百度互联网金融战略研究报告

百度互联网金融战略研究报告前言：互联网金融从2013年以来住进进入了大众和监管的视野，随着在线理财、支付、电商小贷、P2P、众筹、征信服务以及金融服务平台等多样化模式的发展，目前已经通过“存贷汇”等多个渠道对传统金融的服务空白地带进行了有效的承接和细化。随着金融改革和利率市场化的推进，以及以互联网为渠道和产品入口的新型金融体验方式的确立，互联网金融在中国金融体系中的地位也正在由一个“游离者”变为“入局者”。本文就是在了解百度在目前所处的宏观环境、运行环境、组织资源，了解其在未来的互联网金融发展方向。在分析竞争对手的基础上，寻找到百度在竞争环境中所处的地位及在互联网金融的发展情况，分析其存在的现有和潜在的竞争对手及对百度的未来挑战。希望对百度未来发展有所帮助。第一部分百度的概况1.百度概况1.1百度简介百度（Nasdaq：BIDU）是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。2000年1月由李彦宏创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。百度目前是全球最大的中文搜素引擎，2000年1月创立于北京中关村。从最初的不足10人发展至今，员工人数超过10000人。如今的百度，已成为中国最受欢迎、影响力最大的中文网站。从创立之初，百度便将“让人们最平等、便捷地获取信息，找到所求”作为自己的使命，成立以来，公司秉承“以用户为导向”的理念，不断坚持技术创新，致力于为用户提供“简单，可依赖”的互联网搜索产品及服务，其中包括：以网络搜索为主的功能性搜索，以贴吧为主的社区搜索，针对各区域、行业所需的垂直搜索，Mp3搜索，以及门户频道、IM等，全面覆盖了中文网络世界所有的搜索需求，根据第三方权威数据，百度在中国的搜索份额超过80%。在面对用户的搜索产品不断丰富的同时，百度还创新性地推出了基于搜索的营销推广服务，并成为最受企业青睐的互联网营销推广平台。如今，中国已有数十万家企业使用了百度的搜索推广服务，不断提升企业自身的品牌及运营效率。通过持续的商业模式创新，百度正进一步带动整个互联网行业和中小企业的经济增长，推动社会经济的发展和转型。面对互联网金融的飞速发展，李彦宏说“互联网金融服务符合百度整体的“登录页”(LandingPage)战略，对百度来说，有很多垂直领域具有很高的战略价值，这些领域也是我们很多大客户所属的行业。仅仅(在搜索结果里)为用户提供一个传统行业的网站名称和简介，将他们导向一些网站，并不能最大程度地满足用户的搜索需求；我们可以通过加入更多垂直领域的服务（如金融）来提高这方面的用户体验。我也注意到，全国范围内线下服务正在向线上转移，但很多行业、很多公司缺乏先进成熟的技术去拥抱互联网，这对我们来说有很大的机会，百度的技术可以帮助到这些传统行业的公司。我们提供的服务其实超越了传统的搜索引擎服务的范畴。我们相信互联网金融服务的推出符合我们的这种战略，金融行业对百度来说是很重要的一个垂直领域。”1.2百度的金融战略百度公司是一家立足于自主掌握并提供互联网核心技术的技术型公司。在中国互联网经济迅猛发展的今天，百度公司结合世界先进的网络技术、中国语言特色以及中国互联网经济发展的现状，开发出了中国互联网信息检索和传递基础设施平台，并且运用最先进的商业模式，直接为整个中国的互联网提供高价值的技术性服务互联网产品。1.21战略的新方向出了百度未来的四大业务重点，即传统搜索、移动云、LBS和国际化战略。虽然战略明确，可更重要的在于必须要有相应的产品进行配合，百度又将如何开展这四大重点业务呢？李彦宏毫不犹豫的将传统搜索排在了首位，并多次强调要加大对于语音和图像的研发。不久前百度推出了基于图像的全网人脸搜索“百度识图”，首次尝试图像搜索。语音方面，百度也在研发自家的语音识别系统，凭借多年的搜索经验，百度在语义理解上有着先天的优势。