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北京百家社区食品安全宣传周活动方案一、活动背景近几年来,食品安全问题似乎从来没有离开过社会大众的视线，“苏丹红”、“孔雀石绿”“三聚氰胺”等一些词也已被大众熟知。从“三鹿奶粉事件”、“瘦肉精事件”，到近期的“皮鞋胶囊事件”“臭脚米粉事件”的爆发一次又一次的为我们敲响警钟。危及国民健康、生命安全的重大食品安全事件屡屡发生、令人防不胜防，而这些事件造成的巨大社会危害也越来越让人们触目惊心。社会大众对于食品安全知识的欠缺是导致这些问题产生的重要原因之一，由此可见加强食品安全知识普及的必要性和提高全民食品安全意识的迫切性。我国食品安全问题始终受到党中央、国务院的高度重视和社会各界的高度关注，习近平总书记多次针对食品安全问题作出重要指示，明确提出要用四个最严确保人民群众“舌尖上的安全”。李克强总理近期先后三次在国务院常务会议上研究和部署食品安全工作，制订了一系列措施和相关政策，致力于建立最严格的食品药品安全监管体系和制度以改善我国食品安全现状。为贯彻落实党中央、国务院对于食品安全的重要指示精神和工作部署，全国健康产业经销商委员会经研究决定，在2014年度发起并启动“北京百家社区食品安全宣传周活动”。作为中国健康产业的权威组织，全国健康产业经销商委员会有责任、有义务，为传播、普及食品安全知识和引导、提升国民整体健康观念和身体素质做出积极贡献，为构建社会主义和谐社会和实现全民健康中国梦的伟大事业而不懈努力。二、活动目的及意义本次百家社区食品安全宣传周活动，旨在通过利用人民群众喜闻乐见的如食品安全讲座、健康知识有奖问答、健康食品现场制作、演示等活动形式，进一步普及食品安全知识，动员全社会关心、支持和参与食品安全工作，增进对食品安全的参与意识。意在弘扬科学健康理念，引导和带动更多的人参与食品安全和健康事业中来，在全社会营造全民参与的活动氛围。同时，借助百家社区食品安全宣传周活动为健康企业提供一个与终端消费者零距离接触的机会从而搭建健康企业品牌形象宣传、优秀健康产品推广的健康产业生态平台。三、组织机构指导单位：全国健康工作委员会主办单位：全国健工委健康产业经销商委员会战略合作单位：新华网·北京健康频道协办单位：中国食品安全地理标志北京营养师俱乐部承办单位：中健开元健康科技（北京）有限公司媒体支持：新华网、人民网、中国网、中国新闻网、环球网、新浪网、搜狐网、腾讯网、网易、39健康网、光明网、中国日报、经济日报、健康时报、健康报、中央广播电台、中国妇女报中国青年报、北京电视台、京华时报、医药经济报、老年报生命时报、法制晚报、保健时报、北京商报、北京社区报信报、健康界等四、活动主题“食品安全社区行,圆我健康中国梦”五、活动时间第一期（5场）：2014年8月—2014年9月期间举办。六、活动地点北京大型核心社区七、活动方式及流程活动方式及流程以首场活动为例，可根据每场现场情况随时调整。（活动时间安排：每周一场-两场时间8：30-16：30）1、百家社区食品安全宣传周活动开幕仪式（背景板领导揭幕环节）；2、全国健工委健康产业经销商委员会领导致欢迎辞；3、全国健康工作委员会领导讲话；4、总冠名企业代表讲话5、活动流程设置（整场活动内容按流程分三轮实施（2）--（6）为一轮次）（1）文艺节目开场表演；（2）食品安全知识宣讲，10-15分钟（第一轮：食品安全理论知识宣讲，第二轮：健康食品现场制作，第三轮：现场观众互动提问，讲师现场解答）；（3）主持人邀请现场观众上台进行健康知识提问互动（根据现场厂商设置问题）；（4）主持人邀请健康产品代表上台公布答案并向参与观众发放小礼品；（5）健康产品代表针对提问现场宣传健康理念（每轮2-3家企业代表）；（6）社区文艺节目表演；八、赞助招商规划为了保证百家社区食品安全宣传周活动的活动规格与高度，本着宁缺毋滥，坚持优中选优的招商原则开展本次招商工作，参与本次活动的赞助商必须符合活动组委会制定的参与标准（具体参照赞助商选择标准）。