交通安全从我做起

交通安全·从我做起——2009xx网大型交通安全宣传活动一、活动背景随着我国经济的不断发展，城市规模不断扩大，人民生活水平不断提高，汽车已成了人们生活中重要的一个组成部分。但随之而来的交通安全问题也日益显著。2008年，全国共发生道路交通事故265204起，造成73484人死亡、304919人受伤，直接财产损失10.1亿元。而其中，因机动车驾驶者违法行为导致的交通事故超过90%。为了提升人民群众的交通安全意识，为唤起人们关注交通事故正在夺去大量生命这一事实，我国把每年的4月30日定为“全国交通安全反思日”，希望有更多的人来关注交通安全，有更多的机动车驾驶者能反省以往的行路驾车的陋习，认真审视并改正不文明的交通习惯，把宝贵生命从无情的车祸中解救出来，尊重人的生存价值和生存权利。另外，为了广大人民群众的生命财产安全，交通部门吸取了发达国家的交通管理经验，采取了严管重罚的手段来遏制交通事故发生。与2007年相比，2008年全国交通事故起数减少62005起，下降19%；死亡人数减少8165人，下降10%；受伤人数减少75523人，下降20%；直接财产损失减少1.9亿元，下降15.8%。其中，发生一次死亡3人以上道路交通事故1290起，同比减少190起，下降12.9%；发生一次死亡5人以上道路交通事故250起，同比减少17起，下降6.4%；发生一次死亡10人以上特大道路交通事故29起，同比增加3起。道路交通事故万车死亡率为4.3，同比减少0.8。由此可见，交通部门的严厉手段取得了显著的成效。然而，很多驾驶者却对交通执法者们很不理解，认为他们是有意刁难，造成了警民关系紧张，驾驶者与交警的冲突事件时有发生。作为媒体，特别是作为与汽车相关的专业媒体，xx网有责任也有义务传播交通安全知识，增进交通执法者与汽车驾驶者的相互了解，促进交通和谐。二、活动目的1、协助交通部门开展交通安全知识宣传普及活动，同时通过系列活动让驾驶者感受交通安全对他们自身的重要性，让他们更多的了解交通执法的相关情况，增进他们对交通执法者工作的理解，提升交通部门的正面形象，为城市的交通和谐助一臂之力。2、充分运用“全国交通安全反思日”的时机，发掘交通安全这个新闻点，协同同城主流媒体向全社会发出“交通安全·从我做起”的倡议，并通过系列交通安全相关活动的报道引起大众对交通安全的关注。3、目前，大部分汽车经销商的推广手段都相当平淡，多为每月固定的进行媒体广告投放，内容多为产品促销或品牌展示，没有亮点。而本次活动则为汽车经销商提供了营造推广峰值的机会点。机会点一：由xx网携众主流媒体联合车商发起“交通安全·从我做起”的倡议，为车商营造正面的品牌形象。机会点二：xx网及众主流媒体新闻关注，xx网论坛交通安全话题热烈讨论，大量的媒体视点和论坛访问，为车商提供了绝佳的推广机会。三、活动组织架构主办单位：政府交通管理部门、xx网承办单位：xx网协办单位：各分站所在地主流媒体活动群体：各地方站车友、社会车辆驾驶者、普通市民（家庭）四、活动主题“交通安全·从我做起”五、活动时间2009年4月20日——5月3日（暂定）六、活动形式1、xx网及合作媒体全程新闻关注，xx网论坛交通安全话题炒作。2、xx网及合作媒体联合汽车经销商在各参与媒体上发表“交通安全·从我做起”倡议书。3、xx网线上主题活动：（1）温馨交通安全提示语有奖评选：由xx网在论坛中专贴向网友征集温馨交通安全提示语，并从中初选出十条发布在xx网专题页面和论坛中由网友投票评选，获得票数最多的前三条提示语作者将获得由xx网提供的奖品奖励。同时，xx网将把获奖提示语提交给交通部门，供交通部门参考使用。（2）以“我参观交通安全宣传展有感”或“我参观交通事故肇事车停车场有感”为题，面向中小学生开展有奖征文比赛：由xx网从中初选出十篇相对优秀的作文发布在xx网专题页面和论坛中由网友投票评选，获得票数最多的前三名小作者将获得由xx网提供的奖励，并授予“交通安全宣传小干事”称号，同时，优秀作文将在xx网专题页面中登出。