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[益达广告活动策划书]学校：武汉体育学院年级：2010级院系：新闻传播学院专业：新闻专业组别：新闻2组小组成员：王仅坤、郑舒卉、蒯淼、孙琪、齐菲益达广告活动策划书第一部分(一)、前言本次广告投放活动时间为一年。目标为通过这段时间对广告产品的宣传推广其形象，并扩大该产品的受众范围。(二)、市场分析一、产品分析“益达”是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，是全球无糖口香糖的第一品牌，在美国，益达目前是销量最大的口香糖产品。此外，它还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。在中国，箭牌公司1996年开始在广东试销益达无糖口香糖，翌年将其推向上海和浙江市场。2000年益达开始登陆北京。根据AC尼尔森公司的最新统计，2002年益达无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率达70%以上。它有三个系列：至尊——富含维V和维E洁白——亮白牙齿无糖——健康护齿。竞争对手雅客好丽友乐天。核心理念——关爱牙齿，更关心你。二、市场分析它的发展分为三个阶段：第一阶段（1996-2004）益达是什么？引入阶段，市场开发，概念宣传，理性诉求第二阶段（2005-2009）谁的益达？是你的益达！成长阶段，丰富产品，占领市场，感情建立第三阶段（2011年至今）什么时候用益达？餐后嚼两粒益达！成熟阶段，加深感情，培养习惯。所以从总体来看，益达目前在中国市场的比较有发展前景，能够在众多口香糖产品中占据一席之地，再加上最近几年推出的酸甜苦辣一系列产品，吸引了大批年轻消费者。三、消费者研究因为一打最近推出的一系列由桂纶镁和彭于晏主打的酸甜苦辣产品，受到众多年轻人的追捧，再加上它清新的口味，绚丽的包装，消费者主要集中在中高水平、中高教育水平、注重牙齿及身体健康的人群，一般是15岁至34岁之间的人群。（三）、广告战略由于益达目前在中国市场已占有一席之地，所以本次活动重点在于通过几次活动宣传的方式推广，在原有基础之上扩大其消费者范围。选取情人节、五一、母亲节、和端午节作为活动的主要时间，対益达进行广告宣传。在此次活动期间，我们会采取促销、有奖竞猜、抽奖等形式吸引受众注意力，并提供优惠方案激发其购买欲望；通过宣传益达（Extra）的优点例如是市场上口味卓越的无糖口香糖产品：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿（蛀牙），随时随地带给您愉悦的护牙体验；全新益达洁白无糖口香糖，含有独特洁齿配方，每次咀嚼后能有效减少堆积在牙齿上的污垢，帮助牙齿保持亮丽洁白，轻松简便护齿洁齿，拥有清新动人笑容，时刻焕发健康魅力；益达无糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助预防龋齿等来加深益达在他们心目中的形象，从而起到改变他们以往的消费习惯，引导消费者购买广告产品。另外还可以通过消费者回馈信息参与抽奖这一方式促使其形成购买广告产品的消费习惯。（四）、广告对象消费者主要集中在中高水平、中高教育水平、注重牙齿及身体健康的人群，一般是15岁至34岁之间的人群。（五）、广告诉求地区目标地区：北京、上海、广州、成都、武汉选定理由：上述五个城市覆盖了中国大陆地区由北至南，由东至西的一线大城市，城市作为区域的中心，集中了大量不同的企业和机构，为区域提供各种产品和服务，不同等级的城市，提供的服务种类和服务范围都是不同的。小城市提供的服务种类少、级别低，服务范围比较小；大城市提供的服务种类多、级别高，服务范围相对较大。被选的几座城市都是级别高且服务范围广的大城市，从而能较好的达到宣传产品的目的和效果，不仅如此，北上广这三座中国的特级城市，作为被选地区，它的服务范围甚至可以辐射至全国，这也就弥补了东北、西北一些人口密度较为稀疏的地区未被选作广告地区而难以推广的不足。所需费用：100万（六）、广告策略具体细节第一步，做好市场调研，由于益达产品有不同口味、不同包装方式以及不同形态和种类，基于此种情况，以发放问卷或者进行网络票选投票的方式选出最受消费者喜爱的益达产品最为主打推广和广告的主要产品，利用有限的资金着重投入在最优化的产品上，并确定目标效果。第二步，选择三种最适合该产品且不同类型的媒体进行广告投放，并在选定媒体后，根据媒体形态设计媒体广告，例如电视广告需要制作广告宣传片；平面广告需要制作宣传画或海报；广播广告需要录制广告录音。第三步，估计广告预算，将前期调查和设计同广告的具体投入所需费用做汇总，得出预算总费用报至广告主。第四步，根据广告主做限定的金额进行具体计划实施，确定广告投放的时限。（二四步骤可顺序调换，也可为广告主先规定金额，广告商再根据既定的金额进行广告设计，具体情况具体分析。）