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义乌工商职业技术学院毕业设计（论文）(2008届)题目：苍南旅游业发展的SWOT分析及对策系别工商管理系专业市场营销班级05市营3班学生姓名郑遵民学号0531020339导师姓名王巍成绩2008年5月25日2目录摘要……………………………………………………………………………………3一、引言………………………………………………………………………………4二、苍南旅游业发展的SWOT分析……………………………………………………4（一）苍南旅游业发展的优势……………………………………………………41.优越的地理条件……………………………………………………………42.历史文化沉淀厚重…………………………………………………………43.旅游业资源丰富多样………………………………………………………54.交通优势……………………………………………………………………5（二）苍南旅游业发展的劣势……………………………………………………51.旅游业资源缺乏优化整合，尚未形成规模效应…………………………52.旅游业产品开发缓慢………………………………………………………53.开发资金匮乏，后劲不足…………………………………………………5（三）苍南旅游业发展的机遇……………………………………………………61.大旅游业社会气候的形成…………………………………………………62.政府支持……………………………………………………………………6（四）苍南旅游业发展的威胁……………………………………………………6三、苍南旅游业发展的对策…………………………………………………………6（一）加强规划，整合资源，制定科学的旅游业发展战略……………………61.加强风景名胜区建设………………………………………………………62.开发旅游度假区……………………………………………………………73.发展民族休闲旅游区………………………………………………………7（二）开发旅游业特色产品，增强对顾客的吸引力……………………………81.突出历史特色,开发具有地域特色的文化遗址旅游产品………………82.突出少数民族特色…………………………………………………………83.突出地方美食特色…………………………………………………………8（三）加强基础设施建设，提高服务质量………………………………………91.仍需加强旅游业基础设施建设……………………………………………92.加强酒店、宾馆等旅游业配套设施建设，提高服务人员素质…………93.加强安全工作，做好安全保障……………………………………………9（四）创新融资方式，加大旅游业产业的投资力度……………………………9四、总结………………………………………………………………………………9参考文献………………………………………………………………………………10致谢…………………………………………………………………………………103苍南旅游业发展的SWOT分析及对策工商管理系05级市场营销（3）班郑遵民指导老师：王巍摘要：苍南旅游资源丰富，具有发展旅游业的独特条件，但是也面临着不少问题与困难，例如新产品开发缓慢，旅游资源没有得到充分开发与利用，资金相对匮乏，名气不是很大，因此要加强规划、开发产品、突出特色、扩展新的融资渠道，这样才能促进苍南旅游业真正健康发展。关键词：苍南旅游业SWOT分析旅游营销4一、引言苍南县位于浙江省的最南端，濒临东海，南连福建，1981年6月从平阳析出独立建县，因地处玉苍山之南，取县名为苍南。1988年经国务院批准为沿海对外开放县，县城在灵溪镇。全县陆域面积1261平方公里，海域面积3.72万平方公里，海崖线长168.8公里。辖20个镇、16个乡，总人口122.4万。除汉族外，还聚居着畲、回等少数民族3万多人，是浙江省少数民族人口最多的县。苍南也是浙江省的海洋大县，海洋经济在国民经济中占有相当份额。