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本科毕业论文(设计)(2015届)题目：浅析电子商务环境下数字产品定价策略的选择姓名：贾金波学号：111090144院别：经济与管理学院专业：工商管理指导教师：李光明教授申请学位：管理学学士学位浅析电子商务环境下数字产品定价策略的选择I浅析电子商务环境下数字产品定价策略的选择摘要由于互联网技术的不断进步，网络化进程不断加快，越来越多的人开始通过网络来开展商务活动，而数字产品以其独特数字化特征的在如今电子商务中扮演着举足轻重的角色。但是在错综复杂的电子商务环境下，数字产品却面临着盗版、垄断、定价困难等问题的困扰。网站的运营成本、产品的研发费用都是影响数字产品定价的重要因素。当下消费者的收入已经较之前有了很高的增长，通过网络消费来数字产品的已经成为他们一种习惯，也是数字产品在电子商务环境下取得不俗成绩的大好时机。如何把握好这些是数字产品企业发展壮大必须要考虑的问题，而价格策略就是企业首先要解决的问题。免费、差别、捆绑和交叉补贴是当下被数字产品厂商所广泛使用的价格策略，本文结合不同的数字产品，就它们适合什么样的定价策略进行具体分析，探讨如何使相关企业能够获得最大的利益。关键词：网络、电子商务、数字产品、定价策略浅析电子商务环境下数字产品定价策略的选择IIAnalysisofdigitalproductsundertheenvironmentofelectroniccommercepricingstrategyABSTRACTWiththedevelopmentofInternettechnology,networktospeeduptheprocess,moreandmorepeoplebegantocarryoutbusinessactivitiesthroughthenetwork,anddigitalproductswithitsuniquedigitalcharacterplaysanimportantroleinnowadayselectroniccommerceplaysarole.Butintheelectroniccommerceenvironmentcomplex,digitalproductsarepirated,monopolypricingdifficultiesandotherproblems.Thesiteoperatingcosts,productdevelopmentcostsareimportantfactorsaffectingthepricingofdigitalproducts.Thecurrentconsumerincomehascomparedtotheprevioushighgrowth,throughthenetworkconsumptionofdigitalproductshasbecomeahabit,butalsoagoodopportunityfordigitalproductsinthee-commerceenvironmenthasmadeimpressiveachievements.Howtograspthedigitalproductdevelopmentandexpansionofenterprisesmustbetakenintoconsideration,andtheenterprisepricingstrategyisthefirstproblemtobesolved.Free,difference,bundlingandcrosssubsidiesarenowwidelyusedbydigitalproductsmanufacturerspricestrategy,combinedwithdigitalproducts,aresuitableforwhatkindofpricingstrategiesforspecificanalysis,toexplorehowtomaketherelevantenterprisestoobtainthemaximumbenefit.Keyword:Network，Digitalproducts，Electroniccommerce，Pricingstrategy浅析电子商务环境下数字产品定价策略的选择III目录正文.................................................................................................................................................1前言.................................................................................................................................................1一、电子商务环境下数字产品定价的现状.................................................................................1（一）数字产品定价困难......................................................................................................1（二）盗版严重，价格难以统一..........................................................................................1（三）数字化知识商品容易形成垄断..................................................................................2二、电子商务环下数字产品定价的影响因素.............................................................................2（一）宏观因素......................................................................................................................21.电子商务网站的运营成本...........................................................................................32.数字产品的配送...........................................................................................................33.当下的消费水平...........................................................................................................3（二）微观因素......................................................................................................................41.企业自身的因素...........................................................................................................42.消费者方面的因素.......................................................................................................4三、电子商务环境下数字产品定价策略的选择.........................................................................5（一）免费定价策略..............................................................................................................5（二）差别定价策略..............................................................................................................6（三）捆绑定价策略..............................................................................................................7（四）交叉补贴定价策略......................................................................................................8四、结语.........................................................................................................................................8参考文献目录：.............................................................................................................................8浅析电子商务环境下数字产品定价策略的选择1浅析电子商务环境下数字产品定价策略的选择前言进入21世纪以来，网络技术日趋进步，互联网已经进入大千家万户。网民数量的增加，使得电子商务如火如荼的开展起来。数字产品一般是指内容基于数字格式的交换物或者是能通过互联网比特流的方式传输的产品。除此之外，基于数字技术的电子产品也属于数字产品的范畴。故因此数字产品在当下主要有两种形态。一种是能看的到，摸得着的有形产品，诸如；数码相机、DVD等产品。还有一种就是看不见，摸不着的数字化产品，比如像电脑软件、信息服务产品等，而且如今这类数字化产品是电子商务环境下数字产品主要的销售方向，甚至已经占到的电商中数字产品销量的很大部分。那么本次我就主要以无形的数字产品为突破口，分析一下数字产品如何在错综复杂的电子商务环境中找到合适的价格策略，以应对残酷的市场竞争。选择合适的价格策略，是该数字产品能够获得最大的经济利益，形成稳定的收益。一、电子商务环境下数字产品定价的现状数字产品在当今的电商环境下已经取得不俗的战绩，是当下电子商务的主力军之一，但是由于其特殊的成本结构和特殊性质，在定价过程中面临着这样那样的问题。因为这些难题的困扰，数字产品在制定价格时就会出现这样那样的问题。下面就是几条具有代表性的难题：（一）数字产品定价困难数字产品的数字化特性，其成本结构相较于传统商品有着非常大的不同。虽然数字产品的研发费用不菲，但是其复制成本却非常低，并且拷贝的数量几乎不受限制。也就是说数字化商品生产的越多，平均成本就越低。虽然这种成本特性给商家在制定价格时选择提供了广阔的空间，但数字商品的其不同于传统商品的价格结构也给商家在定价时带来不小的困难。数字产品的价格机制同传统的物质商品的有着很大