同时，为了保证本次活动的整体效果和避免会场竞争，每场活动、每类产品只选择一个企业并限定参与名额（具体参照赞助方式及费用），从而最终实现主办方、赞助方、社区消费者三方共赢的和谐目标。1、活动概述百家社区食品安全宣传周活动作为承载着食品安全宣传、健康理念传播、健康品牌推广的三大功能的最佳题材，依托北京大型核心社区的独有消费终端，整合优势社区资源，联合全国主流媒体及优秀健康产业品牌企业，为健康企业创造开拓社区市场，将品牌植入社区的新机遇，从而为健康企业赢得市场美誉度和塑造良好口碑提供千载难逢的战略营销良机，当仁不让的将成为2014年中国健康产业中的一道亮丽风景线。本次活动社区线路将踏遍北京每一个大中型社区，通过精彩的现场活动环节打造一个互动深入的推广平台，为产品品牌、企业文化形象作全方位的展示和宣传，发挥品牌后续影响力，让社区成为健康企业品牌树立的后花园，让企业品牌成为社区居民的首选健康产品。2、活动优势（1）、内容优势：本次活动内容和环节设置丰富，活动亮点多，延续周期长，能直接有效的促进产品现场销售。（2）、媒体优势：本次活动整合国内30余家主流媒体资源，参与全程报道。（3）、覆盖优势：本促活动覆盖面广，与北京百家大型核心社区互动，从而影响数百万潜在消费群体的消费意向。（4）、传播优势：本次活动通过线上媒体宣传和线下现场活动传播方式的完美结合，实现由点到面的整合传播，迅速将赞助商家企业形象、产品品牌推向终端消费者。3、活动赞助商业价值打造一场与北京社区居民零距离接触的终端盛宴。（1）、直接面对客户：企业通过本次活动，与潜在消费群体面对面的沟通机会，对于了解市场需求、消费者消费心理、竞争对手状况、产品优势劣势分析等方面掌握做直接的第一手资料，对于企业发展、市场方向判断提供参考依据并通过现场宣传、推广、执行的运作模式，为品牌带来直观的经济效益。（2）、互动推广平台：让企业直接走进社区，实现与社区居民的零距离接触，通过现场互动参与等形式，打造一个互动深入的推广平台，全方位展示商家特色、健康理念及企业文化内涵。（3）、社会责任形象：企业通过参与本次公益活动，体现企业亲民形象以高尚的社会责任感赢得民心从而提升终端影响力、迅速将品牌形象深入市民心中。（4）、品牌组合宣传：商家可将本次活动作为本企业的年度品牌营销公关活动，通过报纸、电视、网络等媒体资源对本次活动以新闻、采访等形式进行全面报道的同时利用社区现场活动背景板、标准展台、易拉宝展架、广告插页等宣传道具，在现场起到气氛渲染及品牌、产品宣传作用，吸引居民驻足观看，便于现场人员进行面对面的沟通。实现线上线下相配合的宣传整合方式，取得品牌推广效果的最大化。3、终端资源4、活动亮点所有活动环节均可根据现场商家需求定制环节内容。（1）、活动现场开设“百姓健康免费咨询台”开展免费健康咨询活动。我们有专业的营养师团队和健康管理师团队，不仅能为社区群众提供专业、便捷的营养健康知识，还能为社区居民宣传食品安全知识，为社区群众送上浓浓的、贴心的关爱之情。（2）、健康食品现场演示、制作，现场观众参与互动由专业营养师为社区群众现场演示健康食品的制作过程，各种美味菜肴的搭配，合理的膳食结构，让社区群众亲临现场，感受每一道健康菜肴的制作过程，感受健康饮食的色香味的同时兼顾膳食营养。第一期活动社区（3）、健康产品相关专家宣传健康理念、解答消费者问题由各健康产品的相关专家与现场群众互动交流，现场讲解健康产品对身体的益处，现场答疑、解惑，更近距离与群众沟通，使本来遥不可及的健康知识讲解，拉近到我们身边，惠及社区群众的食品安全意识。（4）、健康趣味游戏，健康知识问答这是一个寓教于乐的环节，也是一个可以让社区群众积极参与到社区食品安全周的互动环节。由几个我们精心挑选的娱乐活动，使社区群众在喧嚣的生活环境下，可以放松心情，敞开心扉，活跃气氛，同时创造一个使社区居民互相交流的小平台，丰富社区生活。