红色元素在国内包装设计中的应用研究

红色元素在国内包装设计中的应用研究摘要：红色在国内包装设计中的应用，既能使包装产品更加醒目，引起消费者的注意，使消费者产生购买的欲望；又能美化和装饰包装；还能体现中国人对红色的热情和民族意义。本文就针对红色在国内包装设计中的应用，从红色的起源到发展和对中华民族的象征意义来讨论红色在包装设计的应用，还有红色在包装设计中的重要性以及如何把红色应用到包装设计中去等因素的进行探索。关键词：包装设计发展性民族性历史性象征性前言包装的色彩设计，是通过不同的色彩明度、纯度、色相等的有机组合，构成一种视觉形象，给人以刺激的感情、情绪的感染，从而吸引消费者光住商品的包装，激起购买的行为。商品包装在商店里能否吸引消费者的注意，首先取决定于它的色彩，然后才是其他。科学家对于人类眼球活动的研究显示，人对色彩的反应最快，在形状和颜色并存时，首先为人眼的是色彩，其次是形状。色彩可以说是包装设计中的一个最为重要的一个构成要素。它在很大程度上决定着包装设计作品的成败。包装中红色的应用，它既可以通过强烈的视觉冲击力，直接引起人们在心理和情感上的反应，又可以深刻地揭示商品的形象和个性特点，强化感知力度，使人们留下深刻的印象......一、红色的意义及象征性（一）、红色是最初的颜色红色是最初的颜色,红色是人类最早有的颜色,也是在色彩领域里最早命名的颜色。在有些语言里“色彩”和“红色”用的是同一个名词，如西班牙语中都是“Colorado”就是红色。红色的波长大约为630到750毫微米，类似于血液的颜色，比红色的波长更长的是人类肉眼无法看到的红外线。红色是三原色之一。（二）、人类对红色最本能的理解1、血的颜色在原始民族中，人们总是在狩猎或战争的热潮中度过，或者说在他们感情最兴奋的时候看见了血的颜色；第二个原因，是一切关于施用红色的联想都会发生效力的——如对跳舞和角斗士的兴奋情形的联想。大概是原始人最初使用的红色，就是他们亲手杀死兽类或敌人的鲜血。到了后来人们用红色的石头来建筑房子，久而久之就成为了一种习惯。2、火的颜色在漆黑的夜里，火不但可以把居住的环境改造得干燥、温暖，这一般是在比较潮湿的洞穴里发生的现象；另外就是用火来给食物加热，以令食物变得更加美味、更容易人体消化吸收。因此人们只要想到火，就想到红颜色。（三）、中华民族对红色的意义从古至今，中国的军事家和将领们总是用红旗凝聚军心，鼓舞斗志，激发勇气，召唤勇往直前，英勇杀敌，不畏牺牲的精神。红色是革命的颜色、正义的颜色、真理的颜色，代表勇气、斗志！凝聚了民族意义和国家情感的颜色。1、红色与中国的民族性中华民族最崇尚红色，红色成了中华民族的代表。不论从大的方面（过节、企业开业、产品包装等等），还是从小的方面（嫁娶、红包、请帖、）都有红色的应用。可见，红色无处不在、无处不有。如：（图一）①这是一张贺年卡。鲜艳的红色加上传统的图案体现了新年的氛围。（图一）2、红色的历史性早在远古时代，我们的祖先曾用过黄色代表吉庆，也曾用过黑色和白色代表喜庆。到了汉朝，汉高祖称自己是“赤帝之子”，赤、就是红色。从那时起，红色就成了人们崇尚的色彩。汉朝以后，我国各民族崇尚红色的风俗习惯已基本趋向一致，并一直沿袭到至今。3、红色的象征性1）红色代表着我们伟大祖国神圣不可侵犯的尊严，它象征着伟大的革命。红色是革命的颜色、正义的颜色、真理的颜色，代表勇气、斗志！一部中国革命史就是中华民族的红色精神史。2）红色象征着吉祥和幸福。在中国红色表示喜庆，在婚礼上和春节都喜欢用红色来装饰。红色意味着吉祥。过年过节，要张贴大红对联、门神；生了孩子要送红喜蛋；送贺礼要有红纸包裹；开张奠基，要剪红绸缎。总之，一切表示喜庆、吉祥的，都离不开红色。3）红色象征着富贵和权威。从古代起，聪明的国人就会利用红色了。他们在皇族中推崇红色，红色象征着特权与富足，在公用印章上更可以见到红色，这时的红色代表了更多的自信与权威和不可侵犯。4）红色有警誓的功能。