电子商务案例分析

国内最大音乐门户网站到正版音乐媒体——百度音乐课程名称：电子商务案例分析姓名：胡扬班级：20120961学号：2012096107指导老师：赵健宇日期：2015.10.19国内最大音乐门户网站到正版音乐媒体——百度音乐（一）、百度音乐平台主要业务介绍1、百度音乐门户网站（MP3搜索）2002年百度MP3推出，MP3搜索标签，已存在了十俞年。尽管音乐搜索如今看来有些暗淡失色，其早期却是搜索引擎流量极为重要来源。百度MP3搜索曾为百度发展立下汗马功劳，虽然早期频遭音乐版权官司，但一度给百度带来超过30%流量，更在百度抗衡谷歌过程中为其带来巨大品牌价值。2012年10月22日晚百度首页将音乐频道MP3字样改为音乐。点击百度首页MP3按钮，原有奔向MP3搜索的流量全部转移到新的服务:百度音乐进入百度音乐后，百度还会弹出一个页面，写着MP3只是一种格式，我们需要的是音乐。2、百度音乐手机APP2011年6月，百度旗下音乐平台ting正式上线。ting!拥有百万正版授权曲库，2012年百度ting正式改名为百度音乐，并推出百度音乐手机客户端，为用户提供免费下载、在线播放等音乐服务。以透过技术与艺术并重的服务，使听众随时随性享受音乐，让音乐人找到知音且取得商业成功为使命，为音乐产业建立共赢生态链，影响中国数字音乐产业发展。百度音乐app独创的智能音效匹配，能自动识别播放的曲目风格，并适配相应的音效;同时，也有智能的音效增强体系，同样的设备、同样的耳机，有了智能音效增强，音乐的体验就会有质的飞跃。而对于云端视听，百度音乐还将顺应移动互联网的发展趋势，推出适应于Android、iOS等各种音乐平台，同时还会系统的推出云端音乐解决方案，从而更好的支持PC、智能手机、平板电脑乃至汽车等各个终端的产品，让云端音乐可以随时随地输送到各种终端，让移动互联网时代也充满音乐的乐趣。3、百度音乐PC端2006年7月收购千千静听，2013年7月，百度音乐旗下PC客户端千千静听正式进行品牌切换，更名为百度音乐PC端。此次品牌切换传承了千千静听的优势、并增加了独家的智能音效匹配和智能音效增强、MV功能、歌单推荐、皮肤更换等个性化音乐体验功能。（二）、百度音乐发展历程1、MP3搜索创立到成为中国最大音乐门户网站2002年百度MP3推出，成为中国传统音乐向数字音乐转移的一个里程碑。打开百度，就打开了通向无穷数字音乐的大门。从那个时候开始，中国网民已慢慢习惯了告别磁带、唱片、CD等音乐介质，习惯了通过百度联网搜索、收听、下载音乐。MP3搜索一度为百度带来超过30%访问流量，更在百度抗衡谷歌过程中为其带来巨大品牌价值。并为百度在音乐行业之后的发展打下了坚实的基础，积累了一定的客户群体。2、收购千千静听2006年7月，百度将千千静听收购。并继续运营千千静听的一系列业务。千千静听是一款支持多种音频格式的纯音频媒体播放软件。最早由中国大陆上海人nanling(郑南岭)开发。千千静听是一款完全免费的音乐播放软件，拥有自主研发的全新音频引擎，集播放、音效、转换、歌词等众多功能于一身。其小巧精致、操作简捷、功能强大的特点，深得用户喜爱，被网友评为中国十大优秀软件之一，并且成为目前国内最受欢迎的音乐播放软件。最初软件名称为“MP3随身听”。后来改成“芊芊静听”，来源于软件作者喜欢歌手陈慧娴演唱的歌曲《千千阙歌》。最后定名为“千千静听”。2013年7月19日，老牌音乐播放软件千千静听迎来了最后的告别演出，百度宣布，旗下的千千静听正式更名为百度音乐，包括PC以及手机等各个版本，在今后都将逐渐被百度音乐所替代。如今，当访问qianqian.baidu.com时，会自动跳转至，自被收购到今天，千千静听在强大的市场竞争面前，终于还是倒下了，而这款伴随着我们一同成长十年音乐播放器，也在今天被写入了历史。收购原因有关人员表示一方是多年来坚持免费、又急需开发资金的优秀软件，一方是面对国内外公司的竞争，一心想提高终端用户桌面占有率的百度，一个有情、一个有意，其结果总是水到渠成。