大学生旅游消费情况调查报告

Xxxx学院毕业设计大学生旅游消费市场情况调查报告学生姓名XXX系部名称经济管理系专业班级Xxxx学号Xxxx指导教师XXXXXX二○一三年三月大学生旅游消费情况调查报告学生：XXX指导教师：XXX内容提要：随着社会的发展和人民生活水平的日益提高，旅游消费逐渐成为人们的消费热点。在旅游市场中，大学生是旅游市场重要而又独立的一部分，大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立性和自我生活能力，有相对宽松的时间，并且具有好奇心理和冒险精神。这些因素促成了大学生的一股旅游热潮，大学生旅游市场正逐步成为旅游市场的新亮点。同时，国内的旅行社近2万个，竞争非常激烈。因此在充分调研大学生旅游市场现状的基础上分析其的可操作性,大学生旅游市场存在的问题,进而确立大学生旅游市场开发策略,有着极强的现实指导意义,极高的经济实用价值。关键词：大学生旅游消费市场改革目录一、调查研究背景.................................................................1（一）大学生旅游发展背景.........................................................1（二）四川城市职业学院背景.......................................................1（三）大学生旅游市场发展宏观环境.................................................1二、调查研究概述.................................................................1（一）调查研究目的...............................................................1（二）调查研究内容...............................................................1（三）调查研究方法...............................................................2（四）调查研究对象...............................................................2三、调查研究结果.................................................................2（一）旅游意向...................................................................2（二）旅游周期...................................................................2（三）旅游消费方式...............................................................3（四）大学生旅游经费消费.........................................................3（五）旅游景观类型...............................................................3（六）大学生对于旅游的态度.......................................................4（七）大学生旅游面临的困难.......................................................4四、调查研究结论及建议...........................................................4（一）研究结论...................................................................4（二）调查研究建议...............................................................5参考文献.........................................................................6附录.............................................................................71大学生旅游消费情况调查报告——以四川城市职业学院为例一、调查研究背景（一）大学生旅游发展背景中国旅游行业发展迅速，技术水平不断提升。国内企业为了获得更大的投资收益，在生产规模和产品质量上不断提高。但是受国际金融危机、外部政策环境、产业上下游需求等众多因素的影响，旅游行业在未来几年的市场状况及价格走势备受关注。自教育制度改革以来,高校的连年扩招,在校大学生人数的不断攀升,一个庞大的蕴藏着巨大的商机的大学生旅游消费市场日渐形成,大学生旅游市场正逐步成为中国旅游市场的新亮点,因此在充分调研大学生旅游市场现状的基础上分析其的可操作性,大学生旅游市场存在的问题,进而确立大学生旅游市场开发的策略。大学生旅游正在有意无意的遭受冷落，据了解在黄金周期间几乎没有一家旅行社推出专门针对大学生的旅游产品。旅行社认为组织大学生旅游既难以设计出有吸引力的线路，利润又太薄，对这一领域的开拓热情不高。因此，在旅游市场上适合大学生的旅游产品甚少。（二）四川城市职业学院背景城市职业学院占地面积520余亩,学院确定了为城市制造业、城市服务业、工程技术业、时尚产业、信息业、商贸业、金融业等行业培养适应生产、建设、服务和管理一线的、具有良好的职业道德和敬业精神的高端技能型专门人才的人才培养目标。