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湖北工业大学商贸学院毕业论文I摘要随着网络经济时代的到来,网络广告业应运而生.网络广告是一种很有潜力的广告媒体,具有传统广告所不能比拟的鲜明特点,实现了在线的品牌行销,把品牌塑造、信息发布、销售促进以及完成交易融为一体,是传统广告和直销的交集,前景十分广阔.由于是新生事物,缺陷也很多,但随着网络时代的普及,其劣势将会逐渐减轻或消失.而网络广告也要克服自身的缺点,寻找出路.关键词:品牌行销信息发布普及劣势出路湖北工业大学商贸学院毕业论文IIAbstractWiththearrivaloftheeraofnetworkeconomy,networkadvertisingarisesatthehistoricmoment.Internetadvertisingisapotentialadvertisingmedia,atraditionaladvertisingfar4distinctcharacteristics,realizetheonlinebrandmarketing,branding,informationrelease,salespromotionandcompletethetransactionisanorganicwhole,istheintersectionoftraditionaladvertisingandmarketing,prospect.Becauseisthenewthing,isverymuchalso,butwithdefectsinthepopularityofnetworktimes,thedisadvantageswouldgraduallyreduceordisappear.Butthenetworkadvertisingwillovercometheirownshortcomings,tofindawayout.Keywords:brandmarketinginformationreleasepopulardisadvantageway湖北工业大学商贸学院毕业论文III目录摘要...........................................................................................................................................................................IABSTRACT................................................................................................................................................................II目录.......................................................................................................................................................................III绪论..........................................................................................................................................................................11网络广告的概述......................................................................................................................错误!未定义书签。1.1什么是网络广告.................................................................................................................错误!未定义书签。1.2网络广告的形式和分类.....................................................................................................错误!未定义书签。2网络广告的特征.....................................................................................................................................................42.1网络广告的优缺势............................................................................................................................................42.2网络广告与传统媒体广告的区别....................................................................................................................63网络广告的发展趋势.............................................................................................................................................64网络广告的投放.....................................................................................................................................................74.1网络广告发布的渠道及方式.........................................................................................................................75网络广告评估的内容及标准.................................................................................................................................85.1网络广告评估的现状...................................................................................................................................106制定网络广告的策略...........................................................................................................................................10结束语....................................................................................................................................................................13参考文献..............................................................................................................................................................14致谢........................................................................................................................................................................15湖北工业大学商贸学院毕业论文1绪论当今社会，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，它充斥着人们的眼球，随着互联网在全球蓬勃的法阵，网络广告也越来越受到关注互联网的飞速发展，推动着人类进入了网络经济时代，在此，研究本课题的目的，就是要通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握有关网络广告的资料。使广大消费者受益，让中国的网络市场做的更加繁荣。网络广告，也就是在网络上投放的广告。相对于传统媒体电视、广播、报纸、杂志，网络广告是目前网络信息化产品后行成新的广告趋势。常见网络广告有图片、动画flash、文字、视频等广告格式。目前网络广告有覆盖面广，费用低，效果强的优势。网络广告正在被越来越多的广告主和广告代理商认可，广告主的范围已经慢慢走出电信和电脑行业。我国网络广告业1999年的营业额是1998年的三倍；新的网络广告形式开始出现，在网站的良好配合下，提高了网络广告的效果，增强了广告主在网上做广告的信心。我国网络广告在今后的一年里将进入快速发展的初级阶段，但同时我们也应当充分认识到网络广告中存在的一些问题。近年来随着互联网络的迅速发展，基于网络上的商业应用也呈爆炸性的增长。国际知名企业早就捷足先登在网络上建立企业网站，宣传企业与产品，寻求网上商机。而不少崭露头角的新企业也不甘蛰伏，纷纷注册网址、建立网站。这使得企业上网成了空前的热点。根据美国国家科学基金会（NSF）的统计数据，商业应用已占据了51%以上的Internet注册网址。在网络广告蓬勃发展的今天，对网络广告这门新兴学术的研究则相对滞后。国外虽有各大广告公司成立了专门的“网络媒体分部”，但还很匮乏专门研究网络广告的学科，只有部分团体组织对此广告形式进行研究。至于国内则更是缺少这方面的研究，这有待网络广告市场的更大发展，促使这门独特的新兴的学科也产生质的飞跃。湖北工业大学商贸学院毕业论文21网络广告的概述1.1什么是网络广告简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM