综合能力与法律法规模拟试题集

综合能力与法律法规模拟试题集（广告师）[大][中][小]发布日期：2011-11-2911:12一、单项选择题（每题1分，50题，共50分）1、20世纪初，约翰．肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，第一次对广告的（）属性在理论上明确加以确认。（p4）A、新闻属性B、信息传播属性C、营销属性D、社会属性2、1960年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作《营销基础》中提出了影响深远的（）理论。（p4）A、定位理论B、营销整合理论C、USP理论D、4P理论3、（）的出现，标志着广告业已经发展到较高的水平。（P11）A、专业广告公司B、大规模的广告主C、广告媒体的多样化D、消费者的分层4、广告市场运作的特点是（）（P12）A、广告代理制B、完全的市场行为C、双重交换双重代理D、广告信息的传播5、在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以（）为工作目标。（P17）A、具体工作计划的制定和工作计划书的撰写B、客户下达正式的代理委托书C、完整的广告策划方案D、客户对方案的认可6、A、E、制度又叫（）制度。（P19）A、客户执行制度B、工作单制度C、业务审核制度D、业务档案制度7、国际广告运作的差异化策略的提出者是（）（p29）A、塞德尔．莱维特B、菲利普．科特勒C、舒尔茨D、奥格威8、现代市场营销认为，营销流程的第一阶段是（）（p39）A、制造产品B、选择价值C、提供价值D、传播价值9、直接营销过程中，最关键的是（）（p43）A、获取反馈B、进行沟通C、建立数据库D、树立品牌形象10、（）是品牌主张、品牌定位的最直观体现。（p64）A、品牌口号B、品牌个性C、品牌利益D、品牌文化11、品牌标志的设计最注重的是（）。（p64）A、简洁美观B、易于识别C、与产品的强烈关联性D、个性化和独特性12、（）在品牌构成中居于核心地位。（p64）A、品牌个性B、品牌文化C、品牌利益D、品牌口号13、（）是品牌产生价值的最基本的构成要素。（p64）A、品牌文化B、品牌的功能性利益C、品牌的精神性利益D、品牌个性14、（）是品牌的精髓，也是品牌一切资产的源泉。（p65）A、品牌个性B、品牌文化C、品牌利益D、品牌核心竞争力15、加多宝公司把王老吉定位于“预防上火的饮料”，其打造核心竞争力的途径是（）（p66）A、将功能性价值作为品牌的核心竞争力；B、将情感性价值作为品牌的核心竞争力；C、将象征性价值作为品牌的核心竞争力；D、将企业实力组为品牌的核心竞争力；16、倡导“第三场所”的星巴克咖啡，其打造核心竞争力的途径是（）（p67）A、将功能性价值作为品牌的核心竞争力；B、将情感性价值作为品牌的核心竞争力；C、将象征性价值作为品牌的核心竞争力；D、将企业实力组为品牌的核心竞争力；17、劳斯莱斯代表“皇家贵族的坐骑”，其打造核心竞争力的途径是（）（p67）A、将功能性价值作为品牌的核心竞争力；B、将情感性价值作为品牌的核心竞争力；C、将象征性价值作为品牌的核心竞争力；D、将企业实力组为品牌的核心竞争力；18、20世纪50年代初，（）提出了USP理论。（p68）A、罗瑟．瑞夫斯B、大卫．奥格威C、艾．里斯D、菲利普．科特勒19、（）提出了品牌形象论。（p68）A、罗瑟．瑞夫斯B、大卫．奥格威C、艾．里斯D、菲利普．科特勒20、（）提出了定位论。（p68）A、罗瑟．瑞夫斯B、大卫．奥格威C、艾．里斯D、菲利普．科特勒21、七喜汽水“非可乐”的定位方式，是什么定位策略?（）（p69）A、类别定位B、比附定位C、USP定位D、文化定位22、艾维斯在广告中发出“老二宣言”的定位方式，是什么定位策略?（）（p69）A、类别定位B、比附定位C、USP定位D、文化定位23、宝洁将飘柔定位于“柔顺发质”的定位方式，是什么定位策略?（）（p69）A、类别定位B、比附定位C、USP定位D、文化定位24、舍得酒以“舍得哲学感悟”定位的定位方式，是什么定位策略?