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1培训时间：2011年7月20日星期三3:00培训内容：网站内容的书写(内容)培训时长：2时20分培训内容：一．上次课程知识点回顾：1．传媒：一类，手势旗语；二类，信件，印刷品；三类，电影电视，光波；四类，网络。2．编辑：收集信息，加工信息，发布信息的人员，是作者与读者的桥梁。3．采编：与编辑相比具备采编权，可以进行新闻的采访。4．网站编辑：利用网络，进行文章的编辑与发布。5．基本能力：1.计算机基础；2.敏锐的新闻视野；3.良好的互动沟通能力。6．工作内容：1.文章更新；2.管理社区，用户；3.收集用户意见，改进网站；4.收集信息，累积资源。7．职业素养：1.完善的知识技能结构；2.具有市场意识；3.了解国家政策；4.全媒体式发展；8．职业技能：1.文案功底；2.策划的能力；3.网页制作能力；4.seo的能力；5.团队合作精神。9．职业现状：发展迅速，专业性人才需求量较大，发展前景较好。10．职业特点：1.超链式编辑；2.全时化编辑；3.数据库化编辑；4.交互性编辑。本课内容：细化网站文章的书写方法。二．网站文章书写。所谓网站文章书写，是指对网站的内容进行填充，说得较为专业一点就是“网站内容建设”，这不但是网站建设初期的重点工作，也是后期网站运营需要长期持续完成的工作。网站内容建设：seo业内有一句话，“内容为王，链接为皇”，内容指的就是网站的内容，链接指的是网站的外链与文章的内链。其中，内容与内链大多需要编辑完成。网站内容是网站的灵魂，没2有内容的网站只能是一个空壳。要做好网站内容的建设，除了需要充实网站资讯以外，还应当要引起搜索引擎的感知。因此，网站内容建设并不单一，也并非虚设，需要在网站建立初期就加以重视，而且需要在后期持续的坚持。三．网站需要什么内容。内容是网站的基本组成部分，网络作为全新的媒体，其内容的特点，也与其他传统传媒体有着巨大的差别。1．资讯。类似传统媒体的新闻，资料，公告与资讯。主要提供生活中的消息，以便读者了解其周围发生的新鲜趣事，从而获取到信息，获得知识。特点：网站资讯需要围绕网站所服务的行业展开，提供的是行业相关的讯息，讯息的针对性强，易于用户进行搜索查找选择。咨询是网站的基本内容，也是网站建设的基础，需要认真对待。例子：娱乐网站对应明星花边，八卦资讯；政府网站对应政策信息，民生问题；经济类网站对应经济的资讯，金融信息。2．服务。网站需要为用户提供相应的帮助，用户从网站获取到资讯的同时，也需要利用网站更好的方便自己的生活，而这就需要网站能为用户提供相应的服务类内容。无论是网上报名，网上教学，网上充值，网上购物还是网上专家咨询等，都是一种服务的手段。这些内容能够是用户在使用网站时从众得到便利，从而提高网站的受欢迎程度。特点：服务类型的网站其用户量大，用户依赖性较强而且用户的忠诚度较高，通过一些使用的服务手段，能够迅速提升网站的知名度。例子：淘宝基本没有其自己网站的讯息，其内容只是一个商品的展示，而且这种商品展示也大多来源于用户自己，因为其服务的便利，使得网站自身十分受用户欢迎。3．包装，品牌。网站需要以内容为主，然而网站也离不开营销。要做好营销，就需要在一定的包装基础上建立自主的品牌。因此，网站的内容需要一种品牌性内容的支撑，从而才能够更好的提升网站自身的知名度，更能有效的通过内容展现自身的产品与理念，让读者形成一种观念，形成一种思维的定式。特点：网站内容，将品牌作为一种象征，通过包装来让用户喜欢，并且让用户能够理解网站理念，记住网站品牌，从而将品牌与网站联合记忆，最终更好的表现网站自身的价值。3例子：猫扑论坛与新华网论坛比较，二者涉及的新闻面不同。猫扑倾向与民间趣事，多以八卦杂事为主，从而吸引用户，让用户体验到论坛“大杂烩”式的内容体系。新华网论坛，则关注身边新闻大事，民生小事，多以专业形式报道，给用户专业权威的感觉。一谈及猫扑，则会联想得到新鲜与兴趣，若谈及新华网，则体现对国情民生的关注。