浅析点线面在平面广告中的应用

浙江科技学院自考本科毕业论文题目浅析点、线、面在平面广告中的应用专业视觉传达考号学生姓名完成日期2013年6月15日浅析点、线、面在平面广告中的应用目录摘要一、平面广告概述1.1平面广告的基本概念....................................................21.2平面广告的分类........................................................2二、点线面的概念....................................................22.1点的概念.......................................................22.2线的概念.......................................................22.3面的概念.......................................................2三、点线面的构成....................................................23.1点的构成.......................................................23.2线的构成.......................................................23.3面的构成.......................................................23.4三者的关系.....................................................2四、点线面在平面广告中的运用.........................................24.1点在平面广告的运用...............................................24.2线在平面广告的运用...............................................24.3面在平面广告的运用...............................................2五、结束语...........................................................2参考文献............................................................2致谢................................................................2摘要：在当今的社会中，平面广告从过去的鲜为人知到如今的众所皆知，它经历了漫长的岁月，而点、线、面为平面广告起了画龙点睛的作用。点、线、面是构成空间的基本元素同时也为平面广告提供了中心思想。从复杂的平面广告形式及内容到简洁的点、线、面形式及内容，受众越来越多的喜欢设计作品更倾向于简洁明快的表达方式。因此，巧妙的将点、线、面运用到平面广告的设计中，或许可以表现出许多不同的视觉效果。关键词：平面广告；点；线；面Abstract：Intoday'ssociety,theplaneadvertisementfromthepastlittle-knowntowellknownnow,itexperiencedalongperiodoftime,whilethepoint,line,surfaceisaplaneadvertisementsplayarole.Point,line,surfaceisthebasicelementsofspaceatthesametimeastheplaneadvertisementprovidescentralidea.Fromtheplaneadvertisementformandcontentiscomplextosimplepoint,line,surfaceformandcontent,expressionoftheaudiencemoreandmorelikethedesignworkstendtobemoreconcise.Therefore,cleverlyusepoint,line,surfacetothedesignofplanaradvertisement,perhapscanbeshowninmanydifferentvisualeffects.Keywords：planeadvertisement,point,line,surface,publicity浙江科技学院自考本科毕业论文浅析点、线、面在平面广告中的应用1一、平面广告概述1.1平面广告的基本概念“广告”一词是外来语：源于拉丁文Adaverture,意思是吸引人注意，从字面上讲，“广”是广泛的意思，“告”是告诉；告知，“广告”广泛的告知。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。1.2平面广告的分类平面广告以创作目的分类，可分为营利性和非营利性广告。一般社会性广告为非营利性广告，分为政治广告和公益广告两大类。商业性广告为营利性广告，分为商业广告和文化广告两大类。其中商业广告是现代平面广告中最普遍的受众面最广的类别。在当今商业社会中，针对推销商品信息帮助广告主获取经济利益为目的的商业广告，亦是设计师们日常设计工作中的重要内容。（如图1-1—图1-4）平面广告按形式分类，可分为杂志广告、报纸广告、招贴广告、邮寄广告、pop广告、网络广告等。