浅析商品包装的创意与文化品位

浅析商品包装的创意与文化品位付文娟方有才摘要：现代社会中商品与我们关系越来越密切，商品包装对于商家和消费者来说都很重要。包装对商品销售具有一定的影响，对于商家和消费者来说它又是商品推销员，是消费者接触、了解、掌握商品信息的媒介。因此商品包装要符合顾客的购买心理，要从感情上打动消费者的心，这样的商品包装才能有销售力、吸引力、才能在同类产品中脱颖而出。本文将对商品包装的妆艺和文化品位展开讨论。关键词：商品；包装创意；包装文化品位中图分类号：F713.32文献标识码：A一、商品包装设计需要新的与众不同的创意随着产品的丰富、商品的竞争、时代的文化进步、大众审美观念的提高与变化，商品包装设计需要新的与众不同的创意。商品包装创意贵在创新，要始终围绕包装的职能传播信息进行创意，包装的创意一定要深，从感情上打动消费者的心。在设计创意之前首先应围绕产品、品牌、企业形象、商标、材料、广告语以及外观的造型尺寸、单位量、市场相关产品与自身产品的基本情况，知名度、好感度、信任度、产品的价格、质量、销售方式等方面、以及消费人群的基本情况，经济收入、文化素质等方面，做个广泛的了解，拿出整套的资料，发挥想象力和创造力，从包装材料、包装形态、包装结构，包装品牌字体、包装图形、包装色彩、包装编排等入手，做出初步的创意思路，反复推敲、完善与发展，最后确定创意。1.首先商品包装的在材料使用和创意上应为消费者提供方便商品包装最基本的功能是保护商品，防止商品破损、渗漏、腐烂变质等。包装随着经济的发展，市场观念的变化，这种保护功能本身也发生了变化。它通过带给消费者安全感发挥促销作用，对于那些易破损、易渗漏和易霉变的商品尤其如此。尽量地选择易于分解的材料作为包装物的载体，对难于分解的材料，如一些塑料用品，高难度降解的材料，能不用则不用，能少用则少用。尽量使用绿色包装，这种绿色一是回归自然，二是不污染环境。在设计包装和选择包装材料时，尽可能趋向自然，还要考虑材料的使用上要降低成本费用。商品包装具有安全性与保护性功能，因此在造型上设计上要考虑这些因素同时设计出具有审美特征的包装设计造型。2.商品包装设计中丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和魅力人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。最先影响顾客选购商品的是商品包装的色彩，因此包装设计中色彩冲击力最强并且色彩会产生极具价值的效果，表达思想、情趣。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，包装设计色彩创意要追求色彩的调和、精炼、单纯以及各要素之间的变化，充分利用色彩的对比、调和的运用，丰富色彩的空间，使色彩激发人的情感。要了解这点，先要加深认识色彩，在设计上要考虑色彩对人的心理影响进行研究，不同的颜色给人以不同的视觉心理感受。色彩能影响人的心理感觉。会增强消费者的审美愉悦，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。3.商品包装在图形和文字上体现创新运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以最容易打动人心。字体的设计上要与图形含义相吻合，在构思上形成一个整体。在文字上要凝练精彩的广告语，一个很好的包装要提炼出好的广告语。广告语不仅要精彩，凝练，文化味浓，而且余味深长，让人有过目难忘的效果，包装设计上要把品牌或商标安排在一个画面的最明显位置，品牌的名称或广告语要在画面中醒目。二、包装要有新颖的创意设计以及在创意中体现浓厚的文化品位在商品竞争激烈的今天包装要有新颖的创意设计以及在创意中体现浓厚的文化品位。包装是文化的一部分，其中的文化味一定要体现出来。