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毕业论文开题报告人文管理类题目:论《扬子晚报》广告存在的问题及对策学院：文学院专业班级：新闻新闻081学生姓名：章琴学号：070821117指导教师：赵山山（讲师）2011年12月4日淮海工学院毕业论文开题报告1.课题研究的意义《扬子晚报》号称我国目前发行量最大的晚报，近几年中，《扬子晚报》的广告得到飞速发展，为《扬子晚报》带来了很大的经济效益。但是广告媒介之间的竞争越来越激烈，《扬子晚报》广告出现了较多的问题，产生了很多负面社会影响，并影响到《扬子晚报》的健康发展。如何解决这些问题成为大家关注的问题。课题针对《扬子晚报》广告目前存在的问题进行分析归纳，探寻问题的原因，以求能提出切实可行的解决办法，为《扬子晚报》广告的未来发展提供一些有益的帮助，也为纸质媒介广告的未来的发展提供一些有价值的借鉴。2.课题的基本内容首先从广告制作和经营、报纸广告数量及广告内容等方面系统分析，归纳出目前《扬子晚报》广告存在的问题；其次对《扬子晚报》广告存在问题的原因进行了分析，侧重从《扬子晚报》经营渠道、报纸广告经营部门、广告审查机关及其他新兴媒体竞争等方面进行了分析；最后针对问题，提出一些解决问题的对策。淮海工学院毕业论文开题报告3.课题的重点和难点课题的重点在于针对目前《扬子晚报》广告存在的问题，提出相应的解决方案。课题的难点在于具体分析找出《扬子晚报》广告发展中存在的问题，如何避免和解决在发展过程中存在的问题，使其良好、快速发展。4.论文提纲绪论1.当前《扬子晚报》广告存在的问题2.《扬子晚报》广告存在问题的原因分析3.解决对策结论淮海工学院毕业论文开题报告指导教师意见（对课题的深度、广度及工作量的意见和对设计结果的预测）近年来因媒体广告的不当而引发的社会问题时有发生，有关媒体广告存在问题的探讨，成为社会各界关注的话题。该课题围绕江苏省内知名的《扬子晚报》广告存在的问题进行分析研究是有相当的典型性和代表性的，且有现实意义和理论研究价值，具有一定的深度和广度，工作量也比较适度。由于是特定的媒体广告存在问题的分析研究，要求作者不仅要掌握与广告有关的理论，而且要充分了解掌握近年来《扬子晚报》广告运营的基本情况，收集大量近年《扬子晚报》的广告及问题广告的案例。在充分占有资料的基础上对《扬子晚报》广告中存在的问题进行全面的分析、归纳，指出其背后的原因，并能提出一些有建设性的对策。希望作者能在写作中进行充分的调研，在掌握充足的事实材料的基础上进行归纳，做到条理清晰，层次分明。课题研究的结果，最终应形成一篇材料翔实而具有时代学术信息、有传统成果的介绍又融入个人见解、能自圆其说且条理顺畅的万字左右学位论文。鉴于该同学已拥有课题研究的基本资料，已明确课题研究的要求和难点所在，具备开题基本条件，同意其开题。指导教师：2011年12月2日系审查意见：同意指导教师关于课题的相关指导意见。请加强对学生写作过程的检查和督促，特别是对有关问题要切实关注并悉心指导。系主任：2011年12月9日毕业论文外文资料翻译学院：文学院专业班级：新闻新闻081学生姓名：章琴学号：070821117指导教师：赵山山（讲师）外文出处：(外文)MalcolmDavis.ApplicationExperiences，2011(10):53-55.附件：1.外文资料翻译译文；2.外文原文指导教师评语：所译外文资料与论文有一定的联系，但联系不够紧密。全文翻译较通顺。指导教师：2011年12月2日信息时代如何做好报纸编辑工作在这个竞争日益激烈的信息时代，编辑不再是单纯的“文字工匠”，他们的工作也不再是“等米下锅”，他们要顺应时代的潮流和大众的需要，调动自身的思维智慧，通过调查研究获得客观信息，提出自己的真知灼见。如何才能做好编辑工作呢？这是每一个编辑都应该考虑的问题。我认为要做好以下几方面1、报纸的新闻策划。2、报纸的版面设计。3、报纸的标题制作。4、报纸的图片处理。