旅游公关策划方案

第1页共9页旅游公关策划方案旅游公关策划方案、大赛背景桂林市是世界著名的风景旅游城市和历史文化名城，享有山水甲天下之美，每年都有大量的国内外游客游客前往桂林旅游，为了更好的向外界宣传桂林美丽的山水，更好的促进桂林旅游业的发展，桂林市通过本次旅游形象大使电视大赛，为桂林市选出优秀的旅游形象大使。二、大赛主题甄选优秀的旅游形象大使，积极促进桂林市旅游业的发展三、大赛试用口号1、如诗如画，相约桂林2、桂花飘香，你我相约在桂林四、大赛目标为桂林市选出优秀的旅游形象大使，更好的宣传桂林美丽的山水，促进桂林市旅游业的发展。五、大赛组织机构主办单位：桂林市委、市政府承办单位：桂林市旅游局媒体单位：多家电视台、电台、网站、报纸大赛组委会下设：大赛名誉主席1名，副主席2名组委会主任1名，副主任3名，委员5名秘书长1名，副秘书长3名顾问5名，专业评委10名大赛常设机构：1会务部2秘书处3后勤部4外联部5咨询中心六、活动安排1、时间：第2页共9页大赛定于×年×月×日至×年×月×日举行2、地点：桂林市中心广场3、赛事准备阶段：①成立秘书处为大赛常设机构工作组②完成大赛整体活动执行方案等相关文件③做好组织宣传工作，为大赛做好宣传④完善各部门的准备情况，做好充分准备4、比赛开始阶段：①划分好赛区，组织进行报名②安排选手进行培训③拟定复赛、决赛方案七、大赛宣传1、前期宣传：在比赛开始之前，在电视、电台、网络、报纸等进行活动宣传预告。2、中期宣传：比赛进行过程中，各大媒体对比赛进行追踪报道，现场采访报道等，并邀请省领导、市领导参加活动。3、后期宣传：各大电视台、电台、网络、报纸等在比赛结束后，在相关媒体上发表新闻综述，对活动进行总结，评价，进一步扩展活动影响。八、大赛报名主办方在各个赛区设立现场报名点，发放宣传单和报名表;开通网络报名，在相关网站设立报名点。九、经费预算场地费用：第3页共9页×××物资费用：×××宣传费用：×××保安、礼仪等费用：×××餐饮费：×××劳务费：×××不可预知的费用：×××承办费：×××以上活动经费先编制好各项预算，再进行预算汇总。十、效果评估1、参加本次活动的实际人数不少于×××人2、媒体有关活动报道不少于×××篇3、活动信息覆盖率应达本区人口的××4、活动现场执行情况不发生任何明显错误5、活动经费使用情况严格控制在预算之内6、活动后桂林旅游知名度提高百分之××7、活动后桂林旅游美誉度提高百分之××附送：旅游公关策划案旅游公关策划案一、前言我国是一个历史悠久的文明古国，拥有得天独厚的旅游资源，世界级和国家级旅游资源遍布全国。随着国民经济的快速发展以及旅游资源的全面开发，旅游业日趋繁荣。人们的旅游观念也发生第4页共9页了较大的变化，由单纯的观光游览变成了休闲旅游，有些人还站在养生养心的高度上进行短时间旅游，所以我国旅游景区正沿着“养眼——养趣——养生——养心”的路子快速健康发展。巍巍武陵山，滔滔清江水，造就了共和国最年轻的自治州——恩施土家族苗族自治州，她景色秀丽，空气清新，是一个旅游胜地，更是一个修身养性的好地方。“土家女儿会”是恩施州四大民族节(“土家女儿会”、“州庆”、“摆手节”、“牛王节”)之一，历史悠久，是恩施土家族女儿在华夏大地上独显女性文化特征的一朵艺术奇葩。随着休闲旅游的发展，美丽的恩施州逐渐受到游客的青睐。但是她位于鄂西南山地，全州地势是三山鼎立，地貌呈阶梯状，交通极不方便。所以近几年铁路、高速的相继修建，对恩施州来说无疑是一个契机——将恩施生态旅游推向全国的一个契机。在当今社会，如何把握这个契机，将恩施的民族文化和生态文化传播到中国乃至世界各个角落，具有特殊的意义。二、背景分析旅游——一个让人听起来感觉特别熟悉的词。