精致女人方案

龙广新产品创意大赛《精致女人》节目方案61龙广新产品创意大赛《精致女人》节目方案龙广新产品创意大赛《精致女人》节目方案62目录一.节目概况二.策划原因三.形式及特点四.目标受众五.广告投入六.创作团队七.推广模式八.节目活动九.目标主持十.植入性广告龙广新产品创意大赛《精致女人》节目方案63龙广新产品创意大赛《精致女人》节目方案一、活动概况1.节目名称：《精致女人》或《天使爱美丽》2.播出时间：12：00——13：003.播出时长：60分钟4.播出频率：龙广女性台二、策划原因爱美，女人天性。有句老话，这个世界没有丑女人，只有懒女人。2004年，台湾本土女性类电视娱乐节目《女人我最大》（蓝心湄主持）迅速蹿红，节目中主持人与嘉宾讨论各种女性感兴趣的话题——从里到外，从头到脚，从身体到心灵。此节目以“全新企划、劲爆内容、新鲜单元能抑制无聊；加速排除心情暗沉；专门解决女性困扰，提供流行新潮元素，让你迅速恢复光彩自信。”为口号，获得了众多女性的欢迎。接踵而至《美丽艺能界》（伊能静主持）《我的美人计》（陈孝萱主持）《女人我最美》（林叶亭主持）《美丽达人》（makyio和吴佩慈主持）等同类型节目相继出台，引领台湾爱美女性时尚风潮。龙广新产品创意大赛《精致女人》节目方案642006年，内地第一档同类型节目《美丽俏佳人》（李静主持）问世，好评如潮。《美丽俏佳人》在开播不到两个月的时间就做上了旅游卫视收视第一的宝座。目前，该节目已然稳坐中国女性生活时尚领导地位。同时，内地各电视台相继推出同类型节目《美丽佩配》（吴佩慈主持）《淑女大教堂》（东方卫视）《时尚装苑》（北京电视台）……现在的《美丽俏佳人》和《化蝶》等美容化妆节目，其实都有很明显的模仿台湾《女人我最大》的痕迹。基于长期存在于电视娱乐业的“内地模仿港台，港台模仿日韩，日韩模仿欧美”的程序，可以说，美容时尚类节目在台湾的迅速蹿红以及尤其引发的轰动效应是此类节目在内地兴起的直接原因。众多女性之所以把索取更多自信的方法集中在做一个“美丽俏佳人”上，很大程度应该归因于随市场经济而来的消费主义逻辑的鼓吹。各种有关于漂亮脸蛋，漂亮身段，漂亮穿着等鼓吹时尚的产品通过各种不同媒介形式传播着制作精良的广告，贩卖产品的同时，贩卖着女人唯有美丽才能精彩的概念，触碰着被其吸引或者被其潜移默化影响的广大女性的神经。广告世界中人们的行为模式孕育着日常行为，大众媒介和商家合谋制造的“媒介真实”以循循善诱的姿态给出消费的充分理由，通过不停告知它们的目标受众，什么是过时的，什么是流行的，导演着被消费对象的退出和登台，也导演着目标受众的消费行为和消费意识。可见，传媒拥有引领消费的优势。目前，国内同类型节目基本限定在“电视节目”范围内，同类型广播节目处在凤毛麟角状态，市场前瞻性非常广阔。虽然“美”需要龙广新产品创意大赛《精致女人》节目方案65视觉冲击直观感受来完成，但是，广播传递信息的快速、准确性仍是电视传媒无法比拟的优势之一。正是基于这些原因，我选择策划《精致女人》这个节目。三、形式及特点我策划的《精致女人》节目分为三个板块，包括●精致话题：每期节目锁定一个美丽主题，选择美容，造型，时尚等领域的专家以及听众担纲嘉宾。主持人，专家，听众嘉宾之间随意交谈，交换心得，打造最有效、最直接、最娱乐、最幽默的Talkshow时尚课堂。同时接听听众热线，由专家团队针对听众问题进行即时解决。同类型节目都有各自的美容，造型，时尚领域的专家团队，例如《美丽俏佳人》邀请金韵蓉：IFA（InternationalFederationofAromatherapists）国际芳香疗法治疗师学会大中华区主席、IFA国际芳香疗法治疗师学会首席讲师、CIDESCO国际专业美容师执照主考官。吴艳：北京大学第一医院皮肤科副主任医师，医学博士。小P（刘治平PERRY)：台湾造型师，从事整体造型工作多年；涉及彩妆、发型及造型等多元化的形象建立。《精致女人》可以邀请省内美容，造型，时尚领域知名人士，打造专属节目的专家团队。其中，可以在专家团队解答问题的同时加入植入性广告。例如，某位专家为某知名形象设计中心首席设计师，在节目中用植入式广告来推荐该形象设计中龙广新产品创意大赛《精致女人》节目方案66心。依凭过硬的专业知识和丰富的实践经验，专家担当起意见领袖，在节目中传播各种关于美容时尚的知识，推荐他们认为好的产品（植入性广告），解决听众实际问题。●新品推荐：本单元同本土大型商场（如黑龙江远大、松雷、万千、屈臣氏等）化妆品专柜合作，介绍新上市化妆品牌，以及新产品发布情况。推出试用环节，邀请听众试用，并在节目中发表心得。