第10章卖方垄断与买方垄断

第三部分企业结构第十章市场势力：卖方垄断与买方垄断教学注解这一章同时涵盖了卖方垄断与买方垄断两部分，旨在揭示两种类型市场势力的相似性。本章开始的1－4节讨论的是卖方垄断。第5节首先讨论买方垄断，然后提出卖方垄断与买方垄断的指导性比较。第6节讨论买方势力的来源及其社会成本。第7节以对反垄断法的讨论终结本章。如果时间较紧，你可以只讲述有关卖方垄断的前4节而略去本章其余部分。你可以讲述第7节即便略去了5、6节。第1节最后有关复合企业的部分同样可以略去。尽管第8章讲述了利润最大化的一般规则，你应当通过对方程10.1的推导复习边际收入及供给的价格弹性。对方程10.1推导的讨论有助于说明图形10.3的几何意义。指出对于买方垄断者而言，由于利润最大化处的价格及产量所对应的边际收入为正，该产量处的弹性较大。同时，方程10.1直接引出了10.2节的勒纳指数。这为卖方垄断市场势力的讨论奠定了坚实的基础。比如说，如果Ed较大（如由于高度替代品），那么，（1）需求曲线相对平坦，（2）边际收入曲线相对平坦（尽管比需求曲线陡峭），（3）卖方垄断者难以使价格超出边际成本很多。为了强调这一点，可以引入非线性需求曲线，比如，展示单位弹性需求曲线的边际收入曲线的位置。一旦这些概念讲清楚了，对于面对非线性需求曲线的卖方垄断厂商征税效果的讨论就不是那么困难了。市场势力的社会成本是课堂讨论的较好话题。对于卖方垄断造成的无谓损失可以与第9章的市场干预分析加以比较引出。比如将图10.10与图9.5进行比较。考虑到练习（9），（13），（15）涉及了“拐折的边际收入曲线”，如果你要布置这些作业，你应当讲解图10.11。尽管图10.11很复杂，在这里涉及有助于12章重现时的理解。复习题1．卖方垄断商生产点处的边际成本超过边际收入。应当怎样调整产出以增加利润？当边际成本超过边际收入时，生产最后一件商品增加的成本大于增加的收入。厂商可以不生产最后一件商品以增加收入。它应当持续降低产量，由此降低边际成本，增加边际收入。知道边际成本等于边际收入。2．我们将在边际成本上的加价百分比写成（P-MC）/P。对一个追求最大利润的卖方垄断者，这种加价是如何取决于需求弹性的？为什么这种加价可看作垄断势力的一种量度。我们可以看出这种垄断势力的量度等于需求的价格弹性的倒数的相反数。DEPMCP1这个方程暗示，当弹性增大（需求更富有弹性），弹性的倒数增大，市场势力的度量值降低。因此，当弹性增大（减少）时，厂商拥有更少（更多）的势力提高价格以超过成本。3．为什么卖方垄断下没有市场供给曲线？卖方垄断者的产出决策不仅依赖边际成本，还依赖需求曲线。需求的改变不会产生一系列价格与数量的组合，我们也无法由此确定企业的供给曲线。然而，需求的改变会导致价格，产出或两者的同时变化。因此，价格与厂商的产量之间没有一一对应关系；卖方垄断市场缺少供给曲线。4．为什么即使厂商不是该行业中的唯一生产者，它仍拥有垄断势力？一家厂商拥有的垄断势力或市场力量取决于它所面临的需求曲线的弹性。当需求弹性升高，即需求曲线更平坦时，需求弹性的倒数接近于0，厂商的垄断势力降低。因此，如果厂商面临的需求曲线弹性小于无穷大，厂商就拥有一些市场势力。5．卖方垄断势力的来源有哪些？请一一解释。厂商垄断势力的占有程度取决于其它厂商进入该行业的难易程度。进入某一行业存在一些壁垒，包括专有权（如专利，版权和执照）和规模经济。这两种进入壁垒最常见。专有权是法定授予的生产或提供某种商品或服务的特权。正的规模经济产生自然垄断因为最大的生产商要价最低，将其他竞争者逐出市场。例如，铝生产中，就有证据表明在铁矾土冶铝中存在规模经济。（参见美国诉美国铝业公司，148F。2d416〖1945〗,下面的练习8中会有涉及）6．哪些因素决定了厂商可能拥有的垄断势力的大小？简要解释每种因素。有三种因素决定了厂商面对的需求曲线的弹性：（1）市场需求弹性，（2）市场中企业的数量（3）市场中企业的相互作用。