百度可以为千千静听提供服务器和带宽资源;与千千展开联合调查，并为其活动提供奖品。对千千静听的收购，百度填补了自身线上PC端音乐播放器的空缺。3、百度旗下音乐产品的整合自2006年7月收购千千静听以来，百度一直在整合旗下的音乐平台业务。2011年6月，百度旗下音乐平台ting正式上线。ting!拥有百万正版授权曲库，2012年百度ting正式改名为百度音乐，为用户提供免费下载、在线播放等音乐服务。以透过技术与艺术并重的服务，使听众随时随性享受音乐，让音乐人找到知音且取得商业成功为使命，为音乐产业建立共赢生态链，影响中国数字音乐产业发展。同年10月百度开始整合百度MP3、百度ting、千千静听等音乐产品，将音乐频道MP3字样改为音乐。2012年百度沸点暨百度音乐10年庆典在京举行。在一大批新老歌星、著名音乐人、网民粉丝的见证下，百度MP3正式更名为百度音乐。对于中国的数字音乐而言，这是一个时代的完美落幕和一个时代的崭新开始。同时，随着百度陆续推出百度ting、百度音乐手机客户端、百度随心听、我的音乐盒等产品和服务，用户的音乐体验也不断升级。2012年12月2日，借助百度音乐十周年庆典，百度正式推出“百度音乐”这一品牌，把所有的音乐产品进行了整合升级，为中国数字音乐的十年发展画上了一个完满的标点。2013年7月，百度音乐旗下PC客户端千千静听正式进行品牌切换，更名为百度音乐PC端。此次品牌切换传承了千千静听的优势、并增加了独家的智能音效匹配和智能音效增强、MV功能、歌单推荐、皮肤更换等个性化音乐体验功能。而将千千静听更名为百度音乐，这被视为百度已经完成旗下音乐产品整合的一个标志。百度音乐此次品牌整合，主要是为了从广度上涵盖了更多正版音乐，宽度上增加多个服务板块。未来，包括手机端、pc端的百度音乐板块将提供包含播放、搜索、乐评等多种服务功能。移动互联的发展，让只有工具功能的软件必然面临淘汰。千千静听始终只是单一的播放器，而互联网用户需要的则是服务、用户体验。百度也同样需要做出更具有品牌号召力的音乐平台，而不是“散兵作战”，“用统一的百度音乐来取代千千静听、实现平台整合是长远的发展趋势4、构建最大最规范的数字音乐库——合作协议的达成10年来，网民们通过百度可以触摸到的音乐数量飞速增长，构建起了中国互联网行业最大的数字音乐曲库。在曲风、心情、场景、主题、语言、地域、乐器、年代等多个维度，都进行了完整的覆盖。然而，在音乐从传统向数字过度的进程中，谁都绕不开的一个难题就是版权。传统音乐究竟要如何才能规范合理的实现数字化，如何才能够无障碍的向互联网迁移？这个行业难题的解决，是百度为中国数字音乐做出的最杰出贡献之一。对于正版化，百度音乐进一步推动正版、优质曲库的建设，和更多的专业公司、歌手、个人工作室乃至草根网民进行合作，争取让任何歌曲在百度音乐中都能找到，第一时间为歌迷奉上明星最新的歌曲、专辑。在过去的十年中，百度开创性的和国内外500家唱片公司达成版权合作，包括与中国音乐著作权协会达成一致，通过百度音乐下载的每一首音乐，百度都将向后者支付费用。词曲权利人将可以通过中国音乐著作权协会这个主渠道，获得相关著作权收益。百度还与主要的国际唱片公司商讨类似合作事宜，如索尼音乐娱乐、环球音乐和华纳音乐等。百度已经与EMI达成合作协议。这其中既有环球、华纳、索尼、EMI四大国际唱片公司，也包括多家日韩、港台、内地唱片公司及独立音乐人工作室。现在，百度还和明星签约，邀约明星专辑首发，在为明星正版作品传播的同时，也为他们带来的强有力的听众资源。由此，百度能够为广大网民提供超过150万首正版、高质的音乐作品，同时给合作方带来数千万收益。在这个良性的产业链中，整个数字音乐产业得以健康发展，唱片公司、版权人、音乐人、听众，都在这一平台上实现了互慧共赢，和谐共生。