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由国外黑胶唱片的热销浅谈中国黑胶唱机市场----锋梭VOXOA黑胶唱机品牌全球市场负责人DarrenYang黑胶唱机组装工想了解黑胶唱机的销售必须先了解黑胶唱片的市场，老实说黑胶唱片就如同CD/MP3/DVD等，只是一种音乐呈现的格式，能让黑胶唱片透过唱臂上的唱针顺利播放出声音的就是黑胶唱机。而在黑胶唱机生产领域里有近二十年历练的我，在这二十年间看过几百万台唱机由我的手上一步一步销售全球，但最终消失不见，并无法在一些家庭与商店甚至卖场出现，确实是很让人吊诡不可思议，但这种怪异现象在最近几年不见了，黑胶主义文艺复兴加上每年4/16的世界唱片店日，都让黑胶唱片与唱机的消息慢慢浮出台面，在一些实体通路甚至网络电子商务都已经能够看到它们的踪迹，让人不禁感叹：『唱片热销了，唱机大卖还会远吗?』一、谁在购买黑胶唱片根据美国RIAA通路调查报告，实际购买黑胶唱片的消费者并非如同一般人所想象的，都是父亲那个年纪的资深乐迷，令人出乎意料的是25岁以下购买黑胶唱片的竟占近一半的比例(47%)，这确实令人难以置信！而购买唱片的男女比例也不是我们想象的大多为男性，女性比例竟占44%，这些数字说明了什么?购买黑胶唱片如同先前的CD已经快是一种全民运动了！来源：RIAA二、2015年黑胶唱片销售根据美国RIAA报告，黑胶唱片在2105年的销售金额为4亿1千6百万美元，较2014年3亿1千5百万美元成长32.2%，整体销量已经接近1988年的水平，销售数量近1千7百万片，也比2014年1千3百万片成长28.3%。另外实体音乐产品像CD/DVD/SACD/LP等,2015年整体收入为20.24亿美元，其中黑胶唱片占20.6%。来源:RIAA三、黑胶唱片的销售渠道来自英国伦敦的连锁唱片行HMV，原生产留声机及唱片发行，后改为唱片零售商，在世界各国皆设有分店，包括英国、加拿大、日本、香港、新加坡等地。更透漏在2015年的圣诞节期间，平均每分钟就售出一张黑胶。英国零售巨头TESCO2015.9在旗下55家门市上架黑胶唱片专区。黑胶唱片渠道如雨后春笋争相破土而出，德国柏林中央区腓特烈车站前一家书局，玻璃橱窗后方是大批排列整齐的黑胶唱片，所占位置之广，较旁边CD片有过之而无不及，黑胶正悄悄地以惊人的速度复苏。不止德国，意大利佛罗伦萨百花大教堂旁的书局，日本东京代官山茑屋书店，香港K11购物艺术馆的唱片行，也能看到黑胶唱片被置放在明显位置，连德国海德堡的综合商场，也能找到黑胶！台湾的诚品书局，早已成为黑胶迷喜欢闲逛寻宝的场合，尤其是诚品音乐不定期举办的二手黑胶展，更让人趋之若鹜！四、黑胶唱机市场由于黑胶唱片的热销使得全球唱机市场也跟着水涨船高，目前整体属于百家争鸣与高成长阶段，主要是因为先前的低基期，也就是先前的唱片唱机销量低，加上很多品牌觉得有利可图，纷纷投入黑胶唱机的生产与推广；而对比国外市场，国内黑胶唱机市场虽较之前有所成长，但似乎力道略显不足，主要原因在于消费者不懂黑胶唱片，不认识黑胶唱机，因而也无从在市场上充分得到信息，不似手机与平板已经家喻户晓，操作容易。依据黑胶唱机的使用可将其分成三种类型：第一是专业DJ打碟用，较知名的仍是松下(TECHNIC)、露码(NUMARK)等；第二是民用唱机，主要还是日本品牌为主，如以铁三角(AudioTechnic)、天龙(Denon)，美国Crosley；第三为发烧HIFI，宝碟(Project)卖得较好，当然还有很多老牌子像THORENS，LYNN也都不错，但就销量方面仍比上述来的少。国外黑胶唱机需求持续畅旺，可以说2015年较2014年成长将近30%，2016年仍继续呈现火爆，但目前国内似乎只有不到10%的成长，但我想随着国内黑胶唱片的发行以及黑胶文化的推广，加上目前全球各大品牌陆续进入中国市场，大家协同发力，中国市场很快就会赶上国外市场。目前主要欠缺的是引爆点，中国不缺消费群体与资金，就缺对黑胶音乐的认知与了解，很多人从未见过黑胶唱片与唱机。中国黑胶唱机市场不是不爆，只是时候未到，正等着我们与各媒体的推广！