市场需求弹性取决于产品的独特性程度，即消费者选择替代品的难易程度。当市场中的企业数量增加时，每个企业面临的需求弹性增加因为消费者可以购买竞争者的产品。市场中企业的数量是有进入该行业的难易程度决定的（进入门槛的高低）。最后，抬高价格超越边际成本的能力取决于其他企业对价格改变的反应。如果其他企业相应地改变价格，消费者就没有刺激因素转向另一家供应商。7．为什么垄断势力会产生社会成本？如果生产者从垄断势力中得到的好处能够被重新分配给消费者，垄断势力的社会成本能被消除吗？作简单解释。当企业运用它的市场势力将价格升高到边际成本以上时，在较高的价格处，消费者购买减少。消费者得到的消费者剩余减少，其差额就是对于每一单位商品，他们愿意支付的价格与市场价格之差。消费者损失的一部分剩余没有被出售者占有而成为无谓损失。因此，如果生产者得到的好处被重新分配给消费者，社会仍然承担无谓损失。8．如果政府迫使垄断者降价，为什么垄断厂商的产量会增加？如果政府要设置一个使垄断者生产最大产量的最高限价，该限价如何确定？将价格设定在垄断者利润最大化的价格之下，政府能够改变企业边际收入（MR）曲线的形状。当采用最高限价时，MR等于最高限价，且最高限价处的需求低于需求量（MRisequaltothepriceceilingforallquantitieslowerthanthequantitydemandedatthepriceceiling.）如果政府想使产出最大化，现价应当等于边际成本。低于这一水平的价格使厂商降低产量，（假定边际成本是向上倾斜的）。监管者的问题在于确定垄断者边际成本曲线的形状。考虑到垄断者有隐藏或歪曲这一信息的动力，这一工作还是很困难的。9．买方垄断者是如何决定购买数量的？它比竞争的买者买得多还是少？作简短解释。边际支出是购买数量改变时总支出的改变。当一个厂商为投入与其他厂商竞争时，边际支出等于平均支出（价格）。对于买方垄断者，边际支出曲线位于平均支出曲线上方，因为购买额外一单位的商品会提高所有商品的应付价格，包括最后一单位。所有的厂商应当购买投入品使最后一单位的边际价值等于其边际支出。这对于竞争性买者与买方垄断者都适用。然而，由于买方垄断者的边际支出曲线位于平均支出曲线之上，且边际价值曲线向下倾斜，卖方垄断者购买的数量小于完全竞争市场上的厂商。10。术语“买方垄断势力”是什么意思？为什么一个厂商也可以拥有买方垄断势力即使它不是市场中的唯一买者？买方垄断势力是要素市场上买方拥有的权力。一个面临向上倾斜的要素供给曲线的买者，拥有一些买方垄断势力。在竞争性市场，卖方面临一条完全弹性的市场曲线，买者面临一条完全弹性的供给曲线。因此，市场上任何导致供给曲线弹性小于完全弹性的因素（如买方数量较小或买方进行串通）都会给买方一些垄断势力。11.买方垄断势力有哪些来源？一单个厂商买方垄断势力的大小由什么决定？单个厂商的买方垄断势力取决于市场上购买一方的特性。有三种特性能增强买方垄断势力：（1）市场供给的弹性（2）买者的数量（3）买者间怎样相互作用。市场供给的弹性取决于相应的生产者怎样改变价格。如果在短期供给相对固定，则供给的弹性相对较小。例如，由于烟农只能将作物卖给少数烟草生产商，那么，烟草生产商以低于边际价值的价格购买的能力增强。12.为什么买方垄断势力有社会成本？如果将买方从其垄断势力中所获得利益能够被重新分配给卖方,买方垄断势力的社会成本会被消除吗？作简短解释。在买方垄断势力下，价格和购买数量均比竞争性市场低。由于这一原因，卖者的收入减少。只有一部分损失的收入转化为买者的消费者剩余，总剩余的净损失就是无谓损失。即使消费者剩余被重新分配给卖者，无谓损失仍然存在。这种无效率性仍然存在，因为销售量被降低至价格等于边际成本处以下。13.在美国，反垄断法是如何限制市场势力的？给出该法主要条款的例子。反垄断法，是由法院实施的。它通过禁止企业谋求利润最大化的行为来限制市场势力。