百度音乐同时也开始与民间独立音乐人的世界接轨，通过百度音乐人社区，融合了多方优秀的音乐制作人、原创艺人、甚至草根艺人，百度音乐将这些音乐整合打包向用户输出，也更加体现了对原创音乐的支持和推广此外，如今百度音乐已经和宝马汽车、小米手机等不同终端领域的领导厂商，展开了积极合作，为他们提供了整体音乐解决方案。百度音乐的判断是，未来一切IT、家电乃至家居产品都可以加载“音乐”，为此百度音乐将不断和合作伙伴进行优势互补，让音乐无处不在，深入人心。此外，百度音乐还将继续借助百度搜索的技术优势，为广大网民推荐各种流行音乐，利用各种音乐榜单，打造华语地区流行音乐标杆，继续引领互联网流行文化。5、获得独家权限——与中国好声音第二季达成合作百度音乐在2013年正式和“中国好声音”版权方梦想强音文化传播有限公司达成合作，独家获得第二季中国好声音节目的全部音频版权，在中国好声音播出期间，百度音乐将通过网络平台和手机端向用户独家提供第二季好声音学员在节目中演唱的曲目。（三）付费正版音乐时代全面开启，挑战与机遇并行种种迹象表明，在线音乐已经处于大洗牌的前夜，规范版权是引发行业巨变的催化剂，而更深层原因，则来源于音乐产业面对在线音乐长期乱象后，不得不进行变革的诉求。在国内用户习惯一时无法扭转，而各家平台版权投入不断扩大的情况下，在线音乐产业短时间内仍是一个需要持续投入的无底洞，行业也因此渐渐变为依赖资源与资本的巨头游戏。在线音乐行业正版化的走向不可逆转，而正版化与运营更加考验平台的资源与资本实力，行业逐渐成为巨头游戏，这或许意味着，在线音乐的洗牌会加速到来。目前，海洋音乐、QQ音乐与阿里音乐是国内握有音乐版权最多的三家平台。而在BAT三巨头中百度音乐无论是音乐独家版权的数量还是市场占有率意都处于劣势地位。在这场跑马圈地中，QQ音乐、阿里音乐与海洋音乐成为争夺的主力，其中QQ音乐签下最多独家版权，阿里音乐也在优质版权中分得八家，海洋音乐旗下版权量大但质量不高，而BAT三巨头中的百度则仅仅签下韩国SM娱乐。随着优质版权被瓜分殆尽，缺少版权储备的平台危机也逐渐浮现。这场音乐行业巨头的角逐中，胜负依然未定，百度音乐未来的走势将与公司接下来的决策密切相关。Question:1、请根据以上案例分析，百度旗下音乐平台在收费音乐全面兴起之前，成功的原因2、请谈一谈，百度音乐如何在新形势下赢得音乐市场的市场占有率分析：1、百度音乐MP3搜索是百度音乐最先推出的，推出时期有一定的时代背景。当时中国以盗版音乐为主，百度音乐以其强大的搜索功能以及大量的音乐链接满足人们试听音乐、下载音乐等简单需求。并且十年间不断推陈出新，推出了歌词搜索、MV搜索、音乐电台、百度音乐人、多种音乐榜单等服务音乐榜单权威，主题电台方便，歌曲搜索人性化，能更快地找到人们喜爱的音乐满足不同人群对音乐的不同要求。随着时代的不断发展，人们对音乐需求也开始发生变化，而百度音乐的竞争者们包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等等也开始上线，此时百度公司也没有坐以待毙，2006年7月百度公司全资收购千千静听，并将百度音乐强大的音乐资源和千千静听相结合，进一步抵抗了竞争者对市场的攻占，守住PC端音乐入口。在此之后百度也在不断完善自己的音乐资源整合，正版音乐购买等等。2011年百度音乐对旗下产品进行了一系列的整合，百度音乐的品牌整合，主要是为了从广度上涵盖了更多正版音乐，宽度上增加多个服务板块。未来，包括手机端、pc端的百度音乐板块将提供包含播放、搜索、乐评等多种服务功能。移动互联的发展，让只有工具功能的软件必然面临淘汰。千千静听始终只是单一的播放器，而互联网用户需要的则是服务、用户体验。百度也同样需要做出更具有品牌号召力的音乐平台，而不是“散兵作战”，用统一的百度音乐来取代千千静听、实现平台整合是长远的发展趋势。综上所述，百度之所以能在付费音乐模式到来之前吸引大量用户主要是由于资源强大、产品丰富、并且跟随时代发展不断发展创新。2、swot分析优势：（1）百度MP3搜索（线改为百度音乐搜索）依然是中国最大音乐的音乐门户网站，依然有很大一部分客户群