●美丽信箱：开通主持人专属播客，并利用龙广论坛征集听众美容、造型、时尚方面的问题，周末版（周六、日）节目中由主持人在节目中咨询专家给出答案。●节目开办专属“精致女人俱乐部”——定期邀请美容、时尚、形体、瑜伽、健康专家为会员讲课；——与商家联手打造“精致女人vip卡”，在指定商家购买产品持卡享有折扣，商家新品发布会，会员优先获得试用装等优惠——推出会员团购节，一款产品征集会员团购享有优惠价——推出精致女人跳蚤市场，让爱囤积美肤产品的会员们在节目中售出或换购自己用不完的美肤产品四、目标受众龙广新产品创意大赛《精致女人》节目方案67目标受众：15——45岁女性在当今中国社会，随着越来越多的女性在社会分工中担当起日益重要的角色，女性的经济地位和社会地位有了较大的提升，并且以此为标志的女性群体的规模在不断扩大。除了经济上的独立之外，女性的地位也随着社会观念的改变有所提高，女不再只是为悦己者容，他们在各种关于都市新女性论说的刺激之下，乐意追求从内到外的光鲜亮丽，以求得更多的自信和因此而来的对成功的体验。目前，中国女性已经有足够的条件来关注自己的生活和美丽了。《精致女人》运用以推销时尚为目的的手段，在无形之中制造对美的定义并使之绝对化，将其置于被普遍赞同，代表大众意志的境地，赋予一种排他的暗示。诱使人们为了这个由消费逻辑演绎而来的定义而渴求对应的资讯以及产品以求更接近为社会标准认可的“美”。这种渴求，便成了人们消费节目的心理动机，为节目撑起强大的市场。五、广告投入《精致女人》会吸引的广告商包括：大型商场、化妆品品牌、形象设计室、美容院、瑜伽馆、健身俱乐部等。按照一期节目邀请1个品牌专家介绍产品，进行植入式广告。500*365=182500每月举行新品发布会至少一次。（与商家合作）5000*12=60000每月会员一次美容学习。（与商家合作）5000*12=60000每月进行一次团购产品。（与商家合作）3000*12=36000龙广新产品创意大赛《精致女人》节目方案68《精致女人》年收益30万左右。六、创作团队《精致女人》因其庞大的嘉宾阵容，仅需要一位女性主持人，以及把握时尚敏感度的编辑、策划团队。初期不实行制播分离，等到顺应市场，具有稳定听众群体及商家关注度时再做打算。七、推广模式1.宣传●《精致女人》宣传语A精致生活，玩美女人B过精致生活，做完美女人●《精致女人》片头美丽榜样美肤课堂精致生活玩美女人精致女人●某活动片花自然美丽健康怡然自得龙广新产品创意大赛《精致女人》节目方案69“精致女人瑜伽课堂”让你爱上深呼吸2.节目演进过程：孕育期：2——6个月的宣传孕育，重在品牌的培育。孕育期的《精致女人》节目，注重为听众解决难题，打造温馨空间，减少听众对广告植入的恐惧感。可举办公益性的美甲、美容、健身培训班；加强节目公益形象。成长期：6——12个月成长稳固，重在品牌形象的加强。开始推出新品发布活动、产品团购节，与商家合作，让听众了解产品，分享试用心得，稳固品牌形象。为打造“精致女人”俱乐部做好准备。成熟期：1年左右稳定成熟，重在品牌的改造，亦称品牌活化。定期开办会员美容美体学习班；定期组织会员团购活动及新品发布活动；年终举办会员专属酒会；与大型健康、美体活动联合（例如粉红丝带计划等）举办黑龙江分会场的活动。2年左右，拥有品牌公信力，与商家合作，打造“精致女人”化妆品网购专属网站。用专柜折扣价格吸引女性购买商品。出版“精致女人”杂志。用文字、图片、碟片相结合的方式记录《精致女人》时尚、实用的美丽秘方。龙广新产品创意大赛《精致女人》节目方案610八、《精致女人》推广活动1.“精致女人课堂”：邀请省内或国际（与品牌合作）著名美容、美体、健康专家为听众授课2.“新品发布会”：例如《精致女人》“DIOR水动力新品发布”，邀请会员到现场亲自感受产品，获得试用机会，节目中分享感受。3.“精致女人团购节”：邀请商家和网站共同打造“团购节”，达到共赢目的。4.“精致女人时尚派对”：让商家与消费者近距离接触，互相了解，推广“精致女人”品牌。5.|“精致女人面膜大赛”“精致女人裸妆大赛”“精致女人魅力声音秀”“精致女人完美肌肤大赛”等：与专业美肤品牌合作，通过品牌专家解读美肤奥秘，推荐美肤产品。九、目标主持十、植入性广告日常节目：举例——主持人、嘉宾推荐给听众的爱用产品“有一次我脸上起痘痘就是用了点XX，第二天就消肿了，可能也和它的成分有关，里面含有xx，我当时没有听专柜小姐的介绍只用了一款产品，如果成套购买会效果更好”龙广新产品创意大赛《精致女人》节目方案611活动：举例——“精致女人课堂”邀请SHU(植村秀)专属彩妆师讲解新一季彩妆画法，同时介绍SHU新品彩妆。其他植入式广告在策划文稿中已有体现，不一一举例。