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第三章国内外数字出版产业发展现状2011年10月29北京印刷学院一、引言---数字出版的全球热潮来源：ForresterResearch,2010传统图书出版商可以从其它媒体行业获取经验！全球出版业正在进入一个变革的时代国内外数字出版产业发展现状一、引言---2009年的两大预言和2012无关•预言一：2015年，互联网会彻底扳倒报纸•2009年12月12日，前华盛顿邮报网站执行总编JodyBrannon指出，美国每个月有一千位媒体记者失去工作，2015年互联网的广告会超过报纸的广告收入，报纸必须改变自己的经营模式。国内外数字出版产业发展现状•预言二：2018年，书籍灭亡？•2009年11月，第一财经周刊封面报道做出如上预言，并分析指出，传统图书出版业的门口站满了野蛮人。•报道还指出：“BOOK(1041-2018)，这意味着书在地球上的寿命”为977年。一、引言---2009年的两大预言和2012无关国内外数字出版产业发展现状预言:•出版业快速地“去物质化”不需要再有物质的载体•“去中介化”不再需要编辑查尔斯·汉迪是当代英国最负盛名的管理大师。他不仅具有严谨的逻辑思维能力，同时还具有非凡的想像力，这使他成为新秩序的预言家国内外数字出版产业发展现状一、引言---查尔斯·汉迪预言以互联网、无线通讯等信息技术武装的新媒体开始争夺读者资源、作者资源、广告商资源、渠道资源一、引言---报人的困扰—来自国外的坏消息《西雅图邮报》、《基督教科学箴言报》宣布停止印刷版150岁的《洛基山新闻》倒闭国内外数字出版产业发展现状二、国外数字出版的发展现况2.1报纸—告别纸质，转战网络国内外数字出版产业发展现状二、国外数字出版的发展现况2.1报纸—告别免费，迎接收费国内外数字出版产业发展现状2.1报纸—跨媒体出版《坦帕论坛报》/TBO网站/频道电视台跨媒体编辑部研究员主编夜班主管日班主管电视新闻编辑多媒体编辑图片编辑2.1报纸—跨媒体出版《伦敦电讯报》跨媒体新闻编辑室《美国国家地理》（）1888年创刊，月刊，美国全国地理学会主办。二、国外数字出版的发展现况2.2期刊—收费阅读国内外数字出版产业发展现状国内外数字出版产业发展现状国内外数字出版产业发展现状国内外数字出版产业发展现状《财富》（）1929年创刊，半月刊，时代出版公司主办。国内外数字出版产业发展现状《财富》国内外数字出版产业发展现状《读者文摘》（）1922年创刊，月刊，是一份提供综合趣味的大众文摘类期刊。国内外数字出版产业发展现状首页的订阅窗口独立的订阅页面免费试读下载页面国内外数字出版产业发展现状国内外数字出版产业发展现状国内外数字出版产业发展现状国内外数字出版产业发展现状2.3学术期刊1、发达国家学术期刊数字化发展尽管发达国家出版业市场化程度很高，但对待学术期刊数字出版均采取了大力扶植的做法。尤其是20世纪90年代后期以来，发达国家把发展数字内容产业作为提升产业结构、提高国际综合竞争力的主要手段，将学术期刊数字出版纳入国家基础信息设施建设，制定了一系列相关发展战略，扶植数字期刊产业发展。国内外数字出版产业发展现状目前，发达国家的学术期刊出版已经形成了网络传播的完整技术流程，完成了由“纸质提交—邮寄评审—定期出版—集中发行”的传统业务模式向“在线提交—网上评审—按篇出版—网络发行”的现代数字出版模式的彻底变革。并依托网络技术优势实现了集团化发展、集约化经营，形成了以名刊、大刊为首或以信息技术提供商为龙头的若干国际学术期刊出版集团方阵（如Elsevier每年出版2200余种数字期刊，其中近1500种被SCI收录、Springer每年出版1900余种数字期刊，其中近1200种被SCI收录、Wiley-Blackwell、Taylor&Francis每年出版1400余种数字期刊，其中有580种被ISI收录)。