民族传统体育文化产业的传播研究

民族传统体育文化产业的传播研究前言在人类文明广泛传播，以及传播中流动和增殖的过程中，民族传统体育对人类社会的发展和人们的生活方式产生过深远的影响。保护民族传统体育文化，保持民族传统体育文化的传承，是连接民族情感的重要文化基础，也是维护文化多样性和创造性、促进人类共同发展的重要途径。然而实践证明，传统的传承方法很难完整、真实、生动地再现民族传统体育文化发展的原貌；计算机、网络与数据库等技术为民族传统体育文化的保护与传播提供了新的有效手段。利用先进的计算机和网络技术对极具历史价值的民族传统体育文化进行系统和全面记录，建立永久性的档案和数据库，通过互联网平台推动民族传统体育文化的传播与发展，应该成为我国民族传统体育文化保护与传承的重要途径。1我国民族传统体育文化产业背景任何一种文化的产生和发展都离不开该其所处的自然环境和社会历史条件。一个民族赖以生存和发展的自然条件和受自然条件影响而产生的物质生产方式，决定着这个民族的文化类型。东亚大陆独特的自然条件孕育了华夏民族以农耕经济为主体的经济生产方式［２］，并由此形成了与之相应的农耕文化。民族传统体育作为我国民族传统文化的重要组成部分，是在各民族语言、风俗、民族传统、价值观念、宗教信仰和地域环境等因素的共同作用下形成和发展起来的。它们大都生于乡土，长于村落。早期的民族传统体育主要依托于自然环境、民间习俗、传统节庆、宗教活动等文化形式而存在。由于各民族的生产生活方式、地域环境和各自文化特点等方面的差异，造就了各自独特的体育风俗，即便是同一风俗在不同的发展阶段也会呈现出不同的特点，从而使中华民族传统体育文化呈现多姿多彩的状态。2我国民族传统体育文化产业现实状况随着时代的变迁和社会的进步，人类已经进入了全球化和网络化时代。人们的生产、生活方式和交往方式发生了重大变化。在传统的生产生活方式下，许多民族传统体育拥有独特的生存空间，由于生活方式相对简单，体育、歌舞、节日习俗等成为各民族群众娱乐和交往的重要方式和载体。而随着交通、通信等的发展特别是互联网技术的普及，不同民族和地区人们的生活节奏与方式已经发生了重大变化。过去经常开展的民族传统体育活动逐渐被现代体育项目和娱乐方式取代，昔日在各民族中广泛流传、为群众所喜闻乐见的传统体育，越来越不适应现代社会进程。近年来，我国政府和学术界为民族传统体育的振兴与发展做出了巨大努力，在经费投入、科学研究和民族政策等方面给予了大力支持，并取得了一定成效。部分民族传统体育项目如武术、养生术、舞龙、舞狮、中国象棋、龙舟等不仅在国内重新焕发生机，还走出了国门、走向世界。但还有很多少民族传统体育项目，由于赖以生存的社会环境的重大改变，大部分传播效果十分有限，有的已经濒临消亡。3现阶段我国民族传统体育文化传播途径3.1学校教育传播新的《中小学体育与健康课程标准》和《全国普通高等学校体育课程教学指导纲要》都对开展民族传统体育提出了明确要求。在民族传统体育文化传承的过程中，学校是最主要的传承主体；而学校作为文化传播的主要场所，也理应将民族传统体育作为重要的教学内容，因为民族传统体育具有显著的地域性特点和良好的群众基础，所以其具有进入当地学校的先天优势，通过地方课程、校本课程为民族传统体育打造一个稳定、系统的传承模式，可以有效推动我国民族传统体育更好的传承与发展。3.2体育竞技传播竞技性是体育运动的魅力所在。超越自我、战胜对手和“更高、更快、更强”是体育精神的本质内核，它与人类不断进取、勇于开拓的崇高理想追求相契合。四年一度的全国少数民族传统体育运动会、各省市举办的少数民族传统体育运动会，以及各单项运动会等，都成为民族传统体育文化交流传播的重要方式，许多颇具特色的传统体育项目借助这一平台得以展示，逐渐为全国人民乃至世界人民所接受。3.3非物质文化遗产保护与传播非物质文化遗产保护在国际上是一个关注度较高的问题，我国在非物质文化遗产保护方面起步较晚，但发展速度很快，体现了我国政府对保护优秀传统文化成果的坚定决心，为民族传统体育的保护提供了良好的平台和有力的支持。在我国，体育非物质文化遗产的保护与研究是近年来才兴起的新的研究领域。