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湖南IPTV简介-快乐阳光市场营销部策划出品-2013.06.20电视简介、IPTV电视广告特点电视全新三网融合时代从“看”到“用”2012年国内IPTV用户数为2300万,占全球1/4，2013年1~5月，IPTV业务用户净增310.8万户，同比增长46.4%，达到2485.1万户；预计2013年，用户数将达3300万。电视简介-革命性电视家庭收视新风尚•2小时时移节目•3天回看节目•7天节目表信息•多种增值应用•收藏与书签•搜索与服务•1400部电影•350部电视剧•200档综艺节目•300期纪实节目•50路卫星频道•9路地面频道•15路数字频道•2路高清频道点播回看互动直播作为新一代电视，湖南IPTV拥有76路直播电视节目频道，具备20000小时免费点播和3000小时付费点播节目资源、3天回放节目的强大功能，并具备2小时时移功能。同时，可进入互动专区，包括卡拉OK、游戏、商城等。湖南IPTV是湖南广电响应国家三网融合号召，首次与电信运营商合作开展面向终端用户的新兴视听业务，变信号单向传播为双向传播，变用户被动收视为互动收视，为湖南广电旗下电视台的优质内容提供全新的展示平台，全面推动湖南广电新媒体平稳高速发展。首页直播可进入基本直播频道与付费直播频道回看可以回看72小时之内的部分直播频道的节目内容。点播可任意点播电视剧、电影、综艺、专题等节目内容互动可进入互动专区，包括卡拉OK、游戏、商城等。基本功能IPTV电视简介-革命性电视家庭收视新风尚湖南IPTV发展现状截至湖南IPTV2013年5月,平台85万用户；活跃用户比例71.1%；预计2013年底达到110万用户；月户均使用时长140小时；电视剧包月-提供最新、最热的青春偶像、家庭伦理、都市爱情、古装历史、警匪战争等优质电视剧剧集电影包月-提供最新、最热的爱情文艺、恐怖惊悚、搞笑喜剧、动作冒险、伦理剧情等优质影片动画包月-提供最新、最热的魔幻、益智、动作、搞笑、冒险、童话类等精品动画内容高尔夫网球、围棋、时尚直播增值产品等。跟踪社会热点与娱乐圈热点事件，采集整合新闻报道类内容，制作热点事件报道专题；围绕热点事件要素整合平台内相关点播内容，制作热点事件关联点播专题；点播/直播增值产品热点专题IPTV电视简介-革命性电视家庭收视新风尚•目标受众精准覆盖①可以做到在任何一天、任何时段、任何受众收看任一广告，并有效触达付费频道的受众人群。②凭借IPTV电视技术优势和用户数据库，IPTV电视广告全程锁定并整合优势频道资源，精确绑定受众、绑定时段、绑定频道，致力于最优化品牌传播战略。有的放矢、有效避免媒体投放浪费。•高效到达①100%达到率②全天24小时锁定③每天户均接触上百次•和谐共享，受众反感度低①开机画面利用系统初始化时间展示—不影响收视和受众心情②切换频道广告利用换台间隙展示—不打断收视③所有广告均利用收视空闲时间展示，独立性发布平台，无干扰，用户不反感④所有广告位均是唯一，用户接受程度高IPTV电视广告特点目标受众精准覆盖高效到达受众反感度低电视依然是接触广告的最主要的渠道但是，传统电视的收视转台率上升趋势明显分析研究时段：19：30-24：00城市平均每个受众每小时转台次数平均每个受众每次转台的时间间隔(分钟)北京5.411.2上海4.114.6广州3.716.3深圳4.513.3沈阳4.613.0石家庄4.613.0天津5.211.5济南4.513.2青岛5.610.8南京3.218.5西安4.613.1成都4.313.8重庆4.014.8武汉4.812.6受众每天面对的频道从60个发展到120个频道,受众选择性越来越多,转台率越来越高;从受众转台率状况的数据来看，主流的1、2线城市中，两次转台的平均间隔时间最长的为18.5分钟，最短的为10.8分钟。收视行为的变化：传统电视的转台率上升趋势明显2012年中国广告市场电视广告的增幅高于传统媒体广告的整体增幅数据来源：CTR媒介智讯同比增长按照前一年基准计算——数据来源：CSM电视广告频道越来越多，收视率越来越低，广告效果受频道、播出时间及受众选择转台的限制。不受收看时间或者频道限制，多次到达，到达率高，使用频率越高，广告效果越好。大多数受众在家看电视的时间越来越不规律，传统广告投放有较大流失。全天24小时强制收看，开机就能看到；插播广告集中，容易混淆观众的品牌关联度广告唯一性，表达简洁明了，快速达到广告时间是观众换台最频繁的时候观众换台越频繁广告效果越好广告价格昂贵广告到达率高，实际千人成本低IPTV电视与传统电视广告的比较之优点万中高收入消费者，目前大概只占湖南人口数量的3.7%，但是却代表着长株潭地区巨大的都市消费力！用户：受众优质，传播价值初现吸引年轻观众重新回归，广告受众与消费者群体高度重合首先，IPTV是一种基于ADSL宽带传输的电视服务，受宽带用户群体特征的影响，IPTV用户群中的年轻观众比传统电视占据更大比重；其次，IPTV特有的“点播”和“回看”业务更能适应年轻人碎片化的生活方式，因此，年轻化、高学历、高收入、潜力大成为IPTV有别于传统电视的主要特征。