第一篇销售基础知识及招投标概述

第一篇销售基础知识及招投标概述永信药业GreatCompanyGreatPeople招投标的一些基本概念•招标、挂网•药品的简单进院过程•物价永信药业GreatCompanyGreatPeople什么是招标？招标是指由招标人发出招标公告或通知，邀请潜在的投标商进行投标，最后由招标人通过对各投标人所提出的价格、质量和该投标人的生产或经营水平、财务状况等因素进行综合比较，确定其中最佳的投标人为中标人，并与之最终签定合同的过程。永信药业GreatCompanyGreatPeople药品招标的历史进程•上世纪80年代，药品供不应求，统购统销；80年代中期，多渠道少环节的药品流通制度；90年代后，购销秩序混乱，腐败盛行•99年底，海南开始药品招标尝试•2000年7月7日，卫生部等部门印发《医疗机构药品集中招标采购试点工作若干规定》明确河南省、海南省、厦门市和辽宁省省直单位作为国家药品集中招标采购试点地区。•2001年11月，六部委发布了《医疗机构药品集中招标采购工作规范（试行）》标志着药品集中招标采购的全面推行。•2005年7月28日，国务院发展研究中心社会发展研究部副部长葛延风：“目前中国的医疗卫生体制改革基本上是不成功的”。•2005年，《四川省医疗机构药品集中招标挂网药品采购暂行办法》发布，四川省开始率先施行挂网采购•2006年10月11日，广东省医疗机构药品网上限价竞价阳光采购公告正式发布。永信药业GreatCompanyGreatPeople投招标的基本程序•医疗机构委托招标中介发布招标公告•生产或经营企业根据标书准备资料投标•招标中介审核投标资料•限价报价•专家审评投标品种•公布招标结果•签订采购合同•医疗机构执行采购永信药业GreatCompanyGreatPeople挂网采购•采购主体制定药品采购的最高限价•企业按照不高于最高限价的原则将药品上报，双方达成共识后，将药品的详细信息挂到网上，相当于招标中的中标•医疗机构按照药品挂网价格进行自主采购•四川、吉林典型，其他广东、河南、安徽网上招标阳光采购先行永信药业GreatCompanyGreatPeople药品的简单进院过程1．医院临床科室提出用药申请并写申购单；2．医院药剂科对临床科室的用药申请进行复核批准；3．主管进药院长(一般是副院长)对申请进行审核；4．医院药事委员会对欲购药品进行讨论通过；5．企业产品进入医院药库；6．企业产品由医院药库发药人员将产品送到药房(门诊部、住院部)；7．医院临床科室开始临床用药。永信药业GreatCompanyGreatPeople物价•制定部门：国家及地方发改委、物价局，制定药品最高零售价格•对象：国家基本医保目录、地方医保目录•政府指导价、地方备价、调价•企业自主定价：一般是非医保产品，自费药品，由企业自主定价•单独定价：由厂家申报，符合条件的国家发改委给厂家的产品单独定一个最高零售价。（比其他厂家同通用名同规格的产品要高）中药叫优质优价，西药叫单独定价永信药业GreatCompanyGreatPeople医保•2000年之前：公费医疗•99年成立劳动及社会保障部，下设医保处：医保目录、基金中心•2000年：国家基本医疗保险目录国家基本药物目录·SFDA•地方医保的特殊性－异名库永信药业GreatCompanyGreatPeople•纯销－自己开发医院，自己人做临床－自己开发医院，找人做临床•分销－提高底价分给别人做医院•配送－负责送药给医院，收取配送费•代理组合－和几个朋友控制地区，品种互补医院销售代理商的一般操作模式：永信药业GreatCompanyGreatPeople•自然人－不是所有代理商都有自己商业公司•医药公司—不是所有商业公司都代理产品医院销售代理商性质永信药业GreatCompanyGreatPeople非医院销售产品的代理模式1、流通企业：指以批发药品为主的医药公司，其销售网络一般针对医药公司、OTC、第三终端为主。