第五步，投放广告。第六步，根据广告投放前期做取得的效果差异进行策略调整，效果好的地区可加大投放密度，而效果较差的地区则相对减少。第七步，完成广告宣传期，在做市场调查，查看反馈效果是否达到了之前既定的目标效果。（七）、广告预算及分配1、电视媒体所选媒体：湖南卫视简介：湖南卫视节目公司直属于湖南电视台作为湖南卫视广告媒体运营商,向客户提供湖南卫视广告植入式及硬广告，湖南卫视最近价格表、收视率、节目编排,高速公路广告发布及各种演出活动。媒体广告同时包括湖南经视综合频道，湖南娱乐频道，湖南都市频道，湖南电视剧频道，湖南潇湘电影频道，湖南电视剧频道等媒体广告服务,致力为客户提供整合营销传播的全面服务。湖南卫视广告价格比较合理，能给广告主带来不错的效益，因此收到广大广告主的青睐。2、平面媒体所选媒体：南方周末简介：《南方周末》荣获“2003艾菲广告实效奖”，是第一个获得国际营销大奖的中国报纸。2006年，世界品牌实验室（WBL）公布的《中国500最具价值品牌》中，南方周末以20亿元的品牌价值位居周报第一名。2008年，南方周末在由中国商务广告协会和中国传媒大学主办的“2008中国消费者理想品牌大调查”中，位列报纸类“理想品牌”第一位。3、杂志所选媒体：扣篮Slam理由：体育杂志中拥有消费者较多的杂志湖南卫视南方周末扣篮Slam总额选择版面或时段周五中午《娱乐无极限》插播12：50-13：101/6版面彩色普通内页投放时间一月两次投放一年两月投放一次共投6次1256三个月投放投放资金13600*24=32640080000*6=48000060000*3=180000总计986400（八）、广告效果预测经由广告主认可，按照广告计划实施，广告预计可达到的目标与前言部分所提及的推广形象，扩大受众范围相呼应。第二部分益达之节日广告市场推销活动策划一、情人节1、活动时间：2月1日至2月14日情人节2、活动场所：网络（本次活动主要针对网络受众群体）3、活动内容：名称：益达之”寻找爱情”，微电影剧本征集大赛——让你打造下一个爱情“酸甜苦辣”。要求：a：本次征稿只针对千字剧本大纲，参赛作品篇幅在一千字左右并另附上剧中人物小传。剧本内容以爱情为主，从爱情的酸甜苦辣等各个方面着手。b:参赛人员无要求，可以为任何人。奖励：设置三个奖励一等奖：一名。能得到2万元的稿酬，写出的剧本用作益达下一季微电影广告剧本。二等奖：三名。能得到1万元的奖金，以及主办方提供的两箱益达。三等奖：五名：能得到5千元的奖金，以及主办方提供的三箱益达。④时间：从2月1日开始，截止日期为2月12日。大赛在2月14日公布获奖作品。4、活动宣传与操作①活动合作伙伴：与各大门户网站合作，如新浪、腾讯、优酷、百度等这样的大型门户网站，以及与各大高校合作，在各大高校的校园网，校园论坛上发布活动信息。②操作：在各大门户网站的首页，如新浪网页的版面上制作精美的发布，益达“寻找爱情”微电影剧本征集大赛——让你打造下一个爱情“酸甜苦辣”。在视频网站，如优酷上，播放益达爱情“酸甜苦辣”广告时，在广告末尾，标注本次活动。二、五一劳动节1、活动时间：4月29日至5月1日2、活动场所：各大大型商场（如家乐福，沃尔玛，以及各大城市的本地大型商场如武汉的武商量贩等）3、活动内容：①口号：从五一开始，益达带你畅游世界（欧洲7日游）②具体活动：即4月29日至5月1日的五一期间，各大大型商场的益达专柜为回馈顾客，凡在此期间购买益达产品消费达到200元的顾客将有机会参与“益达带你畅游世界”的抽奖活动，抽到一等奖的顾客，将得到免费欧洲7日游的机会。③奖项：一等奖：欧洲7日游二等奖：益达产品1箱三等奖：益达公司提供的精美杯子一份三、母亲节1、主要活动时间：母亲节（母亲节为每年五月的第二个星期日，具体时间每年都不一样）2、活动产所：网络（前期）各大高校以及各大商场（母亲节当日活动场所）3、活动内容：①活动：⑴益达之“我的漂亮妈妈——我与妈妈一起吃益达”，摄影展活动⑵母亲节当日，益达产品促销活动。买二送一，且当日所盈利的百分之五拿来捐助公益团体，捐给孤寡老人。②具体：a、首先在网络上以及益达的视频、平面等广告上标注此项活动，搜集各种关于妈妈的优秀摄影照片。参加者无年龄等要求，一切人员皆可参加，参赛奖可将有关摄影照片发入我们所提供的邮箱，标注姓名，具体联系方式。我们会选出十五幅优秀作品，并给予奖励。参赛时间从五月1日起至五月的第二星期五截止。b、在母亲节当日，我们会将所选的十五幅优秀摄影作品，以展示的方式放在各大商场的促销门口，以及各大高校里，一方面是作为母亲节影展，一方面在节日当天我们在各大商场以及各大高校进行益达的产品促销，并作公益活动，将当日所盈利的百分之五捐助给孤寡老人。四、端午节1、活动时间：端午节放假的三天2、活动场所：校园推广（各大高校）大型商场和人多的广场3、活动内容：口号：益达与您度端午②活动：端午节三天，在我们所规定的各大活动产所进行益达产品的宣传与推广，在当日凡购买益达产品达到五十元，我们即送一个粽子，达到一百元送两个，以此类推。