二者定位不同，能够使用户从其定位更好的了解论坛本身的价值。4．广告。广告是网站运营的一个重要支撑，也是网站内容中所不可缺少的一个方面。无论是一个多么大的网站，其广告收益都应当占其网站收益的绝大组成部分，因此，在进行网站建设时，网站的设计者都会留下相应的广告模块与接口，从而为网站的运营提供资金支持。特点：网站是一种媒体，必然有着其独特的宣传作用，因此，广告也会大面积的存在，并且长会给网站带来巨大的收益。广告是网站运营的一大支撑点，二者互惠互利，相互制约。例子：这几年网站广告普及度明显上升，腾讯等大型门户网站，也有了不少广告的投放。无论是弹窗，网站模块甚至是文章内容都相应的嵌入了广告。大成网更是有一个近半屏幕的广告模块。而且近段时间，各大视频网站广告的投放也有了明显的增加，由此可见广告对于网站而言，是不可忽视的内容。四．为什么要进行文章编辑。上次课提到，网络作为全新的媒体，有着其独特的内容特点。而这就需要编辑对其内容进行相应的处理，已达到网站的根本需求。由于网站作为第四类传播媒体，其自身的发展时间较短，信息也大多来源于传统媒体。由于大部分网站都会受到采编权的限制，因此网站信息会出现大量的冗余，拷贝现象也十分严重。这就难免会造成网站文章重复度高，文章自身的价值也会大大的缩减。由于内容为王的观点不可动摇，因此，网站文章不能只依靠单纯的复制粘贴。来源于网络的文章必须进行深度的加工，这样才能够充分发挥其效用，体现其价值，从而避免因为信息重复而造成用户的反感，以免影响到网站自身的权威。（内容）不仅如此，由于网站需要让搜索引擎很好感知，文章若想要被搜索引擎更好的收录，就必然需要一定程度的优化加工。这就使得网站内容需要经过编辑才能够达到这种双赢的状态。作为编辑而言，需要对用户负责，需要对网站优化负责，需要对网站发展负责，所以，内容的充实与优化必不可少。(优化)五．网站文章内容的特点。网站内容与传统媒体相似，但却有不尽相同。由于文章载体与所处环境的不同，使得网站内容必然会呈现出一些差异化的特点，需要在进行网站内容建设时多加注意。41．针对性：网站需要找到资讯的切入点，找准用户群。在网站内容建设上，我们常常会看到一些问题。如今网络的覆盖面较广，且网站内容千篇一律，彼此抄袭模仿现象严重。文章多缺乏切入点，很难与读者拉近距离。由于内容缺乏针对性，很难从用户的意愿入手，抓住用户的兴趣。对于不同用户而言，其兴趣点各有差异，若不做好划分，只会在文章上顾此失彼，这样不但不能体现资讯的专业，更无法吸引住用户。因此，文章需要有针对性的来完成，在进行内容构建时，需要先对用户进行细分，充分抓住其兴趣特点，投其所好拉近距离，赢得用户才是立站之本。例子：对我们而言，由于是专业网站因此内容针对性并不缺乏。但就一般情况而言，一些商业网站或是个人网站，在进行内容建设前就必须考虑用户群体的把握。若要做一个高中生的网站，首先就需要了解高中生的兴趣与需求，了解他们平时看什么新闻，听什么歌曲，如何生活，怎么看待时尚，喜欢什么饮食等等，在充分了解到这些情况后，再对自身网站进行定位，这样才能够充分受到用户关注。2．深入性：在找到切入点，找到用户群后，需要深入挖掘最大利益点。内容需要先有针对性，然而这还远远不够。针对特定的人群而建立的网站并不会只有一个，因此，要想从众多的网站中脱颖而出，就需要找到一个立足点。为了能够与同类型的网站有所区别，内容就需要有不一样的特点。其实，对于特定的用户其兴趣也有许多的方面。而对于文章的内容把握，也不可能可以满足所有用户的不同需求，面面俱到通常会得不偿失。这就需要我们去深入挖掘用户的需求，找到一个突破点。例子：同样是针对学生而言，出于学生需求的不同需求，可以给予差异的咨询。对于高三学生，更需求高考相关讯息；对于艺校学生，更喜欢文艺类型资讯；对于体校学生，应更多关注体育信息。因此，挖掘其深层需求，才能使网站更为专业。除此之外，在内容上需要做到深入，如进行球赛的播报时，简单的一个最后比分展示，肯定比不上对赛事的一个评论解说。3．