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第二篇产业组织第三章企业考点1.西方的新古典经济学主要从技术的角度对企业进行研究。它把企业和消费者作为微观经济分析的基本单位，认为消费者的行为准则是在收入和价格的约束下追求效用最大化；企业则是在技术和市场的约束下追求利润最大化。考点2.新古典企业理论的不足：（一）它在关注价格体系的时候，忽略了制约交换过程中的制度安排；（二）它在强调企业功能的同时，忽略了企业的制度结构；（三）它并未令人满意的解决企业的边界及其决定的问题。考点3.科斯解决新古典企业理论的方法：（一）市场和企业是执行相同职能因而可以相互替代的配置资源的两种机制，企业最显著的特征就是对价格机制的替代；（二）无论运用市场机制还是运用企业组织来协调生产，都是有成本的；（三）市场经济中之所以存在企业的原因在于有些交易在企业内部进行比通过市场所花费的成本要低；（四）市场机制被替代是由于市场交易有成本。考点4.现代企业理论的两个主要分支：（一）交易成本理论，着眼于企业与市场的关系；（二）代理理论，侧重于分析企业内部组织结构及企业成员之间的代理关系。考点5.东方企业观点：企业是以财货、服务的提供为主要功能的人与资源的集合体，是被置于一个管理组织之下的社会性存在。考点6.日本企业的三个主要特点：（一）家庭风格与超血缘意识共存；（二）企业目标与个人利益相融；（三）儒家伦理与制度理性并用考点7.我国现代的企业理论研究的几个方面：（一）以企业整体为对象，研究经济现实中企业的性质、地位、作用；（二）以企业行为为对象，从管理经济学的角度研究企业的经营管理活动；（三）以企业制度为对象，探索适合中国经济现实的企业制度；（四）从宏观的层次上，从宏观和微观相结合的角度，从经济学和管理学相结合的角度来研究企业。考点8.企业在现代经济活动中的地位与作用考点9.企业的作用：（一）企业是社会财富的创造者；（二）企业是推动社会生产力发展和人类进步的主要力量；（三）企业是经济增长、经济发展的主要动力；第四章市场注：本节为第二篇的重要章节，本节内容中出现了很多与市场、价格等相关的数学函数公式，大家不要刻意去记忆这些公式，因为这个章节考试时出现计算题大题的可能性不大，大部分是伴随着简答或者论述，所以大家本章节在学习的时候主要记忆各个市场因素的定义以及他们之间的相互影响作用关系。考点1.产业组织理论中，产业市场结构是企业市场关系的特征和形式。主要有几种市场关系：（一）卖方（企业）之间的关系；（二）买房（企业或消费者）之间的关系；（三）买卖双方的关系；（四）市场内现有的买方、卖方与正在进入或可能进入该市场的买方、卖方之间的关系。考点2.市场结构分为完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞争四种基本类型。考点3.决定市场集中度的因素，主要有：（一）市场集中度；市场集中度用于表示在特定产业或市场中，卖者或买着具有怎样的相对的规模结构的指标。是产业组织理论中考察市场结构的首要因素。影响市场集中度的两个主要因素：企业规模和市场容量。（二）产品差异化；产品差异化的几个方法：（1）产品主题差异化；（2）品牌差异化；（3）价格差异化；（4）渠道差异化；（5）促销差异化；（6）服务差异化。（三）进入和退出壁垒；进入壁垒是指：潜在企业或新企业在同原有企业竞争中所遇到的不利性障碍因素。进入壁垒的构成因素：绝对成本优势；规模经济；产品差异化；政策法律制度；阻止进入策略行为。退出壁垒是指：企业在退出某个行业市场时遇到的阻碍。退出壁垒的构成因素：资产专用性和沉没成本；解雇费用；政策法律的限制。（四）市场需求的价格弹性；（五）市场需求的增长率；（六）短期成本结构。考点4.市场行为是指企业在市场上为实现其目标而采取的适应市场要求不断调整其行为的行为。考点5.市场竞争行为可以分成：定价行为、广告行为和兼并行为。考点6.市场协调行为是指，同一个市场上的企业为了某些共同的目标而采取相互协调的市场行为。竞争和合作是两种最基本的市场关系。考点7.市场绩效反映了在特定的市场结构和市场行为条件下市场运行的实际效果，也表示最终实现经济互动目标的程度。考点8.对市场绩效的多层次评价：（一）产业的资源配置效率；利润率是衡量产业资源配置效率的指标。（二）产业的规模结构效率；在产业组织理论中，规模经济是一个很重要的经济指标，主要分为四个层次：产品规模经济、工厂规模经济、企业规模经济和行业规模经济。考察对象为整个产业。（三）产业技术进步。技术进步分为三个阶段：发明、创新、模仿。考点9.市场结构、市场行为与市场绩效是产业组织理论的三大主题。市场结构是经济运行的环境、市场行为是经济运行的方式、市场绩效是经济运行的效果。短期内，市场结构从根本上制约市场行为，市场行为又直接决定了市场绩效；长期看，市场结构、市场行为和市场绩效之间是双向的因果关系。第五章竞争注：本章节主要是介绍博弈论的应用，不论是静态竞争策略还是动态竞争策略基本都是针对寡头垄断市场上企业的策略性行为。接下来的考点总结只写文字版的各种模型介绍，具体的函数公式以及内容自己了解。考点1.静态竞争，是指在寡头垄断市场上，各竞争参与人只竞争一次，同时作出决策且对各参与人可能有的策略和相应的得益都完全了解的竞争模式。考点2.静态竞争模型：（一）产量决策——古诺模型；（二）价格决策——伯特兰德模型；（三）产品决策——豪泰林模型；考点3.动态竞争模型：（一）产量领先策略——斯坦科尔博格模型；（二）长期竞争策略——无限次重复古诺模型；（三）米尔格罗姆——罗伯兹垄断限价模型。