《谢尔曼法案》的第一部分禁止所有对交易的限制，包括买方或买方任何固定价格的企图。第二部分禁止导致垄断的行为。《克莱顿法案》和《罗宾逊－帕特曼法案》禁止价格歧视与排外交易（卖方禁止买方从其他卖方购买商品）。《克莱顿法案》限制并购，如果并购的结果是不利于竞争。《联邦交易会法案》将不公平或欺骗的行为判为违法。14.简要解释美国反垄断法是如何实施的。反垄断法通过三种途径实施：（1）但企业违反联邦法令时，由司法部的反垄断机构处，（2）在企业违反联邦交易委员会法案时，由联邦交易委员会实施（3）通过民事诉讼。司法部可以寻求罚款和对试图参与或重组企业的经理及所有者处以监禁，在诉美国电话电报公司时便使用过。联邦交易委员会可以要求其与该法律自愿合作，或者发布正式的委员会命令。个人或企业可以向联邦法院起诉，以获得相当于因限制垄断而造成的损失的三倍的补偿。练习1．对垄断者产品需求的增加是否总会导致较高的价格？解释理由。买方垄断者面临的供给增加是否总会导致较低的价格？正如课本中图10.4b描述的，需求的增加并不总是导致较高的价格。在图10.4b阐述的情况下，垄断者在相同的价格下会有不同的供给量。同样地，买方垄断者面临的供给增加也不总是导致更高的价格。假设平均支出曲线从1AE移至2AE（如图10.1），边际支出曲线相应地从1ME移至2ME。1ME曲线与边际价值曲线（需求曲线）交于1Q，对应的价格为P。当AE曲线移动时，2ME曲线于边际价值曲线交于2Q，对应相同的价格P。2．卡特皮勒拖拉机公司是一家世界上最大型的农用器械生产厂，它将雇佣你为其定价策略提建议。它想知道的一件事就是提价5％能使销量减少多少。为了帮助该公司解决问题你需要知道些什么？解释为什么这些事实重要。作为一家大型农机公司，卡特皮勒拖拉机公司拥有市场势力。当它为其产品定价时，应当考虑整个的需求曲线。作为他们的顾问，你应当关注每一件商品需求弹性的确定。有三个重要的方面应当考虑。首先，竞争者产品的相似程度如何？如果是高度替代品，价格稍微提高会使消费者转向竞争者的产品。其次，现存拖拉机使用者的年龄是多大？当拖拉机手的年龄较大时，5%的涨价会使需求略有下降。最后，由于拖拉机是农业生产的资本投入，农业部门期望的利润水平是多少？若农民的预期收入下降，拖拉机涨价会使销量大幅下降（相对于根据以往的价格与销售量作出的估计而言）。3．一垄断厂商面临一条弹性恒为-2.0的需求曲线，它的边际成本为每单位20美元，确定利润最大化的价格。若边际成本增加25％，价格是否也应增加25％？是的。垄断者的定价法则即对其产品需求弹性的方程：dEPMCP1或者dEMCP11在题目中，0.2dE，所以2/1/1dE，价格可以定为：MCMCP221因此，当MC升高25％，价格也应当升高25％。当MC＝$20,.P=$40。当MC升高到$20*(1.25)＝$25时，价格应当升到$50，升高25％。4．一厂商面临如下的平均收益（需求）曲线：P＝100-0.01Q式中Q为每周产量；P为价格，以每单位几美分计。厂商的成本函数由C＝50Q＋30000给出。设该厂商要是利润最大化，请问：（a）产量、价格和每周总利润为多少？利润最大化的产量是在边际收入等于边际成本处取得。考虑到线性需求曲线是反需求函数形式，P＝100-0.01Q，可知边际收入曲线是通过将需求曲线的斜率加倍取得。因此，边际收入曲线形式为：MR＝100-0.02Q。边际成本就是总成本曲线的斜率。TC＝30000＋50Q的斜率为50。故MC＝50。将MR＝MC以确定利润最大化的产量。100-0.02Q－50，或，Q＝2500将利润最大化产量代入反需求函数以确定价格P＝100-（0.01）（2500）＝75（美分）利润等于总收入减去总成本π=(75)(2500)-［30000+(50)(2500)］，或π＝$325每周（b）政府决定对该产品征收每单位10美分的税，新的产量、价格和利润为多少？假设起初消费者必须向政府交税。由于消费者愿