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1第9章:垄断竞争和寡头垄断9.1垄断竞争垄断竞争是指这样一种市场结构，其中有许多企业销售某种差异化产品，且进入和退出市场相对容易。例如：家具、珠宝、皮具、食品杂物店、加油站、饭馆、服装店和医疗保健。垄断竞争的特征相对大量的卖者–企业拥有较小的市场份额，不存在共谋，且每个企业能够独立行动。差异化的产品–产品存在细微差别，往往通过大量的广告进行促销。容易进入和退出行业–少有规模经济，资本的要求也很低，但是存在财务上的壁垒。差异化的产品产品差异化是一种非价格竞争手段，在设计和品质等产品属性的基础上，企业想方设法生产提供与其他竞争者存在差异化的产品或者服务。产品差异化体现在产品属性、服务、位置、品牌和包装，以及对价格有一定的控制力等方面。广告产品差异化和广告的目的是使得价格成为消费者在购买时所考虑的一个次要因素，而使产品差异变成一个主要因素。旨在提高某种产品的需求，并降低需求的弹性。9.2垄断竞争条件下的价格和产量垄断竞争企业的需求曲线具有较高的弹性，但非完全有弹性。垄断竞争者的需求价格弹性决定于竞争者的数量以及产品差异化程度。竞争者的数量越多，产品差异化程度越低，每个企业的需求价格弹性就越大。短期：利润或亏损在短期内，垄断竞争企业要最大化其利润或最小化其亏损。以其需求曲线为基础，在MR=MC的条件下，它生产Q的产量，索要P的价格。.当PATC时，企业获得经济利润。当PATC时，企业面临亏损。长期：只有正常利润在长期中，企业进入有利润的垄断竞争行业，而离开处于亏损的行业。垄断竞争者将只获得正常利润，在MR=MC的产出下，价格刚好等于平均总成本。长期：只有正常利润由于进入行业相对容易，经济利润吸引新的竞争者进入。随着新企业的进入，典型企业所面临的需求曲线左移，经济利润下降。当新企业的进入使需求下降到如此程度，以至于需求曲线与平均总成本曲线在利润最大化的产量下相切的时候，企业正好赚取正常利润，对新企业的进入失去了吸引力。在长期中，当行业遭受短期亏损时，某些企业将退出行业。随着企业的退出，留存下来的企业的需求曲线开始右移，亏损不断减少，直到企业恰好获得正常利润时为止。垄断竞争条件下的价格和产量（a）短期利润横坐标：产量纵坐标：价格和成本2图中文字：Economicprofit：经济利润（b）短期亏损横坐标：产量纵坐标：价格和成本图中文字：Loss：亏损（c）长期均衡横坐标：产量纵坐标：价格和成本9.3垄断竞争与效率在垄断竞争的长期均衡中，既不存在生产效率也不存在配置效率。既然企业利润最大化的价格（和平均总成本）稍高于平均总成本的最低点，就没有实现生产效率。因为利润最大化的价格大于边际成本，所以垄断竞争引起了资源的非最优配置。过剩生产能力最低ATC下的产量与利润最大化产量之间的缺口代表了垄断竞争企业的过剩生产能力。由于企业的生产低于最低平均总成本下的产量，因而工厂和设备未得到充分利用。垄断竞争行业中的企业过多，每家企业都在最优生产能力以下运转。产品多样性和改进尽管垄断竞争行业具有过于拥挤的特点，它却促进了产品的多样性和产品的改进。获得了正常利润的企业为了再次获得经济利润，会不断开发和改进其产品。一家公司对产品的成功改进会迫使竞争者对这家公司暂时的市场优势加以模仿或改进，否则它们就会失去生意。9.4寡头垄断寡头垄断是指这样一种市场结构，其中的少数几家企业生产同质或差异性产品。因为很“稀有”，所以寡头垄断企业对价格有相当大的控制力。例如：轮胎、啤酒、香烟、铜、贺卡、钢铁、铝、汽车和早餐麦片寡头垄断的特征少数大生产商–企业通常较大，且它们共同支配着整个行业。同质或者差异化产品–产品可以是标准化的也可以是差异化的，且会进行大量广告。价格的制定者–企业可以通过设定其价格和产出水平来最大化其利润。寡头垄断的特征策略性行为–自利行为当中考虑到了其他人的反应。