第二章旅游经济活动

第二章旅游经济活动第一节旅游经济的运行与性质第二节旅游经济的形成与发展第三节旅游服务贸易及其特征第四节旅游经济的地位与作用第一节旅游经济的运行与性质一、旅游经济的概念二、旅游经济的运行三、旅游经济的性质一、旅游经济的概念旅游经济活动：是旅行活动采用商品交换形式所形成的游客同旅游经营者之间的需求和供给关系以及由这种关系引起的旅游行业同政府和社会经济中其他相关行业之间的经济联系和经济关系的总和旅游经济现象：是在商品经济充分发展的基础上，旅游活动采取了市场交换形式所形成的各种经济现象和经济关系的总和包含的矛盾：多重供需之间、需求者自身及之间、供给者成本与收益及其之间三大构成要素：旅游者、旅游产品经营者、目的地政府旅游经济：是以旅游行动为前提，以商品经济为基础，依托科学技术，反映旅游活动过程中旅游者和旅游经营者之间，按照各自利益而发生经济交往所表现出来的各种经济活动和经济关系的总和二、旅游经济的运行基本环节：旅游产品的购买、旅游产品的销售中间环节：旅行社次环节：旅游产品购买的发生：条件的形成、购买时间方向：哪种旅游产品/地区选择旅游产品销售旅游市场推销：调查、预测进行的广告宣传与有关的推销活动是提供旅游服务的前提提供旅游服务：直接提供的服务（对游客）销售的基础二者的结合是旅游产品价值实现的主要内容旅行社旅游产品批发：各单项旅游产品组合成线旅游产品零售：零星销售三、旅游经济的性质：3以旅游产品为对象1．是一种商品化的旅游活动以旅游者、旅游经营者为主体以货币为交换媒介2．是一种综合性的服务活动直接服务：食住行游娱购辅助服务：汇兑、保健、通讯、商务等3．是一个相对独立的经济产业～WⅡ后朝阳、独立、支柱、带头产业等第二节旅游经济的形成与发展：3一、形成过程二、发展特点三、产业化的标志一、形成过程：31．萌芽：中世纪之前形式多样：摩西的出埃及、耶稣周游列国传教古希腊的朝拜、祭社阿拉伯族的经商孔子周游列国、玄奘西域取经、鉴真东渡日本、郑和七下西洋、徐霞客游遍中华大地等2．形成：资本主义初交通运输条件改善18世纪产业革命旅游需求与旅游供给的产生标志：1845年托马斯•库克旅行社的成立3．发展：19AD末后～20AD50S后1）19AD末-WⅡ结束：初步发展时期2）WⅡ后至今：蓬勃发展时期1）19AD末-WⅡ结束：初步发展时期经历1929-1933经危机、2次世界大战新科技的应用→劳动生产率大大↑与旅游密切相关的交通运输发生了革命性的变革旅游人数大量↑旅行方式也日趋多样化旅游对社经的作用开始显露→国政府、社会有识之士对旅游发展的关注与重视：（1）一些国政府为招徕游客、↑旅游收益，先后将促进旅游发纳入政府部门职能之中-法1910年依据财经法规定，成立国家旅局意1919年成立英1928年召开旅协会临时委员会第一次会议美1931年始考虑（2）为推动旅游业发，指导、规范旅游经者行为，先后成立了国际性、地区性、全国性的旅游行业组织-1898年成立国际旅协会联盟1919年改为国际旅游联盟，欧洲旅行社组织1945年国际航运协会1947年国际旅馆协会，国际民航组织1929年国际官方旅游组织联盟（3）对旅游活动的规律及其对社会经济的作用进行探索说明：因旅人数大↑、旅开支↑，→旅经活有了新的发展，即旅需与供的矛盾运动在向纵深发展矛盾运动的主要表现：矛盾涉及领域比以前更广有住宿、餐饮、铁运业更有汽运、空运、水运及政府部门旅活对社经的作用力度比以前更强→政府职能的变化；行业组织、专家学者的重视2）WⅡ后至今：蓬勃发展时期（1）许多高新技术在生产中的应用→社经获快速发～发展中国家人均收入不断↑，为旅活的蓬勃发展奠定了经济基础（2）世经更开放，关贸总协定为消除贸易谈判障碍铺平了道路，＋通讯、运输手段大大改善→各国间的贸易、资本往来不断↑，世界各国、地之间的经济联系日益密切为旅活在世界范围的蓬勃发提供了良好的社会环境（3）劳动生产率的↑，→工作时间↓，余暇时间相对↑周工作时间↓、带薪假日的实行为旅游