研究报告1

国家社会科学基金项目项目批准号：06BTY011关于我国冰雪运动消费特征及相关产业发展的对策研究研究报告1目录一、前言…………………………………………………………………………（2）二、国内外相关问题的研究现状……………………………………………（4）三、课题研究结果分析………………………………………………………（6）1我国冰雪运动消费和相关产业市场调研分析……………………………（6）1.1我国滑雪运动消费特征的分析……………………………………（6）1.2我国滑冰运动消费特征的分析……………………………………（9）1.3我国滑雪场建设与使用情况分析…………………………………（10）1.4我国滑冰场建设与使用情况分析…………………………………（15）1.5我国冰雪运动产业机构运行与管理中存在的主要问题分析……（17）2我国冰雪运动及相关产业在地方经济和社会发展中的作用…………（18）2.1我国冰雪运动经济收入统计分析…………………………………（18）2.2我国冰雪运动相关产业在地方经济发展中的作用………………（21）2.3我国冰雪运动相关产业在社会发展中的作用……………………（22）3关于冰雪体育旅游的理论研究…………………………………………（24）3.1冰雪体育旅游的起源与发展………………………………………（24）3.2冰雪运动和旅游之间的相互作用…………………………………（33）3.3冰雪体育旅游内涵及组成要素分析………………………………（51）3.4冰雪体育旅游行为者特征分析……………………………………（59）3.5冰雪体育旅游的类型分析…………………………………………（74）4对发达国家冰雪运动消费与相关产业经营现状分析…………………（83）四、课题研究的主要成果……………………………………………………（95）1我国冰雪运动消费趋势…………………………………………………（95）2我国冰雪运动产业未来发展趋势………………………………………（99）3我国冰雪运动产业在发展过程中存在的主要问题……………………（101）4我国冰雪运动及相关产业的发展对策…………………………………（104）五、结论…………………………………………………………………………（108）六、公开发表的论文…………………………………………………………（109）1关于我国冰雪运动消费及相关产业发展的对策研究…………………（109）2我国冰雪产业市场特征分析及相关产业发展对策的研究……………（116）3体育经济的社会学研究…………………………………………………（121）4探究奥林匹克文化复兴的研究…………………………………………（128）5体育教育和人文教育对素质结构的影响………………………………（136）6后现代社会的体育文化重建……………………………………………（143）7体育”类文化”与人的”类生命”……………………………………（151）8试论体育文化与社会的和谐发展………………………………………（158）9体育教育在创新教育过程中的价值取向研究…………………………（163）10论竞技教育的人文性…………………………………………………（169）2一、前言冰雪运动产业是一种利用冰、雪资源，开发休闲、健身、娱乐、旅游度假等相关服务行业为主的富有巨大潜力的“新、奇、特”绿色环保型产业。它的发展具有促进国民经济发展、扩大就业机会、优化产业结构、调整城乡市场布局、改善投资环境、带动相关产业发展等社会和经济价值。因此，近年来全国各地冰雪运动和相关产业如雨后春笋般地应运而生。我国的冰雪旅游资源丰富，冰雪运动产业具有相对竞争优势，无论是人们的消费能力、消费层次，还是需求总量、产业结构等方面都存在着巨大的发展空间。我国有13亿人口，随着小康社会的进程、人们休闲时间的增多和对冰雪运动认识的提高与兴趣的增强，已使我国的人口数量优势逐渐转化为冰雪运动的消费优势。国外一些著名的旅游公司和冰雪运动企业也意识到中国冰雪运动市场的潜力，积极进行商业项目的战略投资。