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创业，成功--重在选择——南京自然之家据数据显示，2000-2010年间，我国保健食品行业年均增速均超过两位数；2010年保健食品的产业规模超过了2600亿元，预计2015年规模将超过5000亿元。保健食品作为健康产业的重要部分蓬勃发展的同时，虚假宣传、广告的横行令消费者对国产保健食品产生严重的不信任感。以下为保健品业研究报告总结所得，看行业现状如何？1、保健品是兼具药品属性的快速消费品保健品是具有功能性的食品,我国的保健品对应国际上的四个品类:膳食补充剂、传统滋补品、运动营养产品、体重管理产品。保健品行业研究需要综合考虑其快消品属性中的品牌与营销、渠道、定价特性及药品属性中的批文、政策影响等方面。2、行业现状:空间广阔、动力充沛,格局分散盈利美,上下游地位存异我国保健品行业市场规模巨大,膳食补充剂和传统滋补品占据大头,整体增速远高于宏观经济,运动营养品子领域尤其亮眼。对标美国,我国保健品行业处于发达国际起步阶段,空间广阔,人均收入提高、老龄化、城镇化、保健意识提升是行业增长的持续推动力。保健品生产环节技术壁垒低,参与者多,集中度低,企业毛利较高。产业链价值分布上呈现生产端轻、流通端重的特点,上游原材料企业议价能力弱,下游渠道商议价能力强,电商带来变数。3、趋势研判:变革接踵而至监管政策由注册制迈向双轨制,长期往备案制发展是大势所趋,短期看行业监管未实质性放松,无批文产品受限更多利于国内大部分龙头保健品牌企业发展,备案制后行业扩容,龙头将充分受益。渠道生变,电商持续渗透,线下终端承压但职能不可替代,份额出现调整,但基数依旧上升,直销线上鲜有动作,份额或恐式微。海淘凶猛来袭,旺销品品类以国内稀缺为主,受众以女性为主,东鼎集团自然之家短期不输海外竞品,长期有望受益行业扩容。运动营养品是行业的新爆发点。4、投资逻辑：受益于行业变革趋势寻找能够顺应渠道变革趋势:线下占据份额,线上具备弹性,从容应对海淘来袭,产品捕捉行业新增长点、长期受益监管放松带来行业扩容机会，这是龙头企业的明显特征。顺应渠道变革:大多数龙头企业线下优势牢固、份额突出,线下收入增长稳健,线上持续发力、效果持续超预期,线上拓展具备弹性；无惧海淘冲击:品质出众、品牌突出,溢价合理、价格策略灵活,品类丰富持续推进外加并购期权,这都能够有效应对海淘产品涌入。保健品行业的不断发展，为创业者提供了很多机会，要想成功，重在选择，选择当下的趋势，选择一个好的项目，为你的人生开辟新的一番征程，相信：此时的努力，此时的选择，未来一定会有所不同。