相互依赖–每个企业的利润不仅仅取决于其自身的价格和销售策略，也受其他企业的价格和3销售策略影响。进入壁垒–进入壁垒的存在使得新企业很难进入该行业。9.5寡头行为：一个博弈论概述博弈论是研究人们在策略性情形中如何行动的理论。它可以用来分析寡头垄断者的定价行为。假设在一个有着2个企业的寡头垄断（双寡头）市场中，每个企业必须选择一套定价策略，或高或低。可以通过构建支付矩阵来表示在每一个策略组合下，每个企业的支付（利润）状况。博弈论例举两个企业A和B必须确定一个价格策略：高价或低价。虽然企业A和B是相互依赖的，但它们也可以通过共谋而获利。然而，有可能存在欺骗的激励。相互依赖性每个企业的利润依赖于其自身以及竞争对手的定价策略。例中，如果两个企业均采取高价策略，每个企业将获利1200万美元；如果两个企业均采取低价策略，每个企业将获利800万美元。如果一个企业采取低价策略，而另外一个企业采取高价策略，低价企业将获利1500万美元，而高价企业将获利600万美元。共谋的倾向寡头垄断者经常通过合作或共谋而得益。共谋是指这样一种状况，即所有的企业采取了共同行动、达成固定价格协议、分割市场，或其他限制竞争的行为。例中，如果企业A和B能够达成确定并保持高价策略的协议，每个企业均能活力1200万美元。欺骗的激励寡头垄断者有可能会被强烈的诱惑所吸引去进行欺骗而违反共谋协议。例中，假设企业A和B达成了确定和保持高价策略的协议。每个企业都可以采取欺骗行为并降低价格，以便将其利润增加到1500万美元（增加了300万美元）。由于欺骗激励的可能性，寡头垄断者的独立行动会导致相互“竞争”的低价策略，这对消费者有利但不利于寡头垄断者。例中，企业A和B将选择低价策略并各自获利800万美元。9.6弯折的需求模型在弯折的需求模型中，寡头垄断者所面临的需求曲线有如下假设，即竞争者将无视提价行为但会跟随降价行为。当价格高于现行价格时，寡头垄断者的竞争者将不予理会，而当价格低于现行价格时，竞争者将会跟随降价。在该价格水平上，需求曲线是弯折的，边际收益曲线有一个垂直的缺口。4弯折的需求模型横轴：数量纵轴：价格和成本价格领导价格领导包含了一种隐性谅解，由行业中的某个特定企业率先改变价格，而其他企业则会跟随此领导者的行为。价格领导者可能采取以下几种策略：不经常的价格变动沟通避免价格战9.7共谋通过共谋来控制价格，寡头企业能够降低不确定性、增加利润，甚至有可能阻止新的竞争者进入。卡特尔是共谋的一种形式：生产者之间就设定价格而达成一个正式协议，其规定了生产某种产品的每个企业的产出水平。联合利润最大如果寡头垄断者生产一种同质产品，且具有相同的成本、需求和边际收益曲线，那么每个企业都可以通过运用MR=MC规则而达到利润最大。5当竞争者索要相同价格Po时的盈利寡头垄断者如果竞争者索要的价格低于Po，那么索要Po价格的企业的需求曲线将左移，顾客转到其竞争者购买，其利润下降。企业也可以通过降价来进行报复，但是，最终所有企业的利润都将下降。企业将选择索要Po的价格并生产Qo的产量，因为这是最有利的价格-产量组合。共谋的障碍除了反托拉斯以外的共谋的几个障碍包括：需求和成本的差异企业的数量欺骗经济衰退潜在的进入寡头垄断与广告每家企业在总市场中的份额往往是通过产品开发和广告来决定的，原因有两个：与削价相比，产品开发和广告活动更不容易被模仿。寡头垄断企业有充足的财力投入产品开发和广告。广告的积极影响：增强竞争缩短消费者的搜寻时间、直接成本和间接成本。便于新产品的宣传广告潜在的消极影响：改变消费者的消费，使其更加青睐广告产品品牌忠诚提高了垄断力寡头垄断与效率许多经济学家认为寡头垄断市场结构既没有生产效率也没有配置效率。这是因为许多寡头垄断企业高于平均总成本定价，且产量低于最优产出水平。一些观察家认为寡头垄断比完全垄断更不可取，因为政府可以防止垄断力量的滥用，但是不能阻止寡头垄断者之间的非正式共谋，毕竟从表面上来看是几家独立的企业在相互竞争。