（）（p69）A、类别定位B、比附定位C、USP定位D、文化定位25、孔府家酒的“孔府家酒，叫人想家”的的定位方式，是什么定位策略?（）（p69）A、类别定位B、比附定位C、情感定位D、文化定位26、（）是品牌形象中最能体现差异、最活跃的部分，是消费者认知品牌的尺度。（p71）A、品牌个性B、品牌文化C、品牌利益D、品牌核心竞争力27、马斯洛的需要层次理论的第三层需要是（）需要。（P94）A、安全需要B、社交需要C、尊重的需要D、自我实现的需要28、将消费者市场分为品牌忠诚型消费者、品牌变换型消费者、非使用者和新生消费者的市场细分标准是（）（P105）A、地理细分法B、使用模式和喜爱程度细分法C、利益细分法D、生活方式细分法29、将消费者市场分为实现者、圆满者、成功者、经验者、坚持者、奋斗者、创业者以及挣扎者等的市场细分标准是（）A、地理细分法B、使用模式和喜爱程度细分法C、利益细分法D、生活方式细分法30、户外广告的登记机关是（）（P281）A、省级工商行政管理部门B、辖区的市级工商行政管理部门C、国家工商行政管理部门D、省辖市行政管理局31、医疗器械广告审查批准号的有效期为?（）（P306）A、半年B、一年C、一年半D、两年32、根据诉求侧重点的不同，广告理性诉求策略可分为（）（p147）A、一面理诉求和两面理诉求B、鼓励诉求和恐怖诉求C、直接诉求和间接诉求D、先后法诉求和详略法诉求33、媒体的效益评估指标包括千人成本和（）。（P200）A、发行量B、每毛评点指标C、到达率D、接触关注度34、下列不属于媒体质性评估指标的指标是（）（P199）A、接触关注度B、编辑环境C、广告环境D、毛评点35、广告媒体选择/媒体组合的依据是（）（P202）A、目标受众的有效到达B、消费者的规模C、产品的性质D、市场环境36、根据消费者媒体接触时间的不同，做出不同的媒体选择，属于媒体选择的哪种策略?（）（P203）A、产品状况选择策略B、消费者特点选择策略C、目标市场选择策略D、媒体自身特点选择策略37、企业只有暂时型的或短期的推销需要，其往往选择的广告媒体组合策略是（）（P205）A、同类媒体策略B、单一媒体策略C、不同类型媒体的组合D、多种媒体组合策略38、观察下面图形，确定它是广告排期的哪种形式?（）（P212的图，可以化出6个单项选择题）A、脉动排期法B、季节排期法C、稳定排期法D、选择排期法39、对广告接触者的数量、接触者的范围、广告接触频次的测评，叫做（）（P225）A、记忆度测评B、注意率测评C、态度改变测评D、唤起购买行为测评40、消费者判定法属于（）（P237）A、广告运动的事前效果测试B、广告运动的事中效果测试C、广告运动的事后效果测试D、唤起购买行为测评41、抽样调查法属于（）（P238）（类似的还可以化开好几题，不一一列举）A、广告运动的事前效果测试B、广告运动的事中效果测试C、广告运动的事后效果测试D、唤起购买行为测评42、广告活动的主体和广告市场的参与者之间唯一不同的是后者包括了（）（P257）A、广告主B、广告经营者C、广告发布者D、广告受众43、《广告法》是由谁通过颁布的?（）（P261）A、国务院B、国家工商局C、全国人大D、国家法院44、广告监督管理机关是（）（P261）A、国务院B、工商行政管理部门C、全国人大D、最高人民法院45、中国广告协会是谁的直属单位?（）（P264）A、国家工商行政管理总局B、中华人民共和国商务部C、国务院D、广告相关部门46、中国商务广告协会是谁的直属单位?（）（P265）A、国家工商行政管理总局B、中华人民共和国商务部C、国务院D、广告相关部门47、中国广告主协会史书的直属单位?（）（P266）A、国家工商行政管理总局B、中华人民共和国商务部C、国务院D、广告相关部门48、《广告法》的调整对象是（）（P271）A、商业广告B、公益广告C、全部广告D、行政广告49、地方性法规是由是批准的规范性法律文件?（）（P274）A、国务院B、全国人大C、国家工商行政管理总局D、各省、直辖市等的人大及其常委会50、地方性规章是由谁规定发布的?