活动的蓬勃发展准备了充裕的时间（4）交通运输更加现代化（5）信息技术日新月异的发展，→兴趣、了解↑便于利用电子网络进行查讯和旅游预订推动作用旅游活动发展规模庞大，速度很快世界旅游组织：1950-1998国际旅人次2528万↑→6.53亿，年均↑6.9%支出21亿＄↑→4390亿，··11.8%旅经活已构成世、各国整个社经活的一个组成部分，参与到整个社经的运行之中纳入社经发计划之中世界性的新兴产业，→推动了世界经济、各国经济的发展旅游经济产业化发展的突出表现旅游经济产业化发展的突出表现1995年1950年世经平均世界旅游业的发展规模和速度：国际旅游人次5.67亿人，年均↑%7.3%，》3.2%‥收入3720亿$，‥11.9%‥对国民经济的贡献：年新↑价值占世界总额5.9%，税收5.6%美日英法德=3.1倍农业、3.6倍汽车业……‥吸收就业人员及创汇水平：新↑15人中就有1人进入旅游业发达国家旅游创汇占出口收入20%以上‥地位：关联带动、创汇、就业、间接收入、对外开放、经济发展旅游经济是高增值、高就业、就创汇、高效益的新兴产业二、发展特点：4即旅游经济活动的1．大众性不再是以少数富有者为主的活动各国法定带薪假日的延长工作时间的缩短2．全球性打破了地域的界限3．规范性即有组织的规范化旅游模式——旅行社的介入4．旅游经济发展的持续性旅游经济↑%持续高速，50S12.6%↑→90S8.1%表现:人们一种经常性的活动对生态环境的保护各国法定带薪假日目前，世界上已有144个国家实行了每周5天工作制。除了正常的工作时间减少之外，自1936年世界劳工组织第52次年会上提出雇工享受带薪假日的权利以来，世界上有不少国家实行了带薪假日制度。欧洲国家中实行每年带薪假期：4周的：希腊、爱尔兰、挪威；4-5周的：葡萄牙、西班牙、瑞士、比利时；5周的：奥地利、丹麦；5-6周的：芬兰、法国、德国；4-6周的：意大利、英国；5-8周的：瑞典我国：职工带薪年休假条例.doc工作时间的缩短有关资料统计，在西方国家，人们在1900年时平均每周工作时间为53.2小时；1950年时减为41.7小时；1975年时进一步减为36.1小时。目前，世界上已有144个国家实行了每周5天工作制。三、产业化的标志：3旅游经济产业是从商业中派生出来的，因此旅游经济形成、发展的显著特征：旅游经济产业是相对独立的需求与供给、市场结构、生产经营体系、分工领域是以服务为主的∈第三产业范畴已形成了自己的主体部门和产业1．旅游消费需求的集中化GNP/人达到300$/人时，人们即产生旅游需求；1000邻国旅游需求；3000以上,远距离的国际旅游需求2．旅游生产供给的专业化旅游业从传统的服务业中分化出来，形成了以旅游经济活动为中心，根据旅游者的需求，把多个企业和行业集合起来，向旅游者提供食住行游娱购等综合性服务的新兴产业旅行社、旅游饭店和旅游交通，成为旅游经济的三大支柱，标志着旅游经济的成熟3．旅游经济运行的规范化旅行社的功能旅行社促使旅游经济产业遵循客观经济规律而有效地进行，从而促进了旅游业作为一个独立经济产业的发育和成熟第三节旅游服务贸易及其特征：3一、概念二、形式三、基本特征一、概念旅游服务贸易是服务贸易的重要组成部分1、服务贸易：是指服务的国际间贸易，即国家之间务输入或服务输出的贸易形式，而不包括国内服务贸易/是以商业利益为目的的服务业的进口和出口目前，服务贸易额约占全球贸易额的1/4按照《服务贸易总协定》的规定，服务贸易的范围包括除政府当局实施政府职能提供的服务外的任何部门的任何服务2、旅游服务贸易：是指旅游服务在国家之间的有偿流动和交换过程，即国家之间相互为旅游者进行国际旅游活动所提供的各种旅游服务的交易过程从现代服务贸易的角度认识和理解旅游服务贸易的概念和内涵，必须掌握的5点：注意1）旅游服务贸易是国家之间旅游服务的有偿交换活动国际旅游的主要目的不是为了从访问地获得经济收益国际旅游包括：出境旅游与入境旅游因此，旅游服务贸易的对象