永恒的报纸

永恒的报纸摘要：在遥远的745年，中国印世界第一份报纸开始历来，报纸这个特殊有效的信息传播方式就在中国大地上开始扮演着重要的角色。一直到上个世纪的一百年来世界新闻传播事业飞速发展这100年来，随着科学技术的不断发展，继报纸、期刊、通讯社之后，广播、电视和互联网络相继问世，新闻传播的媒介日趋多元化，新闻传播的手段日趋现代化。在1987年第一封邮件发出之后，互联网这个新生的第四媒体以其各方面强大的优势在中国甚至世界上都开始了一个信息传播的变革，而因为报纸的种种弊端则出现了一种叫做报纸消亡论的说法，但是我认为报纸是不会消亡的，它是永恒的。关键词：报纸消亡论、电子媒体、改革应对在这里不得不简单的提一下，现代报纸的发展历程。现代报纸的直接起源是德国15世纪开始出现的印刷新闻纸（单张单条的新闻传单）。一般把1615年创刊的《法兰克福新闻》视为第一张“真正的”报纸，因为该报有固定名称、每周定期出版一次、每张纸上印有数条而不是单条新闻（但是该报是单面印刷）。日报首次发行于1650年，是德国人蒂莫特里茨出版的。初期的报纸和杂志是混同的，有新闻，也有各种杂文和文学作品，简单地装订成册。今天，中国的报业发展已经不仅仅用迅猛就可以形容。据权威机构测定，北京每天的报纸印刷量超过了700万份。平均不到两个人就拥有一份报纸。以北京最为著名的《北京晚报》为例，其每日都有百万份的定额。2005年，全国拥有报纸近2000种，年用纸量也超过了三百万吨，这一数字达到了世界之最。报纸2000年以前起源于中国，2000以后，中国是世界第一报纸大国。（资料来自百度文库《报纸发展史》）上文提到的是现代报纸定义、发展过程以及在中国的地位。仅以报纸的发行量来看最新的2012年的统计数据显示排在第一位的是《参考消息》340万份。在网路肆虐的时代，报纸为什么还会有着如此的生命力呢？一方面，报纸是人们了解官方消息、获悉新闻事件最早使用，也曾是最主要的渠道，这个历史在欧洲甚至可以追溯到古罗马时期，而直到印刷报纸出现几百年后，人类才发明了广播、电视等传播新闻的其他载体；另一方面，报纸还是记录历史的“教科书”，除一些官方文件外，许多历史事实，特别是一些街闻巷议，正是通过报纸串联并记录下来的，报纸在当年与广播、电视的竞争中没有被动摇的地位，却在与网络媒体的比较下劣势尽显。网络的多媒体展示、新闻的即时更新、双向互动平台以及近乎无穷大的存储空间，都是报纸所无法比拟的，更严重的是，报纸可反复阅读、便于存储的特性，网络媒体也可实现，报纸甚至还可以通过网络版来进行阅读。于是人们才发出了“报纸行将消亡”的声音。那么报纸会不会在网络时代真正的消亡呢？答案是不会。原因有两个。1.深度。深度是报纸最大的优势所在，任何一种电力媒介都无法与其相媲美，它不似网络那样的有较大的变动性与随意性，它独特的纸张印刷犹如书本一样，能够承载更大的信息量，而且文字都是经过仔细推敲的，是记者和编辑心血的结晶。既然书本出现了几千年都没有消亡，我们有理由相信，报纸也不会消亡，它仍是一种重要的信息传播媒介。就绝大多数人的阅读习惯来看，还是倾向于选择报刊，曾经看过一个调查报告，问的是你更倾向于哪种渠道了解新闻，最后，还是选择报纸的多，就我自己来看，通过网络看新闻，自己通常都是看一个标题，稍微重视一点的新闻也是一目十行的浏览一下大致内容，对于一些重大新闻，自己还是倾向于到图书馆或者自己买报纸。2.权威性。报纸由于是一种可保存的信息承载媒介，因此它的独特性时就必然要求它要注重自己的细节，一份报纸的出版必然会经过几道工序，全部是人为的操作，代表的每个人的思想智慧的结晶，凝结的是无差别的人类劳动，在与其他媒体的比较中，它是权威性的代表。报纸在塑造精英文化读者方面具有无可比拟的优势，它的文字承载功能很大程度上反映了社会层面的读者层次，报纸本身就要求读者需要一定的知识水平，这样更容易打造报纸的精英文化群。从新闻专业的角度说，报纸的选择性强。比起广播电视、DM、分众传媒等，报纸的选择性更强。广播电视，我们只能跟着编播顺序去接受，DM和分众传媒的内容却是单方面的，而阅读报纸是不受版面顺序限制的，你可以选择你有兴趣的内容，同时，通常一份报纸都涵盖了政治、经济、文化等内容，内容较为全面丰富。虽然网络的选择性不必报纸差，但是，网络却往往因为选择太多，通常让受众抓不住重点，正像我一样，淹死在了新闻的海洋。最后，报纸还有一定的保存价值。曾经看过一条新闻，说是一家人都有一份属于他们出生的那一天的报纸，以此来知道自己出生的那一天都发生了一些什么新闻尽管有着两大网络媒体不能动摇的优势，然而如何应对愈演愈烈的报纸消亡论呢？一、提高报纸的公信力和报纸品牌影响力。报纸在社会上，不仅承担着传播信息的功能，它还有一个重要的功能就是引导舆论和议程设置，强化自己的社会责任，社会责任产生品牌影响力，品牌影响力带来效益。报纸只有利用自己的优势来打造属于自己的品牌，才能在社会中建立起属于自己的公信力，当重大事件已发生时，民众才会倾向于选择平日里较于严谨的媒体。而这种公信力与议程设置的能力靠的就是报纸平时的发行工作，注重细节，才能在市场中占有一席之地二、重视信息质量，独树一帜，避免恶性竞争报纸要想在同新媒介的竞争中占有一席之地的话，必须要建立属于自己的信息优势，关于信息量的承载，报纸显然是不能与新兴媒介等比较的，要做好这一点，报纸就只有将注意力集中在自己的信息质量上面，在这上面做文章的话才能将原本的弱势转变于优势，在报道风格上，不要流于形式，树立自己的风格特色，建立属于报纸的特殊地位。总而言之报纸因为其在媒体传播中的特殊地位特殊功能是不可能消亡的，重点就是在于正面积极的去应对网络媒体的冲击，就像是在应对当年广播电视的冲击一样，总会走出一条符合自身的道路的。无论怎样现在下报纸会消亡的定论还太早，报纸现在还有市场，而他的技术也会提高，或许在与电子报纸，电子媒体合作的道路上会有所收获。而许多许多年后，时代最终会帮我们做出选择，未来的技术发展会告诉我们报纸会不会消亡，因为只有产生更新更完美的技术才会完全代替报纸。而这样的技术什么时候会到来，就像中国什么时候到共产主义一样都还未知数！我们现在能做的只有改革，让报纸更好的生存，当他真的不能生存的时候我们会毫不犹豫的丢弃的。