中国农业银行深圳分行关于“移动金融”项目的推广方案

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TencentMINDTencentMINDTencentMINDTencentMIND深圳农业银行深圳农业银行深圳农业银行深圳农业银行移动金融移动金融移动金融移动金融网络推广网络推广网络推广网络推广成功案例展示成功案例展示成功案例展示成功案例展示合作期:2007年9月~12月网络推广亮点网络推广亮点网络推广亮点网络推广亮点通过通过通过通过问答、手机视频征集等形式的网络体验活动网络体验活动网络体验活动网络体验活动,有效引导目标用户用户用户用户主动了解主动了解主动了解主动了解深圳农业银行领先银行服务业科技的形象品牌——移动金融移动金融移动金融移动金融————————腾讯在线深度体验互动推广案例腾讯在线深度体验互动推广案例腾讯在线深度体验互动推广案例腾讯在线深度体验互动推广案例推广目标:推广目标:推广目标:推广目标:为农行深圳分行移动金融业务进行网络传播,,,,提高提高提高提高品牌在深圳地区的知名度及影响力知名度及影响力知名度及影响力知名度及影响力;推广方式:推广方式:推广方式:推广方式:1111))))通过手机视频征集有奖评选活动视频征集有奖评选活动视频征集有奖评选活动视频征集有奖评选活动,引起引起引起引起目标受众的关注关注关注关注;2222))))通过问答大闯关竞赛引导问答大闯关竞赛引导问答大闯关竞赛引导问答大闯关竞赛引导目标受众主动了解主动了解主动了解主动了解“移动金融”;3333))))通过积分有奖机制积分有奖机制积分有奖机制积分有奖机制的刺激刺激刺激刺激,促使目标受众重复参与活动加深重复参与活动加深重复参与活动加深重复参与活动加深对移动金融新业务的理解理解理解理解,从而实现移动金融的便捷性、安全性的品牌诉求的高效传播;实现方法实现方法实现方法实现方法:品牌主题活动网站+QQ客户端结合,集中覆盖目标受众,在网络上引起足够的回响;深圳农业银行深圳农业银行深圳农业银行深圳农业银行““““移动金融移动金融移动金融移动金融””””网络推广网络推广网络推广网络推广►MMMMeasurabilityeasurabilityeasurabilityeasurability可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果广告投放广告投放广告投放广告投放52525252天天天天,产生了,产生了,产生了,产生了32323232亿亿亿亿曝光量曝光量曝光量曝光量,,,,68686868万万万万有效点击有效点击有效点击有效点击品牌主题活动品牌主题活动品牌主题活动品牌主题活动大影响力大影响力大影响力大影响力使广告效果更直观、衡量更精准(定点投放:深圳地区)使广告效果更直观、衡量更精准(定点投放:深圳地区)使广告效果更直观、衡量更精准(定点投放:深圳地区)使广告效果更直观、衡量更精准(定点投放:深圳地区)品牌活动品牌活动品牌活动品牌活动深度体验深度体验深度体验深度体验►MMMMeasurabilityeasurabilityeasurabilityeasurability可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果共138,722138,722138,722138,722人人人人通过“闯关预习”了解大量的移动金融品牌相关知识并参与“银行随你走,快乐大闯关”答题竞赛游戏,游戏答题次数达395,789395,789395,789395,789次次次次;即产生了395,789395,789395,789395,789次次次次有效的品牌深度体验;共282282282282人人人人直接参与创建“移动金融”的信息内容及传播;上传作品:267267267267份份份份,通过审核作品:141141141141份;份;份;份;用户通过活动平台,参加快乐大闯关竞赛,上传手机创意视频,直接参与了品牌深度体验用户通过活动平台,参加快乐大闯关竞赛,上传手机创意视频,直接参与了品牌深度体验用户通过活动平台,参加快乐大闯关竞赛,上传手机创意视频,直接参与了品牌深度体验用户通过活动平台,参加快乐大闯关竞赛,上传手机创意视频,直接参与了品牌深度体验品牌主题活动品牌主题活动品牌主题活动品牌主题活动大回响大回响大回响大回响►MMMMeasurabilityeasurabilityeasurabilityeasurability可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果网站总流量高达270270270270万万万万作品投票数高达:3.83.83.83.8万次万次万次万次问答游戏最高个人得分:6920692069206920分分分分(答对(答对(答对(答对3333题得题得题得题得10101010分)分)分)分)品牌网站的浏览量,用户活跃参与问答游戏争取积分及用户海量的投票,为品牌带来回响力品牌网站的浏览量,用户活跃参与问答游戏争取积分及用户海量的投票,为品牌带来回响力品牌网站的浏览量,用户活跃参与问答游戏争取积分及用户海量的投票,为品牌带来回响力品牌网站的浏览量,用户活跃参与问答游戏争取积分及用户海量的投票,为品牌带来回响力►IIIInteractiveExperiencenteractiveExperiencenteractiveExperiencenteractiveExperience互动式的体验互动式的体验互动式的体验互动式的体验参与活动,实现对品牌的关注参与活动,实现对品牌的关注参与活动,实现对品牌的关注参与活动,实现对品牌的关注通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通,有效加深品牌在消费者心中的印象通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通,有效加深品牌在消费者心中的印象通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通,有效加深品牌在消费者心中的印象通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通,有效加深品牌在消费者心中的印象通过问答游戏、手机视频征集活动的通过问答游戏、手机视频征集活动的通过问答游戏、手机视频征集活动的通过问答游戏、手机视频征集活动的参与而关注参与而关注参与而关注参与而关注到农行的移动金融业务,实现移动金融的到农行的移动金融业务,实现移动金融