近年来，苍南县大力发展旅游业，取得不小成绩，但也面临不少问题。二、苍南旅游业发展的SWOT分析（一）苍南旅游业发展的优势1．优越的地理条件苍南总的地势是西南高东北低。呈三角形地带，西南有5座千米以上的山峰挺拔其间，地势高峻，沟源区多峭壁、瀑布；东北端为鳌江口，地势低平。在亚热带温湿气候条件下，地表风化作用活跃。苍南平原占三分之一，山区、半山区占三分之二。其中平原地区河道密布，古树、小桥、流水、人家，构成了浓郁的江南水乡特色。属亚热带海洋性气候，冬无严寒，夏无酷暑，温暖湿润，四季分明。2．历史文化沉淀厚重苍南历史悠久，人文荟萃。早在新石器时代，灵溪镇的渡龙山上就有人类活动并留下了石器和古陶碎片。至今，钱库镇桐桥村还遗留有7座商周时期石棚墓，是当时浙南沿海地区的一种比较特殊的墓葬形制。这种巨石墓葬文化在国内极为罕见，现已被列为“国保”单位。历史上曾经有文状元1人（徐俨夫），武状元7人（项桂发等），文科进士24人，武科进士154人。佛教“玉苍派”影响遍及东南亚。民间神祗杨老爷在我国东南沿海有庙宇500多座，影响力仅次于“海上女神”妈祖。宜山八岱村的夹缬印染工艺有“印染业活化石”之称，它采用纯棉土布作原料，用天然植物板蓝根提炼的靛青作颜料，是最环保的印染工艺，现已引起国内外专家的重视。唐宋盛行一时，如今已在世界上失传的摩尼教也在苍南留下了踪迹，括山乡下汤村（古称鹏山）的选真寺留有乡人孔克表撰写的《选真事记》碑刻，是研究摩尼教的珍贵资料。53．旅游业资源丰富多样苍南依山傍海，素有“东南山水甲天下”之美誉，境内名山秀水众多，风光旖旎。渔寮景区是我国东南部沿海大陆架上最大、最平的沙滩之一，具有水碧、沙净、海阔、浪缓、石奇等特点；石聚堂景区以奇岩、怪石、幽洞、碧水、青山、古刹著称，具有一定的观赏价值和历史价值；此外还有鹤顶山风力发电站、蒲壮所城、老君岛、海口度假村形式多样，风情各异，有发展旅游业的良好基础。4.交通优势苍南过去交通不便，成为制约旅游业业发展的重要原因。近年来，对外交通条件大幅度改善,乡镇通车覆盖面达100%，另有外海货运航线8条，温福铁路正在建设中，交通事业面貌焕然一新。2006年末公路总里程1328公里，其中高速公路23.5公里，公路网密度达1.24公里/平方公里，其中国道（包括甬台温高速）2条48.8公里，省道1条67.1公里，县道26条402.5公里，乡道24条61.7公里，专用道4条14.0公里，村道368条733.8公里，全县公路通村率100％。（二）苍南旅游业发展的劣势1.旅游业资源缺乏优化整合，尚未形成规模效应苍南作为浙江省的海洋大县，兼具江南水乡的特色，拥有极为丰富旅游业资源，其中不乏国家级的旅游业资源，如渔寮、炎亭、玉苍山是国家AAA级旅游业区，另有石聚堂、鲸头、燕窠硐三个县级风景区。但现阶段苍南的旅游业资源还处于“各自为政”的阶段，缺乏资源的优化整合，没有形成一个完整的具有强劲竞争力的整体。2.旅游业产品开发缓慢苍南的旅游业产品虽有创新和提高，如提出把渔寮打造为“东方夏威夷”,但从总体上看，苍南的旅游业产品开发缓慢，特色不明显。从市场角度来看，影响力非常小，仅仅能够吸引附近的温州市本市部分消费者。3.开发资金匮乏，后劲不足苍南容易遭受台风袭击，经济发展受到一定制约，财政相对拮据。因而对旅游业开发显的力不从心。资金不足，在一定程度上制约了苍南旅游业资源的全面开发。（三）苍南旅游业发展的机遇61.大旅游业社会气候的形成目前从全国看旅游业正处于快速发展时期，大旅游业、大市场、大产业的格局已基本形成。随着人民生活水平的提高，旅游业进入了大众化消费阶段。旅游业已经从社会时尚发展成为社会生活，旅游业支出在社会公众消费支出所占的比例也不断提高，旅游业已经成为我国居民的重要生活方式之一。随着居民生活水平不断改善，假日不断增多，人们出游去体验异质文化、放松身心的愿望和要求越来越强烈，这些都将为苍南旅游业的进一步发展提供机遇。2.政府支持苍南县政府相当重视苍南旅游业发展。