生活馆开业策划方案

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资源描述

目录一、策划目的…………………………………………0二、活动主题…………………………………………0三、项目设置…………………………………………0四、宣传策略…………………………………………0五、氛围营造…………………………………………0六、公关活动…………………………………………0七、促销方案…………………………………………八、广宣内容…………………………………………0•策划目的:1、策划公关事件,利用公关在品牌宣传上四两拨千斤的特殊功能,制造轰动效应,吸引消费者进店,从而提升品牌的知名度和美誉度;2、通过新颖的主题方案吸引消费者的眼球,通过有视觉冲击力的售点广告制造销售氛围,提升新店开业期间的销售额,增加顾客的消费体验,让新店开业成为旺销的开始;3、利用原来二店店铺积累的顾客资源和信用资源,利用新店开业把两个店铺生意串联起来,共同推动销售业绩的提升;4、通过活动的执行,让新店成为部分潮男购买男装的首选品牌。二、活动主题:你是型男你就来GL发现型男之旅—孟州型男看过来三、项目设置:1、公关活动AT台秀2、促销活动:A、彰显尊贵VIP酬宾B、盛大开业特惠酬宾C、试穿有礼拍照参选D、凭DM单转发有礼五、宣传策略:1、媒体宣传A、选择当地有影响力的网络媒体生活向导宣传B、报纸专栏:登古城广告、生活向导等专业的广告性报刊;C、DM单发放收集资料:提前一周街道附近,在人流集中的广场或者电影院门口收集客户资料D、选择微信、短信等社交平台发布活动信息;2、人际传播A、VIP客户宣传:电话通知活动信息,能否挖掘到别的男装店的VIP;{自己的VIP:积分兑换现金原价698的上衣积分满5000只需198元}B、员工传播:所有的员工用微信传播本次活动信息;也可送亲朋好友代金卡3、售点广告A、花柱X展架、吊旗、海报、地贴等装点售点,营造销售氛围。用POP吸引消费者注意,传播信息。•氛围营造:1.生活馆:1;T台秀场搭建白色或深红色背景组成可以与服装展示搭配的背景2:拍照墙选择适合自己服装背景的拍照墙加上自己GL生活馆字样制作成拍照背景⑶、地贴:20张(圆形,直径50CM,写活动主题);⑸、橱窗吊挂海报:按照橱窗大小制作,内容写活动内容(海报内容);⑹、易拉宝:两个(160CM*60CM}一块写活动活动内容、一块是GL公众号二维码、放店铺门口;⑺、吊旗:20面(80CM*50CM,双面印,写:A面:新店、新品、新时尚;B面:发现型男之旅),挂店内天花板。⑻、新品卖点立牌:按照FAB法,介绍新品,数量10块左右,放店内层板上或者中岛加上;⑼、生活馆顶部及货架处用气球及花束装饰;店门口摆放花柱8个二店:⑴、彩虹门:挂条幅内容:庆祝GL生活馆盛大开业优惠酬宾⑵、橱窗吊挂海报:尺寸按照橱窗大小设计,内容见海报内容;⑷、吊旗:每店20张,背面:庆GL生活馆盛大开业;正面:发现型男之旅•公关活动:1.GL型男评选秀:我们通过网络传播,可以形成热点效应。借助型男秀的评选可以奠定GL生活馆的潮流地位,打造一个让客户感知到的时尚品牌具体步骤如下:⑴、进店试穿有礼、专业摄影师拍照,参与海选:鼓励进店男士试穿,并告知海选型男的活动内容,试穿赠送小礼品一个,如果愿意参与海选,引领消费者到事先布置好的背景墙拍摄试穿照,并填写一份基本资料名字--电话参与海选。试穿后如果现场购买的,可以免费得到刚刚拍摄的照片两张(提前请摄影师租赁即拍即出的照相机一台);⑵、10月26日从所有参赛顾客中选取一位⑶、通知入选的型男,活动结束后到GL生活馆参加评选发布会。现场颁发型男聘书和礼品,并宣布作为GL型男的权益和责任(提供一年两季的服装2套,形象代言费2000元,参与品牌的重要活动,免费参与一年两季的新产品画册的拍摄,免费试用照片、视频)。•促销方案:1、彰显尊贵VIP酬宾短信告知所有VIP客户,为庆祝GL生活馆开业,酬谢VIP客户多年来对GL品牌的信赖,值此新店开业之际,凭卡到GL生活馆积分兑换现金券,如果有5000分698元上衣可以198元销售每人限兑换一件2、璀璨开幕特惠酬宾当日消费充值1000元送2002000元送500元充值2000元可享受698元衣服198元售价{指定款}。3:凭消费小票满1000元免费砸金蛋:{一等奖运动器材或者自行车}二等奖{}三等{}四等奖{}纪念奖{}4凭DM单转发有礼:凭DM单关注公众号发活动信息免费领取价值48元男士围巾一条,以此来聚集人气。•广宣内容:1、GL生活馆海报:庆祝首家时装周走秀品牌进驻GL生活馆---你行你来秀GL发现型男之旅选秀活动启动了进店试衣有礼:进店试衣即可赠送----当日进店消费-可获得专业摄影师拍照2张试衣--拍照-参选--成为GL型男秀代言人{获得现金2000元两季服装两套}充值送大礼,充1000送200充2000送500-生活照3张满1000砸金蛋本活动解释权归GL男装所有1.形象代言人海选流程:⑴、填写个人档案表,必填姓名、年龄、籍贯、地址、电话、身份证号码、职业、爱好、特长,自我介绍100字以上;⑵、选择衣服试穿,并在拍照区拍摄照片编号存档;⑶、领取礼品,现场购买的可以等候领取照片;⑷、邀请主持人或VIP顾客当作评委,对候选人进行评分,评分可以按照形象分、气质分、学历分、特长分、能力分五个标准评,总分100分,得分最高者获选;2016年10月12日

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