（3）开展“十问驾驶员”活动：在xx网专题主页面向所有驾驶员设置十个让驾驶者反省的问题，让所有驾驶员从内心底开始反省，引起共鸣，并在设置投票。●我做到了，很骄傲●我没做到，很惭愧●我做的还不够好，需要进一步改善十问：①当你②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩4、交通安全知识宣传普及展：利用4月30日“全国交通安全反思日”和5·1假期，xx网各分站与当地交通部门合作，在人流量较大的地方（类似商业步行街或大型商场）的地方进行安全知识宣传、交通事故图片展及宣传视频联播。（宣传场地布置中包含xx网元素）同时，在活动现场设置“我宣誓，我会遵守交通规则”签名板，号召群众签名。5、组织驾驶者参观交通事故肇事车停车场，可让参观者们带同小孩一起参观，以亲眼看到的教训让下一代明白交通安全的重要性。6、开展“我也当一天交警”活动：与交通部门合作，由xx网招募10名驾驶者，让他们体会当交警的辛苦。xx网将以他们的亲身体验感受为话题，在论坛中进行炒作，增进驾驶者们对交警的了解，从而在驾车过程中更能理解并配合交警们的工作。7、招募“安全驾车示范明星车主”（暂定100名）：由xx网向社会招募安全意识强的自愿车主，登记详细资料，并发放印有“安全驾车示范明星车主”的车身贴，让他们在道路交通中起到安全驾驶的带头作用。七、活动流程1、前期准备：4月20日之前●交通部门合作确定，并取得活动所需宣传资料●交通安全知识宣传普及展场地确定●合作媒体确定●车商广告投放确定●“安全驾车示范明星车主”车身贴设计制作完成●活动宣传物料设计制作完成2、活动开展：●“我也当一天交警”自愿者召集：4月20日——？截止时间需与交通部门沟通商定活动时间后确定。●交通事故肇事车停车场参观人员召集：4月20日——？截止时间需与交通部门沟通商定活动时间后确定。（参观时间初步定在4月30日）●xx网及合作媒体联合汽车经销商在各参与媒体上发表“交通安全·从我做起”倡议书：4月30日●交通安全知识宣传普及展：4月30日——5月3日●全程性活动：4月20日——5月31日（1）xx网及合作媒体新闻预热、跟进及后续报道，论坛话题炒作（2）温馨交通安全提示语评选（3）中小学生征文比赛（4）“十问驾驶员”活动（5）招募“安全驾车示范明星车主”八、合作伙伴回报1、合作媒体：（1）为各合作媒体提供了可持续炒作，引起大众关注的新闻点（2）促进汽车经销商在合作媒体加大广告的投放力度（3）xx网可在页面为广播电视类合作伙伴设置直播链接，为他们开辟新的网络播报平台2、交通部门：（1）提升交通部门在群众心目中的正面形象（2）协助交通部门开展交通安全知识宣传普及（3）增进驾驶者对交通执法者的了解，拉近他们间的距离（4）以媒体的号召力，让驾驶者更能理解交通安全对他们自身的重要性，促使他们在日常生活中注意安全文明驾驶，从而让道路交通更为顺畅3、汽车经销商：●显性（1）利用活动符合汽车行业的公益性质，树立车商在消费者心目中的正面形象（2）主流媒体对活动的关注、报道、话题炒作，给予了车商受众到达率极高的绝佳推广机会●隐性（1）让交通部门了解到了××车商对他们的支持，对车商在以后的工作中提供了一定程度上的便利九、活动预算●收入项目：车商广告投放：根据各分站的客户资源及沟通情况确定●支出项目：（1）交通安全知识宣传普及展：场地：各分站与场地管理单位沟通后确定，争取能以公益性质拿到免费场地DM单页：2000-3000元（暂定，实际印刷量及单价视各分站当地实际情况）桁架：10元/米（租赁）喷绘：7.5元-8元/平方米（制作）各分站根据场地情况自行考虑具体所需展架尺寸。（2）“安全驾车示范明星车主”车身贴制作：数量：100张单价：视各分站当地情况（3）活动礼品：1000元（暂定）（4）其他费用：1000元（暂定）xx网·市场部2009年3月18日