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1广告创意题数字耳机产品——魔声耳机对象——年轻人和时尚人士优势——作为最新潮流时尚的耳机，其优势有以下几点：1.领先时代作为站在时代发展最前端的民用家电，其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。2.面条式耳机数字苗条造型的耳机引领时尚潮流。3.清晰的播放声音除去其他附带功能，衡量耳机好坏的标准和技术难度的就是舒适度和清晰度，作为同时拥有舒适度和声音高清晰两大优势的耳机，是相当能够吸引到消费者的目光的。广告创意（第一套）——广告标题：再现另一个真实的世界广告正文：电视动态广告，初步内容：画面为一个领人向往的非洲热带雨林，画面切换，演员戴着耳机闭目享受，一副轻松的样子，再切画面，进一步刻画雨林的美丽，切换到演员，身临其境，结果另一个演员将他的耳机拔出，演员才醒悟过来，那只是耳机中传来的声音。接着魔声耳机这个产品占据整个画面，同时出现文字：XXX（产2品品牌），再现另一个真实世界。广告口号：XXX（产品品牌），再现另一个真实世界。广告计划：在不同时段投放两套不同的方案，务求能够触发到不同类型人的不同购买点。第一套方案电视广告：第一套方案主要体现电视的大尺寸和高清晰，可以在午间和下午是投放，在这个时间看电视的往往追求生活质量的提高，表现在看电视上就是对电视的清晰度和尺寸更加在意，选择这个时间投放第一套方案，可以更多地吸引这类人的目光。第二套方案平面广告：主要投放在户外和地铁中，这些地方往往是目标消费者经常经过的地方，容易引起他们的注意。广告预测：让目标购买者了解到这个产品的基本信息和最大亮点。初步预计让六成以上的目标消费者对产品产生兴趣和购买欲望。3《广告创意与策划》评阅表学号Js0943130班级工管一班姓名王骁昆评分依据评分标准得分广告基本理论掌握情况（30分）能熟悉课程绝大多数知识点，论述深入充分（28—30分）能熟悉大多数知识点，论述较深入充分（23—27分）能熟悉较多知识点，能进行比较充分的论述（18—22分）能反映一定的知识点，能进行一定的分析（13—17分）反映的知识点较少，基本能进行一定的分析（6—12分）基本没有反映相关知识点，不能进行相应分析（0—5分）广告创意技能（30分）能正确应用所学知识点，创意独特、新颖（28—30分）能正确应用较多知识点，创意新颖（23—27分）能应用所学知识规范地进行创意，立意明确（18—22分）能应用一定的知识点，进行一般性创作（13—17分）应用的知识点较少，基本能进行一定的创意（6—12分）基本没有应用相关知识点，不能进行相应创意（0—5分）广告策划技能（30分）能很好地感悟知识并应用到实际策划中，分析与策划准确深入全面（28—30分）能较好地把握知识点，分析与策划较全面深入（23—27分）能较好地把握知识点，分析与策划较准确（18—22分）能反映一定的知识点，能进行较全面的分析与策划（13—17分）反映的知识点较少，基本能进行一定的分析（6—12分）基本没有反映相关知识点，不能进行相应分析（0—5分）个人专业素养及能力（10分）逻辑清晰，论述充分，见解独特，分析全面（8—10分）逻辑较清晰，对问题的分析比较深入全面（5—7分）有一定的逻辑，能提出自己的见解，分析的深度、广度一般（2—4分）逻辑性较差，分析不深入，论述不充分（0—1分）总分教师签名：