如我们的红、绿灯，婴儿用的襁褓包裹，或者是白色的襁褓饰以红色的带子，这种婴儿的红带子直到20世纪初还很常见。特别是在我们的国家，所有的小孩都穿红色衣服——因为这是警誓的功能。5）红色象征着战争。这里展示的是一种信念，颜色可以将其人类赋予特殊性转移到人的身上。红色赐予人们力量，因此武夫衣着红色，或者用红颜色涂抹自己。6）艺术表现上，红色象征火和太阳的颜色，红色象征兴奋、热情、快乐，红色还渲染了活泼欢快的气氛，红色象征热烈、象征自由，红色还代表庄重、激昂，红色也象征浪漫。二、红色在国内包装设计中的个性体现（一）、红色在包装设计中的作用红色是暖色系列的代表色之一，它可以产生一种迫近感和膨胀感，让人看起来仿佛从实际位置向前进或比实际面积大一些。因此红色是一种极具活力与热情的色彩，且具有非常明显的阳性气质。包装设计要取到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因此漂亮的红色，加之精巧的图案和各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看就产生强烈的兴趣。红颜色不管处在产品包装的什么位置，都能吸引人们的目光，把注意力集中在它的身上，让你发现它，认识它，了解它，并且喜欢上它。红色是强有力的色彩，是热烈、冲动的色彩。约翰.伊顿教授描绘了受不同色彩刺激的红色。他说：“在深红的底子上，红色平静下来，热度在熄灭着；在蓝绿色底子上，红色就像炽烈燃烧的火焰；在黄绿色底子上，红色变成一种冒失的、莽撞的闯入者，激烈而又寻常；在橙色的底子上，红色似乎被郁积着，暗淡而无生命，好像焦干了似的。”②（二）、红色在包装设计中的情感性在中国人的心中，红色具有非常重要的地位和意义。红色在包装设计中多用于食物包装。在自然中，鲜花、甜果、美味肉类都呈现红色，因此，红色给人留下艳丽、芬芳、青春、富有生命的感觉，还能联想起食物引发食欲。我们来做一个小实验：两杯水，一杯红色，一杯黄色放在一起，你是不是感觉前者比后者甜；倘若把人带进红色的空间，心跳会加速。以上说明，红色是一种有强烈心理刺激的色彩，又是具有复杂心理作用的色彩。（三）、红色在包装设计中的视觉性设计以视觉形态呈现给人们，它给人的刺激首先是视觉刺激。一件设计作品的视觉刺激可以引起人们的各种感觉，包括听觉、味觉、触觉、嗅觉及温度感觉、速度感觉、运动感觉等在内，红色便是如此。例如：我们最熟悉的肯德基的包装是红色的，一看到我们就想起肯德基的味道，好像闻到了它香气。视觉不仅仅简单地看成对眼前物理对象的被动复制。视觉同时也是一种创造性活动。视觉活动是人类精神进行的一种创造活动。包装设计的色彩成功，取决于视觉传达的能力，这个能力包括图像的造型能力，图像的色彩表达能力和图像的传递能力的解读。红色的包装设计恰恰符合视觉的特点之一，红色的包装设计不但有强烈的视觉冲击力，也是一个很好的视点。（四）、红色在包装设计中的表现性随着社会的不断发展，我们对红色认识也越来越多，生活中的红色也随处可见。人们在生活产生实践中形成的一些色彩习惯，会是一些色彩感觉在人们心目中成为永恒。设计师们往往通过人们对色彩存在的一些固定联想而展开包装设计。在我国丰富的传统文化中孕育这个独特的红色文化，注重论理、倡道德、重感情，礼上往来，因而十分重视赠送礼品的包装。在各种传统文化节日中的礼品包装设计必须有人情味，乡土味，便迎合了消费者情感需要，而且有不失中华民族的独特风格。因此，设计师们都采用红色作为设计的主要色调。（五）、红色在包装设计中的应用范围红色在包装设计中最常用的有食品包装，例如：味道带有嘛辣味（红辣椒）；香甜味苹果；食物本身就有红色素的如：红苹果、草莓、山楂、西红柿、胡萝卜、樱桃、西瓜、火腿等。例如(图二）③：贵州省茅台镇的国台酒所使用的包装设计的色彩的主要色调就是红色。应用深红和鲜红的色块交叉，在用黄色来点缀。