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第二讲电视节目策划现阶段中国电视节目总体概况电视频道专业化电视栏目个性化栏目单纯的拷贝复制现象电视节目精品化电视广告、电视剧、主持人细分化电视栏目的基本类型电视新闻栏目新闻联播电视谈话栏目脱口秀talkshow实话实说电视综艺娱乐栏目快乐大本营电视剧电视广告策划的原则电视节目策划以观众为主体，从观众的角度出发。从观众的需求空缺、观众的喜好、观众的立场等方面立意构思电视节目策划，以市场为导向，创作价值为目标，考虑投资成本和回报比例。电视栏目策划选题，必须考虑节目的生命周期，有可以广泛整合的节目资源创新原则：视角新内容新包装新实事求是原则随机应变原则第三章电视节目的策划电视节目策划书所包含的内容第一部分：现实环境一、背景浅析二、企划动机电视节目策划书所包含的内容第二部分：节目设定一、节目名称二、节目类别三、节目主旨四、节目目标五、节目定位六、节目形态七、节目内容八、节目特色九、节目特点十、节目风格十一、剪辑风格十二、敍事方式十三、主持人串联风格十四、诉求对象十五、节目长度十六、单集节目构成十七、播出时段十八、播出次数十九、节目集数二十、制作方式二十一、版权所有二十二、合作方式电视节目策划书所包含的内容第三部分：摄制策略一、主持人二、节目顾问三、创作思路四、节目要求五、整体目标六、节目包装七、制作设备八、节目标准九、制播周期十、工作人员设置附篇一、企划人简介二、公司简介三、合作程序第四部分：行销宣传一、节目优势分析二、节目市场分析三、广告市场分析四、节目宣传片规划五、节目预告带规划六、宣传推广规划1、节目策划的前期准备首先应该了解党委、政府、老百姓以及其他媒体在关注什么。准备选择的是什么角度报道或关注？（政府的、百姓的、专家的等等）如背景分析：根据市场调查分析，娱乐节目是目前电视上最常见的一种节目形态。它通过一定的中介形式和大众参与，在相互交流中形成一种娱乐氛围的节目形态。眼下的娱乐电视更是以游戏娱乐的模式出现，如湖南卫视的《快乐大本营》，选秀类节目《快乐男生》、《超级女生》、《加油！好男儿》等，脱口秀节目《实话实说》、《天天向上》等。湖南卫视的娱乐精神一直走在前线，其娱乐风格一直是得到社会认可的。对于我们其他地方卫视有很大借鉴。但是我们要以创新思维取代克隆思维。现有的娱乐节目市场基本已经形成了成熟的模块，发展空间较小，所以更要求我们独树一帜，搞好创新。据一份对北京青年女性收视情况的问卷调查表明，75.7％的遥控器掌握在受访女性或是其女性友人手中（参见张同道等，《北京青年女性视野中的电视娱乐节目（调查报告）》，载《当代电影》2001年第3期）。面对这样一个庞大的收视市场，各大电视台使出了浑身解数争取女性观众。几年间，各类女性专题栏目纷纷上马，专业化的女性频道也开始涌现。媒体对女性生活的关注和介入，首先固然是出于商业利益的考虑，但同时也在一定程度上潜移默化地改变着现代女性的生活方式和价值观，在破除男性中心、维护女性权益、关爱女性生活等方面起到了积极的推动作用，而女性访谈节目便在其中扮演了重要的角色。如《天下女人》、《美丽俏佳人》、《情感方程式》、《夜来女人香》。但是这类节目也有自身的局限性。如杨澜主持的《天下女人》，出于主持人杨澜自身的角色定位，该节目自然是面向高端女性市场。虽然杨澜宣称从《天下女人》开始，她的节目将不再那么“高端”了，但我们看看节目嘉宾：蒋雯丽、楼乃鸣、毕淑敏、姜培琳、胡因梦、蒋方舟……无不是具有高知名度、在各自行业具有较高成就、同时具有较高知识背景的精英女性，节目主题也是围绕这些成功女性的奋斗历程和情感生活展开。由李静主持的《美丽俏佳人》，像明星一样美丽，是其节目宗旨。以白领成熟女性为主要收视群体，集各路时尚为一体，为现代女性提供榜样，打破传统信息类时尚节目规范，为爱美丽的大众和商家提供学习和推广的平台，让在纷繁时尚中手足无措的女人拿捏尺度闪亮升格。节目涉及服饰、美容、娱乐家居、旅游等，含盖面广，信息量大，是专为都市女性打造的电视时尚杂志。中国第一档智性电视职场节目是由湖南电视台卫星频道推出的《新青年》。《新表年》主要观众定位为青年(45岁以下)，同时延伸到广大关心青年在民长的人们；内容定位以社会广泛关心的“青年择业”问题为依托，结合成功人士的访谈，着力阐述青年成功哲学。还有中央电视台已经停播的招聘类节目《绝对挑战》，是国内做的比较成功的节目。但同时，这两类节目都是以提供职位为目标，当然《新青年》也有一定的娱乐性。我们所策划的这档节目并不是单纯的讲述职场故事，也不像前两档节目提供招聘机会。专门针对白领的节目市场还有很大的需求，进入市场的空间还是很大。、策划人员应具备的素质l开阔视野，广泛涉猎，关注社会的各个层面、各个行业、各个群体、不断地对社会的方方面面进行“搜索”和“梳理”。l用记者具有的职业敏感和眼光，发现、捕捉具有新闻价值的线索，从别人未曾注意的地方挖掘出有价值的东西，从事件初露端倪的时候预测它的发展前景。