刚开始的时候，它没有受到人们的重视，被认为是第三产业的组成部分，但是随着经济的快速发展，人们越来越认识到了旅游的重要性;目前它被认为是引导一个地区社会经济全面发展的推动器。一个地区的形象做出来了，社会经济才能全面发展。地处鄂西山区的恩施土家族苗族自治州风光旖旎，花果香甜，旅游资源丰富独特。这里有山青、水秀、石美、洞奇的自然生态环境，也不乏五彩缤纷、独具特色的人文景观。八百里清江尽皆画廊，这里有“神州第一漂”——清江闯滩;中国第二大石林——恩施梭布垭风景区翠屏环绕、群峰竞秀、妙若盆景;幽深奇绝的洞穴奇观——恩施龙麟宫风景区将把您带入人间仙境;华中第5页共9页土司第一城——恩施土司城将带你去感受在恩施施行达450年之久的土司制度及文化;国家4A级景区、“湖北十佳旅游景区”——神农溪漂流如诗如画如锦;国家级森林公园——坪坝营万亩古杜鹃争奇斗艳;壮丽天成的腾龙洞、黄金洞、玉龙洞等天然溶洞堪称世界地质奇观，是游客争相观览的佳景;特别是新近规划建设的恩施大峡谷景区，内有世界最美的地缝，有世界公认的第一长暗河，有举世无双的绝壁与峰林，集雄、奇、美、幽、绝、野、秀为一体，构成一幅幅天然胜景。还有利川的鱼木寨、大水井，来凤的仙佛寺，咸丰的唐崖土司皇城遗址等众多的人文旅游资源。“一方山水养一方人”，在这美丽的鄂西小城生活的土家儿女勤劳朴实、热爱生活。每年农历7月12日这天，是土家族传统的“女儿会”吉日，总有不少青年男女从幽静的山径小道前来赴会。相传，该节日源于明朝末年，距今已有400多年的历史，源远流长的“女儿会”是土家族人民的民族盛会，是青年男女倾吐爱慕之情的“边边会”。如今，原本无名的的山区小城逐渐富强，社会经济发展迅速，“女儿会”成了各族人民的文化群英会和物质交流会。作为山区旅游城市，恩施州与国内外其他旅游胜地不同，主要发展生态旅游，宣扬我国少数民族的民族风情。由于刚刚起步，可能会有些困难，但是恩施州所有劳动人民不会惧怕，他们坚信，经过不懈的努力，“走进生态恩施州，相约土家女儿会”将不仅仅是一句口号，而是人们认识恩施土家族苗族自治州的一个窗口。三、项目策略(一)实施目标1、长期目标：第6页共9页将以突现女性文化的“女儿会”为代表的土家文化推向世界民族文化的舞台。2、阶段目标：a、加强土家民族文化意识。b、开展各种民族性活动，让土家文化的一部分“女儿会”深入人心。c、树立品牌意识和文化形象。3、活动目的：为大力发展旅游，促进文化与旅游的结合，将“土家女儿会”作为恩施州旅游宣传的重点活动精心打造，让民族民俗文化与自然风光相得益彰，大力提升旅游产业品味，力争产生综合宣传效应。(二)目标受众第一目标受众：土家族的成员。首先，他们是最容易最可能接受该文化的人群，也才有可能发扬和传承本民族的文化。其次，他们也或多或少了解一点土家族的文化。再者，作为土家族的一员，他们也有宣传的热情。第二目标受众：其他民族的成员。处在同一国度分属不同的民族，享受着不同的文化，对于喜悲非常理的表达方式都有好奇心。第三目标受众：媒体。现代大多数的人都是从各媒体获取信息。所以，要想更广泛的传播本民族的文化就要合理的利用各种媒体的力量。(三)关键信息(1)“女儿会”是恩施州土家族具有代表性的区域性民族传统节日之一，是一种独特而新奇的节俗文化，它因在华夏大地上独显女性文化光辉，而尤为显得光彩夺目。一般每年的农历7月7日至12日这些天，是传统的“女儿会”吉日，最初流行于恩施石灰窑、大山顶一带，如今已发展成全州性的民族节日。被誉为“东方情人节”的土家第7页共9页“女儿会”，保存着古代巴人原始婚俗的遗风，是偏僻的土家山寨中与封建包办婚姻相对立的一种恋爱方式，是恩施土家族青年在追求自由婚姻的过程中，自发形成的以集体择偶为主要目的的节日盛会。