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浙江大学远程教育学院考查课《公共关系学》离线作业姓名：学号：年级：学习中心：—————————————————————————————（考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计）您的年龄段：（）A15—29（B）B30—44（）C45—59性别:（A）A男性（）B女性从事的职业：学生工人（职员）农民干部（政府）知识分子（文化事业）其它√所在城市:广东省中山_____市（县）（1分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（1分）A非常了解，从事相关工作B有所了解，接触过城市品牌和形象宣传C完全不了解B2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以______________为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（20分）含义：中山是以”建设两适宜城市、构建合谐中山”为宣传口号。中山是耀古烁金的伟人故里，又有园林城市的优美环境，未来中山应该突出苍翠五桂山、秀丽歧江水、锦绣中山城的个性特征。发挥伟人效应，从“伟人故里”走向“伟人名城”，树立伟人名城形象；建设生态文明，从“园林城市”走向“生态城市”，树立生态城市形象；城市求精做特，从“一镇一品”走向“精品城市”，树立精品城市形象。这必将产生“伟人效应达天下，生态文化汇中山，城市发展出精品”的效果。我的理解：中山拥有良好人居环境，并获得联合国人居奖、国家园林城市等多个荣誉称号，离不开中山市政府以及中山市民生态优先、保护环境的先进意识。生态示范区建设的进行，使中山关怀人居、优先生态的意识得到了集中的体现。而环保意识和园林绿化水平的提高也成为中山城市文化品位提升的重要标志。中山的居住小区建设水平较高，在空间布局和环境美化方面成绩尤为突出。为创造更能体现人与自然和谐共处的宜人环境，居住社区空间的营造应该进一步实现“亲绿、亲地、亲水和亲合”。最大限度让人进入绿地，使用绿地，创造适合各类人群活动的室外场地，创造有利于社会交往的场所和空间，构筑起充满人间乐趣和天伦的亲合空间链。3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）中山logo以菊花为主题花，以园林植物突出菊花的造景造型为主，设计造型优美，具有时代性和地方特色，旨在增强市民的市花意识，提高市民赏菊、养菊的水平，展示中山市园林绿化的风貌，促进市内外各园林单位之间的交流，从而为中山市的经济繁荣作出积极的贡献。4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？（可以多选）（20分）A公共建筑如标志性建筑、文化宫、博物馆等B城市窗口如车站、码头等C特色区块如景点景区、公园等D行业企业如特色行业、名企的推广中E其它以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照《中外公关案例宝典》的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。（不少于600字，计38分）慈善万人行——中山人的骄傲中山市慈善万人行活动始于1988年举办的“中山敬老万人行”，1989年起易名为“中山慈善万人行”，在每年的农历正月初七举行，2000年起改在每年的农历正月十五元宵节举行。中山慈善万人行是由中山市红十字会组织发起的，以“救死扶伤，扶危济困，敬老助残”为主题，以“政府主导、红十字会牵头、社会各界参与”为运行模式，以弘扬孙中山先生倡导的“博爱”精神、广泛募集资金以帮助困难群体为目标，发动社会各界积极为市红十字会开展人道救助工作募集资金，促进中山市红十字事业和社会公益福利事业发展的一项全民参与的大型公益性慈善活动。中山是伟人故里，更是博爱的精神家园。上世纪初叶，民主革命先行者孙中山先生，高举天下为公的博爱大旗，引领中华民族从混沌走向觉醒，中山因之闻名世界。100年后，勤劳智慧的中山人民用20年慈善万人行的厚重积淀，垒起了一座巍然的博爱丰碑。有识之士置评：中山因博爱而包容，因包容而协调，因协调而和谐。经过20多年的丰厚积淀，慈善万人行业已成为中山最具特色的城市精神文化品牌，成为中山人民津津乐道的城市名片，成为“广东乃至全国红十字运动的一面旗帜”。(事件点评)29载的慈善万人行正是一笔珍贵的精神财富，对中山政治、经济、文化、社会的发展都发生了重要而深远的影响。每年慈善万人行的队伍里，汇聚着官员、公务员、知识分子、普通市民；也汇聚着华侨、港澳乡亲、老板、外来务工人员、老人、孩子……人们的心在滚滚热浪中沸腾着、温暖着，张张笑脸都是阳光般的灿烂。熟悉的或不熟悉的人们都互相祝福、问候，全然没有了彼此之分、上下之别。他们在感受着这一博爱盛事对精神的洗礼，与此同时，融洽了政府与民间社会的关系，增进了社会群体之间的团结与合作，为企业和民间组织找到了自己形象展示的舞台。通过参加万人行，企业树立了关心社会、回报社会的良好形象，也使慈善万人行的文化理念和人文精神注入到企业的组织文化建设当中，外来务工人员和新移民也找到了社会参与和情感表达的平台，万人行为他们主动融入中山主流文化社会创造了良好的契机。正是这一活动长期倡导的平等与互助、敬老与助弱、救死扶伤等普世性人道追求，促使中山人打破了狭隘的地域观念、宗法观念、等级观念，逐渐形成了一种有益于社会主义精神文明建设的群体意识和价值观念，乃至思维方式和行为方式，有力地促进了社会道德文化的健康发展，对促进形成健康诚信的市场经济氛围和友善的市民品性等均起着不容忽视的作用，中山成为全国文明城市就是最好的佐证。