、选题的确定一般来说，节目选题的坐标点应当这样定位：行业、领域、部门、群体为横坐标，而时间为纵坐标。把三百六十行都在脑子里搜寻一遍，哪个行业、哪些人在做什么？是否值得我们的关注？他们是否被遗忘了太久？留心一下，我们往往会有意外的发现。从时间上进行排列、搜索：今天是什么日子？纪念日？社会活动日？历史上的今天？是什么周年纪念？将这两个坐标如何联系起来，就要根据新闻这条基本的线索确定选题的坐标定位。应当把行业和时间进行观察比照，寻找其中的结合点和撞击点，如果能发现两者的关联，这个点可能就会进入我们的选题范围。4、对节目选题的理性分析l要恰当掌握节目出台的时机和火候；l要以题材的新颖、独特取胜；l要以独特的个性特色或新颖的形式美感取胜；l要以主题深刻、挖掘深入、报道充分、分析精辟而独到取胜；l要以通俗、醒目、响亮的标题取胜。范例：《音乐不断》节目策划书背景环境：一，背景分析：当下，音乐文化已被提高到了一个前所未有的地位，随着MP3,MP4等音乐播放器的普及，音乐已经成了人们，尤其是年轻人的生活的重要组成部分，不仅仅是一种放松的方式，还是一种精神上的追求。可以说音乐是这个时代大众消费的主要精神产品。随着互联网的不断发展，单调的本土音乐已经不再成为年轻人音乐世界的主导，更多的国外音乐在不断地走进年轻人的世界，成为年轻人的爱好，年轻人不只是关注大陆以及港台内的单曲或者专辑排名，他们放眼于世界，寻找着国际性的音乐，关注格莱美等世界级的音乐大奖，不再局限于本土文化。二，策划意义：目前为止，各大省级电视台的音乐节目层出不穷，但是新颖度并不高，内容大致相同，拥有品牌力量的音乐节目少之又少，而且在主持人方面，主持风格单调，没有突破，作为音乐节目的主持人除了对音乐有了解外，还应该非常热爱音乐，并且能够在节目中演唱，发表较资深的评论，我台立志于做出更为专业的音乐节目，不仅在于娱乐大众，更在于传播音乐文化，提高观众的音乐素养。所以，这档节目内容一定要丰富，然后是专业，对观众在音乐上面的知识能有所补充，打开观众的音乐视野。节目设定：一，节目名称：《音乐不断》二，节目类别：爱好音乐的年轻人参与的一档音乐节目。三，节目主旨：传播音乐文化，扩大音乐爱好者的视野。四，节目目标：吸引音乐爱好者，普及音乐知识，提高观众音乐素养。五，节目定位：为音乐爱好者提供了解世界音乐，音乐专业知识的电视平台。六，节目形态：主要由主持人引导，嘉宾参与的音乐娱乐节目，也属于录播节目，但是走更为专业化的路线。七，节目内容：分为以下几大板块：1)音乐新闻：控制在5分钟以内，快速播报世界各地的音乐资讯，可以图文和视频出现。2)推荐新歌：向观众播放新上榜的日韩，欧美，大陆，港台的新歌，要求歌曲是能体现歌手唱功的有档次的歌曲，不去捧没有实力的网络歌手和选秀明星。主持人的推荐词要非常专业化，每一个地区的音乐至少播放5首，重点播放一首完整的实力歌曲，其余的歌曲用幻灯片的形式一扫而过。3)重温旧歌：介绍一到两个在乐坛上非常有实力的歌手，然后做他的专题节目，从出生到演唱事业，剖析他在唱歌和音乐上的贡献，并请嘉宾评论，我们的嘉宾应该是资深乐评人或者是歌手。然后以播放他的歌曲结束这一板块。（20分钟）4)我要当歌手：这要求主持人自己唱歌有扎实的功底，然后现场教大家一些演唱的技巧，并且现场示范歌曲的演唱，把当前比较走红的歌手的唱法告诉大家，普及音乐的小知识，扩大观众的知识面，然后才能提高听众的音乐素养。（10分钟）八，节目特色：走娱乐与专业化结合的路线，打造电视音乐节目品牌。九，节目风格：轻松，专业，艺术。十，主持人主持风格：有个性，多才多艺，专业资深。十一，节目长度：70分钟每期。十二，单期节目构成：片头，音乐新闻，新歌推荐，重温旧歌，我要当歌手，结尾歌曲。十三，播出时段：中午12点50分到2点正。十四，播出次数：周一，周三，周五，周日。十五，节目集数：暂定。十六，主持人要求：1）形象：年轻，时尚，青春，健康。2）年龄：50岁以下。3）学历：本科以上，会一种以上的乐器，有演唱的经历，对世界各国的音乐有所了解，会流利地使用英语，对音乐充满热爱，对音乐有自己的见地。4）主持风格：必须有自己的个性，并且能在现场演唱表演,能与嘉宾配合主持。5）服装以及化妆安排：由专业人士进行指导，提升节目整体形象。十七，嘉宾的选择：1）时间：每周只邀请一次嘉宾。2）嘉宾条件：乐评人，或者是资深歌手，或者是选秀冠军。3）服装以及化妆安排：由专业人士进行指导，也充分尊重嘉宾自己的意见。摄制要求：一，片头：充满活力动感以及时尚，背景音乐必须有档次，而且是多种类型的音乐剪辑而成。二，背景：变化无穷的背景，配合每一期的主题而随时更换。三，人物的拍摄：以近景为主，当主持人或者嘉宾表演的时候，以中景为主，再到近景，特写。支持人与嘉宾的服装颜色不仅与背景协调，而且互相呼应，是一个整体，摄影的时候注意全景拍摄出这样的意境。四，片尾的处理：是在歌曲中结束的，将现场切换到VCR.