第六章市场结构理论

教案纸第页1第六章市场结构与厂商均衡西方经济学根据厂商数目的多寡、产品差别程度和资源流动的难易程度等因素，将市场分为四种类型：完全竞争、完全垄断、垄断竞争与寡头垄断。第一节完全竞争市场一、完全竞争市场的定义和特征（一）定义完全竞争，亦称纯粹竞争，它指的是一种不存在丝毫垄断因素，竞争可以充分展开，市场机制在资源配置方面的作用不受任何阻碍和干扰的市场结构。（二）完全竞争市场的特征1、市场上有许多销售者和购买者。他们的数目多到这种程度，以至于任何个人在市场上所占份额都极小，无法对市场价格产生影响，只能是市场价格的接受者。在这种市场上，价格是完全由市场供求关系来决定的2、产品无无差别3、进出无障碍4、市场信息完全畅通，厂商与消费者都对有关商品的各种信息了如指掌。（三）举例现实中最类似完全竞争市场的市场结构：农产品市场牛奶市场没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格，因为相对于市场规模，每个买者购买的量很少。同样，每个牛奶卖者的对价格的控制是有限的，因为许多其他卖者也提供基本相同的牛奶。由于每个卖者可以在现行的价格时卖出他想卖的所有量，所以，他没有什么理由收取较低价格，而且，如果他收取高价格，买者就会到其他地方买。在竞争市场上买者和卖者必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接收者。如果任何一个人都可以决定开一个奶牛场，而且，如果任何一个现有奶牛场可以决定离开奶牛行业，那么，牛奶行业就完全满足了这个条件。教案纸第页2二、完全竞争市场单个厂商面临的需求曲线、AR曲线与MR曲线1、需求曲线2、完全竞争厂商的收益曲线：和需求曲线重合。三、完全竞争市场的短期均衡（一）完全竞争市场的短期的获利情况1、当PAC时，厂商获得最大利润。2、当P=AC时，厂商利润为零。3、当PAC时，此时厂商亏损最小。（1）PAVA时，亏损继续生产（2）P=AVA时，停止营业点（3）PAVC时，停止生产（二）图形分析（三）短期均衡条件P=AR=MR=SMC（四）学以致用：狡猾的农场主教案纸第页3一个生产小麦的农场主向他的工人发布了以下的坏消息：今年的小麦价格很低，而且我从今年的粮食中最多只能获得3.5万美元。如果我付给你们与去年相同的工资（3万美元），我就会亏本，因为我不得不考虑3个月以前已经为种子和化肥花了2万美元。如果为了那些仅值3.5万美元的粮食而让我花上5万美元，那么我一定是疯了。如果你们愿意只拿去年一半的工资（1.5万美元），我的总成本将为3.5万美元，至少可以收支相抵。如果你们不同意降低工资，那么我也就不打算收割这些小麦了。农场工人尚列特的回答：于是，工人们围坐在一起以投票来决定是否同意降低工资，这是，尚列特很快进行了一番计算，然后说：“农场主在吓唬我们，即使我们不同意降低工资，他也会收割小麦的。他的总受益（3.5万美元）超过了可变成本（支付给工人的3万美元）。数月前用来支付种子和化肥的2万美元固定成本已经是沉淀成本了，在决定是否收割小麦时是可以忽略不计的。”因此由于农场主的总收益超过了可变成本，所以即使工人们不接受降低工资的建议，他仍将收割小麦。四、完全竞争市场的长期均衡1、长期均衡时厂商的获利情况P=LAC,获得正常利润2、厂商长期均衡条件：(1)基本条件：MR=MC=LMC=SMC(2)零利润均衡：P=LAC=SAC(3)完全竞争：P=MR=AR所以：MR=LMC=SMC=LAC=SAC其中，MR=AR=P3、图形分析教案纸第页44、思考：如果竞争企业获得零利润，为什么它们还在经营？乍一看，竞争企业在长期中获得零利润似乎是荒唐的。人们办企业毕竟是要获得利润的。如果企业最终使利润为零，看来就不会有什么理由再经营了。为了更充分理解零利润条件，回想一下，利润等于总收益减总成本，而总成本包括企业的所有机会成本。