浅谈奢侈品

房产O2O交易服务平台浅谈奢侈品课程大纲学习目的奢侈品概述四大奢侈品类鉴赏（汽车、箱包、珠宝、腕表）国内奢侈品现状中国：世界最大的奢侈品消费大国北美奢侈品销售总额的32%欧洲奢侈品销售总额的65%港澳台奢侈品销售总额的87%由中国大陆消费者贡献201020112012201349亿美元56亿美元72亿美元85亿美元春节期间，中国人在境外奢侈品消费额逐年增长14.29%同比增长14.29%同比增长18.06%同比增长据世界奢侈品协会最新公布的中国十年官方报告显示，截止2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。预计到2015年，中国人将买下全球3/5的奢侈品份额。图解不懂奢侈品会怎样？12认识奢侈品的核心目的慧眼识人提升品味理智消费第一章扣开奢侈品王国——奢侈品概述奢侈品的定义奢侈品（Luxury）的定义源于拉丁文的“光”（Lux）一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。奢侈品的特点奢侈品的特点：好的（代表一种高品质的生活方式）；贵的（消费群体为少数精英人群）；非必需的（范围随着时间的变化而延伸）。现今奢侈品的十大品类私人飞机豪华游艇顶级轿车奢华珠宝时尚大牌世界美酒化妆品豪华家居度假酒店创新定制购买奢侈品的心理因素投资增值凸现身份追求品质体现品味第二章畅游奢侈品王国——奢侈品鉴赏顶级豪车、名贵箱包、奢华饰品第一节顶级豪车十大汽车品牌劳斯莱斯兰博基尼宾利法拉利玛莎拉蒂帕加尼世爵布加迪阿斯顿·马丁科尼赛克英系名门极品姊妹花品牌小档案中文名称：劳斯莱斯英文名称：Rolls-Royce总部地点：英国古德伍德创始时间：1906年创始人：查理·劳斯、亨利·莱斯价格区间：419-800万查理·劳斯亨利·莱斯“飞天女神”品牌个性皇者典贵、霸气内敛、精炼恒久双”R”标志与女神塑像手工打造、顶级工艺最优材料、结实耐用择客而制、精挑细选劳斯莱斯在售经典车型幻影（Phantom）幻影是劳斯莱斯被宝马收购后推出的第一个产品，使用宝马V12发动机，继承了劳斯莱斯的经典设计：长发动机机罩、短前悬和长后悬，铝的使用让车重不到2.5吨。幻影参考价格：¥6880,000幻影加长版参考价格：¥7980,000幻影双门轿跑车参考价格：¥7380,000幻影软顶敞篷车参考价格：¥8008,000幻影，一种永恒的优雅象征劳斯莱斯在售经典车型古斯特（Ghost）古斯特定位低于幻影，属入门级车型。车身短于幻影，搭载6.6升双涡轮增压V12发动机，功率直逼500马力，动力优于幻影。古思特系列II参考价格：¥4190,000古思特系列II加长版参考价格：¥5118,000超越时间概念的经典设计品牌小档案中文名称：宾利英文名称：Bentley总部地点：英国克鲁创始时间：1919年创始人：沃尔特·欧文·本特利价格区间：304-928万“展翅雄鹰”品牌个性皇家奢华、崇尚运动、极致出众展翅车标始于赛车情结的“皇家运动员”曾与劳斯莱斯同归一门人生所追求的终级汽车品牌宾利在售经典车型飞驰（Phantom）具有豪华轿车的舒适感，结合其非同凡响的性能，实现了强大动力和极致奢华的双重目标；外观造型流畅动感，LED日间行车灯、会车灯以及尾灯分别成为前部和后部的点睛之笔，其造型确立了宾利高性能四门轿车新的设计特征。飞驰W12参考价格：¥3938,000飞驰V8参考价格：¥3198,000宾利在售经典车型慕尚（Mulsanne）以法国勒芒赛道的传奇性弯道命名；第一款宾利自主设计的旗舰车型，荣登宾利家族的旗舰宝座，代表英国豪华汽车制造业的巅峰。慕尚参考价格：¥5258,000慕尚极致版参考价格：¥5258,000慕尚——豪华旅行车中的佼佼者这是一款以驾驶愉悦为核心的轿车。