的到农行的移动金融业务,实现移动金融的到农行的移动金融业务,实现移动金融的便便便便捷性、安全性捷性、安全性捷性、安全性捷性、安全性的品牌理念传播的品牌理念传播的品牌理念传播的品牌理念传播参与参与参与参与快快快快乐乐乐乐大大大大闯闯闯闯关关关关竞竞竞竞赛赛赛赛手手手手机机机机视视视视频频频频征征征征集集集集注册参与注册参与注册参与注册参与个人资料确认个人资料确认个人资料确认个人资料确认了解品牌信息进行闯关了解品牌信息进行闯关了解品牌信息进行闯关了解品牌信息进行闯关各类生活形态的视频征集各类生活形态的视频征集各类生活形态的视频征集各类生活形态的视频征集►IIIInteractiveExperiencenteractiveExperiencenteractiveExperiencenteractiveExperience互动式的体验互动式的体验互动式的体验互动式的体验通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通,有效加深品牌在消费者心中的印象通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通,有效加深品牌在消费者心中的印象通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通,有效加深品牌在消费者心中的印象通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通,有效加深品牌在消费者心中的印象享受享受享受享受享享享享受受受受挑挑挑挑战战战战过过过过程程程程了解品牌信息了解品牌信息了解品牌信息了解品牌信息■■■■将品牌的将品牌的将品牌的将品牌的推广信息植入推广信息植入推广信息植入推广信息植入闯关问答,满足用户享受闯关问答,满足用户享受闯关问答,满足用户享受闯关问答,满足用户享受““““争第一争第一争第一争第一””””的心理需求,各类贴近生活的优秀作品精彩纷的心理需求,各类贴近生活的优秀作品精彩纷的心理需求,各类贴近生活的优秀作品精彩纷的心理需求,各类贴近生活的优秀作品精彩纷呈,通过呈,通过呈,通过呈,通过享受达成理解享受达成理解享受达成理解享受达成理解,加深对品牌的了解;,加深对品牌的了解;,加深对品牌的了解;,加深对品牌的了解;享受争第一的挑战,加深对品牌关注及了解享受争第一的挑战,加深对品牌关注及了解享受争第一的挑战,加深对品牌关注及了解享受争第一的挑战,加深对品牌关注及了解精精精精彩彩彩彩视视视视频频频频展展展展示示示示享受比赛的过程享受比赛的过程享受比赛的过程享受比赛的过程享受力争上游的挑战享受力争上游的挑战享受力争上游的挑战享受力争上游的挑战►IIIInteractiveExperiencenteractiveExperiencenteractiveExperiencenteractiveExperience互动式的体验互动式的体验互动式的体验互动式的体验通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通,有效加深品牌在消费者心中的印象通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通,有效加深品牌在消费者心中的印象通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通,有效加深品牌在消费者心中的印象通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通,有效加深品牌在消费者心中的印象掌控掌控掌控掌控参赛者通过游戏积累积分获取抽奖机会,通过自主的掌控争取丰富的奖品;参赛者通过游戏积累积分获取抽奖机会,通过自主的掌控争取丰富的奖品;参赛者通过游戏积累积分获取抽奖机会,通过自主的掌控争取丰富的奖品;参赛者通过游戏积累积分获取抽奖机会,通过自主的掌控争取丰富的奖品;参赛的用户可以向好友拉票以增加人气,以此实现对赛果的一分掌控;参赛的用户可以向好友拉票以增加人气,以此实现对赛果的一分掌控;参赛的用户可以向好友拉票以增加人气,以此实现对赛果的一分掌控;参赛的用户可以向好友拉票以增加人气,以此实现对赛果的一分掌控;对奖品的赢取掌控,对活动赛果的一分掌控,实现与品牌的深度互动对奖品的赢取掌控,对活动赛果的一分掌控,实现与品牌的深度互动对奖品的赢取掌控,对活动赛果的一分掌控,实现与品牌的深度互动对奖品的赢取掌控,对活动赛果的一分掌控,实现与品牌的深度互动►NNNNavigationavigationavigationavigation精确化的导航精确化的导航精确化的导航精确化的导航TencentMINDTargetingToolsTencentMINDTargetingToolsTencentMINDTargetingToolsTencentMINDTargetingToolswhoeveryouwanttoreachGettoknowwho&whereyourcustomerisGettoknowwho&whereyourcustomerisGettoknowwho&whereyourcustomerisGettoknowwho&whereyourcustomeris腾讯精准定向工具腾讯精准定向工具腾讯精准定向工具腾讯精准定向工具TencentTargetingToolsTencentTargetingToolsTencentTargetingToolsTencentTargetingTools可以帮到您!可以帮到您!可以帮到您!可以帮到您!对于不同的目标受众,在互联网上实现更有针对性的定向解决方法,从而更有效实现推广目的对于不同的目标受众,在互联网上实现更有针对性的定向解决方法,从而更有效实现推广目的对于不同的目标受众,在互联网上实现更有针对性的定向解决方法,从而更有效实现推广目的对于不同的目标受众,在互联网上实现更有针对性的定向解决方法,从而更有效实现推广目的►NNNNavigationavigationavigationavigation精确化的导航精确化的导航精确化的导航精确化的导航仅符仅符仅符仅符合条合条合条合条件的件的件的件的用户用户用户用户看到看到看到看到广告广告广告广告画面画面画面画面人口统计学人口统计学人口统计学人口统计学性别性别性别性别-----男性,女性男性,女性男性,女性男性,女性年龄年龄年龄年龄-18~4018~4018~4018~40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