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港一网“潮人街拍”秋季总动员•目录一、市场背景二、活动亮点三、组织机构四、活动流程五、活动效果六、费用预算港一网“潮人街拍”秋季总动员一、市场背景•街拍已经成为了时下年轻人爱好，流行时尚圈内的一种潮流活动。现在的街拍活动，常常成为年轻人自发的行为，他们个性独立，喜欢追逐时尚潮流，勇于尝试新鲜事物，行为易受流行趋势和广告影响，进而影响其品牌选择和偏好。他们勇于秀自己，在镜头前展示自己的风采，用镜头语言传达自己对服装的理解和对时尚的体会，展现自己的搭配心得等。•为此港一网特别策划一场“潮人街拍”秋季总动员活动，从而结合年轻人潮流活动帮助商家提升品牌价值。商家与港一网合作举办“潮人街拍”秋季总动员活动，必定能更进一步提升时尚品牌的时尚与动感印象，同时更能利用活动与目标客群进行深入沟通，增加品牌亲近感。通过活动将怡福国际打造成一个时尚与潮流的聚集地。•港一网是目前湛江人气非常火爆的一个生活消费网站，网站会员年龄基本都是年青及白领一族，同时网站摄影俱乐部也是湛江入气最旺的摄影圈子。港一网“潮人街拍”秋季总动员二、活动亮点1、湛江市首次大规模、大阵容的街拍活动；2、专业策划公司采用商业化运作手段进行全方位的包装及推广宣传；3、各大高校、媒体全方位推广宣传；4、活动时间周期长、范围广、人群覆盖面大；港一网“潮人街拍”秋季总动员三、组织结构主办：港一网承办：港一网“潮人街拍”秋季总动员四、活动流程1、线上线下互动与目标客群深入沟通互动本次“潮人街拍”秋季总动员活动更加注重与消费者的互动，由于目标客群是传统媒体影响的边缘人群，互联网才是他们的高接触新媒体，所以本通过活动建立一个以线上互动平台为主，线下商场内互动专区为辅的一整套互动活动，来吸引消费者能够持续的关注与参与。2、港一网活动专题页面：利用网络互动平台召集潮人专题页面主要由六个部分构成：潮人街拍秀、潮人榜TOP10、潮流心语、活动贴吧、时尚大评委、视频专区。在港一网型男潮女版块，网友们可以按照活动规则进行街拍照片的上传和展示，并定期根据票数进行TOP10的排行；潮流心语部分会定期的更新时尚与流行的资讯，给网友提供最新鲜的潮流风向标；时尚大评委版块，定期邀请服装时尚界的知名人士对网友上传的街拍照片进行搭配点评；视频专区则是发布最新的时尚与潮流的视频咨询，让网友们有最直接的视觉上的享受；港一网“潮人街拍”秋季总动员利用活动本身的亮点定期在网络互动专区去发布趣味性十足的互动帖子—“创意大比拼--晒晒你在怡福商场内“趣味拍照区”的照片”、“湛江十大潮人出没地是哪”等等。这些趣味发帖和有奖跟帖极大了促进了网友的参与度，在网络活动专区，网友的街拍照片和创意图片也层出不穷。为了配合活动专题页面的开展，在港一网首页最佳位置投放了动态banner，动态banner通过活动专属logo—相机卡通人为形象，体现出活动的时尚与动感，吸引了众多青少的关注。同时与本地报媒等传统媒体进行合作，通过定期引爆来逐步扩大活动的宣传。随着线上线下活动的开展进行专题报道。利用活动本身的亮点去预埋新闻点，通过定期的引爆来逐步扩大活动的宣传，聚集更多消费者。3、商场互动专区：将商场与活动紧密联系在一起为了提高消费者的参与性和增加活动的趣味与互动感，我们在怡福商场内开辟了活动专区“趣味拍照区”，一种可以让人造成视错觉的背景板，画面中是充满时尚元素的卡通街头，提供背影轮廓供游客进行拍照，让拍照者仿佛置身巴黎街头，东京闹市。“趣味拍照区”为消费者提供了一个趣味与互动性极强的拍照背景，让街拍活动由线上走到线下，由室外延伸至室内，将怡福品牌与时尚潮流感形成了一种紧密连接。同时连续1个月港一网号召摄影师逢星期六到场与消费者互动拍摄，安排这样的趣味互动环节，也为消费者提供互动体验的机会，进一步拉近与消费者的距离，品牌亲切感迅速提升。港一网“潮人街拍”秋季总动员4、线下庆典：“怡福国际潮人盛典”将线上时尚风尚带到线下经过将近1个月的线上及线下征集，由网友票选出的潮人TOP3终于出炉，还有相关参与者也被邀请参与“怡福国际潮人盛典”大型颁奖庆典活动。为了体现街拍文化，庆典场地选择在怡福国际门口，同时为了增加活动的看点与消费者的互动，在活动表演区增设互动区，港一网号召摄影师为游客进行街拍，吸引大批游客的驻足。整场表演充满了动感与时尚气息，通过一系列版块诠释街拍文化与服装搭配，邀请著名设计师和造型师进行现场服装搭配点评与建议，将引领的潮流文化发挥到极致，也让湛江的青少年们有机会了解最新的时尚资讯与搭配心得。现场气氛热烈，观众参与度高。5、活动时间安排（1）征集期：10月15-11月15日（2）投票期：11月19-11月23日（3）颁奖期：11月26日晚港一网“潮人街拍”秋季总动员五、活动效果•与消费者在情感层面建立连接，增加品牌亲近感，为品牌注入潮流感与活力•利用极具时尚感与潮流范的街拍活动作为切入点，吸引大批目标客群的关注与参与，将怡福国际品牌与潮流时尚有机的捆绑起来，为品牌注入全新的印象与活力。经过调查发现：95%的消费者对本次活动表示出一定程度的喜欢，其中非常喜欢的消费者为85%，还有很多参与活动但没获奖的消费者询问是否还有其他类似活动可以参与；67%的参与者表示出活动要比想象中好，88%的参与者表示一定或很有可能再参加类似的活动。港一网“潮人街拍”秋季总动员六、费用预算（共2万元）1、商场内各海报宣传（共元）2、DM宣传单，在商场内各商铺派发（共元）3、商场内“趣味拍照区”背景墙（共元）4、“潮人盛典”舞台搭建、灯光、音响（共元）5、“潮人盛典”舞台背景墙（共元）6、港一网费用（共1万元）包括：活动全程策划执行、首页横幅一条/3个月、活动专题制作、全程网络支持、软文宣传