洛阳旅游市场调研报告

洛阳旅游市场调研报告洛阳是十三朝古都，历史悠久绵长，文化积淀深厚，古迹遗址众多。因此在洛阳旅游业的发展过程中，古代文化历史遗迹作为一种珍贵的旅游资源始终占有重要地位。根据这次旅游市场调研的结果，我们着重从旅游业的角度对以下几个地方进行分析，分别是天子驾六博物馆、龙门石窟、洛阳白马寺、周公庙、封神宫。在洛阳市的旅游业中，天子驾六博物馆有很大优势。第一、它的交通位置比较优越，位于市区，距离火车站、汽车站都很近，游客往来花费时间很少。第二、门票价格相对较低，成人每张三十元，学生半价，这对于广大的游客来讲是可以接受的。第三、该博物馆是在地下修建的，因此内部环境清幽，可以避免交通引起的嘈杂，从而保证游客的旅游质量。第四、就是它本身的名称，“天子驾六”不是一个名词，用它作为博物馆的名称对外来游客很有吸引力。当然通过调研和工作人员的介绍，天子驾六博物馆仍由不足之处，尚待改进。首先、博物馆内在展示周代礼仪制度上偏重于工作人员讲解和文字介绍，缺乏真正的实体文物，容易使游客产生空洞之感。其次，宣传力度较小，和龙门石窟、白马寺相比更显得相形见绌。据工作人员介绍，博物馆内的墓葬坑是全国规格级别最高的车马墓葬坑，但在实际生活中人们提起洛阳先想到的就是龙门石窟、白马寺等名胜古迹，天子驾六却鲜为人知，充分说明了其宣传力度不够，宣传工作有待于进一步加大。应通过报纸、新闻、媒体等多种方式加强宣传。再次，通过“王陵、王器、王都”所展现展示周代的礼仪制度是比较抽象的历史知识，一般需要较高知识层次的人才可以看懂，对普通大众则缺乏吸引力。因此可以视频、模型等方式展示西周的历史风貌、文物制度、宗教礼仪。最后，据工作人员的介绍，由于技术条件的限制，很难对墓葬坑进一步挖掘，所以博物馆的面积很难进一步扩展，这就极大地限制了游客数量。我们再看龙门石窟，它是全国三大佛教艺术宝库之一，早已驰名中外。因此龙门石窟在旅游开发上已经相当充分，要想继续保持在洛阳旅游市场上的地位，首先要做的就是保护工作，这是继续发展旅游业的前提和基础。众多露天的石窟雕像、碑刻长期遭受风蚀、雨淋、水侵、日晒，因此保护工作是很必要的，尽管自然方面的损害很难避免。同时还有人为的损害也不容忽视、为此要适当限制游客数量，减少人为损坏的几率。再次、龙门石窟历经沧桑，保留下来的只是一部分，可以根据现存石窟雕像的特征对于在历史上遭到破坏和已经消失的部分进行复原，尽可能展现龙门石窟的原来面貌，这也算是挖掘龙门石窟旅游潜力的一种方式。白马寺也是我们进行调研的重要对象。河南白马寺位于河南省洛阳老城以东12公里处，创建于东汉永平十一年（68年），是佛教传入中国后兴建的第一座寺院，有中国佛教的“祖庭”和“释源”之称。白马寺作为我国第一古刹，在中国佛教史和对外文化交流史上占有着极其重要的地位。白马寺的年代比龙门石窟更为久远，历史上几度兴废、重修。新中国成立后，人民政府为了保存这一历史遗迹花费了巨大财力、人力、物力对其进行整修，因此我们今天才有幸看到这座千年古刹。和龙门石窟一样，白马寺在旅游开发上已经相当充分。如何继续保持白马寺的旅游价值并挖掘其旅游潜力也是摆在人们眼前的重要课题。我们应当看到随着中外交流的加强，文化领域的交流也在不断加深，白马寺作为中国的千年古刹，历经沧桑，见证了佛教在中国的整个发展历程，作为中外佛教文化交流的结晶所在，更是不可忽视的。因此白马寺在未来旅游市场上的潜力是巨大的，接待的游客数量会呈现不断增加的趋势，现在的白马寺规模在未来或许不能适应这一需求。因此，根据白马寺现在的建筑风格适当增加建筑规模也是必要的，这也是还原白马寺历史真相的必然要求。白马寺既然作为千年古刹，就应该对周围产生辐射作用，目前白马寺这一古建筑群周围现代风格的建筑居多，白马寺置身其中既独特又孤立，因此可以适当增加寺院周围的古建筑，扩大古建筑的比重，增加古式风格的商业街道，从而建成以白马寺为中心的古建筑群，形成规模效应，这也和洛阳十三朝古都的历史事实相符。我们再来看看周公庙，就目前来讲周公庙在旅游市场上的地位远逊于龙门石窟和白马寺。首先，周公庙并不收门票。其次它的场地太小，能够容纳的游客量相对较少，即使收取门票也难以形成可观的旅游市场，因此周公庙的旅游潜力尚待开发。周公庙是为了纪念西周著名思想家、军事家、政治家，洛邑的缔造者周公而修建的，那么周公庙的历史渊源和文化意义并不逊于龙门石窟和白马寺。历史上周公对历史的贡献主要在礼乐文明和政治制度等上层建筑方面，因此要着重从文化意义的角度出发加大宣传力度，同时周公庙的建筑保存着明代风格，这也是一项实体的资源。应该在此基础上适当扩大建筑规模，使之与周公庙巨大的文化意义相符。再加上周公庙就在洛阳市区，交通条件十分便利，一旦得到开发，就能够吸引大批游客，形成可观的旅游业。最后来看封神宫，它在洛阳市旅游业中的地位相当微弱。因为本身还在修缮中，已有的建筑也是破败不堪，难以对游客形成吸引力。同时作为人文景观，其周围的环境很不理想，修车厂、饭店很多，缺乏清幽的环境。因此要想使封神宫在洛阳的旅游业中有所建树，首先就是要彻底修缮其建筑，展现古建筑的风貌，充分显示起古色古香的韵味。同时要尽可能优化周围的环境，最后要加大宣传的力度，封神宫是为了纪念西周军事家、政治家、战略家姜尚而修建的，姜尚在中国古代享有崇高的地位，神话小说《封神榜》更是将其神话，也在客观上提高了姜尚的民间形象，因此在宣传的过程中可以利用姜太公的历史和文学双重形象提高封神宫的知名度。总之洛阳作为千古帝都，名胜古迹异常丰富，在洛阳的旅游业中发挥着不可替代的作用，在以上五个景点中，白马寺、龙门石窟的开发已经十分充分，需要继续保持在旅游业中的地位，天子驾六可以适当增加博物馆内的文物，周公庙、封神宫需要精心全面的规划和布局，在完善其硬件设施的基础上进行宣传。当然，我们应该清楚的是，文物古迹无论规模大小，都是中华民族智慧的结晶，都是中华民族辉煌历史的见证，他们没有高低贵贱之分，在现代市场经济的条件下，可以而且应该作为旅游资源进行开发，但它们是不可再生的，因此必须坚持开发与保护并重。