这些国际学术期刊出版集团，通过完善的学科分类，严格权威的指标评价体系、以及庞大的全球数字期刊发行网络，基本垄断了全球重大科技成果的发布权和操控世界科技知识评价体系的话语权。国内外数字出版产业发展现状值得我们关注的是发达国家的大型期刊出版商正在利用其完善的学科分类、专业的学术定位、严格公正的专家评审制度，以及数字化的出版方式和强大的国际市场营销网络，不断吸引我国的优秀期刊、吸纳我国的优秀稿源，再通过代理的方式将数字版高价销售到包括中国在内的世界市场，获得高额利润。而另一方面，随着中国政府对科研投入的增加，中国研究人员在国际学术届的影响日益增大，但基于奖励、晋升以及成果显示度、影响力等诸多因素的考虑，国家鼎立资助的顶尖研究者往往选择在国外期刊上发表论文。科技部统计了2003～2007年国家投入巨大的中国自然科学基金、863计划、973计划、国家科技攻关计划等四项高端研究的论文发表情况，发现在国外发表论文的比例逐年递增，最高的已超过50%，中国科研成果出现了严重依赖国外期刊发表的不利局面。国内外数字出版产业发展现状国内外数字出版产业发展现状Springer--施普林格施普林格（Springer）出版社简介施普林格出版社于1842年在德国柏林成立，于20世纪60年代早期建立了其国际性科技出版公司的地位。目前，施普林格每年出版5,500余种新书，是全球第一大科技图书出版公司。2006年施普林格出版1,450余种学术期刊，是世界第二大科技期刊出版公司。施普林格的出版业务遍及全球，年营业额达到10亿美元以上，雇员人数达到5,000多人。施普林格在德国海德堡、荷兰多德雷赫特和美国纽约都设有主要出版中心。此外，施普林格集团在全球将近20个国家拥有60多家出版社。其出版范围包括所有自然科学、工程和技术、医学以及建筑。施普林格亚洲总部设在香港，北京代表处于2005年8月成立。施普林格是网络出版方面的领先者。由施普林格开发的SpringerLink是全球科技出版市场最受欢迎的电子出版物平台之一。SpringerLink于1996年正式推出，是全球第一个电子期刊全文数据库。由于注重创新，这一平台在欧洲和德国获得多个奖项。2006年SpringerLink升级进入第三代界面，成为全球第一个跨产品的电子出版服务平台，实现了在一个平台上同时提供电子期刊、电子图书、电子丛书和大型电子工具书等在线资源。国内外数字出版产业发展现状施普林格（Springer）宣布，他们计划将其自1840年以来出版的约65,000种旧版书全部数字化。包括爱因斯坦、波尔、约翰·埃克尔斯爵士（SirJohnEccles）、维尔纳·西门子（WernerSiemens）、鲁道夫·迪赛（RudolfDiesel）等杰出作者在内的绝版书都将在2012年底前以电子书的形式复活，并加入到施普林格图书档案馆（SpringerBookArchives，SBA）中施普林格（Springer）主要出版医学、生理、生物、数学、物理、化学、地理、情报学、工程、经济、法律、哲学类图书与期刊。国内外数字出版产业发展现状国内外数字出版产业发展现状国内外数字出版产业发展现状Elsevier---爱思唯尔爱思唯尔(Elsevier)是国际专业学术期刊及英文全文数据库提供商，科技医学出版商。公司总部位于荷兰阿姆斯特丹，在全球24个国家的70多个办公室中拥有7,000多名员工。爱思唯尔的产品与服务包括期刊、图书专著、教科书和参考书的纸版和电子版，出版领域涵盖医学、生命科学、自然科学和社会科学等。是一家经营科学、技术和医学信息产品及出版服务的世界一流出版集团。通过与全球的科技与医学机构的合作，公司每年出版2000多种专业学术期刊和1900种新书，以及一系列创新性的电子产品，如科技期刊数据库ScienceDirect、文摘和引文数据库Scopus、优化化学合成路线的研发工具Reaxys、生物医学与药理学文摘型数据库Embase等。