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献礼建党90周年——爱心微博行动开创公益营销新纪元拿什么献给你90年建党90年风雨引航90年中国式的巨变在党的领导下中国人民走上了致富道路，德阳银行在党的支持下茁壮成长。在这个的特殊日子里，我们德阳银行应该那什么回报给党，回报给祖国呢？公益？没错！做公益可以推动社会的建设，更加有利和谐社会的构建，这无疑将是新中国爱国企业给党，给祖国最好的礼物。全新的公益营销模式德阳银行献礼建党90周年爱心微博行动简介爱心微博行动简介什么是爱心微博行动？爱心微博行动是由新浪四川发起的，在建党90周年之际，献礼祖国，回报社会的大型公益活动，也是一次利用微博特性进行的爱心公益工程。行动通过一个爱心微博账号运营及推广，让其形成公益平台，连接援助者和被援助者双方，一方面为那些社会上需要帮助的人找到资助；另一方面更开创一种更加科学的公益营销模式，为企业找到树立公益形象。新浪四川爱心微博行动简介爱心微博行动由那几部分组成？爱心微博关爱专题爱心企业联盟爱心微博是拥有百万粉丝的公益微博账号，利用微博浩瀚的信息资源，让大家发现自己身边的需要帮助的人并@我们，我们甄选其中最具影响力的内容进行求援和传播作用：解决线索问题+进一步扩大传播+寻找爱心救援关爱专题是一个系列的专题，他将微博中典型人和事拎出来，深入探访报道，将碎片化的信息整合，让人们更全面了解爱心事件的方方面面。作用：甄别线索+信息集合+进一步扩大传播爱心企业关爱联盟一群具备社会责任感并有心树立公益品牌形象的企业。他们与新浪组成联盟，并承诺资助爱心微博中求助的人。后期所有公益资助者都从这个联盟中出。作用：救助者+公益营销对象新浪四川爱心微博行动简介爱心微博行动的工作原理？@爱心微博@@@@@@@@@@@@@@在众多求助信息中选最具价值和爆点的线索，同时对线索进行甄别，每一期深度挖掘一个核心事件关爱专题将所有的探访挖掘信息进行汇总形成专题，形成公益事件。企业响应联盟中的爱心企业大张旗鼓的对事件响应，拉开公益营销序幕。将援助的所有过程和结果完全记录并呈现在专题与爱心微博两大平台之上。为企业完成一次完美的公益营销爱心企业利用自身的物资，资金等对求救人进行援助。对口援助援助过程结果展现爱心微博行动亮点与优势1、微博与公益的黄金组合以往公益线索，求助的声音都很较为难找。然而微博是最强的自媒体，它让每一个人都能公益线索的来源。微博拥有裂变传播的特性，它能让一条公益线索通过多次转发传递后成为一个公益事件，更让事件影响力充分的扩大。这样对于做公益营销的企业将更具回报价值。熊猫血爱心接力爱心微博行动亮点与优势2、更实实在在的公益行动如果与他们合作过，你是否有以下疑问：钱捐给了谁？他是不是真的需要帮助？他到底需要多少资金资助？爱心微博行动是更加实在的公益行动我们通过深度的新闻挖掘和甄别保证每一个求助者的真实性，需求的准确性。你的行为将实实在在的帮助到这些人。有效避免资助的对象模糊问题对于求助者的甄别避免慈善欺诈明确资金需求，不让你浪费一分善款爱心微博行动亮点与优势3、无中间机构，直接的资助，凸显慈善主体为中国红十字基金会捐款超过100万的企业超过5000家，但是你知道他们是谁吗？爱心微博行动，不成立三方基金，也不成立三方机构，所有捐助都由爱心企业与求助者直接对接，充分凸显企业主体。连名字都难被记住还谈何公益营销？爱心微博行动亮点与优势4、更具营销属性的公益行动我们将使每救助都成为一次公益事件，并在行动过程中淋漓尽致的体现企业。@深度挖掘线索微博传递媒体跟进广告推广名人转发专题报道形成公益事件微博直播企业响应视频访谈专题呈现公益广告推送线下跟进新闻报道成就公益品牌效应微博体现如何确保活动的影响力行动执行推广简介行动的整体执行推广流程前期预热期发布会后期公益运作6.7—6.307.17.1—12.31微博运营：公益微博账号注册成立并开始日常运营。公益微博专题：整个公益微博行动的专题上线，全面介绍公益微博行动及各大加入的企业前期预热推广：对公益微博行动展开前期的宣传及推广线下发布会：汇聚所有四川企业的爱心联盟做一次集中的发布会，正式宣告联盟的成立，告知广大社会整个爱心微博行动集中推广：对公益微博仪式进行集中的推广和宣传公益事件运作：利用一个又一个的爱心事件进行整体公益事件的运作持续推广：对公益微博每一个事件进行持续的推广和宣传爱心微博行动运营与推广确保1月内官方账号粉丝达到50万以上！申请新注册用户的推荐。力邀主流名人的关注并转发。微博小秘书、万能的微博、新浪四川等新浪官方账号推荐每一次公益事件的炒作与传播配合事件与相关的事件炒作，申请热词榜推荐新浪网的优势广告公关推广，价值不低于1000万。