除了基础的语音搜索和图像搜索，借助云计算，百度还将推出类似“GoogleKnowledgeGraphic”的“知识图谱”搜索，抢占未来搜索引擎的先机。下一代的搜索引擎会是怎样，现在还很难判断，除Google外，搜狗也在积极推进下一代的“探索引擎”，未来搜索格局仍存在变数。排第二位的是“移动云”战略，百度内部专门设有“移动·云”事业部，专注移动产品和云服务。之前李彦宏曾透露百度的移动业务部门由自己亲自统帅，还有消息称百度通过砸钱这种简单粗暴的方式去推广ROM，对于移动的重视程度可见一斑。目前百度在移动领域布局较广，从视频、音乐等基础应用，再到浏览器、语音助手、地图等入口服务，再到百度易操作系统，基本实现全面覆盖。不过遗憾的是，除了地图稍微好点外，还没有一款杀手级的应用。至于“百度云”，百度推出了百度个人云存储（PCS）、LBS·云、（MTC）、百度应用引擎（BAE），以及多屏幕ScreenX技术、百度移动云应用生成服务（SiteApp）和百度移动浏览内核。不过目前更多是停留在“网盘”的概念，用户和开发者都还尚未真正的利用起来。接下来是LBS，为此百度还专门成立了LBS事业部，重点负责百度地图和本地生活服务。地图一直是百度的战略级产品，特别是近年O2O概念的兴起，本地生活服务的想象空间越来越巨大。除了之前开放百度地图的API以外，百度还针对商家免费开放了位置标注服务，进一步聚合本地服务的信息。O2O从概念发展到趋势，具体的运作模式也开始日渐清晰起来。除百度外，大众点评也在着手建立本地生活服务数据的开放平台，此外还有各类团购网站也在争相分食这个市场。百度的LBS战略远没有想象中的那么轻松。最后李彦宏提到了百度的“国际化战略”。早前百度曾高调进军日本，不过市场反响非常一般。随后百度的国际化战略开始将目标锁定在一切欠发达的国家和地区，低调进军越南、泰国、马来西亚、埃及、阿根廷、土耳其、巴西等地区。我们36氪也曾介绍过百度在泰国推出桌面管理软件BaiduPCFaster，以及进军非洲浏览器市场。随着电信互联网业务的不断发展，这些兴新地区对于互联网服务的需求将会剧增，这对百度来说还是一片清澈的蓝海。通过小小的搜索框，百度已经习惯多年来“睡着也能把钱挣了”的安逸。360进军搜索直接等同于将一把尖刀插向了百度的心脏，因此才有了对“狼性”的呼唤。此次确立的四大业务重点，又能否像李彦宏说的那样，带领百度实现二次腾飞呢？1.3互联网金融战略规划百度已经成功的进军了搜索引擎市场，接下来要做的是将业务迁移到互联网金融领域。现阶段网络金融业务总体上有两种趋势：一是金融业务网络化，表现为ATM机、POS机、公司网银、个人网银、电子银行、移动银行等;二是网络业务金融化，表现为第三方支付、网上理财、网上贷款、P2P等。百度针对网络业务金融化推出了自己的产品，百度钱包、百度小贷、百度百发、百发百赚等。第二部分战略分析2.115年我国金融行业现状及发展趋势当前，第三方支付、P2P网络贷款、无抵押贷款、众筹融资、网络化金融机构、互联网金融门户网站等多元化模式，像雨后春笋般蓬勃生长，让人们真切地感受到互联网金融时代已经到来。互联网金融每时每刻都在影响和改变着人们生活的方方面面。2015年即将到来，互联网金融行业将会顺着何种趋势发展?2.11P2P：各路资本小跑圈地，或现“千P大战”尽管乱象丛生，倒闭跑路者比比皆是，但P2P的市场热度却丝毫没有冷下来的迹象。2014年，P2P不仅继续吸引无数投资人进入，P2P的平台也赢得了各路大资本的青睐。今年1月，爱投资获得了千万人民币的投资，紧接着人人投也获得了1.3亿美元的投资;2月积木盒子获千万美元A轮投资;3月拍拍贷、5月易贷网等等平台接连获得大额融资。进入下半年，P2P平台进入了一个月内数家平台同时获投的疯狂融资阶段，仅7月份就有8个平台获得千万美元至上亿美元的投资。据不完全统计，从1月到10月已有30余家P2P平台获得了投资，而且更夸张的是，这些平台中还有很多是成立不久的新平台。