熊猫烟花针对长沙市场的调研方案

熊猫烟花针对长沙市场的调研方案调研人员：李俊调研时间：2015年9月15日前言熊猫烟花集团股份有限公司通过一系列高效的海外营销和并购战略，在全球主要的烟花消费大国（英国、瑞典、丹麦、美国、德国和意大利）建立了自己的销售公司、销售网络或战略伙伴。以质量为先，浏阳花炮致力于为各国消费者提供质量可靠的产品和优质的服务，深受国内外客户的青睐。烟花产品即是一个产业，也是一种文化，我国早在古代就有中秋灯花节看烟花放爆竹活动，我们是延续中华文化。本次调研公司计划开发新产品，需针对长沙市烟花市场的需求偏好进行一次市场调研。熊猫烟花通过独特的创意、精准的盘办、安全的产品、高端的燃放设备、严谨的现场组织和精湛的燃放技术，来占领湖南长沙市场，提升公司品牌形象、美誉度，从而提升销售业绩。此次调研方案主要内容有调研目的，调研对象，调研项目，调研方法（要求采用问卷调研法），调研经费，调研组织与人员、调研时间安排等基本要素。并根据调研方案中的调研项目设计一份调研问卷。目录一、调研目的···································3二、调研对象···································3三、调研项目···································3四、调研方法···································3五、调研经费···································4六、调研组织与人员安排···················5七、效果评估···································6八、附录：调查问卷···································7熊猫烟花针对长沙市场的调研方案一、调研目的1、了解湖南长沙市消费者对烟花的消费消费情况。2、分析消费者购买烟花的影响因素和主要渠道。3、为“熊猫烟花”更快速渗透在国内消费者市场和专业燃放市场，欲为国内烟花爆竹品牌树立“品牌领袖”提供第一手资料。二、调研对象随着社会的进步人们生活水平的提高人们的消费也花样繁多、消费方式也有所改变。针对于这次调研的对象选择，我们主要针对所有成年人，愿意在传统节日、和喜庆日子继承中华文明文化的所有消费者。三、调研项目通过敏锐的观察能力和问卷调查、座谈调查，调查人们对烟花产品的认知和在什么时候、什么场合的购买及使用的情况，了解其他品牌在湖南长沙烟花市场的占有率和销售的一些基本情况。信息能够容易获得，相对而言比较客观，具有很强的参考价值。为我们的产品上市和市场的开拓及占领市场份额提供客观具有很强参考价值的调查资料。四、调研方法1、问卷调查法本次调研主要采用问卷调查法。随机在小区居民或路人里抽取200名进行问卷调查，采用进入居民小区对小区居民问卷调查、街头拦截成年消费者问卷调查的表达形式。2、观察法在重大节日中观察人们对烟花的使用频率和数量，还有观察人们过生日、结婚、新房入住、白事时的烟花购买和使用，获得消费者在重大节日、过生日、结婚、新房入住、白事时的烟花购买和使用对烟花购买和使用信息，这样获得的数据更有说服力。3、访谈法调查人员深度进入实地考察，面对面的消费者进行一个系统交流，访谈对象是：烟花经销商、在重大节日、过生日、结婚、新房入住、白事时购买和使用烟花的消费者。访谈中注意语言的客观性，以及所获得的资料真实性。交流的语言艺术有专门的老师进行辅导，做好前期的访谈准备。五、调研经费经费项目数量单价（元）金额（元）印刷，复印费2000.1224资料查阅（上网）818人员餐费91090培训费100合计232六、调研组织与人员安排本次调研由调研小组全体成员共同协力完成，在两天之内得出调研情况。小组分工如下。小组成员分工表成员项目备注全体成员调查问卷设计全体人员讨论得出***调查问卷执行调查组组长***调查问卷执行组员***调查问卷执行组员***调查问卷执行组员***访谈人员访谈组长***访谈人员组员***观察人员全权负责***资料整理资料统计组长***资料整理组员时间安排表时间项目负责人7：30-9:00调查问卷设计全体成员9:30-16:30调查问卷执行***9:30-16:30访谈***9:30-22:00人员观察***第二天资料整理与统计***七、效果评估通过这次活动，使熊猫牌烟花迅速为公众所熟悉、认知，相信能够增加产品对公众的影响，在公众心目中树立其形象，增强公司的美誉度，提高销售量，迅速打入湖南市场。八、附录：熊猫牌烟花市场调查问卷亲爱的朋友：你好！这份问卷是有关于湖南长沙消费者对烟花的使用情况为主题展开的。烟花文化是中国古代开始流传的的中华文化，身与新时代的我们更应继承中华文化加以发扬。因此特展开此次调查，借出你宝贵的时间，感谢你的热情参与！当然，我们会对本次问卷进行严格的保密，所有数据仅作分析使用，请你放心！请在（）内填写你的答案。1、你的性别是（）A、男B、女2、你的年龄是（）A、20-30B、31-40C、41-50D、51-60E、61以上3、你对烟花的了解（）A、非常了解B、了解不多C、不了解4、你都在什么地方购买（）A、超市B、烟花销售专店C、小的零售点D、其他5、你知道熊猫烟花这品牌吗？（）A、知道B、听说过C、不知道6、你购买什么烟花品牌（）A、浏阳牌B、熊猫牌C、其他7、你会在什么时候购买烟花（）A、传统节日B、生日C、婚礼D、新房入住8、你购买的价格是（）A、50元以下B、51-120元C、121-200元D、201-280E、280以上9、你认为烟花作为传统文化继承的优缺点？（）10、你对熊猫烟花提出你的建议（）增加2-5个问题再一次感谢你的配合！祝你身体健康。