（）（P274）A、国务院B、全国人大C、国家工商行政管理总局D、地方人民政府51、专营广告业务的企业/兼营广告业务的事业单位/具备经营广告业务能力的个体工商户/兼营广告业务的企业，发给什么相应的审批登记手续?（）（P276）A、《企业法人营业执照》B、《广告经营许可证》C、《营业执照》D、经营范围变更登记52、全国性的内资、中外合资及中外合作经营广告业务的企业（/兼营广告业务的企业/兼营广告业务的事业单位/个体工商户），向谁提出申请，办理审批登记手续?（）A、国际工商行政管理总局B、所在市、县工商行政管理局C、省辖市行政管理局D、省、自治区、直辖市工商行政管理局二、多项选择题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有一个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得0．5分）1、决定广告市场的容量和规模的因素有（）（P10）A、广告主的多少B、竞争对手的多少C、广告主货币支付能力的大小D、广告商品的性质E、广告主对广告投入的大小2、与广告活动有联系的整体环境因素，包括（）（P15）A、政治因素B、心理因素C、经济因素D、社会文化因素E、科学技术因素3、关于广告代理制，以下哪些看法是正确的?（）（P13）A、是广告代理发展到一定历史阶段的产物B、是一种市场运营机制C、在中国也是属于市场行为的制度安排D、它在中国国的推行情况良好E、受自我利益原则的制约4、中国广告市场发展所存在的主要问题有（）（p25）A、广告市场的总体发展水平已较高B、广告市场发展不均衡C、在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处于强势地位D、经营管理机制不健全E、广告市场改革不断深化5、国际广告市场在哪些方面表现出与国内广告市场不同的特点?（）（p27）A、经济营销环境B、政治法律环境C、文化环境D、科学技术环境E、心理因素6、下列哪种说法是正确的?（）（p30）A、国际广告经营差异化、地方化B、广告经营方式深刻变革C、广告制作进入一个电脑化多媒体的新时代D、国际广告业发展托拉斯化E、传媒地位越来越强势7、4p理论认为，营销的可控因素有（）（p36）A、产品B、经济C、渠道D、文化E、促销8、与其他推广要素相比，广告具有的特点有（）（p41）A、传播面广，信息传播迅速B、长于树立品牌形象C、重点在于提供购买刺激D、信息的双向交流E、间接地支持营销目标9、消费者对品牌最直观的认识包括（）（p63）A、品牌名称B、品牌标志C、品牌利益D、品牌个性E、品牌口号10、品牌核心竞争力应具备的主要特征有（）（p65）A、排他性B、可持续性C、可记忆性D、执行力E、感召力11、品牌传播的主要手段包括（）（p77）A、广告B、直销C、公共关系D、销售促进E、人际传播12、受众对传播效果起着至关重要的作用，具体表现在（）（p89）A、传播活动的参与者B、信息产品的消费者C、传播效果的反馈者D、其在广告活动中的主导地位E、其扮演着多重角色13、广告受众在广告信息传播过程中处于十分重要的地位，具体表现在（）（p90）A、其是传播活动的参与者B、其是信息产品的消费者C、其扮演着多重角色D、其在广告活动中的主导地位E、广告受众对广告信息具有反馈功能14、根据购买理由和规模的不同，广告目标受众主要分为哪几类（）（p91）A、一般受众B、倡议者C、影响者D、团体用户的决策者E、经销商的采购决策人15、广告受众主要的分类标准有两种（）（p91）A、地理因素B、人口因素C、购买理由D、购买规模E、购买时机16、地理因素具体包括（）（p91）A、地区B、气候C、收入D、国家E、年龄17人口因素具体包括（）（p92）A、地区B、气候C、收入D、受教育程度E、年龄18、广告受众的基本特点有（）（P92）A、复杂性B、互动性C、自主性D、集群性E、攀比性19、广告受众信息接受的需求特征表现在哪几个方面?（）（P94）A、需要B、情感C、动机D、记忆E、激励20、广告受众信息接受的行为规律包括（）