第2章供求理论

第2章供求理论【知识目标】本章在介绍需求与供给一般知识的基础上，讨论均衡价格的决定与应用，树立经济学基本分析方法——供求分析。通过学习，要了解价格是市场经济中影响资源配置的关键因素；掌握需求与需求规律、供给与供给规律、均衡价格和供求规律以及需求价格弹性和需求收入弹性；理解供求怎样决定均衡价格和均衡数量；严格区分需求量或供给量的变动和需求或供给的变动及其图形表示。【能力目标】学会计算均衡价格和均衡数量以及需求价格弹性，掌握供求图形分析方法，熟悉均衡价格以及弹性理论在经济决策中的应用。经济问题生活日报讯随着“五一”小长假出游高峰的度过，国内各大航空公司悄然开始调整各航线机票的价格。现在，从济南去上海看世博会，机票最低只有230元，票价和火车卧铺不相上下。而济南飞往深圳的一趟航班，最低仅需要318元，还不及平日价格的两成！记者查询了国内部分航空公司的网站售票信息，发现从济南出港的航班，大多都能买到对折机票，很多航线还能淘到2折-4折的特价票。例如，记者搜索发现，6月2日，济南飞深圳，折扣达到1.9折，票价仅为318元，比火车卧铺价格还便宜。当然，按照惯例，这些特价机票一般都需要提前半月以上预订。五一期间，发往旅游城市的航线一般都非常火爆，打折幅度较低。不过，5日记者看到，从济南前往北京、上海、广州、昆明、海南三亚等国内大城市及旅游目的地，机票价格多保持在3-4折之间，其中最低折扣已经到了3折。上海由于举办世博会的缘故，成为目前国内最火的旅游目的地城市。不过，通过查询发现，济南发往上海的航班，从5月6日之后，价格出现明显回落，尤其是5月10日之后，价格都在4折以内，最低还可以淘到3折的机票，票价只有230元。和平路上一家机票代售网点的工作人员告诉记者，“五一”过后，进入航空淡季，不管是商务航线，还是旅游航线，机票价格都出现较大幅度的跳水，尤其是旅游航线受影响更明显，打折幅度也高于商务航线。一位旅游业内人士分析，“五一”过后，各个旅游城市航线价格方面都基本呈现下降趋势，一直持续到儿童节、端午节前后，届时机票价格又将有较大幅度的回升。为什么看上海世博会，机票最低230？资料来源：青岛《生活日报》2.1需求理论本节将从消费者在角度分析其经济决策行为，主要内容包括需求的含义、需求曲线、影响需求的因素、需求定理及需求量的变动与需求的变动。2.1.1需求的含义需求（Demand）是消费者在某一特定时期内，在每一价格水平上，对某一商品愿意并且有能力购买的数量。有个寓言故事讲到，很久以前的一天，有一个渔翁在河边钓鱼。当然，这对在河边散步的游人来说，不是什么新鲜事。可是，不一会儿，游人们就发现了奇怪的事情：这个渔翁把钓到的大鱼放回了水里。接着，每次又钓到大鱼，渔翁就会将它们放走，只有小鱼才放到鱼篓中。在一旁观看他垂钓很久的游人感到很迷惑，于是就问：“你为何要放掉大鱼，而只留小鱼呢?”渔翁答道：“我只有一口小锅，煮不下大鱼，所以只钓小鱼啊!”显然，作为需求，必须具备两个条件：第一，消费者愿意购买，即购买的欲望；第二，消费者有支付能力，即购买的能力。人的消费欲望是无止境的，但人的消费能力却要受种种限制。在现实生活中存在这样两类消费者，一类是他们有能力购买，但不想买，即没有购买欲望，因为想买的物品都已经拥有了；另一类是虽然想买的物品很多，但只能选择其中某些物品，因为他们的购买能力有限。就像上面的故事一样，只具备一个条件，愿意购买无购买能力或有购买能力但不愿购买，都不是需求。需求可以分为个别需求和市场需求。在一定时间内，某一消费者对某种商品的需求称为个别需求；所有消费者对这种商品的需求，称为市场需求。对微观经济学来说，研究市场需求更重要的。所以，在这一章中我们主要介绍市场需求。思考题：鸦片战争以后，英国商人为打开中国这个广阔的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的商人估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，每人每年仅用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量洋布运到中国。