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西南科技大学毕业设计社会的发展与现代人消费欲望的探讨摘要：本文首先对社会现状进行了详细客观的分析，指出了当今社会的消费特征。进一步探索了消费欲望的现状，以近几年消费增长情况为例，对多样化突出的各种消费热点趋势在经济发展中呈现出不断升级的趋势进行了浅析，在可持续发展观越来越深入人心的背景下，绿色消费、精神感受更为强烈，消费多元化、个性化的发展趋势越来越显著，正在也必将成为消费的主流。关键词：社会；发展趋势；消费者；欲望西南科技大学毕业设计ApproachestothesocialdevelopmentandthemodernconsumptiondesireAbstract：Firstly,thepaperanalysesthesocialstatusconcretelyandobjectively.Itpointsouttheconsumptioncharacteristicsofmodernsociety.Secondly,itexploresthestatusofconsumptiondesire.Inthecontextoftheconsumptiongrowthinrecentyears,thatsomediversehotspotsofconsumptionarelikelytogrowcontinuouslyisanalysedinthispaper.Withthepopularisationofsustainabledevelopment,greenconsumptionandpsychicfeelingsbecomemoreimportant.Theconsumptionisbecomingdiverseandcharacteristic.Thistrendisincreasinglyapparentandsuretobecomethemainstreamofhumanconsumption.Keywords:Society,Discovertrends,Consumer,Desire西南科技大学毕业设计目录一、概述.................................................................1(一)社会的发展及现状...................................................1(二)现代人的消费欲望...................................................1二、现代人消费需求和消费需求的演变.......................................2(一)现代人的消费需求现状...............................................21.对商品使用价值的需求................................................22.对商品审美的需求....................................................23.对商品时代性的需求..................................................24.对商品社会象征性的需求..............................................25.对优良服务的需求....................................................2(二)消费环境及消费水平的重大变化.......................................3（三）消费需求的演变.....................................................4三、影响消费者欲望及需求的因素............................................6（一）整体经济水平提高与个人经济心理预期的复杂化........................7（二）社会文化、价值观的多样化..........................................8（三）个人需要与动机的变化..............................................8（四）潜在消费需求......................................................9（五）消费支出的重储蓄和计划性..........................................9（六）消费行为中的从众行为的大量存在...................................10四、社会发展引起消费者心理的变化........................................10(一)个性消费回归.......................................................10(二)对服务的质量、品质要求更高.........................................11(三)获取商品信息的认知渠道增多.........................................11(四)价格敏感度有所降低.................................................11(五)注重绿色消费需求，强调精神感受.....................................11西南科技大学毕业设计五、经济时代消费者需求的发展趋势........................................12(一)消费需求呈现多样化、个性化.........