是进行国际旅游的出入境旅游者2）旅游服务贸易包括了《服务贸易总协定》定义的范围和内容旅游服务是一种综合性的服务，包括直间接服务，因此旅游服务贸易的范围涵盖了《服务贸易总协定》所定义的四种服务贸易形式：直接对旅游者进行国际旅游所提供的境外服务，按照跨境交付、商业存在和自然人流动形式而提供的各种旅游服务服务内容；食住行游娱购，邮电通讯、医疗美容、商业保险、金融汇兑、供水供电等3）旅游服务贸易包括旅游服务的出口和进口由旅游服务贸易是国际服务贸易的组成部分而决定的旅游服务出口，表现为向入境旅游者或在国外以其他形式提供的各种旅游服务并相应获得旅游服务出口收入旅游服务进口，表现为本国旅游者出境旅游或在国内消费外国旅游经营者提供的旅游服务并相应发生的旅游支出4）旅游服务贸易应遵循服务贸易的基本运行规则和惯例由旅游服务贸易是国际服务贸易的一种形式所决定的5）旅游服务贸易的保护国际贸易中的各种贸易壁垒在旅游服务贸易中都有不同程度和形式的表现-限制从业者的国籍身份和数量，实行外商投资营业保证金制度，限制外商投资比例、地域和数量，限制业务经营范围和消费人群等门槛降低，外资旅行社狼来了？.doc二、形式即世界贸易组织在《服务贸易总协定》中将服务贸易划分的4种形式：1、跨境交付：是指不涉及人员、资本和物资移动的以中间媒介方式提供的服务，强调服务提供者和消费者分别处于不同的国家，跨越国境和边界的只是服务本身旅游服务贸易的跨境交付贸易主要体现在：通过国际电信、计算机网络等方式，为境外旅游者提供各种旅游信息、旅游咨询、远程预订服务、旅行支票在境外的支付、国际电子商务和部分旅社服务等2、境外消费：是指服务的提供者在一国的领土内向来自另一国的消费者提供服务，也就是一国消费者对其他国家境内购买服务旅游服务贸易的境外消费包括一切出入境旅游者的消费3、商业存在：是指一国的服务提供者在另一国的领土内设立商业机构或专业机构，直接为后者领土内的消费者（包括境外前往的消费者）提供服务，即服务提供者通过在外国建立商业机构为消费者服务旅游服务贸易的商业存在形式：外国投资者到一国建立旅游饭店、旅行社和航空公司，开发旅游景区景点等直接提供旅游服务，或设立银行、保险公司、律师事务所等间接提供旅游服务4、自然人流动：是指一国的服务提供者以自然人身份进入另一国的领土内提供服务，一般规模较小，时间有限旅游服务贸易的自然人流动：目前仅限于技术和管理人员方面三、基本特征1、旅游服务贸易的生产与消费同时发生旅游服务的不可存储性2、旅游服务贸易的国际性国际旅游的跨国性3、旅游服务贸易的不确定性在旅游服务贸易中存在着旅游需求的变化性和旅游供给的相对固定性4、旅游服务贸易的高效益性国际旅游费用通常要高于国内旅游费用5、旅游服务贸易的财富转移性国际旅游包括出入境旅游两部分世界旅游服务贸易的发展现状第四节旅游经济的地位与作用一、在国民经济中的地位二、对目的地的影响/作用一、在国民经济中的地位旅游经济作为一个经济性产业，是国民经济的重要组成部分二、对目的地的影响/作用1．在国民经济中2．对政治的影响3．对社会的影响4．对文化的影响5．对环境的影响1．在国民经济中1)增加外汇收入，平衡国际收支2)加快货币回笼货币回笼渠道：商品、服务、财政（税收）、信用（居民存款）3)扩大就业机会直接：间接就业比=1：54)带动相关产业国民经济各行业的边缘组合5)积累建设资金高投入、高产出、高创汇的产业八五的投入产出比为1:4.6十五………………….1:46)促进贫困地区脱贫致富/平衡地区经济贵州63万农民依托旅游脱贫致富.doc，宁夏南部山区开发特色旅游脱贫致富.doc2．对政治的影响国内：↑人们的爱国心、民族自豪感→人们的身心健康得以发展↑民族素质政治的开放与民主国际：↑了解，↑接待国在国际上的地位、知名度和影响宣传自己的政治立场、观点，↑国之间、人民之间的友谊国际旅游≈一种“准外交活动”：↑了解、协调国家关系、缓和国际危机、争取世界和平-抗战时期宋美玲的美国之行3