以性质分类：①具有业务员推广销售的公司②单纯配送，由厂家业务员推广的公司以覆盖面分类：①全国性流通医药公司：有业务员推广的：如九州通医药公司；无业务员推广的：如安徽华源。②区域性流通医药公司：有业务员推广的：如广州市医药公司；无业务员推广的：如四川科伦。永信药业GreatCompanyGreatPeople非医院销售产品的代理模式2、代开票公司：主要帮助没有医药公司的医药个体代为开票的医药公司。如：安徽华源分类：①除自有品种经营外，代医药个体过票。如：河南同乐医药②无自有品种经营，只代医药个体过票。如：安徽华源永信药业GreatCompanyGreatPeople零售价：国家物价部门限定最高终端价格；批发价：零售价除以1.15；供货价：又名底价、指供货方给需方的价格。中标价和挂网价：指供货方进医院的指定价格。建议零售价：供方要求需方在终端零售的价格。底价：底价=扣率×批发价（零售价/1.15）如中标价的多少扣=中标价格/低价例：缬沙坦分散片7s：零售价,底价：6.5扣率＝6.5/（/1.15）＝%零售价、扣率、批价、底价永信药业GreatCompanyGreatPeople增值税：进销差额/1.17×17%（买方承担,卖方代缴）（含税价：价格本身已包含增值税）所得税：利润×25%经营企业应纳税项目永信药业GreatCompanyGreatPeople底价票：按照底价金额开具的增值税发票高开票：高于底价金额开具的增值税发票洗票：企业为避税所采取的一些行为进项票：购进药品时对方所开销项票：售出药品时开给对方几个点的费用：商业开票价格的百分比（代开票公司帮医院销售的人开票的费用）票据永信药业GreatCompanyGreatPeople返点：当代理商的销售达到一定数量，厂家为奖励代理商按约定比例以现金或货物的方式返还返点的优缺点：优点：增加代理商的销售热情缺点：有可能压货、窜货返点永信药业GreatCompanyGreatPeople窜货：代理商将药品销售到并不属于自己代理范围内的下游客户或者医院窜货的后果：良性：有利于市场的开发恶性：扰乱市场，损害代理商利益，甚至毁掉市场窜货永信药业GreatCompanyGreatPeople市场保护：厂家或一级代理为了更好的管理市场防止窜货的发生制定的种种措施（一般这种产品不放入如安徽华源、九州通等流通公司销售）。流向：查医药公司的销售流向，流水号、箱号措施：与代理商签订市场保护合同并收取违约金或保证金市场保护永信药业GreatCompanyGreatPeople恶意投标：代理商为了达到自己的品种独占市场或其它的目的而对代理产品进行恶意的投标恶意投标的形式：高投：直接废标低投：中标死，影响大范围价格体系脚踏两只船：风险大恶意投标永信药业GreatCompanyGreatPeople首营公司：首次发生业务的公司首营产品：首次经营的产品什么叫首营资料？为什么要建首营？首营资料像身份证一样，检验企业是否具有合法操作医药的资格，在业务过程中必须互换首营资料，通过质管部门审核合格后，建档发货。首营资料包括：《药品经营（生产）企业许可证》，《GMP（或GSP）认证证书》，《税务登记证》，《企业法人营业执照》、物价、药检报告、质量标准、商标注册、生产批件、法人委托书、业务员身份证复印件和上岗证复印件、质量保证协议书首营永信药业GreatCompanyGreatPeopleGSP和GMPGSP：GoodSupplyingPractice（良好的药品供应规范）。GSP是指在药品流通过程中，针对计划采购、购进验收、储存养护、销售及售后服务等环节而制定的防止质量事故发生、保证药品符合质量标准的一整套管理标准和规程经营企业必须通过GSP认证，才可经营药品。我们销售对象主要针对通过GSP认证的医药公司GMP：GoodManufacturingPractice（良好的药品生产规范）生产企业须通过GMP认证，才可生产和销售药品。