年轻化，35岁以下年轻观众比例高出8.66%高学历，大专以上学历占50%+，高出23.73%用户：受众优质，传播价值初现高收入，观众的人均收入水平是传统电视的3倍潜力大，家中有学龄前儿童的比例9.19%，高出传统电视1.47%IPTV观众的人均月收入约为4501元IPTV观众未来在家庭建设方面存在巨大的消费潜力，营销传播将会对下一代消费者产生强烈的影响。：精彩内容，锁定观众视线IPTV作为电视和网络的统合，使得受众收视行为发生了极大变化。在IPTV家庭中，64.3%的用户将IPTV电视放在客厅，表明IPTV已较好的满足了家庭收看的常规需求，作为一种成熟媒体被观众所认可。不仅如此，在观众日常收看视频类节目有限的时间内，观众分配给IPTV的时间占50%以上，可以说IPTV已经占据了其用户家庭节目收视的主要视线。相比传统TV和网络视频媒体，这类用户已经被IPTV牢牢占据，并在一定程度上成为网络和传统电视媒体难以捕捉的观众群。：自由点播，助力精准营销媒体多样化使得信息碎片化，需要媒体将接触点选择权交还给受众传统电视编排较有规律，受众收视选择需遵循既定的节目表，而同样受制于编排的优质节目也无法避免时段的影响而发挥其应有的收视价值。在这种情况下，广告投放策略的趋同扎堆使得观众的特质被忽视，最终精准性缺失，造成资源浪费。根据行业态势及IPTV媒体属性，IPTV节目点播和回放提供了充分的自由选择权应该是最受欢迎、使用最广泛的模块。IPTV黄金时段不仅聚焦在18:00-22:00之间，因兴趣和喜爱而进行的点播和回放使得观众在收看过程中卷入度大大提升。湖南IPTV用户处于收视行为培养期，直播频道依然是用户主要收看内容，但随时间推移点播行为逐渐增多。点播播放底层的前贴片/后贴片播放时长：15秒/30秒，广告尺寸：644*534；同时，向用户提示为广告，并显示广告倒计时，广告无法跳转也无法关闭。唯一性，主动性，任何视频播放前都会出现广告，曝光率100%，可根据不同地域、不同时段、不同节目类型投放视频广告。广告特点：动态画面、针对特定人群、点播必看、覆盖率高VOD点播类视频广告广告对象：产品及品牌的针对性宣传，各行业可针对自身企业或产品挑选所投放频道，达到企业品牌推广或产品宣传。受众人群年龄分布：受众集中在4-44岁年龄层人群占比最高，年龄分布较全面。由于VOD内容上的分众性，以及随片广告观看时的强制性，VOD贴片广告已成为目前接受度最高的新形态广告之一。VOD点播类视频广告视频点播收看形式的革新节目内容更加丰富，更加个性化，满足不同层次观众的收视需求。受众主动性和参与性得到充分发挥。收看形式更灵活，由被动收看转为“主动收看”。点播播放暂停广告点播视频启动暂停，当用户启动播放按钮时，暂停广告消失，1/4屏大小，居中显示。退出标版广告视频播放页弹出类图文广告直播聚合页图标广告直播聚合页右下角图标广告位，支持轮播、定向点播、回看节目视频时，用户强制关闭落版出现，支持轮播、定向首页飞字幕广告3张，规格：463*98，支持点击跳转视频播放页弹出类图文广告12312345编辑推荐种子视频VOD广告在有编辑进行视频推荐的位置,可以随机显示推荐的软性植入广告视频VOD，支持轮播、定向品牌专区示意图如下：IPTV电视与传统电视一样，15秒或30秒的视频广告时间有限且信息简单，当消费者对某个播出的广告品牌感兴趣时，如何让消费者互动沟通、深入了解产品的详细信息？如何由简单信息传播延伸到复杂信息传播？IPTV电视充分发挥电视与互联网融合优势，为客户设立热门品牌专区，与客户品牌定位融合充分展示品牌自身产品的魅力，传递品牌价值。相关媒体价格对比——报纸广告2012年湖南某发行量最高大众报纸广告价格1、媒体广告形态共性：报纸与IPTV开机广告的呈现形态类似，均为静态图文广告2、覆盖范围对比：大众报纸日发行量为50-60万份；IPTV开机广告日均开机独立机顶盒数约85万，覆盖人群超过255万。3、广告刊例价格对比：由于IPTVEPG首页焦点图是全屏彩色显示的，尺寸规格是46.3*9.6CM，主要对应报纸广告的通栏广告位。大众报纸每日通栏广告价格在12万~44万/日；IPTVEPG首页焦点图广告仅为1.0万/日。周一周二周三周四周五周六周日及节假日相关媒体价格对比——传统电视广告2012年湖南某频道广告价格1、媒体广告形态共性：湖南某频道是湖南本地直播频道中广告刊例价格相对居中的一个频道，与IPTV开机广告的共同点在于，均为电视屏幕上的广告2、覆盖范围对比：根据CTR央视索福瑞数据，湖南某频道日均收视率约为0.6%，按推及人口湖南电视观众6000万人计算，受众约36万人，IPTV开机广告日均开机独立机顶盒数约85万，覆盖人群达255万。3、广告刊例价格对比：湖南某频道15秒广告平均单价约1.7万/15秒，IPTVEPG首页焦点图广告仅为1万/天。服务支持——精准定向和智能广告投放机制，精准锁定目标受众并有效匹配广告多维度精准定向，有效匹配广告地域定向时段定向节目关键词定向内容定向用户定向4.根据用户在线浏览行为定向5.根据视频内容划分进