................................12（二）广泛化与高度化....................................................13(三)提倡“绿色消费”，注重消费与环保一体................................13(四)高情感需求与感性消费趋向广泛化.....................................15(五)共创型趋势与一站式消费（MALL）趋势日益明显.........................16结论....................................................................18致谢....................................................................19参考文献.................................................................20西南科技大学毕业设计第1页共20页一、概述(一)社会的发展及现状随着社会、经济的发展，物质、文化生活水平的逐步提高，人们摆脱基本生活条件的约束，生活追求领域、范围逐步扩大，层次不断提高。生产力的发展和人们生活方式的转变，现代社会进入了一个新的阶段“后现代社会”，也称消费社会。消费社会是一个符号化的发达商品社会，消费社会的产生，几乎对社会、文化和个人生活的方方面面带来了巨大的差异，作为一种全新的历史形态，主要具有以下三个基本特征：其一是技术理性的无限扩张，加上符号编码的图腾，商业的“触角”已经深入到人的潜意识深处，整个生产的过程就是制造消费的过程，消费具有了前所未有的生产性质；其二是生产的意识形态已从幕前退居幕后，取而代之的是大众传媒和“新的文化传媒人”通过意义联想与时尚制造，在引领生活风尚的同时也在行使着对日常生活政治的监控；其三是消费者通过无止境的消费，在识读和认同社会通用的符号象征的同时，也在积极地进行个性的建构和生活的注解。正是与生产社会的巨大差异，构成了现在消费社会的基本特征。(二)现代人的消费欲望随着社会生产力的不断发展，市场上供应的产品数量更多，质量更优，以便更好地满足消费者的消费需求。同时，随着人们物质文化生活水平的日益提高，消费欲望也呈现出多样化、多层次，并由低层次向高层次逐步发展，消费领域不断扩展，消费内容日益丰富，消费质量不断提高的趋势。从目前的发展现状看，可以完全称之为“欲望社会”，“贵族化”、“奢侈化”正在牵引着人们的视线，撞击着人们的心扉，楼宇越建越高，楼群越建越密，商店越开越大，轿车越买越多，宾馆要突破五星，消费要讲究顶级，从苹果1代到苹果5代，消费的欲望永不停歇，社会、经济的发展，物质、文化生活水平的逐步提高，人们摆脱基本生活条件的约束，生活追求领域、范围逐步扩大，层次不断提高。科学技术及企业经营水平的提高，不断刺激着新的消费欲望的产生。首先，开发、满足社会需求手段、能力不断增强，新产品的不断涌现，产品生命周期逐步缩短，消费需求不断被满足，刺激着人们新的消费追求；其次，企业唤起顾客潜在需求为现实需求的能力与水平的提高，也是促进消费需求变化的重要因素之一。由于追求更高的生活质量和社会地位，激烈的社会竞争，不断加快的生活节奏等，升学、西南科技大学毕业设计第2页共20页养育子女、赡养老人以及工作等心理压力增大，对身心调节的需要增强的同时，直接、自然缓解压力的环境与条件又受到种种限制。如，住房的社会化、核家庭化、竞争等引起的邻里、家庭成员及同事之间关系的变化等，人与人之间的沟通内容或环境、条件受到一定影响，以及社会和个人对行为文明要求程度的提高，又制约着人们用更直接、更“淋漓尽致”的方式表达某些意见或发泄情绪等。人们往往需要通过消费活动或直接以消费的方式，有意或无意地缓释压力或发泄某种情绪，在消费活动中对满足某些心理需要的追求程度增加。二、现代人消费需求和消费需求的演变(一)现代人的消费需求现状1.对商品使用价值的需求使用价值是商品的物质属性，也是消费需求的基本内容，人的消费不是抽象的，而是有具体的物质内容，无论这种消费侧重于满足人的物质需要，还是心理需要，都离不开特定的物质载体，且这种物质载体必须具有一定的使用价值。2.对商品审美的需求对美好事物的向往和追求是人类的天性，它体现于人类生活的各个方面。在消费需求中，人们对消费对象审美的需要、追求，同样是一种持久性的、普遍存在的心理需要。对于消费者来说，所购买的商品既要有实用性，同时也应有审美价值。从一定意义上讲，消费者决定购买一件商品也是对其审美价值的肯定。在消费需求中，人们对消费对象审美的要求主要表现在商品的工艺设计、造型、式样、色彩、装潢、风格等方面。人们在对商品质量重视的同时，总是希望该商品还具有漂亮的外观、和谐的色调等一系列符合审美情趣的特点。3.对商品时代性的需求没有一个社会的消费不带有时代的印记，人们的消费需求总是自觉或不自觉地反映着时代的特征。人们追求消费的时代性就是不断感觉到社会环境的变化，从而调整其消费观念和行为，以适应时代变化的过程。这一要求在消费活动中主要表现为：要求商品趋时、富于变化、新颖、奇特、能反映当代的最新思想。总之，要求商品富有时代气息。商品的时代性在商品销售中具有重要意义。从某种意义上说，商品的时代性意味着商品西南科技大学毕业设计第3页共20页的生命。一种商品一旦被时代所淘汰，成为过时的东西，就会滞销，结束生命周期。为此，一方面，营销人员要使经营的商品适应时代的需要，满足消费者对商品时代感的需求；另一方面，生产者要能站在时代的前列，及时生产出具有时代特点的商品。4.对商品社会象征性的需求所谓商品的社会象征性，是人们赋予商品一定的社会意义，使得购买、拥有某种商品的消费者得到某种心理上的满足。例如，有的人想通过某种消费活动表明他的社会地位和身份；有的人想通过所拥有的商品提高在社会上的知名度，等等。对于市场营销