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《XXXXXXX》创作心得体会（或设计说明）作者郭俊涛系（院）美术学院专业环境艺术设计年级08本科学号080604026指导老师郭岩成绩日期2012年05月20日学生诚信承诺书本人郑重承诺：所呈交的作品是我个人在导师指导下进行的创作成果。尽我所能，作品中不包含其他人已经发表或展出的成果。签名：日期：论文（作品）使用授权说明本人完全了解安阳师范学院有关保留、使用学位论文（毕业创作）的规定，即：学校有权保留送交论文（毕业创作或设计）的复印件，允许论文（毕业创作或设计）被查阅和借阅；学校可以公布论文（毕业创作或设计）的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文（毕业创作或论文）。签名：导师签名：日期：一、选题立意分析1、别墅设计吸烟有害健康，相信每个吸烟的朋友都知道这一点，但是世界上每年烟民的数量仍然呈现不断增长的态势，而且不断向未成年人群扩散蔓延。烟草的烟雾中至少含有三种危险的化学物质：焦油，尼古丁和一氧化碳，焦油是由好几种物质混合成的物质，在肺中会浓缩成一种粘性物质。尼古丁是一种会使人成瘾的药物，由肺部吸收，主要是对神经系统发生作用。一氧化碳能减低红血球将氧输送到全身去能力。制作这样一个公益海报，就是为了警示大家，尽量让人们远离香烟，远离疾病，特别是未成年人方面的教育。本公益海报设计拟从联合国制定的每年5月31日“世界无烟日”入手，目的是创造一个清新、环保、绿色的“地球村”，让全人类的生活环境变得更健康、更美好。2、CI公司形象设计穷奇影像有限公司形象标准化设计（CI）,现在的市场竞争，首先是现象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象的竞争，推行企业形象设计实施企业形象战略。为统一和提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。设计方案以树立公司自身品牌，提升市场认知度，增强市场竞争力为根本目的。通过设计理念和企业文化的高度融合，使企业自身业务得到更好的贯彻和体现，进而实现公司整体形象的提升，最终达到公司业绩的提升。通过这一整套CI设计使其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、广告等系统形成规范化设计和规范化管理。3、包装设计上海海鸥照相机有限公司企业产品包装标准化设计。融合公司CI形象，做到产品、企业形象整体融合，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者购买欲。因此包装设计的好坏客观方面也影响着产品的销售。强调一点，这次的整体设计—定要简洁、大方。二、创作过程记录1、公益招贴一个每天吸15到20支香烟的人，其易患肺癌，口腔癌或喉癌致死的机率，要比不吸烟的人大14倍；其易患食道癌致死的机纺比不吸烟的人大4倍；死于膀胱癌的机率要大两倍；死于心脏病的机率也要大两倍。吸香烟是导致慢性支气管炎和肺气肿的主要原因，而慢性肺部疾病本身，也增加了得肺炎及心脏病的危险，并且吸烟也增加了高血压的危险。最初想法就是想制作一张关于世界无烟日的广告，在搜集材料过程中才发现，原来世界无烟日是六一国际儿童节的前一天，给我一个很好的提示，所以在制作过程中把主题定在了为了明天，为了下一代上边。2.CI公司形象设计公司名称“穷奇”，源自古代「四凶」之一。主要记载於《山海经》中。结合天神、怪兽、恶人三位一体，真实面目不可破解的奇怪生物。《淮南子·地形训》高诱注解它称之为北方天神，身体好像老虎骑着两条龙。《山海经·西次四经》则说它长得象牛，叫起来象野狗，长着粗硬而不光滑的毛。确定了公司名称以后，就开始着力构思如何设计公司标志了，“穷奇”两字源自古代，根据它的整体字形，加上“影像”两字，再通过对古代篆体字的演变，就组成了公司的表示。形象标示的人物形象是通过的奥运会肢体语言人物形象的变通，人物手握长焦照相机，对着前方拍摄，正符合了公司影像传媒方向的宗旨。