与发达国家相比,目前我国冰雪运动产业还存在着较大的差距，在我国它还是一个新兴产业，具有巨大的发展潜力。到2008年初，国内已有30多个城市打出了“冰雪牌”，市场竞争异常激烈，冰雪运动消费已成为可持续发展的优势产业。据统计，目前在我国已经有17个省、市、自治区建有近300家冰雪场。其中90％以上是民间资本运营，主要分布在黑龙江、吉林、辽宁、北京、新疆等地区，每年接待的滑雪人数超过750多万人。据中国滑雪协会不久前公布的数据，我国滑雪人口已突破300万，相应收入超过500亿元人民币，且每年平均以20％的速度持续增长。由此看出,在体育文化产业中越来越凸显出冰雪运动产业的经济价值和文化价值。另外,目前我国冰雪文化作为一种积极的生活方式,在净化社会环境、倡导文明积极向上的生活方式上发挥着越来越重要的作用，而这些正是现代社会发展所必需的。在社会压力越来越大的今天，人们需要一种释放压力的方式,而冰雪运动以它特有的文化内涵、运动形式及特有的大自然环境，正在逐步成为社会情绪的导流阀。可以说它是人在社会转型的精神冲突中所寻求的积极自我救治与自我教育的过程。由此可见,冰雪运动作为一种新兴的文化，它蕴含了人对自身、对社会的理想精神，它对抑制社会的病态文化，引导人类的本质力量和精神健康3发展产生着积极的影响。冰雪运动文化产业是一种社会现象,体现出十分复杂的特征，是以传承文化为载体,与地方民俗相结合为特色，以社会主义市场经济为依托，充分展示冰雪文化与体育文化相融合的独特魅力，使冰雪体育产业形成旅游、健身、娱乐、环境等多元化经济发展的一项支柱性经济产业。随着社会主义市场经济体制的建立和发展，冰雪运动文化也逐渐实现了产业化的经营理念。因此，冰雪运动不再是单一的体育运动，它已逐步成为冰雪文化形态的主体内容，并在冰雪文化系统和体育内涵中体现出了经济价值。冰雪体育文化面向市场，走产业化道路是当前时代的要求，也是冰雪体育文化可持续发展的前进方向。冰雪运动产业在文化产业大发展的背景之下,根据自身特点，走特色的发展之路，将成为我国新的经济增长点。从目前我国的冰雪运动产业来看，市场还缺乏经济机制的运作，还没有完全体现出利用冰雪运动消费拉动地方经济增长的良好势头。因此，本课题的研究对吸引冰雪消费人群，发展冰雪产业市场规模，拉动吃、住、行、游、购、娱等相关产业的发展，形成具有国际竞争力的产业链，促进我国经济的发展；对增加就业机会，提高体育文化水平，促进社会稳定、和谐发展；对加强国家奥运战略与全民健身战略共同发展，促进我国冰雪运动竞技水平，培养、选拔优秀后备人才等方面都具有非常重要的研究意义和研究价值。4二、国内外相关问题的研究现状冰雪运动是在自然环境中利用冰雪资源进行的各种身体与文化活动，它将体育运动与文化内涵有机的结合起来，并以其独特的魅力融合了体育与文化的交融，形成了旅游、健身、娱乐等多元经济市场，为冰雪文化的发展拓宽了许多商业契机，这有效的促进了滑雪文化市场的开发与发展。但由于我国在冰雪运动方面重视程度不够，没有认识到冰雪运动将会带来的经济效益和社会效益,在经费投入、扩大宣传、提高人们意识等方面还有许多不尽人意的地方。因此，研究冰雪运动产业对提高地区经济增长，增强人们文化健康素质具有非常重要的意义。从国际发展趋势看，冰雪运动已形成巨大的产业。美国、法国、瑞士、奥地利、日本、韩国等国家都在大力发展相关产业。据统计，在美国到2000年就有5220万人次滑雪；在加拿大1988年有近35%的家庭拥有至少1对的滑雪板；法国90年代中期一个滑雪季节接待700万人次，收入超过50亿美元；日本北部山区有100多个滑雪场地，每年港澳台和东南亚地区有40多万人次去日本北海道滑雪；韩国目前也拥有10多个具有国际水准的滑雪度假村。全世界仅滑雪场就有6000多个，冰雪人口达4亿多人，年收入超过700亿美元。冰雪运动已成为许多冰雪资源富集国家的重点发展产业。在瑞士、法国、日本、韩国等国家，冰雪产业已形成完善的产业体系。