结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，洋布根本卖不出去。这是为什么？2.1.2需求的表示（需求表、需求曲线和需求函数）需求一般可以用三种方法来表示，即需求函数、需求表和需求曲线。2.1.2.1需求函数需求函数是指需求（量）与影响需求的因素之间建立的函数关系。用公式表示为：Ｑｄ＝ƒ（Ｐ，Ｉ，Ｐc，Ｐs，Ｐe，α）式中：Ｑｄ——某一商品需求（量）Ｐ——该商品的价格Ｉ——消费者收入Ｐc——该商品的互补品价格Ｐs——该商品的替代品价格Ｐe——该商品的预期价格α——其他因素在这里，为了简化分析，主要研究商品需求量及其价格之间的关系，此时，假设其他影响因素保持不变，则需求函数简化为：Ｑｄ＝ƒ（Ｐ）该函数表示一种商品的需求量和该商品的价格之间存在着一一对应的关系。2.1.2.2需求表需求表是表示某种商品的各种价格水平与在各种价格水平对应的该商品的需求量之间关系的数字序列表。表2-1某商品的需求表价格-需求量组合ABCDEFG价格（元）1234567需求量（单位数）700600500400300200100表2-1表明，在较低的价格上，需求量较多；在较高的价格上，需求量较少。即随着价格的降低，需求量逐渐增加；随着价格的上升，需求量逐渐减少。对于大多数商品来说，需求量与价格呈反向变动关系。2.1.2.3需求曲线需求曲线是根据需求表中商品的不同价格-需求量的组合在平面坐标图中所绘制的一条曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线（如图2-1所示）。图2-1是根据表2-1制作而成，横轴表示商品需求量，纵轴表示商品价格，D即为需求曲线。需求曲线向右下方倾斜，它表示需求量与价格是负相关关系，即需求量与价格呈反方向变动关系。价格低，需求量多，如A点；价格高，需求量少，如G点。图2-1中的需求曲线是直线，当通常情况下的需求曲线形状如图2-2所示。图2-1某种商品的需求曲线图2-2需求曲线2.1.3需求的影响因素影响消费者购买的因素包括影响购买愿望与购买能力的各种经济与社会因素，这些因素主要是：价格、收入、相关商品的价格、消费者偏好、广告、预期价格等1、商品本身的价格一般情况下，当某种商品的价格上升时，消费者的购买量会减少，即需求量降低了；反之，当某种商品的价格下降时，该商品的需求量就会增加。在现实生活中，绝大多数商品的需求量与价格是反方向变动的，但也有极少数商品例外，如金银、古董、吉芬物品等，2、消费者的收入消费者收入增加时，对某种商品的需求量也会随着增加；当收入减少时，对某种商品的需求量也会随着减少。当然，也有一些商品例外，当消费者收入增加时，对某种商品的需求反而减少，如黑白电视机。我们把需求量随消费者收入增加而增加的商品称为正常品，需求量随着收入增加而减少的商品称为低档品。3、相关商品的价格一种商品的相关商品包括替代品和互补品两类，替代品是指可以互相代替来满足消费者同一种欲望的两种商品，如梨和苹果。互补品是指互相补充才能满足消费者同一种欲望的两种商品，如汽车和汽油。一般情况下，某种商品价格与其替代品的需求呈同方向变动，与其互补品的需求呈反方向变动。例如，当咖啡的价格上升时，而作为其替代品的茶叶价格保持不变时，人们会减少咖啡的购买量，增加茶叶的购买量；作为其互补品的咖啡伴侣价格保持不变时，随着咖啡购买量的减少，咖啡伴侣的购买量也将减少。4、消费者的偏好如果消费者偏好某种商品，就会增加消费，此时商品的需求就会增加；如果厌恶某种商品，就会较少消费，此时商品的需求就会减少。5、预期如果人们预期某种商品将要涨价，该商品的需求就会上升；如果人们预期某种商品将要降价，该商品的需求就会减少。例如，人们预期数码照相机的价格将要下降，那么，打算买数码照相机的人们不会现在购买，而等待价格下降之后再买，因此数码照相机的当前需求就会减少。相反，如果人们预期房价会涨价，那么打算买房子的人们就会现在购买，因此房子的当前需求就会增加。