（5）、社区文艺表演由专业的社区表演团队和社区业余文艺团队为社区居民奉献的文艺活动，活动当中有歌曲、舞蹈、小品、相声等等艺术表现形式，可以吸引更多的社区居民积极参与到我们的活动中，加强社区食品安全周的宣传效果。（6）、媒体宣传亮点主办方与新华网北京健康频道和北京电视台北京新闻栏目达成战略协作，由两家媒体通过网站图文直播和电视新闻播报等形式对本次“百家社区食品安全宣传周活动”给予全程媒体支持。（7）、社区广告宣传亮点“百家社区食品安全宣传周”活动组委会将为赞助企业免费提供北京大型社区内的广告展示灯箱，可全天候、全时段为赞助企业的产品品牌、企业文化形象作全方位的展示和宣传，真正意义的将企业品牌植入社区从而成为社区居民的首选健康品牌。5、赞助商选择标准（1）、资质因素：赞助企业必须具有一定的市场知名度，具备较强的经济实力，发展前景良好，有实力、有能力参与各项赞助方式。（2）、品牌因素：赞助企业须具有良好的社会形象和企业信誉，赞助企业的企业发展理念，必须与百家社区食品安全宣传周公益活动的活动目标契合度高，企业产品必须符合国家食品安全标准。（3）、推广因素：赞助企业须认可百家社区食品安全宣传周活动的活动方式，愿意投入相应的资金和人力，充分利用活动的影响进行品牌宣传和市场推广。6、赞助方式及费用百家社区食品安全宣传周活动将按计划分期开展，以每5场为一期，共20期。赞助方式分为总冠名赞助、协办单位赞助等，具体安排如下：（1）、总冠名赞助名额：每期限1名，赞助费用：20万元人民币/5场。（2）、协办单位赞助名额：每场不超过8名，赞助费用：全国健康产业经销商委员会会员单位2.5万元/5场；非会员单位4万元人民币/5场。（3）、礼品赞助（待定）7、赞助商权益及回报（1）、总冠名赞助总体权益：a、享有活动的总冠名权，冠名形式为“XXX企业北京百家社区食品安全宣传周公益活动”。b、作为联合主办单位出现在本次活动所有对外媒体宣传中。c、委任冠名企业领导作为本次活动组委会副主一职任并颁发聘任状。d、邀请冠名企业领导出席活动首场启动仪式并致辞、讲话并安排媒体专访一次。e、百家社区—食品安全宣传周专刊（封二封底）f、享有本次活动过程中企业所处行业的排他权。g、可获得本次活动的所有媒体宣传资料及现场活动光盘。h、享有北京大型社区广告展示灯箱10块两个月的使用权（价值72000元）。现场回报：a、活动现场背景板署名权（企业名称、产品名称)b、活动现场易拉宝展架4个。c、活动现场主展位。d、可安排企业人员在活动现场派发广告。e、现场固定广告宣传（如横幅、海报、宣传栏广告）。f、每场活动开场、结束主持人各鸣谢一次。媒体回报：a、冠名赞助合同签署后由主办方举办签约仪式，并邀请媒体到场报道。b、本次活动所有支持媒体在宣传本次活动的同时以软广告的形式融入冠名企业品牌宣传。c、冠名品牌形象将出现在本次活动官方网站首页，同时在网站重要版面给于软文和图片宣传。（2）、协办单位赞助总体权益：a、享有本次活动协办单位权益b、作为联合协办单位出现在本次活动所有对外媒体宣传中。c、邀请协办企业领导出席活动首场启动仪式并安排媒体采访一次。d、百家社区—食品安全宣传周专刊（1p）e、可获得本次活动的所有媒体宣传资料及现场活动光盘。f、享有北京大型社区广告展示灯箱1块一个月的使用权（价值3600元）。现场回报：a、活动现场背景板署名权（企业名称、产品名称）b、活动现场易拉宝展架2个。c、活动现场主展位1个，桌椅由主办方免费提供。d、可安排企业人员在活动现场派发广告。e、现场固定广告宣传（海报、宣传栏广告体现企业名称）。f、每场活动开场主持人鸣谢一次。媒体回报：a、本次活动所有支持媒体在宣传本次活动的同时以软广告的形式融入协办企业品牌宣传。b、协办企业品牌形象将出现在本次活动官方网站首页，同时在网站相关版面给于软文和图片宣传。8、销售方式坚持“公开、透明、公平”原则，根据行业的不同情况采取以下不同的销售方式：（1）、定向销售:向具备参与标准的企业发出活动赞助邀请。（2）、个案销售:直接与符合参与标准的企业进行销售洽谈。9、销售步骤主要采取以下步骤进行销售，在实际操