安坐于内饰豪华的车内，您感受不到一丝异动，极速之下可尽享完美驾乘体验。这便是创始着W.O.宾利先生由衷的希望。意大利汽车界的两王一后品牌小档案中文名称：法拉利英文名称：Ferriari总部地点：马拉内罗创始时间：1929年创始人：恩佐·法拉利价格区间：300-600万“红魔”品牌个性执着、热情、桀骜、极致跃马图腾法拉利红流线车身马力强劲法拉利在售经典车型California2008年巴黎汽车展首次亮相，第一款采用中前置V8发动机、折叠硬顶敞篷的法拉利GT跑车。新车指导价格：309~353万法拉利在售经典车型458Italia2009年法兰克福车展首次亮相，中后置8缸双门跑车，取代F430而成为新一代V8入门超跑。458指的是4.5升、8缸发动机，Italia象征458Italia的诞生不仅是法拉利的骄傲，更是所有意大利人的荣耀。新车指导价格：388~448万法拉利在售经典车型FF2011年法拉利官方网站首次亮相，前置V12发动机，是法拉利历史上第一款四轮驱动跑车，也是跃马家族中功能最全面的车型。FF是英文FerrariFour（四座和四轮驱动）的缩写，这款四座车完全改变整个GT赛车的理念，其荣获专利的4RM（四轮驱动）系统重量比传统四轮驱动系统轻50%。新车指导价格：538.00万法拉利在售经典车型F12Berlinetta2012年日内瓦车展全球首发，6.3L中置V12发动机，最大马力740，是法拉利有史以来最强劲的公路超级跑车。整体车身轮廓和线条更为锐利和夸张；结合风洞实验下的优化设计，风阻系数仅为0.299；以轻量化的铝合金打造车体结构，车重成功压低至1525kg，而车身刚性却增加20%。新车指导价格：530.00万品牌小档案中文名称：兰博基尼英文名称：Lamborghini总部地点：圣亚加塔·波隆尼创始时间：1963年创始人：费鲁吉欧·兰博基尼价格区间：400-750万“狂牛”品牌个性野性不羁、诡异另类、刚毅睿智斗牛标志牛马之争原始之美强劲极速兰博基尼在售经典车型Aventador（艾文塔多）2011年日内瓦车展正式亮相，Murcielago（蝙蝠）的换代车型，6.5LV12自然吸气发动机，马力700，是继Reventon（雷文顿）之后的新一代旗舰超跑车型。Aventador的名字同样来源于一头公牛，并且是西班牙斗牛界最勇猛的斗牛之一。它拥有低矮的车身、剪刀门、遍布车身四周的巨大进气口以及玻璃下一览无余的发动机。LP700-4新车指导价格：648.80~738.88万兰博基尼在售经典车型Huracan（飓风）2014年日内瓦车展正式亮相，Gallardo（盖拉多）的继任产品，5.2LV10自然吸气发动机，马力610。外观方面相较于已经停产的Gallardo更具攻击性，前大灯和进气口的线条更为犀利，尾部层次感突出，并采用了LED光源的尾灯。LP610-4新车指导价格：429.088万品牌小档案中文名称：玛莎拉蒂英文名称：Maserati总部地点：博洛尼亚创始时间：1914年创始人：玛莎拉蒂家族四兄弟价格区间：90-300万“车后”品牌个性贵族气质与运动天性的完美融合海神的“三叉戟”优雅的盛装舞步轿跑的完美合一玛莎拉蒂在售经典车型Quattroporte（总裁）1963年，玛莎拉蒂首创“高性能豪华四门轿车”概念，第一代玛莎拉蒂总裁轿车问世。2013年总裁轿车进入第六代，共两款车型：总裁V8和总裁V6。2013款3.0T新车指导价格：142.15万2013款3.8T新车指导价格：267.00万致臻奢华优雅典范玛莎拉蒂在售经典车型Ghibli（吉博力）第一代1967年面世。2013年上海车展全球首次亮相第三代车型，将感性的意大利设计、动感的驾驶乐趣和舒适的驾乘体验融于一身。化凡入境一触即发2014款3.0T：89.80万2014款3.0TS：129.80万2014款3.0TSQ4：139.80万玛莎拉蒂在售经典车型GranTurismo（GT）1947年玛莎拉蒂为世界创造了GranTurismo车型。