特别是，总成本包括企业所有者用于经营的时间和金钱的机会成本。在利润均衡时，企业的收益应该补偿所有者期望用于使其企业维持的时间和金钱。例如，假设一个农民要投入100万美金去开垦他的农场，他必须放弃一年能赚到的其他工作。这样，农民耕作的机会成本包括他从100万美元中赚到的利息以及放弃的2万美元工资。即使他的利润为零，他从耕作中的收益也补偿了他的这些机会成本。五、完全竞争行业的短期供给曲线教案纸第页5六、完全竞争行业的长期供给曲线（一）成本不变行业的长期供给曲线（二）成本递增行业的长期供给曲线教案纸第页6（三）成本递减行业的长期供给曲线教案纸第页7七、对完全竞争市场的评价1、从生产者角度来看：边际成本是增加单位产量而付出的代价。或者说，边际成本是某产品增加单位生产而放弃的另一种产品的价值，也是某产品增加单位生产而不能用于另一种产品生产的资源价值。如果厂商使生产进行到价格等于边际成本，意味着这种产品增加单位产量时所增加的价值，等于为此而牺牲的其他产品的价值。此时，人们已不可能通过调整资源用途来增进全社会利益，资源配置达到了最佳状态。2、从消费者角度来看，在价格等于边际成本时，意味着消费者增加单位产品消费所付出的货币代价，恰好等于厂商为增加单位该产品而付出的代价。这表明，厂商所索取的价格仅足以补偿其损失。因此，消费者付出的货币代价是最小的，消费者获得了最大满足。这样，在完全竞争条件下Ｐ＝ＬＭＣ，就意味着同时达到了资源配置最佳状态和消费者最大满足状态。教案纸第页8第二节完全垄断市场一、完全垄断市场的含义及特征（一）定义：完全垄断又称垄断，是指整个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态。（二）特征：1、厂商就是行业；2、厂商是价格的制定者；3、产品不可替代；4、其它厂商不能进入该产品市场。（三）完全垄断市场形成的原因1、控制了关键生产资源的来源2、合法限制——拥有专利权3、政府特许经营4、规模经济派生自然垄断二、完全垄断市场的需求和收益曲线1、完全垄断厂商的需求曲线就是行业的需求曲线，所以其需求曲线向右下方倾斜；2、由于厂商的平均收益总是等于商品的价格，所以平均收益曲线和需求曲线重叠；3、边际收益曲线在平均收益曲线的下方。教案纸第页9三、完全垄断厂商的短期均衡（一）获利情况（二）完全垄断厂商的短期均衡条件：MR=SMC四、完全垄断厂商的长期均衡（一）获利情况（二）完全垄断厂商的长期均衡条件：在长期，完全垄断厂商可以根据市场需求通过调整生产规模来获取经济利润（即垄断利润），或获取更多的经济利润。垄断厂商之所以在长期内获得更大的利润，其原因在于长期内企业的生产规模是可以调整和对新加入厂商是完全关闭的五、垄断市场的差别定价（一）含义及动机价格歧视：也称差别价格，是指垄断者就同一成本的商品向不同的消费者收取不同的价格。动机：最大限度地掠夺消费者剩余。教案纸第页10（二）实行差别价格的市场条件1、前提：市场具有不完善性；2、依据：消费者具有不同的偏好；3、保证：市场能被有效分割。（三）差别价格的程度1、一级差别价格又称完全差别价格，指垄断厂商根据每个消费者愿意为每单位商品付出的最高价格而为每单位商品制定的不同销售价格。2、二级差别价格，是垄断厂商根据不同的购买量或消费量而确定的不同价格。3、三级差别价格是指垄断厂商将消费者划分为两种或两种以上的类别或阶层，对每一阶层收取不同的价格，这每一个阶层就是一个单独的分市场。六、案例分析：优惠券与回扣的经济学消费品生产商与零售商经常发行一些产品优惠券，凭这类优惠券在购买产品时可以享受一定的优惠。为什么企业不降低产品的价格而是发行优惠券？优惠券实质上是一种差别定价的手段。研究表明，大约只有20%~30%的消费者会有心去保留优惠券并在购物时使用它们。这类消费者对价格的变动反映更敏感。