像短融网从上线到获得融资不过仅仅3个月的时间，而银客网的A轮融资距离上线也不到一年时间。最值得玩味的是，这些P2P平台接受的资本除了民营资本外，还有不少国有资本。除民营企业和风投的涌入外，各地具有国资背景的企业纷纷挺插足P2P也是今年互联网金融的一大特色。5月，陕西金融控股有限公司独资设立的金开贷上线，成为首个国有独资的互联网金融服务平台;6月，安徽省供销社旗下的德众金融上线;7月，武汉首家国资背景的P2P平台正式运行，众信金融、金开岱、德众金融、金宝保、京金联等平台也获得国资参股。资本的投入一向是趋势和市场的风向标，特别是国有资本的热情涌入，很多业内人士都愿意理解为国家态度和宽松政策的预兆，这解决了一直悬而未决的“一刀切”P2P政策性风险的问题。P2P由于形势所迫，行业竞争上要求做大做强，政策环境上要“傍大腿”，吸引更多资金的进入无疑会大大提高P2P的实力，但同时也快速的把P2P的蓝海市场逼至了红海。且不说当下1400余家平台正在争夺P2P行业的50余万投资者，竞争有多惨烈，只说如今越来越同质化的服务和金融产品，P2P市场最终也会面临一山不容二虎的大乱斗，与当年“千团大战”局面类似的“千P大战”恐怕就在眼前。2.12第三方支付：nozuonodie，走正道才是主要的关于第三方支付，2014年比较频繁的两个词就是“叫停”和“罚”。从今年年初开始，银联和其他第三方支付企业之间的水火之势简直擦粉都盖不住了。3月，央行先是下调第三方支付转账限额，紧接着发文暂停二维码支付业务和虚拟信用卡业务。同时央行的“79号文”，让包括汇付天下、易宝支付、随行付、富友、卡友、海科融通、盛付通、捷付瑞通在内的8家第三方支付企业从4月1日起，全国范围内停止接入新商户。而汇付天下执行副总裁刘钢回应79号文的时候，一句“两年走了四年的路，对于央行的惩罚，我们服。”让不少第三方支付企业都感到了一阵小心酸。就在大家还在感叹第三方支付不容易的时候，银联却以迅雷不及掩耳之势偷步抢跑，不仅完成了二维码支付系统的技术开发，还在个别地区已试点启动商业应用。如此明显的抢跑让同业和舆论瞠目结舌。虽然银联随后叫屈称自己被黑，但一动银联，一动银行奶酪央行就跳出来的印象已经深入人心，舆论也一时间纷纷倒向了被叫停或开罚单的第三方支付企业，嗯，尤其是支付宝……随后叫停的二维码支付突然从邮政储蓄开始自动重启这种神奇的事就不说了。但不得不说的一点是，随着第三方支付屡屡被央行“为难”，很多人也开始注意到第三方支付背后的行业问题。POS机违规套现、违规套用低费率行业商户类别码等问题的频频爆出，让不少人稍微理解了央行总是跳脚的部分原因。乃至于9月，央行再次处罚汇付天下、富友、易宝、随行付四家机构，并勒令四家支付机构撤出部分省市收单市场的时候，大家关注的焦点也变成了收单市场的规范问题。面对“越改约乱”的第三方支付市场，一方面是行业竞争的加剧导致有的企业不惜兵行险招，造成行业乱象;一方面却是要时刻小心拿着大棒的央行叫停开罚单。估计未来大波浪曲线前进的节奏不会有太大改变。2.13众筹：出来混，总是要还的相比2013年疯狂建立的众筹网站，2014年众筹的形势已经理性了很多，行业市场情况也逐渐清晰了起来。虽然小额众筹仍然是主流，但许多VC、PE也开始注意到了众筹创业领域，众筹天使投资席位的争夺变得愈发激烈。另外，据统计2014年至今为止的投融资案例仅有不足10%的案例额度低于150万元，天使轮的平均额度已远超人们通常认识中的50万~150万元范围。而众筹合投逐渐成为风投创业的一种趋势。除创业大资本外，众筹的玩法也越来越多，内容领域也逐渐扩展到艺术、影视、音乐、出版等各个领域，甚至创造出了众筹建旅馆、买房买地的模式。让人不禁联想到上个世纪90年代我妈她们单位集资盖房的事儿……众筹很多方面一直饱受争议，股权众筹仍然徘徊在法律边缘，而理想意义里的众筹事实上也很难经营。2013年底到2014年初仓促建立起来的一批众筹网站在无人问津的情况下惨败收场，众筹自身的很多问题在很多越来越成熟的众筹平