平面广告它是通过视觉传递广告信息的一种广告类别，广告中所传达的信息的准确性，速度，接收效果等都是广告制作者们需要研究和把握的内容。平面广告必须以视觉传达取胜。现代平面广告设计中文字、图形、色彩这三大视觉元素是传递信息的重要角色。当然，平面广告随着时代的发展变化，广告媒体的多元化和制作技术的不断发展，平面广告的创意、构思和制作水平也越来越高，电脑的使用更为平面广告的设计与制作注入活力。网络的普及也为平面广告的传播媒介增添新的形式。浙江科技学院自考本科毕业论文浅析点、线、面在平面广告中的应用2二、点、线、面的概念2.1点的概念点表示位置，它既无长度也无宽度，是最小的单位。点具有方向，外形，大小等属性，点的方向根据点运动的轨迹而产生；点的外形可以是规则的几何形，比如圆点，三角型的点，正方形的点等等，又或者是不规则的形状；点的大小由点的面积而定。在平面构成中，点的概念只是一个相对的，它在对比中存在，通过比较显示。例如：同一个圆的形象，在小的框架里显得大，在巨大的框架里就会显得小。因此，点的概念是由相互比较的相对关系决定的。（如图2-1）2.2线的概念图1-1政治广告图1-2公益广告图1-3商业广告图1-4文化广告图2-1点的表示方法浙江科技学院自考本科毕业论文浅析点、线、面在平面广告中的应用3线是点移动的轨迹。线的宽度和厚度决定线的构成形态，极细的线犹如发丝，但是粗的线可能就成了面。线的形态是多样的，可以是直线，曲线，斜线，螺旋线，无规则的线等等。不同形态的线使观者产生不同的情绪，直线往往使人内心宁静，如风平浪静的海平面一般。而无规则杂乱的线会使人产生烦躁的情绪，如海里波涛汹涌的波浪线般。在几何学定义中，线只有位置、长度，而不具有宽度和厚度从平面构成的角度讲，线既有长度，也可以具有宽度和厚度。（如图2-2）2.3面的概念面的形态无限丰富，一般可概括为：偶然形、几何形、有机形和不规则形。偶然形是偶然产生的，富有个性、新颖、怪异的特点；几何形具有明快、理性的秩序美感；圆形，视觉效果完整且具动感；正圆形的中心对称性中柔和见沉稳，方形，通常给人稳固、坚定、不易改变的心理效应，所以适于表现厚重、有力、固执等概念；角形，其突出的角给人以紧张感，带有较强的不安定性和刺激性。就拿线来举个例子，面是线的连续移动至终结而形成的。面有长度、宽度，没有厚度。直线平行移动成长方形；直线旋转移动成圆形；自由直线移动构成面；直线和弧线结合运动形成不规则的形如（图2-3）。三、点线面的构成3.1点的构成点的构成通常有有序的与无序的形式。有序的点的构成，这里主要指点的形状、面积、位置、方向等诸因素，以规律化的形式排列构成，或相同的重复，或有序的渐变等。点往往通过疏与密的排列而形成空间中图形的表现需要（如图3-1）。同时，丰富而有序的点构成，也会产生层次细腻的空间感，形成三次元图2-2线的表示方法图2-3面的表示方法浙江科技学院自考本科毕业论文浅析点、线、面在平面广告中的应用4空间。无序的点的构成，这里主要指点的形状、面积、位置、方向等诸因素，以自由化、非规律性的形式排列构成，这种构成往往会呈现出丰富的、平面的、涣散的视觉效果和肌理。比如在一个平面空间里有一堆大大小小不规则的点组成一个圆形，这些点按照不规律的形态组合，形成了强烈的视觉肌理效果（如图3-2）。如图3-3，当点以面积大小不一，颜色不同，疏密程度不均在三维空间中构成一个整体空间时，点的视觉效果二维化平面化，趋向发射的线与聚集的面，这是点的非理性化构成方式。图3-2无序的点-肌理图3-3无序的点-空间图3-1点的形状、面积、位置、方向浙江科技学院自考本科毕业论文浅析点、线、面在平面广告中的应用53.2线的构成由于线本身具有很强的概括性和表现性，线条作为造型艺术的最基本语言之一，运用在设计与艺术等领域作品中。线是具有位置、方向与和长度的一种几何体，可以把它理解为点运动后形成的。与点强调位置与聚集不同，线更强调方向与运动规律。在造型中，线起到至关重要的作用，它不仅是决定物象的形态的轮廓线，而且还可以刻画和表现物体的内部结构形成具有线条感的面。比如，线可以勾勒花纹肌理，当线从不同角度发射出去，给人的视觉效果也略有不同。（如图3-4）3.3面的构成面的构成即形态的构成，它涉及基本型、骨骼等概念，点聚集成面，线排列成面，点与线实际上是面的基础形态。是通过一定的排列方式组合而成面。当平面空间中的面与面之间的构成关系，当两个或两个以上的面在平面空间中同时出现时，其间便会出现多样的构成关系。如图3-5，画面中由彩色块面分割画面空间，左图的由线分割出平面化的色面积，右图由大大小小的面使画面产生空间感。图3-4线的纹理图3-5蒙德里安作品浙江科技学院自考本科毕业论文浅析点、线、面在平面广告中的应用63.4三者关系点最重要的功能在于表明位置和进行聚焦，点与面是比较而形成的，同样一个点，如果布满整个或大面积的平面，它就是面了，如果在一个平面中多次出现，就可以理解为点；点与点之间连接形成线，或者点沿着一定方向规律性的延伸可以成为线，线强调方向和运动规律；平面上三个以上点的连接可以形成面，同时，平面上线的封闭或者线的展开也可以形成面，面强调形状和面积；以上3点可以概括总结点、线与面之间的微妙关系。（如图3-6）四、点线面在平面广告中的运用4.1点在平面广告的运用点是视觉的中心、是力的中心。点越小，点的感觉越强，相反感觉就越弱。当画面中只有一个点时，人们的视线会全部集中于这个点上。这说明，单独的点本身没有上、下、左、右的连续性和指向性，但它具有极强的向心力，能产生一种富有聚集性的视觉效果。一些平面广告，经常会强调点的疏密效果，以形成无秩序效果。他们通过大小不同、间隔不等，将画面呈现给广大消费者。同一种图形可以按照不同的规律无秩序的排列，并给人以视觉上的冲击感，称之为无秩序。无秩序是平面广告设计的一种方法，也是一种表达心情的形式。图4-1，乐高广告