QP0DPQ0GAD10070017除此之外，还有很多其他原因，如商品支出占总支出的比重、广告、人口数量和结构、战争、灾害、国家经济政策等等。思考题：2009年1月1日起实施的燃油税对汽车的需求有什么影响？2.1.4需求定理从需求表和需求曲线中可以看出，某种商品的需求量和其价格是呈反方向变动的，这种现象被称为需求定理（或需求规律）。需求定理是说明商品本身价格与其需求量之间关系的理论，其基本内容是：在其他条件不变的情况下，一种商品的需求量与其本身价格之间成反方向变动，即需求量随着商品本身价格的上升而减少，随商品本身价格的下降而增加。在理解需求定理时要注意这样几点：⑴其他条件不变是指影响需求的其他因素不变，离开了这一前提，需求定理就无法成立。例如，如果收入增加，商品本身的价格与需求量就不一定成反方向变动。⑵需求定理指的是一般商品的规律，但这一定理也有例外。比较重要的是炫耀性商品、吉芬商品和投机性商品。⑶需求定理反映了商品价格与其需求量之间的反方向变动关系，这种变动关系是由收入效应合和替代效应共同作用形成的。⑷贵的好的商品和差的劣势的商品各加上一个相同的固定费用，那么贵的好的商品就相对便宜，根据需求定律，相对便宜意味需求量上升。下面我们来简要介绍一下吉芬商品、炫耀性商品和投机性商品。⑴吉芬商品。据需求法则，消费者对商品或劳务的购买数量一般随着价格的上升，市场需求将减少。低档生活必需品品所表现出来的特性显然有悖于一般商品的正常情形。在1845年的爱尔兰，土豆是一种非常强的低档商品。当土豆价格上升时，消费者变穷了——收入相对降低，再加上人们预期土豆的价格可能再上涨，就使得越发想多购买土豆。这个现象首先是英国统计学家罗伯特·吉芬最早发现的，后马歇尔就把称之为“吉芬商品”。主要是因为在经济萧条时期，普通居民生活水平普遍下降，土豆价格虽然上升，但它是相对低等的食物，价格比其他食物的价格还是低得多，所以，当时大多数穷人为了维持生活只能吃土豆，而减少其他食物的购买。在我们的生活中，这样的情况也不少：如果大雨连天，雨伞的价格上升，而其需求量也增加了。⑵炫耀性商品。炫耀性商品是用于表示人们社会身份和地位的炫耀性消费的商品，比如名车名表、昂贵的首饰等。这类商品的需求量与价格之间呈同方向变动。因为只有商品的价格较高时，才能满足购买者炫耀自己社会身份和地位的心理需求，⑶投机性商品。消费者购买某些商品并非为了自己消费，而是为了从商品价格的变动中套利，这样的商品被称为“投机性商品”。这类商品的需求主要不是取决于当前商品价格的高低，而是被称为取决于对未来商品价格走势的预期。由于不同的人会作出不同的预期，因此面对当前的价格变动，需求量呈不规则变化（如股票、黄金等）。股票价格上涨，买的人反而多了，如投资者预期该股票的价格还会上涨，有钱可赚；如投资者预期价格不能再涨了，或者认为是虚假繁荣；或如有些预期上涨，有些预期走低，这时候需求就呈出不规则的变化。2.1.5需求量的变动与需求的变动在进行需求分析时，要特别注意区分需求量的变动和需求的变动。这两者的区别在于引起变动的因素不同，并且对需求曲线产生的影响也不同，表现出不同的图形特征。2.1.5.1需求量的变动需求量的变动是指其他条件不变的情况下，商品本身价格变动所引起的需求数量的变动。需求量的变动表现为同一条需求曲线上不同点之间的移动。如图2-3中，当商品价格由P1下降到P2，需求量从Q1增加到Q2，需求曲线上由A点移动到B点；反之，当价格由P2上升到P1，需求量从Q2减少到Q1，需求曲线上由B点移动到A点。由此可见，需求量的变动不会引起需求曲线的移动。2.1.5.2需求的变动需求的变动是指商品本身价格不变的情况下其他因素变动所引起的需求数量的变动。需求的变动表现为整条需求曲线的平行移动。如图2-4中，如消费者收入下降，这会引起相同价格下商品的需求减少，需求曲线向左移动，即由D0移动到D1；反之，消费者收入增加，这会引起相同价格下商品的需求增加，需求曲线向右移动，即由D0移动到D2。由此可见，需求的变动会引起需求曲线的位置发生移动