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单元测试单选题1.价格弹性是指价格的上下波动能引起需求量（A）变动的幅度。A.相反B.一致C.相关D.反差2.价格弹性对于消费者的购买有重要的影响，但对于（D）的商品不太使用。A.可比B.高价C.低价D.不可比3.传统零售商成功的关键因素，通常被归纳认为是（C）。A.服务B.商品C.地点D.规模4.由于互联网络技术发展的成熟和联网成本的低廉，互联网将企业、团体、组织以及个人夸时空的联结在一起。市场营销中最重要也是最本质的是（D）。A.经济B.便捷C.高效D.信息交换5.传统的市场营销也好，网络营销也好，营销的最终目的就是（C）。A.增加交易机会B.扩大企业规模C.占有市场份额D.扩大企业影响6.网络营销是建立在（A）作为支撑的互联网络的基础上的。企业实施网络营销必须有一定的技术投入和技术支持，改变传统的组织形态，提升信息管理部门的功能，才能在未来具备市场竞争优势。A.高技术B.高效性C.经济性D.整合性7.传统的营销中，其目标市场的选择都是针对某一特定的消费群体。传统的促销手段如媒体广告、公关等都传递着重要的信息。在这种方式中，信息传输具有（C）的特点。A.无限性B.双向性C.单向性D.限制性8.传统的营销中，其目标市场的选择都是针对某一特定的消费群体。传统的促销手段如媒体广告、公关等都传递着重要的信息。而在网络营销这种方式中，信息传输具有（B）的特点。A.无限性B.双向性C.单向性D.限制性9.网络营销就其消费内容而言，可以分为有低级到高级的不同层次。在网络消费中，人们的需求是（C）扩展的。A.随机B.全面C.高到低D.低到高10.与传统的消费者购买行为相类似，网络消费者的购买过程同样可以分为好几个阶段。通常我们认为，网络购买过程的起点是（B）。A.收集信息B.诱发需求C.比较选择D.购买决策1.A2.D3.C4.D5.C6.A7.C8.B9.C10.B多选题1.网上商业的特征具体包括（ABCD）。A.价格水平B.价格弹性C.标价成本D.价格差异2.标价成本是指商家改变定价时产生的费用。在传统市场上标价成本主要包括（BCD）。A.机会成本B.材料成本C.印刷成本D.人工成本3.据有关人士研究，网上旅行社出售的机票，剔除了不可比性，价差还是很大，他们认为这是由于（AB）所致。A.市场分化策略B.价格歧视C.资金流动D.地域因素4.现在多项有关（ABC）研究都证实了互联网可以提高市场效率的假设。A.价格水平B.价格弹性C.标价成本D.价格差异5.现代理论认为导致网上价差的原因包括（BCD）。A.产品的可比性B.购物的便利程度C.购物经验D.商家的知名度6.现代理论认为导致网上价差的原因包括（AD）。A.价格歧视B.顾客流量大C.无购物经验D.对商家的信任度7.商品的不可比性，从深层次讲，包括（AB）。A.物理性质B.附加服务C.商家知名度D.对商家的信任度8.通常人们在购买商品时，会选择较信任的网上商城成交。增加信任度的方法通常有（ABC）。A.主办网上社区B.与著名的网站链接C.提供客观的物品信息D.增加商品的种类9.互联网可以让商家方便地收集消费者的信息并且在网上改变价格的成本很低。商家可以根据消费者的支付意愿制定价格和便利程度的组合表，即让消费者（AB）。A.省时费钱B.省钱费时C.省时省钱D.费时费钱10.营销历史非常悠久，随着工具的越来越先进，市场和信息交流的方式也变得越来越复杂，可是基本原理没有太大的变化。营销的基本的组成部分包括（BCD）。A.时机B.地点C.产品D.价格1.ABCD2.BCD3.AB4.ABC5.BCD6.AD7.AB8.ABC9.AB10.BCD简答题1．Google成立于1997年，几年间迅速发展成为目前规模最大的搜索引擎，并向Yahoo、AOL等其他目录索引和搜索引擎提供后台网页查询服务。目前Google每天处理的搜索请求已达2亿次！而且这一数字还在不断增长。Google数据库存有30亿个Web文件,属于全文（FullText）搜索引擎。对Google而言，链接可是它的“命根子”，也是它成功的关键。所以Google一有机会就向你灌输这样的观念：出去找链接吧，不然你的网站是不会被我们接受的。Google曾在一次搜索引擎学术会议上说明了收录网站的最低标准，即当你向Google提交网址时，至少要保证已有一个外部链接。实际上如果网站的外部导入链接足够多的话，你根本用不着直接将网址提交给Google（而且Google也不建议你这么做），这样反而会更快地被Google收录。仔细阅读以上关于的Google的说明，回答以下问题：1）网站的外部链接与内部链接的区别？[答案要点]1）网站内部链接是指网站内部网页与网页之间的链接。2）如何获得比较多的网站外部链接？2）获取网站外部链接的方法大致有三种（1）将网站提交到门户网站（sohu，sina，网易等），这些门户网站均提供收费网站登陆服务，收费几百到几千元不等，代价高但是大型门户网站的链接能使你的网站更快地登陆到Google，以及改善在Google上的排名。（2）网站可以向其他网站申请交换链接（图标形式或者文字形式均可）（3）可以将网址提交到其他类型的网站，如BBS，专业站点等。２．描述网上广告支付的主要标准。[答案要点]1）CPM：每千次成本，用来比较各每体收费的经典方式[CPM是“costperthousand”adimpressions的缩写，即每千人浏览页面的费用。CPM是销售网站广告的工业标准，字母“M”和“mega（兆）”或百万（million）没有任何关系，它是从罗马数字“thousand”演化来的。]2）CPC：每次点击成本，从某个超媒体网页点击依次的成本[CPC（CostPerClick；CostPerThousandClick-Through）每次点击的费用]3）按成绩付费：每次下载、每次购物等进行收费３．请简单描述一下网络广告的缺点。[答案要点]网络广告的覆盖率仍然偏低；网络广告的效果评估困难；网页上可供选择的广告位有限；创意的局限性。４．简述新的基于电子商务的分销体系不同于传统的渠道系统的方面。[答案要点]1）更多地依赖网络中间商和服务商2）减少了传统中介的数量3）降低了库存并缩短了存货周转期4）增进了交易双方的紧密联系5）权力由生产商和零售商向客户转移6）价格更低,消费者可选择范围更大7）对顾客的回馈更多更及时