5、报纸的文字校对。总之，做一个编辑不容易，做一个好编辑更不容易。不仅要熟练掌握以上各项技术，还要做到通晓历史和掌握现代化的技术工具，这样才能成为信息时代合格的报纸编辑。在各新闻媒体竞争日益激烈的今天，社会已进入信息时代，“编辑工作”的旧有模式已远远不能满足新闻事业新的发展要求，那么，在当前这种情况下，如何做好编辑工作？一、报纸的新闻策划从传统意义上说，编辑就是“对资料或现成的作品进行整理、加工”，换言之“成稿加工”就是编辑的任务。然而，现代编辑的内涵应该更深，绝不能囿于“成稿加工”，而要根据读者的需求，进行运筹和创意，编辑的劳动应该是一种创造性的劳动。具体地说，编辑的策划主要有三种。1、选题策划要将版面和栏目办出鲜明的个性，编辑要根据版面的定位，并针对自己的读者对象，作一些选题策划。编辑的选题策划要求编辑胸怀大局，站在有利于做好市委市政府中心工作的高度，从宏观经济的大背景出发，来观察和分析事物，凸现新闻价值，并能够透过事物的现象看本质，从孤立的现象中总结出事物的普遍规律，敏锐地预见事物的发展趋势，并予以正确的舆论引导。2、栏目策划栏目是版面的灵魂。各个版面上不同定位、不同特色、满足不同读者需求的栏目，犹如报纸的一个个支点，形成了报纸的特色和个性。因此，编辑根据栏目的设置要求，在认真筛选与栏目相对应的好稿优稿外，还要充分发挥主观能动性，进行栏目创新。3、编版策划编辑将各类稿件组成一个版面时，也要予以创新，因为不同的稿件用不同的方法进行编辑，效果就不一样，经过编辑精心组合的版面所产生的整体效应，远远超过原作。二、报纸的版面设计报纸的版面设计根据报纸自身定位的不同而不同，党报的版面要严肃、稳重。晚报的版面要活泼、有灵气。对开报纸与四开报纸的形式风格也不同，所以报纸的版面设计风格各有所长。编辑要找准定位灵活运用，多学习借鉴别人的优点，结合自身特点，慢慢摸索出适合自身特点的设计风格。所谓版面特色，就是每天版面上最精彩、最醒目、最提神的一种设计。它是成熟的编辑熟练地驾驭使用文字、花边、照片、标题、条、空等排放技巧后得到的一种报纸的面目。以版面编排方式而言，装饰平实、图片醒目、大幅留白的版面常常比多用花边、图片冲击力弱、文字密密麻麻的版面易读性强———现代生活节奏的加快，使读者的视线逗留在报纸上的时间大大减少。传统的穿插套拼的编排方式虽然灵巧、雅致，但因文字露头藏尾，横题竖题搭配使用，跨栏文字比较难寻，使读者在阅读新闻时十分费劲，阅读起来很不方便，一篇七弯八拐的文章，读者看完前半部分，要费很大的劲才能找到后半部分，给读者接近新闻本体设置了人为障碍。而现代报纸流行的模块版式，它追求创意上的突破，达到内容与形式的完美统一，使人感觉到整张报纸和各个版面有一条主线贯穿其中，有一种气势美，有一个鲜明的主题，给人以耳目一新制作标题要能突出最新鲜的感觉。设计版面还要遵循以下几个原则：1、版式要为内容服务版面的一切设计都是为了突出内容，不能喧宾夺主，以形害神；版面的设计不是为了装饰而是为了解释；不是为了引起轰动，而是为了让读者感到亲切；不是只看同事的反应，而是更要该更彰显、突出新闻重点。事物符合比例是美的外在形式，可要它生动传神，就要赋予它新的内容。2、版式要追求美感报纸版式设计要富有动感，从标题的精心制作到内容的详略得当、图片的清晰丰富和装饰的可圈可点，使得整个版面充满灵性、诗意、美感。3、版式要突出个性报纸版式设计的个性，亦即风格。如《北京青年报》“浓眉大眼”的版式风格、《南方日报》的清雅挺拔、《齐鲁晚报》的朴实厚重等都带有鲜明的地域特色，使我们在众多的报纸面孔中，不用看报头、一眼就知道报纸的名字，便是报纸独特个性使然。三、报纸的标题制作新闻报道的标题就是用精确的词语，对新闻内容和中心思想的富有特色的浓缩和概括。标题质量的高低，是对记者和编者新闻修养和素质的一种检验，也是一家报纸和杂志办得好坏的一个标志。人常说“看书看皮，看报看题“，这话虽然是讽刺那些走马观花和不求甚解的人，但从另外一个角度却说明了题目的重要。标题是新闻的题目。