学院心系学生，专业设置充分考虑社会经济对人才的需求，突出城市和职业特色。学院现有城市管理类、城市服务类、城市工程类、城市艺术类等45个专业，在校学生9000余人。（三）大学生旅游市场发展宏观环境1.大学生旅游有市场是整个旅游市场中的一个细分市场，针对大学生的生活、心理特点设计出来符合大学生的旅游产品，从而吸引大学生度假休闲而形成的市场。2.旅游市场宏观环境是一个动态系统。构成宏观环境的每一个因素都随社会经济的发展而不断变化。宏观环境的变化,既会给企业提供机会,也会给企业带来威胁。而旅游宏观的宏观环境包括有社会经济、社会文化环境、政治法律环境、经济环境、科学技术环境、竞争环境、自然地理环境等。每个旅游企业都处于这些宏观环境因素的包围之中,不可避免地受到其制约和影响。这些宏观因素和发展趋势为企业的发展提供了机会,同时也对旅游企业的生存构成威胁。3.大学生旅游市场的开发意义不仅在于其对旅游业经营收入的放大功效，更在于旅游对于青年人的综合素质的提高，对不同文化环境的认同以及对全民旅游理念的推动。但是我国一个特殊情况是，教育行政管理部门担心发生伤亡事故，自己要承担责任，对学生自助旅游持不支持、不反对、不组织的态度，这是中国大学生旅游开发中首先应该解决的问题。学校应该把学生旅游当作发展素质教育的一个有利促进因素，对学生旅游组织者的正当活动给予支持并加以指导，鼓励他们在组织学生旅游的活动中锻炼组织能力，培养团结精神。二、调查研究概述（一）调查研究目的此调研报告以四川城市职业学院大学学生为调研对象，运用问卷调查法进行随机系统的调查，对大学生假期旅游目的地、旅游方式等问题进行调查研究，并统计相关数据进行具体分析，以了解大学生的旅游消费现状，从而了解大学生对旅游目的地、旅游方式等得偏好和基本特征。为开发大学生旅游市场，为旅行社提供符合大学生特色的营销方式提出可行性建议。为我国大学生旅游业市场的发展提供可参考资料。（二）调查研究内容了解大学生对旅游的喜欢程度，如：非常喜欢、喜欢、无所谓等等；大学生旅游的频率，2以一个月、三个月、半年、为周期进行调查。旅游的方式:自由行、背包客、参团等；还有大学生旅游的目的地，即大学生旅游中景观类型。还有大学生旅游中的消费方式。大学生旅游中遇到的一些问题，还有就是大学生旅游中所用到的经费。在旅游中最关心的一些问题，如：服务、住宿、餐饮、交通、安全等等。（三）调查研究方法1.访问法，通过走访了解大学生对于旅游的消费心理，在走访的同时，通过谈话向消费者传达旅游的益处，，达到旅游宣传广告的作用；走访各大旅行社，了解旅行社对大学生旅游的忽略原因等。2.观察法，通过总结以往参加过旅游者的兴趣，旅游者旅游过程中的感受，以及旅游者档案的统计分类，从而了解大学生旅游的性别、旅游方式、旅游目的及旅游顾忌。3.问卷调查法，通过拦截式进行问卷调查，调查他们在大学里旅游的次数、对旅游的态度、旅游的方式、旅游的目的等等。4.文献调查法，通过官方旅游网络和书籍搜集资料、数据，以便更能帮助调查的准确性。5.随机抽样调查法，在问卷调查的70分问卷中随机抽取50分作为论文的重要数据分析，然后作总结。（四）调查研究对象1.研究区域：川师东区、四川城市职业学院2.被访者条件：在校大学生3.总共调查的人数：70三、调查研究结果（一）旅游意向0510152025303540非常喜欢喜欢不喜欢无所谓在旅游意向上，大部分的人都表示非常喜欢旅游，其中男生与女生不存在明显差异。总共有70%的人非常喜欢旅游，有16%的人还是喜欢，但不是很喜欢，8%的人不喜欢旅游，有6%的人无所谓，态度不明确。（二）旅游周期05101520253035一个月三个月半年很少出游大学生虽然有很多的空余时间，但还是以学业为主，这样，时间也成了大学生外出旅游的一个制约因素。在所调查的人群中，有12%的同学都是在三个月前的暑假外出旅游过，68%的人3也是在一个月前旅游过，有16%的人还是在半年前旅游过，4%的人很少旅游。（三）旅游消费方式1520510自由行参团背包客其他在选择旅游消费方式上，更多的大学生选择自由行或结伴而行，提前预定机票和酒店，有30%；其次是参加团队游，有40%；只有很少部分的大学生选择背包客，完全自助旅行，有10%。还有20%的人是其他旅游方式。（四）大学生旅游经费消费0102030200以下200-500500-800800-15001500以上大学生旅游一般花费都在800至1500左右，占60%，1500以上的占20%。200-500占8%，500-800占8%，200以下4%。大学生旅游费用来源不一，但相对充足。主要在于他们的经济还没有独立。但由于大学生的消费较为简单，对消费的观念也较为超前，因此他们舍得把一部分生活费，节省出来用在旅游上。（五）旅游景观类型05101520名胜古迹园林景区海滨沙滩主题乐园探险其他在这个问题的选择上，调查中显示大学生偏好名胜古迹或海滨沙滩，名胜古迹其人数占到30%，海滨沙滩占30%；其次是园林景区，人数比例占总数16%，探险占到10%，大学生都是有冒险精神的，敢于冒险，对于未知的事物都很有好奇心。而对于主题乐园只是占到8%，其他占6%。4（六）大学生对于旅游的态度05101520253035提倡无所谓不提倡对旅游的态度60%的人认为提倡旅游，他们认为旅游对就业非常有帮助，因为旅游可以丰富大学生生活、扩眼界、增加社会经验；有30%就一般、无所谓，可旅游也可不旅游，态度模糊。而10%的人认为这没有什么帮助，只能说旅游可以使人在压力下得到放松，而且还会影响学习，增加经济负担。旅游者大部分认为旅游对解压有所帮助，而且也是影响他们出游的原因之一（七）大学生旅游面临的困难05101520资金不足时间不够父母不同意其他众所周知,大学生还没工作。经济上,不独立,经济来源主要来自家庭的支持。在所调查的人员中有24%的人资金不足，30%的是由于时间不够，40%的是父母不同意他们外出旅游，6%的人原因不明。