国内外数字出版产业发展现状37-NewsreleasefromtheAssociationofAmericanPublishers.2.4出版社美国的电子图书国内外数字出版产业发展现状二、国外数字出版的发展现况2.4出版社国内外数字出版产业发展现状为读者提供全面的信息国内外数字出版产业发展现状国内外数字出版产业发展现状WileyBlackwell（出版社）国内外数字出版产业发展现状国内外数字出版产业发展现状=attraction.home国内外数字出版产业发展现状国内外数字出版产业发展现状McGraw-Hill(麦格劳－希尔)McGraw-Hill(麦格劳－希尔)国内外数字出版产业发展现状国内外数字出版产业发展现状国内外数字出版产业发展现状McGraw-Hill(麦格劳－希尔国内外数字出版产业发展现状McGraw-Hill(麦格劳－希尔出版社)国内外数字出版产业发展现状McGraw-Hill(麦格劳－希尔出版社)国内外数字出版产业发展现状McGraw-Hill(麦格劳－希尔出版社)McGraw-Hill(麦格劳－希尔出版社)以详细的内容吸引读者McGraw-Hill(麦格劳－希尔出版社)国内外数字出版产业发展现状Randomhouse(兰登书屋)国内外数字出版产业发展现状国内外数字出版产业发展现状国内外数字出版产业发展现状兰登书屋朴素而功能全面的界面国内外数字出版产业发展现状国内外数字出版产业发展现状新媒体企业—Google•门户网站，本质上说就是一个信息管理平台，是一个信息“大杂烩”的入口•新浪以广告收入为主的媒体类商业模式•网易运营网络游戏和Tom发展互动娱乐的商业模式•搜狐采取多元化齐头并进的商业模式•市场地位。全球互联网搜索市场的绝对主导者，目前每月全球唯一身份用户达到近4亿，在16个国家均占据了搜索引擎市场的第一把交椅•企业使命：“组织全球有效信息，并供所有人在任何时间、任何地点查找”•运营商合作：目前与Google合作的有AT&T无线、T-Mobile、Verizon、Sprint等Yahoo!微软eBay百度诺基亚iPhone互联网→媒体业→移动互联主要竞争对手•Google围绕着搜索引擎业务从传统互联业到移动互联业逐步渗透国内外数字出版产业发展现状国内外数字出版产业发展现状GoogleEarth国内外数字出版产业发展现状GoogleEarth国内外数字出版产业发展现状GoogleEarthGoogle主要业务•网络广告收入•包括关键词广告收入和广告联盟收入，通过Adwords点击和Adsense拓展，提高投放效果，增加与客户接触频率和范围•搜索技术授权收入•关键词广告收入比重大约为60%，广告联盟的收入比重约为39%，搜索技术授权收入所占比重为1%•三大亮点：基于技术的产品创新、专一的市场定位以及成功的市场营销•产品模式：不断“多元化”产品创新•市场模式：市场定位的单一与专注，始终坚守“搜索”这一核心定位•营销模式：“病毒式”营销模式，以关键词广告的方式将广告与用户的搜索建立起联系•以搜索为核心。不断拓展其他业务•加速渗透电信领域。通过移动增值业务加速对电信领域的渗透，最终目标是将互联网搜索功能与移动通信融合•关注客户。通过Gmail、G-Talk和GooglePages等业务，注重客户规模增长和客户的浏览时间国内外数字出版产业发展现状国内外数字出版产业发展现状Google数字出版模式亚马逊(电子商务B2C)•门户网站，本质上说就是一个信息管理平台，是一个信息“大杂烩”的入口•新浪以广告收入为主的媒体类商业模式•网易运营网络游戏和Tom发展互动娱乐的商业模式•搜狐采取多元化齐头并进的商业模式•亚马逊成立于1995年，成立之初只经营网络的书籍销售业务，现在则扩及了范围相当广的其他产