采用优惠券后，将消费者分为两类，对那些对价格变动敏感的消费者索取较低的价格。一些公司在产品包装里附上一张卡片，对那些将卡片填写后寄回公司的消费者给予一定的回扣，这也是一种差别定价方法。只有那些对价格比较敏感的消费者才会不嫌麻烦去填写卡片。七、资源配置效率的评价（一）优点：1、政府垄断公用事业能给全社会带来好处2、垄断厂商有能力促进技术进步（二）缺点：1、造成生产资源的浪费2、价格歧视使得社会福利损失教案纸第页11第三节垄断竞争市场一、垄断竞争市场含义及特征（一）含义垄断竞争是指一种既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断的市场结构。（二）特征：1、大量的厂商；2、厂商是价格的影响者；3、同种产品之间有差别；4、厂商进入该产品市场比较容易。二、垄断竞争厂商的需求曲线三、垄断竞争厂商的短期均衡短期内，垄断竞争厂商在现有的生产规模下通过对产量和价格的调整，来实现其利润最大化目标。短期内，由于产品差异难以模仿，垄断竞争厂商凭借产品差异居于垄断地位，故其短期均衡与完全垄断类似，有三种情况。均衡条件：MR=SMC教案纸第页12四、垄断竞争厂商的长期均衡（一）获利情况由于产品具有较高的替代性，某一家厂商具有超额利润只可能是暂时的，从长期看，竞争的结果将导致价格下降，超额利润消失。（二）均衡条件为：MR=LMC=SMCAR=LAC=SAC四、非价格竞争1、品质竞争——厂商通过改变产品的品质、性能、外观、包装等方式，以增加其需求。2、广告竞争——厂商通过做广告等促销活动以增加其产品的需求。五、资源配置效率的评价消费者：产品有差别，满足程度提高。教案纸第页13生产者：①有利于鼓励创新；②存在剩余生产能力。社会：资源利用比较充分，社会效率损失不大。教案纸第页14第五节寡头垄断市场一、寡头垄断市场的含义及特征（一）定义寡头垄断又称寡占，是指少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的这样一种市场组织。（二）特征：1、比较少的厂商；2、厂商之间存在着明显的相互依赖性；3、产品可以是同质的也可以是异质的；4、进入行业相当困难。二、产量决定模型（一）古诺模型1、假设条件：①两个寡头生产的是同质产品；②生产成本均为零；③所面临的是共同的线性需求曲线，以相同的市场价格出售产品；④双方都是在已知对方产量的情况下，按利润最大化原则调整产量。2、古诺模型的一般性结论（1）每个寡头厂商的均衡产量是市场总容量的（2）行业的均衡总产量是市场总容量的（3）m是寡头厂商的数量（二）张伯伦模型张伯伦模型的假设跟古诺模型类似。只是该模型放弃了厂商认为对方不会改变产量的假设，认为双方都会改变产量。11m1mm教案纸第页15因此，双方会在不达成正式协议或串谋的情况下产生一种自然的默契和妥协，从而获得更大的利润。三、价格决定模型（一）卡特尔模型——串谋卡特尔是指独立的厂商之间就有关价格、产量及瓜分销售区域等事项公开地或正式地建立勾结性协议。通过卡特尔协定，寡头厂商合并为一个完全垄断厂商，市场的需求曲线就是卡特尔的需求曲线。（二）价格领袖制模型1、含义：价格领袖制是指一个行业的价格通常由某一寡头率先制定，其余寡头追随其后确定各自的价格。2、作为价格领袖的寡头厂商一般分三种情况：①支配型价格领袖②效率型价格领袖③晴雨表型价格领袖（三）斯威齐模型该模型的基本假设是：①如果一个厂商提高价格，行业中的其他寡头厂商不会跟着改变自己的价格②如果一个厂商降低价格，行业中的其他寡头厂商会将价格降到相同水平四、资源配置效率的评价（一）优点：1、可以实现规模经济，从而降低成本提高经济效益2、有利于促进科学技术进步（二）缺点：1、各寡头之间的勾结往往会抬高价格，损害消费者的利益和社会净经济福利2、资源配置不能达到最优教案纸第页16