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FM101.1山东广播交通音乐之声媒体定位及架构分析主讲人：智勇2001年3月1日正式呼号“最努力的广播媒体”形象当年成立当年收听率第一成立当年广告经营额增长140%品牌经营为主，率先进入主流广告市场成为山东广播的黑马，新广播的标志，其它电台纷纷效仿，掀起新一轮广播热FM101.1山东广播交通音乐之声山东广播媒体发展的新标志是什么使101.1山东广播交通音乐之声迅速成为山东广播第1品牌？101.1与媒体FM101.1山东广播交通音乐之声101.1与城市文化101.1与受众需求101.1与市场主题一：FM101.1与城市文化一个媒体只有理解和热爱它的城市才会怀有强烈的城市责任感才能成为城市文化的倡导者这是一个让我们抱怨，却又无法割舍的城市他底蕴深厚，却内向、不善于表达他平和，却接近平庸、缺少锐气这个城市，包容了我们的悲喜既让我们热爱，又让我们遗憾我们对城市文化、对都市元素、对激情与新锐的向往，永远可望不可及太多、太多的等待让我们开始变得麻木或无奈……我们所生存的城市：主题一：FM101.1与城市文化整个城市——都期待着活力和改变面对城市媒体的态度是什么？媒体的责任在哪里？FM101.1媒体责任：一切改变只为你最努力的广播媒体激情永不停止，炫出我的个性独家买断世界顶级音乐会广播直播权：格莱美颁奖、柏林音乐会、萨尔斯堡音乐节、维也纳新年音乐会、北海爵士音乐节等世界顶级音乐盛会，每年近20场FM101.1演绎城市激情FM101.1缩短了我们的城市与世界的距离，将世界经典文化和国际化时尚元素引入我们的城市文化!重大体育赛事全省直播报道：世界杯、亚洲杯、联赛、F1赛事、奥运会等FM101.1将热情和活力张扬为城市文化的色彩！FM101.1演绎城市激情国际、国内车展直播报道：底特律、东京，北京、上海、广州等FM101.1让汽车文化为成城市文化的一部分！FM101.1演绎城市激情突发事件第一时间全程报道：寻找的姐候若花、寻找爱国电脑、718风雨同舟等面对突发事件，快速反应是FM101.1对城市的道义和责任！FM101.1演绎城市激情FM101.1演绎城市激情系列风尚活动：德国自驾车旅行、寻访奥运名称—希腊自驾游、美国自驾游、穿越内蒙库不齐草原、罗布泊沙漠越野之旅等FM101.1风尚行动，捕捉城市生活趋向，将文化、时尚元素演绎为风尚冲击波，影响城市生活！第一个实现24小时播出的广播媒体。第一个打通新闻时段全天整点滚动播出的媒体。第一个强化媒体娱乐概念的媒体。第一个实践互动概念的广播媒体。第一个主题频道，101.1LoveFM。FM101.1演绎城市激情101.1关注城市现代生活101.1倡导城市精英文化101.1为城市主流人群代言101.1的媒体责任感铸造新锐时尚的媒体品质主题二：101.1与受众需求一个媒体只有真正地理解和尊重它的受众，才能被受众所喜爱对未来充满信心，关心社会发展变化，关注科技进步，注重经验和知识的学习和累积，具有主动性和创造性。101.1听众：中青年、高学历、高收入、社会主流群体。移动收听、校园收听主题二：101.1与受众需求新广播的核心元素1.新闻资讯2.服务信息3.音乐娱乐4.话题互动101.1的主体内容元素101.1理解受众，所以101.1能够满足受众新闻资讯：《整点新闻》《半点新闻》《新闻早报》《新闻报纸摘要》《山东新闻》《新闻30分》服务信息：《路况信息》《有理走天下》《汽车门诊》《肖大姐服务热线》音乐娱乐：《中国歌曲排行榜》《loveradio》《整点金曲》资讯互动：《一路畅通》101.1理解受众，所以101.1能够满足受众新形态广播节目《一路畅通》节目长度：3.5小时播出时间：7:30—9:0017:00—19:00新闻资讯：国际、国内重大时政、财经、体育、文化新闻服务信息：路况、气象音乐娱乐：经典、流行话题互动：热点事件、生活话题101.1理解受众，所以101.1能够满足受众101.1的节目设置：彩带串珍珠整点新闻、半点新闻、天气、开奖贯穿全天目标人群的对象性节目分布各个时段一路畅通肖大姐服务热线汽车门诊整点新闻半点咨询半点天气整点金曲路况信息101.1理解受众，所以101.1能够满足受众101.1对象性节目的构成比例：主流群体：《一路畅通》新闻时间长度比例:53%9.5小时专业群体：《汽车门诊》《有理走天下》《肖大姐服务热线》时间长度比例:19%3.5小时年轻群体：《中国歌曲排行榜》《loveradio》时间长度比例:23%4小时101.1理解受众，所以101.1能够满足受众101.1理解受众，能够满足受众，所以101.1拥有最忠实的受众101.1的节目对受众有准确的定位101.1的节目对受众收听习惯有充分的研究101.1的节目对受众需求有足够的把握101.1的节目对受众收听需求变化有敏锐的前瞻性2007年101.1仅在济南市区的忠实听众：113万主题三：101.1与市场正确的做事永远不如做正确的事重要2001年靠什么生存是随波逐流，还是激流勇进？101.1面对市场的2次选择以市场发展的规律，寻求健康生存主题三：101.1与市场我们被城市所接受我们被听众所喜爱我们被市场所认同我们为我们曾走过的艰辛的创业历程而欣慰……2004年靠什么发展是独木行舟，还是众人划桨？101.1面对市场的2次选择以产业化的观念，寻求可持续性的科学发展主题四：101.1与媒体一个媒体只有塑造差异化的文化个性，才能拥有与众不同的媒体气质和力量主题四：101.1与媒体媒体现状：电视：14个报纸：12个广播：10个101.1城市新锐媒体媒体的公众形象来自于媒体理念和经营思路，节目和风格是媒体理念和经营思路的具体体现。办台理念不同收听群体不同节目指向不同营销模式不同媒体价值不同因为我们对城市的影响，因为我们对受众的尊重，因为我们对市场规律的遵循，所以我们有影响力FM101.1一切改变只为你提升空间：体制原因造成人才储备不足节目内容市场化加强媒体联合，扩大媒体自身推广媒体经营产业化从弱势到强势101.1靠的是最努力的态度和理念从最努力到最优秀101.1靠的是市场与实力这是我们的梦想今天实现梦想的团队越来越大！101.1最优秀的媒体FM101.1山东广播交通音乐台最努力的广播媒体真诚感谢您的聆听！