（图二）药品包装红色正金软膏CASMED（女性用的药品）等；鲜花包装、饰物包装如：中国结、盘长等；特别是具有中华民族特色的物品，大部分都是用红色作为主色调来设计包装设计；红酒类等饮料多用红色或绿色来做包装设计；云南的红茶也用红色的包装设计，象征着茶的浓郁与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色,集中表明着该物品的自然属性。要怎样才能使红色在包装设计得到有效的发挥呢？因此，我们在设计时注意以下几点：1、红色的明度，纯度是否适当。2、注意红色和产品的共同之处。（象征意义）3、红色在包装产品上的位置、面积大小、图型形状等。4、配色要符合色彩设计的工艺性。5、红色的包装设计，一定要符合印刷工艺条件。三、红色与包装设计的未来随着时代的发展，人们的审美观不断提高，要求也不断增高。满足人们的审美需要成为包装设计的主要课题。以前单纯放一张产品照片的包装已不能满足人们的审美观，他们需要更艺术化的表现形式。至从我国2001年12月11日加入世界贸易组织以来，要想把我国的产品打入世界贸易市场，不仅需要高质量的产品，同时产品的包装设计也很重要。随着时代的发展，市场经济的加速，对包装设计的要求越来越高，我们的包装设计要怎样才能进入甚至占领国际市场呢？怎样才能设计出拥有自己民族特色的包装设计呢？（一）、红色与包装设计的关系在包装设计中红色是一个重要而且不可缺少的色彩。翻开历史看看，早在汉代红色就用于包装设计，当然那时候的包装设计只是简单的用红色的布和纸来作为包装礼品的表面，也就说在那时红色就在中国人的心理扎下根，也是我们为什么喜欢红色的一个重要因素。而现在，我们的生活周围到处都是红色的包装设计产品，它已经成为人们的一种习惯。再看看很多大师的设计作品都采用了红色为主色。因此，红色成为了设计师的设计的重要颜色之一。不管是传统的包装设计还是现代的包装设计都包含着红色。这说明红色的包装设计在我们的生活中已经形成了一种习惯，是我们生活的一部分，在人们的思维里已经形成了固定的格式。在国人看来不但是视觉的习惯也是心灵的体现。（二）、包装设计与红色的发展趋势在我国的包装设计领域里，红色的包装设计将有着不可低估的潜能，这不仅是因为我们的民族喜欢红色，更重要的是我们胜利的见证，是我们发展的方向。我们放眼看一下就会知道，我们的红色包装设计无处不在，一直都是成上升趋势发展。在古代它只是富人的颜色，但是现在穷人也可以使用它，把红色应用到生活的各个领域，扩大了红色的应用范围。在市场的每个角落我们都可以看红色的包装设计，它已经贯穿了整个市场。也就是说如果一直照这样发展的话，红色有可能成为包装设计中的主流色彩。四、红色在国内包装设计中的应用的再思考目前国内的包装设计现状来看，许多设计师只追求设计形式上的哗众取宠。看到哪个大师级别的人物用什么色彩，他也跟着用，其实那具体要表现是什么？他一概不知。时代在进步，社会在发展。这种时代的责任感与紧迫感迫使我们每一位设计师不得不思考面对传统的传承和外来文化的借鉴以及面对广阔空间的创新。进入二十一世纪，中国的包装设计领域，在步入一个新的历史阶段，需要更多的理性思维，更强烈的民族责任感，将促使中国人去创立，完善一个全新的民族设计体系。结语：红色是包装设计中最具表现力和感染力的色彩，它通过人们的视觉感受产生一系列的生理、心理和类似物理的效应，形成丰富的联想、深刻的寓意和象征。红色在包装设计本身就具有一些特性，在包装设计中充分发挥和利用这些特性,将会赋予设计感人的魅力,并使包装设计产品大放异彩。参考文献：[1]《色彩艺术学》SECAIYISHUXUE.著:李广元.黑龙江美术出版社.2000年3月第一版.[2]《色彩学》.著:朱介英.中国青年出版社.2004年5月北京第一版.②[3]《色彩设计》.著:刘宝岳宋莹.中国建筑工业出版社.2005年5月第五版.[4]《色彩的文化》.著:[德]爱娃.海勒(EvaHeller).中央编译出版社.2004年4月第一版.[5]《包装设计》.著:杨仁敏.西南师范大学出版社.2000年2月第四版.注释:①贺年卡,来至于网址:http://