2007年全新玛莎拉蒂GT首发，其设计个性鲜明，精致的内饰和玛莎拉蒂传奇V8发动机强劲的动力输出备受推崇。2007款4.2L：219.80万2013款4.7LSportF1：261.80万2012款4.7LMCStradale：288.80万沿袭传统创意进取五大品牌消费群体座驾：宾利慕尚资产：＄20亿出生：1947年特征：强者和力量的化身林青霞座驾：劳斯莱斯幻影资产：¥200亿出生：1954年特征：不老神化、永恒女神施瓦辛格郭富城座驾：法拉利599资产：¥15亿出生：1965年特征：热情、活力、速度余文乐座驾：兰博基尼Gallardo资产：不祥出生：1981年特征：神秘、迷人、倔强李嘉欣座驾：玛莎拉蒂GTS资产：¥66亿出生：1970年特征：冷而不傲、艳而不俗第二节名贵箱包高端箱包品牌爱马仕路易·威登香奈儿普拉达迪奥古奇瓦伦蒂诺登喜路芬迪寇驰巴宝莉缪缪巴利克罗伊纪梵希品牌小档案中文名称：爱马仕英文名称：HERMES总部地点：法国巴黎创始时间：1837年创始人：蒂埃利·爱玛仕爱马仕的品牌特点H标志纯手工爱马仕拥有14个系列产品，大多都是手工精心制作。例如：每一只凯莉包均由同一位专业工匠至少耗时十三小时制作完成。爱马仕在售经典包型凯莉包（KellyBag）1892年，爱马仕凯莉包原型HightBag（马鞍袋）面世。1956年，《Life》封面刊登怀有身孕的摩洛哥王妃格蕾丝·凯利拎着凯莉包的照片，使凯丽包卷起狂潮，由此HightBag更名为KellyBag。特点：单手柄、双缝、容量小；外观坚挺端庄，底部缝接有两种方式：包内缝制接口、包外缝制接口，外缝的价格相对较贵；共5个尺寸：迷你Kelly，28cm，32cm，35cm，40cm；全球采取订制方式，平均订制一款的等候时间为2年。每一个凯莉包均由同一位专业工匠至少耗时十三小时完成；价格参考：32cm，珊瑚红色，鸵鸟皮，外缝，8万。格蕾丝·凯莉拎着鳄鱼皮制的35cm凯丽包遮挡因怀孕而隆起的腹部，流露她闪亮妩媚的女性美，聪明巧妙又不做作。爱马仕在售经典包型铂金包（BirkinBag）1986年上市，灵感源自于第五任总裁让·路易·杜马与法国女星简·铂金在飞机上的一次偶遇。在凯莉包的基础上放大加深，去除覆盖的结构，更适合旅行和公务。特点：双手柄、容量大；外观柔软休闲；共5个尺寸：Birkin25，Birkin30，Birkin35，Birkin40，Birkin42；全球采取订制方式，平均订制一款的等候时间为2年。每个铂金包金属包扣背面带有一组包含一个字母与一个阿拉伯数字的标识：字母表示生产年份（如J代表2006），数字则是制作工匠的身份代码；一只40cm规格的铂金包约需30工时；价格参考：35cm，喜马拉雅白，鳄鱼皮，银扣，R刻，9.36万。“Λ”代表皮革取自野生鳄鱼，价格最为昂贵“S”代表折扣品“··”代表皮革取自人工饲养鳄鱼品牌小档案中文名称：香奈儿英文名称：CHANEL总部地点：法国巴黎创始时间：1910年创始人：可可·香奈儿香奈儿的品牌特点山茶花双C标志香奈儿在售经典包型CHANEL2.55Reissue1955年2月，第一款菱格纹手袋诞生。从此，加上背链的手拿包，让女性的双手得以解放，2.55手袋也因这个日期而得名。双金属链、灵感源自当时孤儿院的看守们系在自己的腰间、用来串钥匙的链子。长方扣被命名为“MademoiselleLock”，译意为“小姐之锁”，代表Coco终生未嫁。共5个尺寸，参考价格：小号255，复刻，黑色，牛皮，金链，3万。双盖设计。上面第一个盖子里有一个拉链的暗夹，这是Coco用来收藏自己的情书的地方枣红色的皮革代表着Coco的童年，因为孤儿院里孤儿们穿的制服就是这个颜色的。设置3个内层口袋，最小的一个