该类研究的主要任务是对民间原生态体育文化进行抢救、挖掘和整理，并以此为基础将这些信息转化为知识，为教育和社会发展服务。我国国家非物质文化遗产名录将民族体育归类于传统体育、游艺与杂技类，目前，进入第一至三批国家非物质文化遗产名录的传统体育游艺与杂技共计８５项。4当前我国民族传统体育文化产业存在的问题分析4.1保守僵化思想观念的制约长时间以来在我国计划经济体制的影响之下，在高度集中的行政体制的影响下，我国民族传统体育产业的发展便显得过于保守，在社会、经济、科技高速发展的今天，其传播与发展呈现出了滞后性。在其传播与发展的道路上，亟需改变传统的传播观念。4.2缺乏完善的产业政策在完善我国民族传统体育文化产业政策方面可从以下三方面进行分析：首先，对于我国民族传统体育文化，应该做到积极保护、合理开发并且有效利用；其次，要不断促进开放，除政府参与传播之外，还应鼓励社会组织参与其中，充分发挥社会资源的力量，广泛地吸引社会资金，使其实现双赢；最后，还必须要扩大对外文化交流活动，学习借鉴西方发达国家体育文化传播与发展的经验，走上一条外向型产业发展之路。4.3缺乏优秀的专业人才毋庸置疑，专业人才资源对于产业的发展起到了关键性的影响，但是我国民族传统体育文化产业发展的道路上却存在着专业人才匮乏的问题。因此，为了推动我国民族传统体育文化产业的发展就必须要加强人才的培养，培养出一批既了解我国民族传统体育文化，又熟悉文化产业经营管理业务，同时还能够吸收国外先进管理理念的创新型人才。5我国民族传统体育文化产业传播的发展思考5.1有效运用现代传播媒介进行传播现如今，随着大众传播的不断发展，传播媒介也在不断丰富，因而首先必须做好对民族传统体育文化的搜集整理工作，然后通过报刊杂志、广播电视、互联网等多种传播媒介对其信息进行广泛传播。通过传播让更多的人了解各具特色的民族传统体育文化，指导广大人民群众树立起正确的民族传统体育文化价值观。5.2推动我国民族传统体育文化产业发展与大众传播的融合从传播学的角度来分析，作为一种社会文化产物，民族传统体育文化的传播也必须遵循大众传播学的社会功能。当前大众传播学主要具有四大功能，分别为社会协调、环境监测、文化传播以及娱乐四个方面。在推动二者融合的进程中，应该从社会整体以及宏观的角度出发，综合运用多项学科理论、充分运用多种传播媒介对民族传统体育文化的相关信息进行传播，从而构建出一个跨学科、跨产业、跨媒介、跨地区的综合性体育文化产业集团，在此背景之下来促进其经营理念、运作机制、组织管理等多方面的改革，使得我国民族传统体育文化传播能够朝着一个科学、有效、有序的方向健康发展。5.3培养出国际化的专业人才当前的国际竞争，最根本的便在于人才的竞争，为了改善我国民族传统体育文化专业人才缺乏的现状，我们不但需要努力培养人才，还需要大力引起人才，并且努力留住人才，要防止人才的流失。因而我们需为这些专业人才营造出一个良好的发展环境，因而需建立一个合理的利益机制，并为其提供一个良好的工作环境以及工作条件。总结我国民族传统体育文化产业，它是同人类社会文明共同衍进与发展的“新兴产业”，它也是我国社会、经济、文化发展的重要组成部分。民族传统体育文化产业，它是以民族传统体育无形资产作为产业核心，通过对民族传统体育当中所蕴含的体育精神以及物质产品进行传播及开发，从而创造出相应的精神价值以及经济价值。加强对我国民族传统体育文化产业的传播，不但能够更好地传播我国民族传统体育文化信息，让更多的人了解民族传统体育文化，同时也能够促进我国民族特色产业的发展，对促进当地经济发展、促进各民族之间的融合也有重要作用。参考文献[1]肖焕禹．体育传播学［Ｍ］．北京：人民体育出版社，2011[2]阳家鹏，向春玉．全球化背景下民族传统体育发展的困境及策略［Ｊ］．河北体育学院学报，2012，26（5）：83－85．[3]王岗．关注民族传统体育：现状、问题与思考［Ｊ］．首都体育学院学报，2008，20(2）：１－４．[4]陈宏亮．论我国民族传统体育文化的重构［Ｊ］．河北体育学院学报，2012，26（3）：94－96．[5]王海鸥.民族传统体育文化产业的传播与发展研究[J].山东师范大学学报(自然科学版),2008(02).