安慕希广告媒体策划书

1安慕希广告媒体策划书小组成员：陈玲玲曾晓芳汤宇寒龙正艳张朋2一、安慕希简介......................................................................................3二、营销环境析......................................................................................3三、消费者分析......................................................................................3四、产品分析..........................................................................................3五、竞争对手析......................................................................................4六、媒体策略分析..................................................................................4七、宣传目的..........................................................................................4八、宣传方式..........................................................................................5九、活动主题..........................................................................................5十、活动时间..........................................................................................5十一、活动地点.......................................................................................5十二、活动流程.......................................................................................5十三、经费预算........................................................................................63安慕希广告媒体策划书一、安慕希简介安慕希，名字来源于希腊的“Ambrosial”（特别的美味），属于伊利产品，宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素。伊利安慕希将希腊酸奶引入中国，就是为了给中国消费者带来更多的营养和美味口感的新体验。二、营销环境分析优势：比普通酸奶高35%蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、全程无添加劣势：进入市场较晚、卖点强化度不高机会：独特的口感获得了消费者的高度认可威胁：酸奶品牌发展较快，口味越来越多三、消费者分析安慕希的消费群体老少皆宜，这是产品营养价值和特点决定的。所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群。四、产品分析1.比普通酸奶高35%蛋白质营养安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达3.1g，比普通酸奶多35%，更加营养。2.臻选优质牧场奶源好奶源才能制造好酸奶，安慕希特别甄选优质牧场奶源。3.采取希腊菌种发酵4特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种，与牛奶发酵。4.全程无添加全程无添加防腐剂，无添加甜味剂，无添加人工色素，更加健康。5.常温储存/饮用，不刺激肠胃领先利乐钻金属包，让酸奶的美味享受不再受时间、空间的限制。五、竞争对手分析蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。其严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，使得纯甄酸牛奶的口味简单纯净，分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄酸牛奶两类，高端产品定位与崇尚简单纯粹的理念，一经上市即获广泛好评，深受消费者喜爱。六、媒体策略分析1.携手《奔跑吧兄弟》，运用广告语传播和节目冠名传播，并在线上线下组织各种活动，让更多人参与，强化了安慕希与跑男的品牌关联性，提升了产品知名度。2.签下“跑男团”中核心人物Angelababy和李晨作为品牌形象代言人，同时启用两名“跑男团”明星作为形象代言人，借助明星的人气进一步提高品牌知名度3.利用腾讯视频《中国好声音》网络端独家冠名以快速提升品牌知名度七、宣传目的1、宣传产品，强调品牌5安慕希是伊利旗下新产品，上市不足两年，所以在要宣传中不断提升和强调品牌，宣传产品2.强化卖点安慕希比普通酸奶高35%蛋白质营养，但强化度不够，需要强化它的营养卖点，让更多人知道安慕希的营养美味3.销售产品通过广告宣传、活动宣传，配合促销手段，达到产品销售八、宣传方式报纸广告：刊登永川都市报、晚报、晨报公交广告：在公交车上面播放安慕希广告电视广告：在永川电视电视台播放安慕希广告和活动广告活动广告宣传：在永川人民广场进行促销活动宣传九、活动时间2016-5-1—2016-6-1十、活动主题品味希腊，浓醇之享十一、活动地点永川人民广场十二、活动流程展示区：因为安慕希是希腊风味酸奶，所以活动场景布置为希腊风格，在展示台放置安慕希酸奶作为装饰舞台区：幕布背景是广告宣传图片，加上活动主题“品味希腊，浓醇6之享”游戏区：进行“跑男”节目相似游戏，带动活动气氛节目：模特走秀。不仅有成人模特，还有儿童模特，让模特身穿希腊服饰，突出希腊风格。抽奖：游戏参与者都可以参加抽奖活动，赠品为安慕希酸奶促销：折扣促销赠品促销十三、经费预算项目报纸广告公交广告电视广告道具赠品员工工资总计费用（万）381022530