永信药业GreatCompanyGreatPeople转配送转配送：指通过当地医药公司投标，中标后由此医药公司开具证明委托其区域另一家公司配送至临床医院。如：永信委托A公司投标，中标后，其区域只有A公司配送医院，但A公司没有能力进入区域内空白医院，永信找到B公司可配送进空白医院，要求A公司开具证明委托B公司配送。在此过程中，业务员需在投标前与A公司洽谈中提及转配送，并要有书面证明；如未提及或无书面证明，A公司有权拒绝开具证明，影响业务开展。永信药业GreatCompanyGreatPeople一般临床客户需要的操作空间常规临床客户多少中标价才能操作？一般中标的品种中标价是底价的3－4倍（或者是中标价扣除费用后50个点以上）需业务员跟当地客户洽谈中了解的。永信药业GreatCompanyGreatPeople相关一些国家政策和文件•五十三号令：一品两规、通用名处方•《药品注册管理办法》（局令第28号）•国家计委关于印发药品政府定价办法的通知，2005年12月25日•《药品差比价规则（试行）》永信药业GreatCompanyGreatPeople当前形势下新的招商思路•建立长期发展的合作双赢联盟；•专业宣传和推广指导；•客情维护信息共享；•将代理商培育成为自己的销售队伍；•让代理商能够最大化的获利。（单赢不长久）永信药业GreatCompanyGreatPeople招标中介招标中介：代表医疗机构组织药品投标、评标、中标、签订合同、实施并监督采购•海虹•环宇心智•河南康茂•深圳天驰•广东五洲•陕西万泽永信药业GreatCompanyGreatPeople标书的构成采购主体和需求招标日程表投标书的构成质量层次的划分评分细则评标细则永信药业GreatCompanyGreatPeople投标资料的准备1)《投标药品一览表》—即在线投标后系统生成的表格；2)《投标函》—使用电子商务平台提供的格式性文件；3)《在线招投标工作承诺函》—使用电子商务平台提供的格式性文件；4)营业执照—副本复印件，投标人自行提供；5)许可证—副本复印件，投标人自行提供，加盖郑州市食品药品监督管理局“许可证编号专用章”；6）GSP证书—复印件，投标人自行提供；7）《配送承诺书》—使用电子商务平台提供的格式性文件；8）配送单位的营业执照—副本复印件，投标人自行提供；9）配送单位的许可证—副本复印件，投标人自行提供，加盖郑州市食品药品监督管理局“许可证编号专用章”；10）配送单位GSP证书—复印件，投标人自行提供；主体准备永信药业GreatCompanyGreatPeople投标资料的准备1）产品授权书—使用电子商务平台提供的格式性文件；2）授权单位的营业执照—副本复印件，投标人自行提供；3）授权单位的许可证—副本复印件，投标人自行提供；4）《进口药品注册证》—复印件，投标人自行提供5)药品说明书—复印件，投标人自行提供；6)价格单—复印件，投标人自行提供；产品准备永信药业GreatCompanyGreatPeople质量层次的划分第一层次：专利保护期内的原研制药品；第二层次：失去专利保护的原研制药品；第三层次：优质优价中成药（经国家发展和改革委员会认定）；第四层次：单独定价药品（经国家发展和改革委员会认定）；第五层次：GMP药品与进口药品（进口药品在评审中予以加分）；永信药业GreatCompanyGreatPeople评分细则项目要素要素评价指标46临床疗效评价2临床安全性-1质量标准产品质量可靠2-1药品品牌知名药品包装质量企业生产规模价格25投标报价服13配送服务能力务2伴随服务药品经营质量经营企业规模承担政府储备有无严重违法以往货源投标信誉对公益活动支指标权重质量6（6-3-1）4（4-2-1）5（5-2）劣药记录13（13-5-0）生产管理质量层次其他生产工艺专利委托加工5（5-4-2）5（5-3-1）8（8-6-4-2-1）25（25-10）3（3-1-0）3（3-1-0）3（3-0）4（4-3.5-3-2.5-2-1）评标标准(100分+2-1+2分)2信誉16有违法行为