时效性：文章要及时更新，内容要贴合实事。时效性是指信息的新旧程度，行情的最新动态和进展，通常表示信息从发生，接受到使用的时间间隔以及效率。由于网站发布信息快捷，资讯的传播迅速，且不容易受到地域的限制。因此，任何事情的发生都有可能会在第一时间就被公布到网站上，所以，这就必然会给信息的时效性带来巨大的考验。所谓新闻，就是指最新的见闻，文章是否能够迎合这个“最”字，便是对用户最大的吸引。用户的好奇心促使其喜欢一些最新的资讯，而一些陈年旧事和一些众所周知的事情，无法体现新奇，也很难被用户追捧。因此，能否掌握第一手信息，并及时的将其发布，是把握文章价值的一个关键。例子：人们在网络上观看电视剧集时，更多的回去关注最新更新的集数，人们往往会等待最新剧集的播出而时刻对网站进行关注。如果能够第一时间提供最新的讯息，则更容易会受到大量用户的关注。资讯的最高境界就是独占。4．滞后性：文章的发出可以很及时，可是要产生影响需要一定时间的积累。5滞后性，指食物会落后于形式的发展。其实不难想象，一篇文章或一个事件要引发关注与轰动，必然需要一个积累的过程，需要聚集一定用户的关注，而这个过程或多或少会损耗一定的时间，而这就难免会造成一则事件或是一篇文章的影响会出现一定的延时，从而使得其价值会呈现递进式体现，而当影响积累到一定程度后，便会突然爆发。正是由于这种影响，使得文章的时效性会受到很大的考验，其实，当我们在看到一则新闻的时候，它已经不再是新闻，因为滞后性使得文章需要具备一定的用户群体，才能够成为知名。客观事物在前，人类的感知在后，因此信息总是滞后的。例子：美国有一家超市，营业员发现在周末时，啤酒与尿布的销量会有所上升，起初并没有重视，可以这种现象持续不断。后来，通过相关的调查发现，造成这一现象的原因是由于男主人在周末时会在家里看球，因此会对啤酒有所需求；不仅如此，由于照顾孩子的责任也落到了男主人的身上，所以男主人也会顺便买一些尿布。当发现这一规律后，超市将这两个专柜放到了一起，因此大受顾客欢迎。虽然，在最后了解到了这一重要讯息，但是却耗去了一年时间的分析。5．创新性：文章要紧随时代步伐，扩大知识面。文章的内容不是一成不变的，没有绝对的公式。在很多时候需要根据相应的情况做适当的调整。这种调整主要随时局的变迁而进行，用户不会一直喜欢同样风格的信息内容。因此，网站需要不断的增添一些新的创意，这就需要不断的更新内容并改变一些写作的手法。尤其是对于一些相关领域的知识，一定首先要做到充分的了解，要想让用户喜欢，需要先让自己喜欢，所以，需要对我们所经营的内容非常的熟悉，通过突破自己文章的局限，来吸引读者。例子：做一个足球网站，若其内容构建者本就不喜欢足球，那么就不会关心足球领域的事情，所以写出的文章很可能只会是简单的复制粘贴，不可能会被用户喜欢。所谓创新，首先需要熟知，然后才能够突破。一个物理学的老师给了同学一个皮尺，让其测量楼高。第一个同学，直接用皮尺测出楼高；第二个同学，用皮尺的宽度量出了楼高；第三个同学，利用皮尺用单摆定律计算出了楼高；第四个同学，将皮尺送给了楼层管理员，直接问出了楼高。方式不同，但创新性的做法却最容易受人关注与喜欢。6．“人”性：文章体现出的是一种人的特性。简单说来，要做好一个网站的内容建设，首先一定需要热爱生活，编辑的素养与人生态度会直接体现在他所书写的文章当中，排版上的错乱，会直接体现出编辑对生活不认真，从而产生一定的反感。编辑对生活要关心，同时也要关心用户。在工作时需要时刻留意用户的喜怒哀乐，投其所好，尽量去写他们想要的文章。我们绝不能在黎明的演唱会上，拉一个我爱郭富城的横幅，这样只会适得其反。编辑需要将自己看做是用户的一员，这样写出的文章，才能够更有亲切感，起到令读者感同身受的作用。总而言之，写作文章需要用心。7．优化性：文章要针对搜索引擎，需要符合seo规范。文章不仅针对用户，同时也需要配合搜索引擎。因此，中小型网站的文章一定需要具备seo的特性。文章是否符合seo规范也是文章质量的一个根本判断依据，再优秀的文章如果不