新浪四川的优势广告公关推广，价值不低于500万合作媒体的联合推广宣传新浪微博的推广，包括我的微博首页广告同城活动页面推送微博广场运营推广爱心微博行动合作媒体爱心微博行动合作媒体包括：爱心微博行动运营经过新浪四川前期拓展和推广爱心微博上线一周的时间有了一个梦幻的开局：@四川爱心微博已经完成官方认证截止于6月15日微博粉丝已经超过5万加盟关注爱心微博的名人包括@欧阳奋强@王芊@邹侑根@吴策力@王铮亮@永恒恋人等四川这样一个强势的微博也意味着每当该微博账号对企业进行回报时将具备的营销价值爱心微博运营现状公益营销权益的保障参与与回报仅需3步即可参与加入四川企业爱心联盟，纳入整体宣传体系加入整个爱心微博行动的四川企业都必须先加入爱心企业联盟，我们在整个过程都会对爱心企业联盟整体及其中每一个企业进行宣传报道。启动仪式发布爱心承诺，全程线上线下体现在七一建党90周年之际，新浪四川将做一次发布会，在这个线下活动中的四川企业将进行爱心承诺宣誓并授予证书，并在这个发布会中线上下体现爱心企业。选择爱心事件进行资助，进行公益营销在后期的爱心微博行动运作过程中，将不断涌现各类爱心事件，银行企业可进行选择性的资助。在整个资助过程中将全程体现爱心企业，帮助树立公益形象。参与的回报德阳银行参与整个活动后立刻可以获得：1.获得新浪爱心微博公益行动爱心联盟企业称号2.并将在71建党线下活动中当场颁发专属证书及奖牌3.并可以利用该称号自行宣传参与的回报新浪四川将对德阳银行进行追踪报道，对企业进行回报1.发送德阳银行加盟的新闻共计6条，分别推送在新浪首页和新浪四川首页新浪首页要闻区四川新闻区新浪四川首页要闻区下微博织天下栏目首条新浪四川首页要闻区参与的回报2.我们将邀请德阳银行进行一次视频访谈，讲述企业的公益历程，视频将分别推送在新浪四川首页，新浪四川视频频道首页3天。新浪四川首页视频新闻区视频访谈推送至视频首页参与的回报爱心微博官方账号将对德阳银行进行回报1.爱心微博官方账号将以发送德阳银行加盟信息#爱心企业播报#德阳银行已经加入爱心微博企业联盟2.爱心微博官方账号将对德阳银行的爱心行为，理念，背景，故事进行推送发送，供给5条#爱心企业播报#德阳银行一直关注中国贫困问题，曾为扶花池村解决饮水难题。参与的回报爱心微博行动的专题上线后，德阳银行将在专题中获得：1.专题中推送德阳银行加盟爱心企业的新闻2.专题中爱心企业联盟名企中体现企业的logo3.点击这个logo将进行银行专属子页面。在这个专属页面中，企业可以体现：a)企业logob)企业简介c)企业访谈视频d)企业微博推荐e)企业公益图片f)企业公益大事记g)企业微博热议参与的回报7月1日，我们将邀请德阳银行参加由所有本地媒体、爱心名人、爱心企业共同参加线下盛大的发布仪式召开，企业将获得以下回报：签到台背景板体现爱心联盟企业logo主舞台背景板体现爱心联盟企业logo会场前LED屏幕播放爱心联盟企业15秒广告主持人口播爱心联盟企业参与的回报发布会之后，进入公益营销行动环节，我们将根据德阳银行的公益取向，选择适合银行的援助对象进行公益事件营销，此阶段企业将获得：2.深度报道专题呈现德阳银行专区，进行宣传报道1.爱心微博官方账号将以发送德阳银行响应的信息。#爱心企业响应#感谢XXX企业响应攀枝花瓜农求助，承诺承销西瓜20吨。响应爱心企业专区参与的回报3.爱心微博账号全程微博直播德阳银行的爱心救助过程4.新浪四川首页推送德阳银行救助新闻报道3条参与的回报5.最后，我们还将邀请德阳银行进行一次视频访谈，讲述银行的救助历程，视频将分别推送在新浪四川首页，新浪四川视频频道首页3天。新浪四川首页视频新闻区视频访谈推送至视频首页参与的回报除此以外，新浪四川爱心微博行动还将进行月度，季度，年度公益盘点，德阳银行将在这些盘点中体现。#爱心公益盘点#在过去的一个月中很多爱心事件涌现…微博盘点专题盘点线下盘点回报汇总列表回报类型具体回报名目名誉回报获得新浪爱心微博公益行动爱心企业称号颁发专属证书及奖牌可利用该称号自行宣传前期宣传新闻公关推送爱心企业加盟的新闻共计6条/天，分别推送在新浪首页和新浪四川首页视频访谈一次，分别在新浪四川首页，新浪四川视频频道首页推荐3天前期宣传线上专题回报专题首页体现企业logo爱心企业独立介绍子专题1个（含企业简介、图片、视频、大事记、企业微博）爱心企业加盟的新闻推送1篇前期宣传爱心微博账号推送爱心企业加盟的微博信息推送1条爱心企业之前的公益行为宣传5条回报汇总列表回报类型具体回报名目发布会回报签到处背景板体现爱心联盟企业logo主舞台背景板体现爱心联盟企业logo主持人口播爱心联盟企业名称开始前LED屏幕播放爱心联盟企业宣传片15秒后期公益事件回报一次深度报道专题呈现爱心企业专区，进行宣传报道爱心微博账号微博内容推送爱心微博全程微博直播救助过程爱心企业救助新闻报道3条，在新浪四川首页推送爱心企业视频访谈1次，并在新浪四川首页，新浪四川视频频道首页推荐3天新浪四川规划做月、季度、年度公益盘点，晚宴等，德阳银行也将获得相应的体现和回报！加入爱心微博行动成就公益营销新高度