其主要特征是以歌为媒，自主择偶。届时，以年轻姑娘为主，也有已婚妇女前往参加，通过对歌的形式寻找意中人或与旧情人约会，畅诉衷情。参加“女儿会”时，青年女子身着节日盛装，把自己最漂亮的衣服穿上，习惯把长的穿在里面，短的穿在外面，一件比一件短，层层都能被人看见，谓之“亮折子”或俗称“三滴水”，并佩戴上自己最好的金银首饰。“女儿会”这天，姑娘们把用背篓背来的土产山货摆在街道两旁，自己则稳稳当当地坐在倒放的背篓上，等待意中人来买东西。小伙子则在肩上斜挎一只背篓，形如漫不经心的游子，在姑娘面前搭讪，双方话语融洽，机缘相投时，就到街外的丛林中去赶“女儿会”，通过女问男答的对歌形式，互通心曲，以定终身。相传，土家“女儿会”源于明朝末年，距今已有400多年的历史，清雍正13年(1735年)，实行“改土归流”，“女儿会”被禁止。辛亥革命后，“女儿会”又盛行起来。20世纪80年代后，恩施州年年都要举办展示民族风情的盛大女儿会，使其成为了恩施民族文化的象征和令山外人心动目眩的艺术奇葩。通过喜庆繁华而又朴素典雅的“女儿会”，能让人感受远古巴人真、善、美的脉搏与灵魂，看到土家人追求幸福、积极向上的民族精神。(2)传统的“女儿会”，以商品交易活动为主要形式，以男女恋情和民众交往休闲为精神内核。主要有四个潜隐目的：即青年男女以商品交易为契机相亲择偶;以对歌为媒介恋情交流;以“月半节”为由进行情人幽会，其民众自发性的交往与休闲非常随第8页共9页意与自由，充分展示出土家族对女性的开放意识。;“女儿会”是恩施土家族地区特殊的地理环境和人文环境下形成的民俗活动。它作为一种商贸活动，满足了少数民族山区百姓出售土特产品、购买日常生活用品的需要;作为一种民俗活动，满足了山区少数民族群众交往、休闲的心理、情感需要，成为民族文化认同，凝聚民族力量的粘合剂，是和-谐、稳定的重要基础;作为山区少数民族男女认识交往的平台，特别是为平时没有机会交往的青年男女提供了相互认识交往的场所，反映出土家族人民追求婚姻自由的强烈愿望，也是人类生命繁衍的需求。因此，“女儿会”无论是对于认识人类早期婚姻形成，还是对今天流行的“经济搭台，文化唱戏”都具有重要的历史文化价值，可视为中国“情人节”的典型民俗节日代表形式之一。(3)如今，“女儿会”已成为集民俗、文化、经济、旅游于一体的综合性的民族盛会。早在201X年，恩施市已将“女儿会”商标注册，并成功申报为国家“非物质文化遗产”。该市民族宗教部门也正想通过对“女儿会”源流考证、习俗及表现形式的发现、女儿会的艺文的采集等形式，系统地挖掘“恩施土家女儿会”，让外人一看到“女儿会”就想到恩施，让“女儿会”与“中国硒都”一起成为恩施的城市名片通过目标受众对民风民俗的兴趣，来进一步了解恩施，认识恩施，走进恩施，从而开发恩施的旅游资源。(4)及时了解受众的反馈信息以及他们的意见和需求，我们做好进一步完善的工作。(四)主题、口号传播主题：走进生态恩施州，相约土家女儿会战略口号：相约女儿会，梦圆情人节(五)传播策略(1)传播阶段的划分：第9页共9页第一阶段：召开专题研讨会，引起广大市民注意。第二阶段：利用新闻发布会引导舆-论导向。第三阶段：利用各种媒体向全国各地乃至全世界传播，提高“土家女儿会”的知名度。同时在全国知名商场或广场开展同步的宣传活动，例如文艺表演等，将土家族民俗展现在世人面前。(2)传播的目标受众组合：土家族人民、全国其他民族成员、媒体乃至全世界人民(3)传播的信息内容组合：民风民俗、土家文化、生态理念、民族团结理念、和-谐发展理念。(4)传播媒体组合：报纸、广播、电视、互联网、手机网络等一切可以利用的传播媒介。