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男人Bazaar方案策划书摘要：致力于优质的男性购物电商平台，打造专属于男人的潮流搭配。具有海量和权威的服装搭配指南信息。学习穿衣搭配的技巧,教你穿出气质,搭出风采。资深时尚买手为男性用户精选当季流行服饰、鞋子、箱包等潮流商品，网罗全球时尚热门资讯，传授超具个性的搭配技巧。让每个男性轻松享受搭配的乐趣，令时尚变得触手可及。目录一、项目分析...................................................................................................................................21.1男装市场现状及发展.........................................................................................................21.2消费人群分析.....................................................................................................................21.3．1竞争对手分析...............................................................................................................21.3.2主要竞争策略..................................................................................................................31.3.2.1以APP移动端为主..............................................................................................31.3.2.2拥有特色服务：“服装租赁”..............................................................................31.3.2.3专业服务于男装搭配..........................................................................................3二、项目概述...................................................................................................................................52.1APP概述.............................................................................................................................52.2服务对象............................................................................................................................62.3服务内容............................................................................................................................62.3.1线上服务.........................................................................................................................6三、项目特色...................................................................................................................................6四、机遇与挑战...............................................................................................................................64.1优势....................................................................................................................................64.2劣势....................................................................................................................................74.3威胁....................................................................................................................................74.4机遇....................................................................................................................................7五、营销策略...................................................................................................................................75.1营销方法.............................................................................................................................75.1.1互联网开放平台推广..............................................................................................75.1.2微博营销..................................................................................................................85.1.3会员制营销..............................................................................................................85.1.4视频营销..................................................................................................................8六、结束语.......................................................................................................................................8一、项目分析1.1男装市场现状及发展在中国时尚消费行业，服装行业是占据举足轻重的地位的，男装行业在服装行业中更是属于竞争激烈的中心。我国男装行业已经步入品牌竞争为核心的时代，男士在选择服装时把注意力更多放在时尚品位和品牌诉求上。政策因素加上贸易环境的变化让OEM（OriginalEquipmentManufacturer，原始设备制造厂商）企业发展渐露颓势，更加衬托出品牌服装企业的竞争优势。目前，我国男装进入成熟期，竞争格局趋于稳定。随着大众消费行为更加理性，更多关注产品的品质和价格，行业集中度也有较大幅度提高。而男装款式不比女装丰富，并且大多男的不太欣赏特别的搭配和设计，因此搭配是男装的一个重要突破口。也是本项目（男人Bazaar）的一个突破口。1.2消费人群分析“男人Bazaar”APP男装主要风格分为英伦风、复古风、休闲商务风，主要针对人群为商务工作者、喜爱潮流的白领和时尚追求者。1.3．1竞争对手分析目前，在男装交易平台，已经出现一些很有知名度的网站，现有的男装平台如男衣邦APP、爱酷男装APP、中国男装网APP等等，下表将对这三家男装APP进行做对比分析。网站男衣邦APP爱酷男装APP中国男装网APP网站定位爱酷男装安卓手机版APP是一款专门的男装网上购物平台，种类齐全，内容精致。设有导购，让你轻松找到适合自己的华服美装！男人专属的穿衣助手，男装搭配购物软件闪亮登场！！推荐热门精选淘宝天猫男装APP应用，90后男生首选的潮流时尚购物软件，男人帅吧不是梦。中国男装网APP专业从事男装，有一支由数十名此领域资深专家及业务人员组成的专业队伍、力量雄厚、技术娴熟、渠道畅通、服务优质、本着诚信、严谨、高效、快捷的服务宗旨，努力为客户提供优质的一条龙式全程服务，想客户所想，急客户所急，以最诚信的服务、最严谨的作风、最高效的速度、最快捷的渠道、最优的方案和最实惠的价格为客户提供一条龙式家庭、单位、工厂等男装方案。商务模式B2C模式，无实体店O2O模式B2C模式产品和服务男装导购穿衣助手男装服务男装方案发展空间APP信誉较高，在一二线城市开展了自己的O2O服务销售渠道多，更具备O2O优势男装资源大，好评度高由于这些网站都是男装比较著名的网站，规模很大，这给我们的创业带来了很大的竞争压力，并且在不久的将来，会有越来越多的人关注到男装搭配市场，并投入到该行业里来，从而潜在的竞争对手会越来越多。1.3.2主要竞争策略1.3.2.1以APP移动端为主男人Bazaar以APP为主，无需依靠其他媒体和应用，即可实现自己的移动营销。随时随地，互联互通，新产品、新服务或者新信息发布，更新一步到位。这些优势能够快速占领一定的商业位置。1.3.2.2拥有特色服务：“服装租赁”针对刚毕业即将面临工作的大学生，和针对工作起步薪酬低的公司男职员，和针对出席活动的男性朋友进行短时间或长时间租赁衣服。1.3.2.3专业服务于男装搭配“男人Bazaar”APP用户每人所见商品不同，看到的天猫服装商品与个人体型特征相匹配。“男人Bazaar”通过构建用户穿衣模型，利用算法分析海量品牌服装的特征属性，关联匹配推荐，覆盖10万天猫商城优质男装，个性化匹配不同用户群，优化用户购物信息，方便用户快速找到心仪的男装。【定制搭配，量身推荐】上千套搭配男装均有模特试穿，整体的穿衣效果及风格一目了然。例如：成熟商务搭单排扣的西服领大衣适合的场合更为广泛，简约的设计配上优雅大气的西服领，展现出男人果敢洒脱的气势，让你无论身处何种场合，都气度优雅，风度翩翩。冬季+英伦+高贵打造成熟商务气质!帅气出街搭整体设计协调而