如：美国有国家冰雪联合会、新西兰有冰雪运动产业营销网络，这些组织都能够统一协调对内、对外的工作，在其冰雪运动产业发展过程中发挥着重要作用。在国外，冰雪运动消费已成为以体育为基础的国家支柱产业。冰雪运动产业是我国体育产业的重要组成部分,近几年得到迅猛发展,在繁荣我国体育市场发展方面发挥了重要的作用。但是我国对冰雪运动产业的研究起步较晚，到20世纪末相关的研究才陆续出现。而我国正处于体育管理体制改革阶段，新的以市场机制为特征的综合管理体制还未能完善，影响了冰雪运动产业的发展。因此，政府应该通过相关政策来引导冰雪运动及相关产业的发展。据资料显示我国关于冰雪运动产业方面的相关政策比较缺乏、管理体制也不健全，对冰雪运动产业这一特殊的新兴行业，政府缺乏综合性协调管理。另外，由于冰雪运动产业固定资产投入大、回收期长，要求其资本、资金方5面具有一定的实力。而现阶段我国冰雪运动产业的经济成分主要是民营企业，绝大多数民营企业的经营规模较小，难以形成规模效应,资本、资金的实力有限，竞争力较差。同时，调查发现许多冰雪产业对所选择的经营项目缺乏必要的市场调查，经营项目单一，没有合理的定位,难以形成规模效应。目前我国的冰雪运动普及情况和与之相关的产业，总体上还处于在局部地区培育市场和刚刚步入独立经营的初级阶段。存在市场竞争无序、缺乏对消费市场的科学考证、盲目投资等问题。同时，还缺乏对我国冰雪运动消费特征和相关产业进行全面的调查和分析，缺少对我国冰雪产业如何做好宏观顶层设计、纵观科学布局、有效资源整合、理顺体制、调整结构、整体营销、大力发展多元化产品、强化软硬件建设、提升服务体系的总体规划。尤其是缺少为我国冰雪运动和相关产业的可持续发展提供系统、科学的理论依据和长远发展的对策研究。6三、课题研究结果分析1我国冰雪运动消费和相关产业市场调研分析1.1我国滑雪运动消费特征分析表1黑龙江省、吉林省与北京市及其周边地区雪期对比表地区雪期起始时间雪期历时黑龙江省11月中—次年3月中4个月左右吉林省11月末—次年3月初3.5个月左右北京市及周边地区12月初—次年2月中2.5个月左右黑龙江省和吉林省地处我国最北方，天然条件得天独厚，地处中温带，属湿润性季风气候，拥有丰富的雪资源。滑雪场年积雪期长，一般为100～120天，从每年的11月中下旬到次年3月均可以滑雪，有些滑雪场比，如亚布力滑雪场积雪时间长达150天。2000年之前我国的滑雪场主要分布于黑龙江和吉林两省，自2000年以后在北京、河北陆续建成一批新的滑雪场，之后在四川、新疆、山东、河南、湖北、甘肃、山西、陕西、内蒙古等地区也相继建设了滑雪场，更值得一提的是在上海、北京、深圳、杭州等地也建有五座大型室内滑雪场。现在全国已有十七个省、市、自治区建有规模不等的滑雪场计297家，全年接待参加滑雪运动的人数超过750万人，形成了以黑龙江、吉林、北京为中心，规模庞大的滑雪运动市场，每年的滑雪运动收入已达数百亿元人民币，每年参加滑雪运动的人数平均以72%的速度在增长。表21995年以来我国参加滑雪人数统计表（万人）从表2可以看出：1995～2007年，13年间滑雪人次增长了938倍，我国的滑雪人口在2000-2007年是一个飞速发展的阶段，这说明我国滑雪运动消费增势迅猛，前景广阔。年度1995199619971998199920002001200220032004200520062007人数0.811.5310307520028035045050075070.811.5810307520028035045050075001002003004005006007008001995199619971998199920002001200220032004200520062007年度滑雪人次（万人）图1我国滑雪消费人群增长趋势图然而，我国滑雪人数与总人口数量相对比，滑雪人数仅占总人口数量的0.058%。这与韩国的滑雪人口接近总人口的30%；日本13%～15%；欧美发达国家70%的