浅谈写活企业的生产类报道

浅谈写活企业的生产类报道□谭群升王海洋对于企业报而言,企业生产是躲不开、绕不过的报道主线。一提到生产类报道,就会情不自禁地联想到晦涩难懂的专业术语、枯燥繁琐的生产数据、单调乏味的过程描述等,这些都是扼杀新闻报道趣味性、可读性的“毒瘤”。如何把生产类报道写活,是企业报探索新型写作不得不面对的一大难题。对此,笔者认为应该从以下几个方面着手。用点睛之笔提炼新闻标题在生活节奏较快的今天,受众阅读新闻常常带有很强的目的性和选择性,读报变成了“读题”,标题成为受众选择的重要指引。拿网络新闻来说,各大门户网站首页发布新闻大多采用“标题+内容摘要+相关链接”的超文本文件形式,为了吸引更多的读者点击,标题制作就要标新立异。生产类报道要想写活写新,首先就要在标题上下足工夫,找出抓人眼球的新闻“卖点”,提炼出一个吸引读者阅读的标题来。《中国石化报》在标题制作上就颇有造诣,很多生产类报道的标题经过打磨后,常有“点石成金”的感觉。比如有一篇介绍川东北海相气田钻井技术的报道,采用的标题是《川东北钻井求解多元一次方程》。写钻井技术的稿件一般都比较枯燥,用“求解多元一次方程”这一通俗的标题,表达川东北钻井队伍通过克服诸多技术难题,实现优快钻进目标的含义;另外,《文东开发踏上破冰之旅》、《文南油田增储滚雪球》、《天然气驱剑指三采难题》、《二氧化碳驱油为碳减排开渠铺路》等生产类报道,标题“卖点”突出,一语中的,而且通俗易懂、形象生动,读者有阅读下去一探究竟的冲动。《中原石油报》曾发表一篇题为《干得好,再奖四口井》的稿件,标题提炼更是颇有网络新闻写法的味道。除了文章的大标题,文中小标题拟得好同样也能使文章增色不少。如《中原石油报》曾发表一篇反映油田海外市场全面盈利的专题报道《打造一流的国际“承包商”》,文中就选用了“从抢市场到选市场,从不敢说到敢说不”、“从摸着石头过河到扳着指头算账”、“从追赶者到领跑人”等这样几个小标题,用通俗精练的语言,展示了油田海外施工队伍通过转变观念实现盈利、通过自身努力改变境遇的成长经历。可见,好的标题不仅吸引人,而且能使报道的主题得到深化。标题是文章的眼睛,拟一个好的标题往往能起到画龙点睛的作用,会让读者眼前一亮,产生继续看下去的阅读意愿。对于吸引力本身就不够强的生产类报道来说,一个好的标题,更是为生产类报道增加了一个“卖点”。用通俗表达盘活生产数据生产类报道常常要用到各种各样的生产数据,记者写生产类报道经常处于两难境地,生产数据用少了,害怕T作成绩没说透;生产数据用多了,又担心会影响到稿件的可读性,如果将各类生产数据的表达方式变换一下,在很大程度上就能让其从枯燥刻板变得饶有趣味。《中原石油报·普光专刊》有一篇新闻报道,说当时川东北的井难打,钻井周期很长,但文章并没有直接说最难打的井周期有多长,而是给读者讲述了一个有趣的故事:某井队一位年轻钻工刚来川东北打井时还没有结婚,而等打完这口井,井队搬家的时候,他的孩子正好该上小学。有了这样一个通俗的解释,不仅增加了可读性,而且读者对钻井的周期之长也有了更深刻的认识。单纯的数据表述既枯燥又略显冰冷,对缺乏相关专业知识的读者而言,可能并无实质性意义,也不能引起读者的注意。如果能把数据巧妙地进行转换,用读者能看得懂的形象比喻表述,无疑延伸了读者的想象空间,使其对数据的意义有更形象和深刻的理解,也就更能吸引其读下去。用形象比喻诠释专业术语生产类报道描述生产过程,经常要用到专业术语。如果不加处理,文章会变得晦涩难懂,根本谈不上可读性和趣味性。要把只有专业人员才能看得懂的专业术语,转化成一般受众也能理解的语言,最有效的办法就是善用比喻。近些年,《中原石油报》采写生产类报道时,在运用形象比喻等手法来增强可渎性方面进行了一些尝试。比如普光气田投产作业的报道,就有这么一段描述:“普光气田深藏在5000米以下地层的气龙积聚着巨大的能量,性情暴烈,桀骜不驯。投产作业的目的好比是为这条气龙系上缰绳,同时在它随时都可能张开的大口上装上阀门,让它朝着指定的方位‘喷云吐雾’。”在介绍气井作业需要应用的“暂堵工艺”时,是这样叙述的:“……它的功效相当于给地下狂暴的气龙打上‘麻醉剂’,将高含硫化氢的天然气暂时封闭在储层里,为施工作业赢得了宝贵的时间。”这些比喻非常形象生动,将本来专业的生产情况写得浅显易懂,优美的语言也增加了文章的可读性。读者容易理解,阅读兴趣才会更为浓厚。用形象比喻来描述生产过程、诠释技术术语看起来简单,其实不易。因为生产技术概念是很严谨的,如果比喻不当,不仅不能写活报道,还会闹出笑话。比如前几年一位基层通讯员写的一篇介绍油田注水见效的稿件,用的题目是《某某油田喜舞水上芭蕾》,一看就知道其对油田的注水工艺不甚了解。后来《中国石化报·油气周刊》发表的同类稿件,用的是《“水疗”让老区块焕发活力》的标题,两者相比,内行一看,高下立分。多年采写生产类报道的经验告诉我们,写好、写活生产类报道可能有各种各样的方法路径,但至关重要的一点是,作者必须对企业的生产过程和技术原理有足够清晰的领悟和认识,否则,即使有再高的修辞水平,也会感到力不从心。(作者单位:中原油田塔里木钻井公司)