倘若没了文化味，这种包装就是一个没有精神灵魂的躯壳，这样的作品自然起不到应该表达的文化内涵。可以这样说，不管是中国的还是外国的，不管是历史的还是现代的，凡是被人们推崇的包装，都是以健康的积极向上有丰富的文化内涵而取得成功的包装。它的文化艺术性首先就离不开民俗性或民族性。有了民俗性或民族性的特色，既体现了该包装或招贴的独特个性和与众不同性，同时，其明显的地域特色、民族民俗特色和文化特色也都体现出来了。每个国家每个民族都有自己本民族的文化体系、本民族的产品。在商包装设计创意的同时把本民族的文化体系加进去，形成具有本民族的文化品位。一定要有个全面了解，了解其生产背景，文化诉求点以及它的消费者（或读者）对象，有针对性地加入文化含量。要形成独特的文化语言，力求高雅，而又不同凡响。例如很多酒的包装，食品的包装，服装的包装，特别是一些礼品的包装，都是以浓厚的文化色彩而赢得人们的喜爱的。像“阿诗玛”香烟和美国的“希尔顿”香烟的包装主题图案，都带有非常明显的民俗特色。法国的“白兰地”酒和中国的“茅台”酒，也同样具有这种特色。因此说，在设计一个商品包装时，要把这种民俗性民族性的特色体现出来，这样的作品才能要达到很高雅的水平，也才能在市场上有一定的竞争力。有了文化意识，作品才能耐人寻味，有了独创意识，才能显得设计人的不庸俗，才能使设计的作品有个性，有特色，有新意，永远保持与众不同；有了品位意识，处处才显得高雅华贵，不落俗套，其设计的作品才有可能成为佳作。三、包装设计创意不容忽视的问题1.光讲究包装，忽视产品质量包装设计不能片面追求商品的“包装效果”，以此误导消费者，而忽视产品本身的问题，使一些伪劣商品得以在精美的包装外衣下大行其道，极大地侵害了消费者的利益。商品包装与商品本体之间，包装只是辅助手段，是矛盾的次要方面。在市场竞争中，商品本体仍是第一位的，不断提高质量，开发新产品，紧密联系市场的需求，始终是企业关注的头等大事。优质商品加上成功的包装，才是市场竞争中永远的强者。那些商品质量欠佳，包装精美的商品，最终会失去市场。所以，商家在实施包装策略时，一定要摆正包装与商品的关系，切忌制作欺骗性的包装。2.用料过档、装潢过华、成本过高商品包装设计最不可行的是耗用材料过多、分量过重、内部容积过大、体积过大、用料过档、装潢过华、成本过高等等，大大超过了保护、美化商品的要求，给消费者产生一种名不副实的感觉。不少精明的商家已经发现包装是关系企业产品有无竞争力的大事，因而过分注重包装。许多商品本身较小，而包装左一层，右一层，消费者层层剥开，才识“庐山真面目”，这种过度包装不仅没有起到应有的美化、促销作用，相反却给消费者以累赘的感觉，产生逆反心理，而且过度包装会增加一些不必要的费用，抬高包装成本。3.包装装潢设计人员要有环保意识设计人员要有环保意识，这也是当前市场经济和社会发展大趋势所致。因为目前提倡环保，爱护环境，回归自然，崇尚绿色食品是人们越来越迫切的生存需要和追求，包装装潢设计人员更应有责任和义务肩负这个职责，形成这种意识，自觉地维护环保，并体现在实际行动上。包装设计属视觉传达艺术，寻求的是视觉的独创性，审美性。通过引人入胜的造型，以及印刷在包装上的图片和文字，独特的包装材料、图案、颜色、标志等，突出商品的特色，精美的包装会给消费者留下深刻的印象。所以，作为一个设计师必须了解市场，研究设计形式因素和分析消费者的各种心理。有创意有文化品位的商品包装才具有销售力、吸引力、才能征服市场赢得消费者青睐。作者单位：保定学院综合素质教学部参考文献：[1]徐庆平.西方艺术史[M].海南：海南出版社，2002.36-41.[2]李泽厚.美学三书[M].天津：天津社会科学院出版社，2003.106-112.[3]彭吉象.艺术学概论[M].北京：北京大学出版社，2002.89-94.[4]施旭升.艺术之维[M].北京：北京广播学院出版社，2002.47-52.摘自：中国市场2008年第10期