整套CI创作过程中，考虑的公司是“影像传播”，所以把每幅作品的设计风格都统一成了电影海报的形式，更增加了人们对于公司总体形象的认知。3、包装设计上海海鸥照相机有限公司，由于公司创立于上世纪60年代，整体经营理念方面已经跟不上时代发展的节奏，公司的发展到了一个瓶颈时期，这就需要对公司进行重新定位，整体形象进行改造，更可以效仿日本电子产品制造业。本套包装设计，首先将公司原有的标志完全否定，推出了一个全新的，具有简洁明了的特点，同时又不会让人看上去俗套。接下来对包装整体定位，宗旨就是简洁！这样给人的感觉就会非常舒服，符合消费者购买欲，同时又是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映。同时在制作整套包装设计中，始终考虑五要点：货架印象,可读性,外观图案,商标印象,功能特点说明。三、创作技法分析1、公益招贴整个制作过程，全部由PHOTOSHOP制作完成。首先运用选区工具、渐变工具等制作出香烟（立体效果），其次利用变形的长寿两个字来反映作品主题（长寿也是香烟的一个品牌），烟的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。排版方面，运用剪切效果将长寿两字的一个部首删掉，换成了香烟和婴儿的图片，来吸引人们的注意力。文字复制了多个图层来加深人们对于5月31日与6月1日之间微妙关系的理解。最后将所有图层运用透视的效果，给人一种由远至近的视觉印象，最前方是突出的“为了明天”四个字。黑色的背景用来突出问题的严重性。2、CI公司形象设计CI系统英文全称CorporateIdentifySystem，由理念识别（MindIdentify简称MI）、行为识别（BehaviorIdentify简称BI）和视觉识别（VisualIdentify简称VI）三方面所构成。创作过程中以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。整个作品创作完全运用PHOTOSHOP软件制作完成，所有底色都为全黑，整体设计加入的特技成分很少，只是部分字体修改了图层样式（内阴影、外发光、浮雕、渐变叠加等）、图层叠加，主要是运用色彩、整体排版来营造整体形象。创作过程中由于不会运用专门制作这方面的coreldraw软件，所有进行中遇到了很多困难，比方说标志标准制图那两张，标志底下的那个网格线，在coreldraw软件里可以很轻松的拉出随意大小的，而我只能在PS里完成，一条一条的画，一根线一根线的对接，很是耗费体力和眼睛。3、包装设计制作过程中，考虑到包装外形要素的形式美，因此制作主要从以下8个方面加以考虑：对称与均衡法则、安定与轻巧法则、对比与调和法则、重复与呼应法则、节奏与韵律法则、比拟与联想法则、比例与尺度法则、统一与变化法则。构图要将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起组成一个完整的画面。所以这些元素在盒子上的组合要花费很大的功夫。材料的选择是包装设计的重要环节，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。由于数学水平有限，所以在包装盒制作过程中，遇到了很多麻烦，浪费了不少材料。因为包装盒要严格按照数据标准来规范制作，盒子大小，长宽，容积都需要一系列运算才可以完成，否则正常的制作无法进行。总结这些，吸收了不少经验教训。四、总结总体来讲，通过这次毕业创作理解了不少东西，也学会了不少东西，有关于CI概念、组成部分、制作流程等方面的，有公益知识方面的（制作前期浏览了大量的公益海报和公益知识），有关于包装方面的（电脑制作之后印放，然后运用剪刀技术把其跟包装完美组合），有软件技术方面的，有数学方面的，有身体健康方面的，还知道了安阳有哪些地方批发便宜的纸啊什么的材料，等等等等吧。这些东西让我认识到，毕业创作不仅仅需要有好的创意，好的软件技术，还需要有社会方面的很多知识很多阅历，这样才能让自己的作品丰富起来，给自己的学生生涯画上一个完美的句号。