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《会展策划与营销》课程介绍总学时数：72学时课程类型：专业选修课一、课程的性质与任务“会展策划与营销”课程是我院英语（商务会展管理与翻译）方向学生的一门专业选修课。该课程既强调对会展策划与营销基本理论的掌握，更强调对会展策划技能、会展营销技能的实际运用，具有综合性和实践性强的特点。随着中国会展业的蓬勃发展，会展策划与营销的技能越来越受到重视，“会展策划与营销”课程也将发挥更重要的作用。本课程着重训练学生的会展策划与营销技能，对学生会展职业能力的培养和职业素养起重要的支撑作用；学生在学习本门课程前需要学习掌握了会展概论等专业基础课程，本课程开设在第六学期，是前期专业基础课程的延伸和具体运用，又为学生到企业顶岗实习作好铺垫。二、课程的教学基本要求1、核心理念：“工学结合”是课程设计的核心理念。2、课程设计思路：充分体现出职业性、实践性和开放性的特点。3、课时安排：两大教学内容：会展策划与营销；三大知识模块：一、基础知识模块；二、专业知识模块；三、知识应用模块；共十二个单元，总课时为72学时。三、教材以及参考资料教材名称：《会展营销与策划》主编：刘松萍、李晓莉出版社：首都经济贸易大学出版社参考书：《会展策划与管理》主编：丁霞出版社：高等教育出版社四、教学计划教学安排周次时间课时数内容（章节）授课方式执行情况1周2-222-2422课程介绍第一章会展营销概论讲授讲授2周2-293-222第二章会展营销信息调查（1、2）第二章会展营销信息调查（3、4）讲授讲授3周3-73-922实训：会展市场调研汇报第三章会展产品营销（1、2）实训讲授4周3-143-1622实训：展会宣传资料设计第三章会展产品营销（3）实训讲授5周3-213-2322第四章会展分销渠道营销（1、2）第五章会展促销活动营销（1、2、3）讲授讲授6周3-283-3022实训：设计某一展会开幕式邀请函第五章会展促销活动营销（4、5）实训讲授7周4-44-622清明假期实训：设计某一展会活动指南假期实训8周4-114-1322第六章会展新型营销（1、2、3、4）实训：为某一展会拟定一个网络营销计划讲授实训9周4-184-2022期中学习小结期中考试复习考试10周4-254-2722第七章会展策划概述（1）第七章会展策划概述（2）讲授讲授11周5-25-422五一假期第八章会展主题策划假期讲授12周5-95-1122实训：拟定一份2012年某市会展主题策划书第九章会展项目策划的可行性分析实训讲授13周5-165-1822实训：分析会展主题项目的可行性第九章会展招展策划（参展商）实训讲授14周5-235-2522实训：拟定一份招展策划书第十章会展招商方案策划（专业观众）实训讲授15周5-306-122实训：拟定一份会展招商策划书第十一章会展相关活动策划实训讲授16周6-66-822实训：拟定会展相关活动策划书第十二章会展品牌形象策划实训讲授17周6-136-1522实训：为某一会展公司设计品牌形象精彩案例分析实训讲授18周6-206-2222期末总复习期末考试复习闭卷考试19周20周