几年来，苍南县风景旅游业管理局注重宣传促销、景区保护、科学规划、市场整顿，大大加快了景区的基础设施建设，改善了旅游业投资环境，全面提高了景区的综合接待能力，2004年接待顾客已达50万人次，旅游业总收入为1.2亿元人民币，成为苍南县国民经济的新的增长点。（四）苍南旅游业发展的威胁同时也应看到，周边省市旅游业也在蓬勃发展。尽管苍南的旅游业资源有其自身的特点和优势，但总体来讲知名度、景点规模、质量都有一定的欠缺，在区域内外竞争力都不算很强。相比之下，温州雁荡山、福建武夷山都是国家级著名旅游风景区，苍南县很难与之抗衡；临近的仙都，近年来大力开发旅游业资源，拓深文化内涵，影响力也超过了苍南。三、苍南旅游业发展的对策（一）加强规划，整合资源，制定科学的旅游业发展战略本文认为，苍南旅游业应该由三大板块组成，这三个板块各有特色，又互相呼应，形成一个有机整体：1．加强风景名胜区建设苍南县目前有一个省级风景名胜区，二个县级风景名胜区，景区总面积达400多平方公里。“滨海—玉苍山”省级风景名胜区总面积达210.5平方公里，由渔寮、炎亭、玉龙湖、玉苍山、莒溪五个景区和碇步、蒲壮所城两个独立景点组成，其中渔寮、炎亭、玉苍山是国家AAA级旅游业区，条件优越，金色沙滩，彩色岛礁，山巅石海，古老村寨，构成了苍南独有的自然和人文旅游业景观，是苍南县旅游业的代表。尤其是玉苍山，以“石奇、溪幽、湖秀、林荫”著称，可以是苍南县7旅游业对外宣传的重点，这样，以玉苍山为核心，以三个风景名胜区为主体，可以初步建成一个集观赏自然风光、登山保健，森林探险于一体的自然风景旅游区。当然，对于风景名胜区要严格保护自然与文化遗产，保护原有景观特征和地方特色，维护生物多样性和生态良性循环，防止污染和其他公害，加强地被和植物景观培育。可以配置必要的服务设施与措施，但是要防止人工化、城市化、商业倾向，促使风景区有度、有序、有节律地持续发展。2．开发旅游度假区度假旅游区一般建立在环境质量好、区位条件优越的地方，满足人们健身休闲的需要。一般可以包括划船、垂钓、歌舞、棋牌、观看文艺演出等文艺类；游泳、高尔夫、网球、门球、保龄球、壁球、骑马、射箭、射击、潜水、滑板、冲浪、滑雪等体育类；健身房、桑拿、按摩、气功等健身类。根据苍南的地理特点，可以利用渔寮沙滩景点的特色，以渔寮、炎亭两大沙滩为中心，以沿海岛屿为侧翼，初步建成集水上运动、沙滩体育、品尝海鲜于一体的旅游度假区。其中尤其值得发展的是海上运动例如冲浪、滑板等和沙滩运动，如沙滩排球、沙滩足球等，甚至可以举办大型沙滩趣味运动会，广泛邀请各国、各地运动员参赛，以扩大影响，增加知名度。3．发展民族休闲旅游区苍南少数民族很多，形成很多独特的民风民俗。可以以灵溪、龙港两镇为中心，以燕窠硐、鲸头、石聚堂等县级景点为依托，初步建成了集家庭休闲、郊游、购物、民风民俗观光于一体的周末民族休闲游乐区。其内容可以包括：（1）服饰景观开发，即不同民族不同时期的服饰，这是一个区域或民族的自然环境、经济条件、文化修养和审美观念的综合反映，不仅能给游客带来美的享受，而且能够增长知识。（2）民居景观开发，即由于中国各地区的气候环境和人文背景不同，各地古代民居多种多样，材料和结构更是不同。苍南县少数民族众多，民居景观各有特色，因此可以进行民居景观开发。（3）信仰景观开发，苍南县民间信仰众多，比较著名的有佛教“玉苍派”、民间神祗杨老爷，它们反映了苍南人民对祖先的信仰、神灵的信仰、民间宗教的信仰。其中一些岩画、祭祀、庙宇可以作为景观开发。8（二）开发旅游业特色产品，增强对顾客的吸引力1．突出历史特色,开发具有地域特色的文化遗址旅游产品苍南县的文化内涵非常深厚，远在商周时期便有人类活动。春秋时为东瓯越人地，战国时属越，秦统一中国后，属闽中郡。汉高祖五年（公元前202年）于闽中故地置闽越国，属闽越国。因此留下了众多文物古迹，其中包括反映明代政治家、诗文家、军事家和文学家，明国开国功臣刘基的刘基庙；建于明洪武年间，融古民居、古陶瓷生产线、古庙、古戏台为一体的原始制瓷古村落，是一个活生生的历史制瓷博物馆，这里除了古窑、水