它高度概括新闻的基本内容（基本事实和思想），用以吸引读者、影响读者、帮助读者和方便读者阅读与理解新闻，因此，被称为“报纸的眼睛”。在实际工作中新闻标题的编辑与制作都需要遵循五个原则和方法。1、标题必须题文一致，这是最起码和最基本的要求制作、写作标题，必须要顾及消息的内容，包括标题的判断要在新闻中找到充分的依据。绝不能出现题文不符、题不对文，二者完全脱节的情况。不难设想，如果读者拿到一份报道，被题目吸引产生阅读兴趣，结果读完整篇文章也未发现内容与题目有多大的关系，那将会是一种什么样的滋味！现在有些媒体极不负责任的将一些颇具挑逗性、刺激性的词语不加选择的作为标题来使用，而不考虑与文章的内容是否一致和相关，仅仅是为了炒作和惹眼。这种情况必须引起高度的注意，应该极力避免。净化文化市场，提升报刊品位，标题本身不过关，何谈“净化”？又何谈“提升”？2、标题应该做到一语破的、一针见血的点出文章最为精彩的部分制作标题要能突出最新鲜的、最重要的、最有特点的、最本质的事实，尽管在传统的倒金字塔结构中，导语应是对整篇消息的概括和提炼，但标题应是对导语的进一步浓缩，或是对文章最核心部分的说明。从这个意义上讲，它比导语的地位更高一层。毕竟，人们还是先接触到标题，了解“发生了什么事”，再接触导语，知晓简单的情况，再进一步读正文，熟悉整个事件的全貌的，是标题———导语———正文这样一个过程，它符合人们的认知心理。注重读者的反应。人们平常说一个喜欢的人或物，也会常用“看着蛮有味道”来形容，即经得起推敲，值得回味。好的版式设计应要简洁利落，又要清晰易懂。3、标题必须做到简洁明快对于写作来说，简洁明快的文字，流畅的文笔是一个人良好文风的体现，标题也不例外。制作标题要善于省略，就是要省略掉那些新闻的来源、不必要的议论，只保留事实的核心部分和事情发展的结果。同时，必须善于概括，在锤炼字句上下功夫，适时、适当的采用简称。省略并不意味着删弃，一些说明性、解释性或是交代场景、烘托气氛的内容可以在副标题或引题中予以点出说明，还可在文章中进行指出。但是若把这些内容加入主标题中则是不必要的，这会使整个标题显得冗余不堪，还未开读，便难免会令读者产生视觉疲劳。还有一点需要注意的是，省略不是无限度的，也不是无原则的，如果为了所谓的简洁和省略，而使标题制作得莫名其妙，含混不清，不知所云，甚至引发歧义，则是有悖初衷的了。应做到既4、标题应该体现出旗帜鲜明的特色制作标题要有明确的是非观念，标题应有破有立，或者标出赞成什么、反对什么，或者只标出赞成什么，或者只标出反对什么。制作标题就要善于抓住问题的本质，抓住事物的主要矛盾和主要方面，抓住新闻事实中最有价值、最能起主导作用的东西，用高度概括的方法，把稿件中最主要、最鲜明的内容在标题中突出出来，一针见血地把问题的关键在标题中揭示出来，使标题有体现思想的高度，有透视问题的深度、有展示事实的广度，有时甚至要有点哲理、有点意境、有点诗味。还要做到观点突出，文字也要高度概括、简洁、有力、不落繁琐，使读者一目也然。5、标题应该努力实现生动活泼的特色这主要是针对增强报纸的可读性而言，在制作标题时，要注意选词和采用多种修辞方式，给消息稿增色，使文章可读，使读者乐读。标题写得生动活泼，使读者倍感亲切，不但有继续读下去的愿望，还会对新闻的作者、对编辑乃至对整份报纸产生好感和敬意。用生动活泼的形式使标题增彩，也是贯彻“三贴近”原则：贴近实际，贴近生活，贴近群众的途径之一。当然，对于一些政治性、政策法规类的新闻，特别是一些会议报道和领导同志活动报道，标题制作仍然应该以严谨朴实为特征，不宜过于雕琢和口语化，当然可以在相关的后续报道中进行尝试。这实际上还是一个度的把握，孔子说：“过犹不及。”究竟在多大范围内实现标题制作得轻松活泼，还有待进一步商榷，这还涉及到报纸的定位、当前宣传报道的重点以及国内外形势等许多方面。但不加选择，不予区分的将所有标题都作得花里胡哨、眼花缭乱，势必会分散读者的注意力，也会令读者对这则消息的准确性达上问号，这显然也是不妥当的。四、报纸的图