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白鹿花园花艺工作室项目设计说明一、项目概况介绍（项目背景、目的及意义）如今花艺设计已进入公众生活中，成为不可分割的一部分。然而如今花艺市场竞争激烈，花艺工作室若想在激烈的竞争环境中取得生存和发展，就必须积极引进先进的视觉识别系统（VisualIdentity，下文简称VI）。白鹿花园花艺工作室将以“分享和关怀”为理念，把“将自己的美好分享给他人，将无微不至的关怀给顾客”的宗旨传达给公众。现如今挑剔的消费者早就已经把目光投向了企业与品牌“影响力”的认同感上，强调企业魅力。所以花艺工作室要增加行之有效的企业形象战略，加大规模，在消费者心目中树立起不可磨灭的企业形象，将企业的理念渗透给公众。花艺工作室要想提升形象力，就必须建立一套明确可见，独具个性的视觉识别系统，并将企业的理念和形象的一致性与系统化。白鹿花园花艺工作室的VI将良好的商誉、全新的理念和独特的服务等转化为对商品的信赖。花艺工作室的VI以整体方式传递给大众，在人们的头脑中形成一定的“分享和关怀”理念，形成白鹿花园花艺工作室的无形资产。白鹿花园花艺工作室VI旨在能提升花艺工作室的整体形象，促进花艺工作室的发展。本项目的目的是帮助花艺工作室实现两大目标：1、实现花艺工作室文化与影响力的提升，促进花艺工作室销售利润的稳健增长；2、实现品牌推广战略执行，规范花艺工作室形象的系统化管理。白鹿花园花艺工作室的VI设计能明显地将该企业与其他企业区分开。本着这一原则，花艺工作室以自己特有的视觉系统吸引公众的注意力并产生记忆，使公众对花艺工作室所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。二、项目的研究方法、设计思路（设计立意、构思及指导思想）VI视觉识别的传播与感染力是最细致、最鲜明、最易辨识。所以要通过视觉识别系统提高花艺工作室的形象，突出花艺工作室的个性。使花艺工作室经营与形象融为一体，有利于社会大众识别和认识。将花艺工作室“分享和关怀”的理念渗透给员工，提高花艺工作室的整体形象。白鹿花园花艺工作室的VI以营造出属于白鹿花园花艺工作室的文艺气息为主题，将应用简洁的图以简单的方式传递给公众。首先将应用一些简单的图形，因为简洁的图形应用可以使公众一目了然。其次，将会主要运用文字传递信息，对于信息传播，文字永远是最好的传播工具。基于现在的读图时代，在白鹿花园花艺工作室的VI里将会把文字图形化，这样更好的保持了企业形象的统一，也更好的传递了企业的信息。最后，越是简单的东西，其传播力和影响力越强。这部分将会通过应用系统部分的展示与举例使得基础部分与标识得到灵活运用，令本项目更加完整。在经济飞速发展的今天，白鹿花园花艺工作室的VI可以让工作室的经营更上一层楼。本项目将以使花艺工作室具有整体性、创新性、与时俱进性为指导思想。1、整体性：通过VI设计，把白鹿花园花艺工作室的内容整齐划一的排版，例如企业标准字、企业标准色等，统一了花艺工作室的基础系统从而提高花艺工作室的企业形象。2、创新性：花艺工作室不仅仅局限于鲜花这一类别，更添加了香薰蜡烛、杯子等礼品系列。3、与时俱进性：随着社会发展，公众需求越来越多，白鹿花园花艺工作室顺应公众需求增添产品，使花艺工作室周边产品深入公众生活。三、设计方案解析（方案的优点、特色）本设计方案的优点在于能够展示清晰白鹿花园花艺工作室的“视觉力”结构，从而准确的传达独特的企业形象。本设计方案中的极简的风格更易被大部分公众所接受。本设计方案以视觉符号的形式来传达企业的经营理念、企业文化等信息，将企业的形象以具象的形式宣传出去。白鹿花园花艺工作室VI中基础系统中的企业标准字、企业标准色等明确的企业标识的规范用法，为白鹿花园花艺工作室在应用系统中的应用做到了最大的规范，提升了花艺工作室的整体性，同时也提升了花艺工作室的品牌魅力。而应用系统中则展示了日后企业在产品中的应用效果。白鹿，古时以为祥瑞，在我国神话故事中也多以白鹿为神兽，西方神话故事中更多是引用白鹿。白鹿寓意祥瑞，又带有一丝神秘色彩，给花店增添了神秘色彩，给公众一种秘密花园的感觉。标识的主题轮廓为文字，依托文字的部分变形形成一个整体的形象，右边主体形象是一个鹿的形象，点名了标识的核心。下方搭配标识的英文，中西结合，更显国际风范。文字部分以书法的形式展现出来，又显得非常有格调。多元化的经营方式，让花店不仅仅局限于之销售鲜花这一单一产品，通过销售周边产品，提高花店在公众生活中的占有率。实现产品的精确定位，快速的高效率的传递信息，更方便，更快捷，更直观表达思想感情。比如本项目B部分中举例的香薰、花瓶、信件、杯子、签字笔等，更贴近公众生活的周边产品，可以加速花店的知名率，然而这一隐形资产会在不知不觉中提升品牌价值。